Neutrogena: consumidoras são garotas-propaganda

As consumidoras dos principais restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro, ao olharem-se no espelho, tornam-se garotas-propaganda do sabonete Neutrogena (Johnson & Johnson) em ação de mídia indoor executada pela ENOX Indoor Experience. A ação faz parte da campanha institucional da marca que está acontecendo desde o começo de março nas capitais paulista e carioca.

"Investimos muito para ter seu rosto na nossa campanha" é o mote dos adesivos colocados nos espelhos dos toaletes femininos dos principais restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro, entre eles Capim Santo, Sushi Kim, Doce Delicia Leblon e Quadrucci. Ao receberem suas contas, os clientes ganham um sampling do produto - ao todo, são 2 mil amostras distribuídas até a metade de abril. A agência de promoção envolvida neste trabalho é a Cucumber. "O rosto tem uma importância muito grande para a mulher em todo o mundo. No Brasil, não é diferente", explica Carolina Ancona Lopez, gerente de produto de Neutrogena.

Cerca de 45 mil pessoas circulam mensalmente nos estabelecimentos onde a ação é executada. "Usar a própria consumidora na propaganda faz desta uma real experiência dela com a marca Neutrogena, o que torna a ação muito eficaz", explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.

Fonte: Adnews