Amor e ódio à disparada em campanha da New Balance

Chega ao Brasil a campanha publicitária da New Balance, veiculada primeiramente nos Estados Unidos. Sob o título "Love/hate, this is the New Balance", o trabalho foi elaborado pela BBDO New York para ser exibido na mídia a partir de março deste ano e, agora, ganha adaptação no mercado nacional por intermédio da equipe da EC, agência também responsável pela criação de eventos e ações diferenciadas, sob comando do sócio e diretor de criação Valdir Bianchi. Pesquisas em sete países englobando entrevistas com corredores e simpatizantes da marca embasaram o desenvolvimento da campanha, que recebeu US$ 30 milhões de investimento no mercado norte-americano, onde a marca é a segunda em volume de vendas. Para atrair os brasileiros, R$ 3 milhões estão sendo consumidos no esforço de comunicação – de uma verba total de R$ 5 milhões –, cuja presença na mídia se estende até dezembro de 2008.

O principal objetivo da campanha é “oficializar” o relançamento da marca no País, tornando-a mais conhecida entre os consumidores do segmento, além de estreitar as relações com o público já cativado. “O Brasil é um dos mercados-chave para o desenvolvimento global da companhia. Nossa meta é o crescimento e a solidificação da New Balance no mercado nacional, posicionando-a entre as três principais marcas de running e de material esportivo que mais investem em publicidade”, explica Gustavo Hildebrandt, novo gerente-geral da New Balance Brasil.

Na década de 90, a marca se tornou fashion, despertando o desejo de posse em um segmento bastante específico em razão do design diferenciado de suas linhas. Nesta nova fase, a intenção é valorizar os atributos de cada item, atestando que a marca está apta para corresponder a todas as exigências em running. Compõem o target, portanto, atletas, corredores e aqueles que buscam a boa forma através da corrida, geralmente na faixa dos 18 aos 29 anos de idade.

Comercial para TV, ações na internet, anúncios em revistas e material promocional para pontos-de-venda integram a campanha, centrada, ao mesmo tempo, em forte apelo emocional e no uso da racionalidade, visto que a marca New Balance é associada, nas mensagens, ao equilíbrio entre o amor e o ódio que as pessoas normalmente cultivam pelas corridas, ao refletirem, no dia-a-dia, sobre as vantagens proporcionadas pelo exercício e as dificuldades inerentes à sua prática.

O filme "Anthem" apresentará, a partir de 14 de maio, o conceito da marca, enquanto os cinco anúncios de mídia impressa promovem diferentes modelos de tênis: o 1062 masculino e o 1062 feminino da linha NBX; o 902, também da linha NBX e eleito pela revista Editor´s Choice como o melhor tênis de competição; mais os ZIP 8518 e 8507.

Nos próximos 90 dias, a campanha "Love/hate, this is the New Balance" alçará novos vôos, atingindo mais 21 mercados: Canadá, Chile, México, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, Polônia, República Tcheca, Rússia, Israel, África do Sul, China, Hong Kong, Taiwan, Japão, Coréia, Singapura, Austrália e Nova Zelândia.

Ficha técnica

Anunciante: New Balance

Agência: BBDO NY

Agência responsável pela adaptação no Brasil: EC

Diretor de criação: Valdir Bianchi

Diretor de arte: Marcelo Tolentino

Redator: André Brandão

Atendimento: Thais Schauff

Aprovação pelo cliente: Silvia de Féo e Gustavo Hildenbrand

Fonte: Portal da Propaganda

Pepsi escala consumidores como roteiristas

A Pepsi convocou um pequeno time de consumidores para criar, em co-produção com a CLM BBDO de Paris, um roteiro de filme com a participação de uma seleção de craques: David Beckham, Ronaldinho Gaúcho, Thierry Henry, Leonel Messi, Cesc Fabregas e Frank Lampard. A pergunta feita a essas pessoas ("O que você deseja ver no novo filme da Pepsi?") teve como ponto de partida a paixão mundial pelo esporte.

Equipes da Pepsi munidas de câmeras de vídeo saíram às ruas para abordar aleatoriamente jovens ingleses, brasileiros, franceses, chineses, russos, mexicanos e espanhóis. Uma das idéias para a nova campanha surgiu do paulistano Pedro Moraes Ferrera que acabou atuando no comercial. Ele faz um gol contracenando com os craques. Pedro viajou para Londres onde participou das gravações.

Na mente do consumidor, vale tudo. Situações surreais surgem no filme. Beckham, por exemplo, encarna um personagem do tipo Indiana Jones e se surpreende com o francês Henry na pele de um espião internacional semelhante a James Bond (o agente 007). Ronaldinho Gaúcho mostra seus dotes de surfista. Enquanto as cenas se desenrolam, os co-autores amadores (ou seja, os consumidores) narram as aventuras dos atletas em uma pequena janela que aparece na tela, como se fossem transmissões esportivas.

No comercial há cenários de várias cidades do planeta. Em uma das cenas, o argentino Messi dribla os táxis de Nova York em ritmo alucinado. Em outra cena, Lampard se transforma em um samurai cosmopolita quando a bola é lançada para a China.

A campanha global foi lançada em Portugal e tem estréia no Brasil marcada para o domingo, 4, com adaptação da AlmapBBDO.

A Pepsi também criou a promoção "Criar muito", de co-criação com o consumidor. Uma equipe de promotores em van equipada com mini-estúdio de edição convidará o público a participar de brincadeira que o torna protagonista de filmes com o jogador favorito. Os consumidores serão gravados e seus vídeos editados e inseridos no filme da Pepsi, contracendo com o ídolo preferido. O consumidor também recebe um CD de recordação com as imagens.

Um concurso cultural também premia consumidores com um MP5 (câmera fotográfica, filmadora, gravador de voz, MP3Player, editor de textos e pen drive). Para participar da promoção "Criar Muito" basta desenvolver uma cena com o craque da bola e preencher cupom nas lojas participantes.

Fonte: Meio e Mensagem

Elas merecem

A F/Nazca S&S elaborou a campanha de Dia das Mães do cartão de crédito Hipercard. A marca aposta em duas promoções diferentes, uma para a região Sul e outra para o Nordeste, apresentando-as por meio de filmes, anúncios e mídia exterior.

No Sul, a campanha intitulada “Compra grátis Hipercard” é composta por dois comerciais, além de mobiliário urbano, ressaltando que as compras efetuadas pelos clientes do cartão em que os comprovantes tiverem 000 em seus dígitos finais serão pagas pela empresa.

Já na região Nordeste, as peças que compreendem o esforço de comunicação "Sonho de Mãe Hipercard" trazem a pergunta: "Qual o sonho da vida de sua mãe?". Os consumidores que responderem a questão por meio de um cupom e depositá-lo nas urnas presentes nos pontos-de-venda concorrerão a uma casa, dois carros e diversos vale-compras de R$100,00.

Fonte: Portal da Propaganda

OMD fica com a verba de US$ 300 milhões da Intel

A OMD, agência de mídia do Omicom Group, ficou com a conta global de mídia da Intel, avaliada em US$ 300 milhões. A agência brigou com outras quatro agências: Universal McCann (que atendia a conta desde 2005), do Interpublic Group; Starcom, do Publicis Group; Carat e Mediaedge : cia.

A Intel anunciou concorrência para escolher sua nova agência global de mídia em meados de dezembro passado, sob a polpuda verba de US$300 milhões, sendo que um terço do valor seria destinado exclusivamente para os EUA. Ainda no ano passado, a Intel anunciou que iniciava uma revisão de suas agências, após a ruptura com a Universal McCann, de mídia, e com a McCann Erickson, de publicidade. O anúncio levantou dúvidas a respeito da amplitude da concorrência; se era somente para os EUA ou se era global.

A Universal McCann havia ganhado a conta no começo de 2005. Antes disso, tanto a agência de publicidade quanto a de mídia da Intel haviam sido do grupo francês Havas: Euro RSCG e Media Planning Group, respectivamente.

No Brasil, a McCann Erickson afirma que continua atendendo a parte de publicidade da Intel, para a qual definiu recentemente o planejamento deste ano, além de ter lançado no final de dezembro passado a campanha sob o tema “Em 2008 você merece reconfigurar sua vida com um computador Intel”.

Fonte: Portal da Propaganda

Para Telefônica, cliente pode qualquer coisa

Intitulado 'Grande Dia' e com slogan 'Na sua casa você é capaz de tudo', o comercial da Telefônica que estréia nesta sexta-feira, 25, explora o conceito de que a telefonia fixa traz para dentro de casa novas possibilidades de diversão, conhecimento e comunicação. Com 60 segundos de duração, a película já estreou na Argentina, Colômbia, Chile e Peru, onde a empresa também mantém operações.

Além de TV, a ação abrange revistas semanais e jornais. Futuramente, vídeos de 30 segundos serão veiculados para divulgar produtos, como Speedy e TV digital. Na versão que vai ao ar nesta sexta-feira, 25, a primeira tomada inicia com um homem que diz: "Hoje eu abro a porta para 100 novas maneiras de fazer meu filho sorrir". Na seqüência alternam-se imagens de lugares e situações diferentes até que, do alto da Muralha da China, o pai grita: 'Hoje vai ser um grande dia!'.

Com a ajuda da DM9, a Telefônica pretende mostrar que está preparada para oferecer as melhores saídas para a demanda mundial por soluções integradas.

Fonte: Meio e Mensagem

Agora é real

Já está no ar a campanha publicitária que divulga no Novo Ford Ka. Criado pela JWT, o esforço de comunicação apresenta o mote “Um carro bacana como você sempre quis” por meio de comerciais em TV aberta, por assinatura e cinema; anúncios em revistas; spots; postais; ações de guerrilha; mídia on-line; e material de ponto-de-venda.

O objetivo da Ford é mostrar para os consumidores que gostariam de ter alguns itens em seus automóveis, mas não podem pagar por eles, que agora existe uma opção acessível, e ainda com design moderno.

Três filmes fazem parte da campanha. O primeiro a ser veiculado, intitulado “Sonho”, mostra inúmeros carros idênticos trafegando durante a noite pela cidade. Cada vez que a peça mostra alguém despertando, um dos veículos some da cidade. Ao final, já ao sol da manhã, um homem sai de sua casa, ainda castigado pelo sono, e encontra um Novo Ford Ka estacionado em frente à sua porta. Antes da assinatura final, o locutor destaca: “Se você sonhava com um carro bonito, completo, que não fosse só um carro, ele chegou”.

Fonte: Portal da Propaganda

Philips depila outras pernas para divulgar seu mais recente lançamento

Uma linda mulher protagoniza o novo comercial do depilador Satinelle Ice Epilator, da Philips. Mulher? Bem, é o que parece, à primeira vista, mesmo aos mais atentos olhos. O filme, criado pela DDB Londres, é protagonizado por Karis, travesti e dançarino de Los Angeles.

Na peça, entre passeios pela praia, a interação com suas amigas e celebrações noturnas, o garoto(a)-propaganda conta suas impressões e experiências sobre ser um transexual. Ao final, ele aparece depilando suas pernas com o aparelho, quando é destacada a mensagem: “Como todos os homens, ele não suporta muita dor. Por isso, ele usa o Philips Satinelle Ice Epilator. Seu sistema Ice deixa a depilação ultra gentil”.

Ao site Brand Republic (www.brandrepublic.com), Neil Dawson, diretor global da conta de Philips, declara: “Nos queríamos achar o teste final para o aparelho. Pensamos que usar um homem, mais especificamente um travesti, pudesse ser a forma ideal para ilustrar a combinação entre pouca dor e o desejo por lindas pernas”.

A campanha reforça o conceito "Sense and simplicity", presente em toda a comunicação global da marca. Além do filme, o esforço de comunicação é composto por anúncios, outdoors e mídia on-line, peças que estão sendo veiculadas nos principais países da Europa.

Fonte: Portal da Propaganda

MktOne assina campanha da Roche para o site “Cucas”

Qual jovem não viveu, literalmente, na pele a desagradável sensação quando começam a aparecer aquelas indesejáveis criaturinhas: as “espinhas”? É para informar e orientar esta galera, que a Roche está investindo em uma nova campanha para divulgar o site CUCAS - Companheiros Unidos contra a Acne.

Assinada pela agência MktOne Comunicação, a campanha fala a linguagem dos adolescentes, num tom bem humorado. O filme mostra um descontraído diálogo entre a temida inimiga - a espinha - e o seu “dono”, que não vê a hora de se livrar dela. Com um personagem engraçado e tirador de sarro, o que se pretende é estimular os jovens a encararem a situação de uma forma consciente, mas sem pânico.

“O objetivo é colocar em questão o problema das espinhas, gerando identificação deste público com o site CUCAS, que é um canal desenvolvido para seu perfil e onde pode tirar suas dúvidas e procurar ajuda especializada para solucionar o problema da acne”, explica Sérgio Queiroz, sócio-diretor da MktOne.

A campanha é composta por três filmes. O institucional “Espelho” começa a ser veiculado no dia 22 de abril, com mídia na MTV, Pânico na TV (RedeTV) e internet e tem duas versões. “Barbeador” mostra o “envolvimento” do personagem com a espinha quando, numa atitude desesperada, se vale de um barbeador para “calar” a intrusa. Na versão “pasta de dente”, seguindo o dito popular, é a vez de o garotão achar que uma pasta de dente irá resolver o problema. O terceiro, “Pesadelo das Espinhas” é focado no concurso cultural que será veiculado na MTV.

Uma das peculiaridades do filme foi realizar a animação da “vilã” espinha falando e interagindo com o personagem. “Foram várias horas de pesquisa e pós-produção com intuito de deixar a “garotona” com jeito de “sacana” e dar um clima de humor no roteiro”, detalha Marcus Tornovisk, da Pix Post e diretor do filme.

“A campanha visa – exatamente - motivar seus portadores a se informarem melhor sobre o assunto e trocar idéias com outros adolescentes. O site é uma valiosa forma de medir este intercâmbio e informar, mas muitos ainda o desconhecem. Daí a proposta de divulgá-lo falando diretamente com este público. Hoje aproximadamente 18 milhões de jovens sofrem com o problema da Acne. Pesquisas demonstram que os portadores da acne grave tendem a se fechar para o mundo e muitas vezes não têm apoio familiar nem orientação adequada de um médico. Os pais acham que é um problema passageiro, mas não é. A acne tem cura”, comenta Carina Braga, Gerente de Produtos Roche.

Seu rosto com acne vale prêmios
Para incentivar os jovens a encararem a situação de frente o concurso “Pesadelo das Espinhas” propõe como desafio que eles desenvolvam filmes de um minuto contando como é o pesadelo das espinhas em suas vidas. O vencedor terá sua criação veiculada no programa “Descarga MTV” além de ganhar um Lap Top. O segundo colocado receberá um Ipod e o terceiro uma câmera digital. A votação será feita pelos próprios internautas dentro do site CUCAS (www.cucas.com.br).

“A comunicação com este público-alvo, os adolescentes, exige muita atenção, principalmente quando levanta questões que o afetam de uma forma não positiva, como é o caso da acne. Por isso, todos os cuidados foram tomados para que a campanha os atraísse e os fizesse se sentir à vontade para participarem do concurso”, comenta Sérgio Queiroz.

Em Família
A dobradinha entre os irmãos Sergio e Paulo Queiroz (Billy) começa a se consolidar em 2008, depois de um ano e meio de prospecção, seleção do time de profissionais e muito trabalho na criação de projetos e desenvolvimento de soluções personalizadas. A chegada da Roche marca o lançamento da primeira campanha de peso no mercado.

Ficha Técnica
Filme - Espelho
Agência – MktOne Comunicação
Produtora Filme – Pix Post
Direção filme – Marcus Tornovsky
Pós-produção – Pix post
Produtora de Som – Lua Nova
Criação – Paulo Henrique
Direção de Atendimento – Sergio Queiroz
Coordenação – Paulo Queiroz

Fonte: Portal da Propaganda

Futebol é mote de ação da Dalponte

Muito associada à prática do futsal, modalidade na qual patrocinou a seleção brasileira durante os últimos oito anos, a Dalponte decidiu ampliar seu escopo de atua­ção com a entrada no segmento de futebol de campo. Para traduzir essa definição estratégica de negócio na comunicação, a fabricante convocou a porto-alegrense GlobalComm para desenvolver uma campanha publicitária que entra no ar no início de maio e permanecerá em veiculação até o final de junho.

Com investimentos de R$ 4 milhões, a ação explora o conceito "O mundo é uma bola" e apresenta como garotos-propaganda os jogadores Kleberson, do Flamengo, Valdívia, do Palmeiras, e Fábio, goleiro do Cruzeiro. "A campanha veio mostrar a nova cara da empresa para o mercado, e procuramos usar os jogadores mostrando suas habilidades com os produtos para traduzir esse novo campo de atuação", conta Daniel Skowronsky, sócio da agência.

O plano de mídia contempla seis comerciais (sendo três de 30 segundos e três de 15 segundos) - todos produzidos pela Dínamo - e uma vinheta de cinco segundos para TV aberta, spots de rádio de 15 e 30 segundos, anúncios em jornais e revistas, peças para internet, outdoors, front lights, mobiliário urbano, além de materiais para ponto-de-venda. "A idéia é trabalhar fortemente­ os PDVs para sinalizar a mudança de conceito e fazer com que consumidores e balconistas assimilem esse novo posicionamento", afirma Diniz Aguillar, gerente de marketing da Dalponte.

Ainda segundo Aguillar, o objetivo da companhia é ter uma linha de produtos competitiva para ocupar seu espaço no mercado. Paralelamente, a Dalponte está investindo em patrocínios. Além dos três jogadores que estão presentes na campanha, a marca negocia com um atleta que atua no Sul no País, e já é a fornecedora oficial dos times do Palmas (TO), do Foz do Iguaçu (PR) e do Rio Grande (RS). "Estamos negociando com outros clubes da Série C. O objetivo é ter mais experiência para depois patrocinar equipes maiores", explica o gerente de marketing.

Fonte: Adnews

Público expõe experiências que "não têm preço" na nova campanha da MasterCard

A MasterCard prepara o lançamento de sua nova campanha publicitária, marcado para este domingo, 27 de abril. Para suceder o “Viajante MasterCard”, a McCann Erickson criou uma nova estratégia multidisciplinar, que, desta vez, ao invés de apresentar aos consumidores as situações que “não têm preço”, pede para que eles mesmos exponham seus pontos de vista.

Convidando as pessoas que têm experiências interessantes para serem contadas, a empresa quer transformar histórias condizentes com o já clássico mote em peças publicitárias. “Todo mundo tem um causo que conta para os amigos, que coloca na internet, que é concluído com o bordão ‘não tem preço’. Estamos criando um canal para reunir essas experiências e transformá-las em um novo contato dos clientes com a marca”, explica Eduardo Hernandez, diretor de criação da McCann Erickson e um dos principais responsáveis pela elaboração da nova campanha.

O esforço de comunicação é basicamente dividido em três fases. Na primeira, um comercial, um spot e anúncios convidarão o público a conhecer o http://www.naotempreco.com.br/ (ainda fora do ar) e incentivá-lo a divulgar sua história, seja por fotografias, por vídeos ou por texto. Em um segundo momento, as melhores histórias serão transformadas em dois comerciais, em spots, em anúncios e em peças de mídia on-line, explicitando as experiências de vida dos consumidores e reforçando o convite para que mais pessoas visitem o hotsite.

A terceira fase não se prende exclusivamente ao público externo. Além de promoções oferecidas junto aos estabelecimentos que aceitam cartões da bandeira, fazem parte do processo ações de endomarketing e o envio de malas-diretas – estas também baseadas nos contos reais enviados ao site – para os bancos. “A campanha trabalhará com o consumidor, com os estabelecimentos, com as instituições financeiras que emitem nossos cartões e com nossos funcionários”, reforça Cristina Paslar, diretora de marketing da MasterCard Brasil.

Uma das metas do novo esforço de comunicação é não estacionar em uma posição top of mind, visando sim a predileção do usuário de cartões de crédito e débito. “Já somos uma marca amplamente conhecida no mercado. Queremos aumentar agora a preferência dos consumidores pela nossa bandeira”, pontua Beatriz Galloni, vice-presidente de marketing da MasterCard.

A McCann Erickson cria e produz localmente as campanhas para a MasterCard há cerca de nove anos. “Preservamos o conceito internacional, mas trazemos ingredientes que tornem a comunicação única e com características brasileiras”, complementa Adriana Cury, chairwoman da agência. O conceito “Priceless” foi desenvolvido em 1998 pela McCann Erickson New York e já inspirou a elaboração de materiais veiculados em 110 países, em mais de 50 idiomas.

Fonte: Portal da Propaganda

Fox aposta em interatividade

Na campanha Loucos por filmes, loucos por prêmios, a Fox Home do Brasil une mensagens via SMS e internet para aproximar a paixão por cinema e brindes exclusivos dos fãs e colecionadores de filmes e séries distribuídos pela empresa. "O Brasil tem 121 milhões de linhas de celulares ativas e o uso de SMS vem crescendo muito", lembra Hegel Braga, diretor de marketing da empresa, que acredita que a tecnologia torna-se grande aliada quando o assunto é se aproximar dos consumidores.

Confira as informações sobre a campanha no hotsite www.loucosporfilmes.com.br.

Fonte: Adnews

Google: marca mais poderosa do mundo vale US$ 86 bilhões

O Google não pára de crescer. Após ser avaliado em US$ 66,4 bilhões em relatório divulgado em 2007, a marca aumentou seu valor para o montante de 86,1 bilhões de dólares. Este é o terceiro ano consecutivo que a companhia mantém soberania na lista das 100 marcas mais poderosas do mundo. A pesquisa foi realizada pela empresa de Marketing Millward Brown Optimor e baseada em dados financeiros e entrevistas com consumidores de diversas partes do mundo. A segunda colocada foi a General Eletric com 71,4 bilhões de dólares e a Microsoft completa o pódio com 70,8 bilhões de dólares.

A IBM ficou em sexto lugar e vale 55,3 bilhões de dólares. Apple e Nokia subiram no ranking. Passaram, respectivamente, da 16ª para a 7ª posição, com 55,6 bilhões de dólares, e da 12ª para a 9ª posição, em valor de 43,9 bilhões de dólares. Entre as 100 marcas, 28 delas são do ramo de tecnologia.

Fonte: Adnews

TV UNG na mídia

No ar pela TV Cantareira, canal 12 da operadora BIG TV, de Guarulhos, Espaço e Comunidade e UnG Ciência saíram da telinha direto para as páginas do jornal. É que ambos os programas, produzidos e apresentados por estudantes do curso de Comunicação Social da Universidade Guarulhos, ganharam destaque em reportagens produzidas pelo Jornal Guarulhos Hoje.

Após entrevistar a diretora do curso, profa. dra. Ana Maria Melo, e o apresentador do Espaço e Comunidade, o estudante Alex Francisco, a repórter Crislaine Tomaz destaca na matéria o contexto de cada uma das atrações.

Confira a matéria ao lado!

Fonte: AGECOM/Portal UNG

Prêmio de Mídia Estadão tem novidades para 2008

O Prêmio de Mídia Estadão já está com inscrições abertas até o dia 9 de maio para os interessados em registrar seus cases. Neste ano, as novidades passam pelos prêmios, os quais também serão entregues aos segundos e aos terceiros colocados. Os anunciantes dos cases vencedores receberão também uma menção honrosa durante a cerimônia de premiação.

Os cases, monografias, Grand Prix e Mídia do Ano serão conhecidos e premiados em cerimônia a ser definida no mês de junho, próximo às comemorações do Dia do Mídia. O regulamento, disponível no endereço www.grupoestado.com.br/midiakit, traz informações detalhadas sobre as categorias, os trabalhos e as datas.

O prêmio se destina a dois públicos distintos: profissionais do mercado de comunicação, sejam eles mídias de agências de publicidade, anunciantes ou pesquisadores; e estudantes universitários do 3º e 4º ano. Para concorrer, terão prioridade os trabalhos que efetivamente contribuírem com novas teorias e práticas sobre o mercado de comunicação do País e suas conseqüências para a área de mídia. Eles devem ser inéditos e não terem sido inscritos anteriormente em outros prêmios.

“O Prêmio de Mídia Estadão é o mais importante reconhecimento a esse profissional em âmbito nacional. Além de homenagear, pretendemos incentivar o desenvolvimento técnico da mídia, valorizando as idéias e, sobretudo, as pessoas”, afirma Cláudio Santos, diretor de mercado anunciante do Grupo Estado, em nota ao PortaldaPropaganda.com, acrescentando que a meta é superar o recorde de inscrições de 2007, ano em que 168 peças foram inscritas, com índice de participação 70% superior a 2006.

Com o mote “Algumas conquistas marcam sua carreira para sempre”, a campanha desenvolvida pela Giacometti Propaganda, que estará em anúncios veiculados no O Estado de S.Paulo e em outros títulos do trade, instiga a participação associando o prêmio a uma marca de sucesso. “A campanha começou com um teaser e segue com peças apoiadas em imagens de impacto, enquanto o texto mostra que o prêmio marca a carreira do profissional para sempre”, explica Patrizia Scala, redatora da Giacometti.

Fonte: Portal da Propaganda

Conar proíbe anúncios da Petrobras

O Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR) decidiu nesta quinta (17/04) suspender dois anúncios da Petrobras por divulgarem a idéia falsa de que a estatal tem contribuído para a qualidade ambiental e o desenvolvimento sustentável do país. O Conar julgou ação movida por entidades governamentais e não-governamentais. O julgamento ocorreu em sessão fechada, da qual participaram o Secretário Adjunto da Secretaria Estadual de Meio Ambiente, Pedro Ubiratan Escorel de Azevedo, o Secretário Municipal do Verde e Meio Ambiente, Eduardo Jorge, o médico e professor da Faculdade de Saúde Pública da USP, Paulo Saldiva, o representante do Movimento Nossa São Paulo, Oded Grajew, e o diretor de campanhas do Greenpeace, Marcelo Furtado.

A decisão, inédita abre precedente para uma mudança no comportamento do mercado publicitário. "O resultado do julgamento é um marco na história do Conar, que optou por não compactuar com a morte de 3 mil pessoas por ano só na capital paulista", comemorou Oded Grajew. "É a escolha entre a vida e a morte. A empresa não pode provocar confusão na cabeça das pessoas com uma publicidade que distorce a realidade", completou Marcelo Furtado.

Em sua defesa, os representantes da agência DPZ e da própria Petrobras argumentaram que a resolução do Conama não determina a diminuição da quantidade de enxofre no diesel comercializado no País, afirmaram que a empresa atua de forma "lícita e regulamentada" e que o "diesel não é o único responsável pela poluição veicular". Sérgio Fontes, da área de abastecimento da Petrobrás, chegou a dizer que a qualidade do ar em São Paulo "é aceitável e que as mortes são de outra natureza".

A declaração foi contestada pelo médico Paulo Saldiva: "Para nós, médicos, a qualidade do ar não é aceitável. Nosso estudo segue a metodologia recomendada pela Organização Mundial de Saúde, que é taxativa ao declarar a morte de dois milhões de pessoas em todo o mundo por causa da poluição atmosférica".

Entenda o caso:

De acordo com a ação apresentada pelas entidades, a Petrobras "afirma recorrentemente em suas campanhas e anúncios publicitários seu compromisso com a qualidade ambiental, com o desenvolvimento sustentável e a responsabilidade social. Entretanto, essa postura que é transmitida por meio da publicidade não condiz com os esforços para uma atuação social e ambientalmente correta". Isso porque o óleo diesel produzido pela estatal é um dos piores do mundo e contribui para piorar a qualidade de vida dos brasileiros.

Além de não ter fornecido o combustível de referência para testes já em 2006, a empresa, pela ausência de investimentos e planejamento e pelas suas reiteradas declarações, ao que tudo indica vai deixar de cumprir a legislação ambiental e não reduzirá a partir de 2009 o teor de enxofre no combustível.

Fonte: Adnews

Regional Rio do Prêmio Abril de Publicidade é da F/Nazca S&S

A F/Nazca S&S conquistou o primeiro lugar na categoria Criação em Revista Regional Rio de Janeiro do Prêmil Abril de Publicidade. Com criação de Carlos De Célio, Eric Ribeiro, Fabio Fernandes, Fred Moreira, Pedro Prado e Rafael Genu, a campanha que mereceu a árvore dourada foi “Cuide-se bem”, composta por quatro anúncios sob o slogan “O melhor plano de saúde é viver. O segundo melhor é Unimed”.

A F/Nazca S&S, além de vencedora, emplacou mais seis campanhas entre as finalistas, ao lado de duas que a NBS criou para a Oi, uma da DM9DDB para a Duloren e outra de McCan Erickson para a cerveja Devassa.

A entrega dos troféus aos 11 finalistas aconteceu na noite desta terça-feira, em cerimônia que reuniu 250 personalidades do mercado publicitário no hotel Copacabana Palace, no Rio de Janeiro.

A edição carioca do Prêmio Abril contou com a participação de 37 campanhas de 10 agências de publicidade, todas veiculadas em uma ou mais revistas da Editora Abril. Devido a um empate, o número de campanhas selecionadas pelo grupo de 15 jurados subiu para 11 (normalmente, são 10).

Fonte: Portal da Propaganda

Linha da vida é transformada em pista na nova campanha da Riffel

A Riffel, fabricante brasileira de engrenagens e outras peças para motos, coloca na mídia uma nova campanha institucional. Um comercial e anúncios, criados pela Fórmula Comunicação, procuram traduzir o espírito aventureiro dos motociclistas, inspirados no conceito adotado pela marca: Motospirit.

O filme, de 15 segundos, apresenta duas máquinas – uma off-road e outra mais esportiva –, acelerando em seus respectivos terrenos. Enquanto o barulho dos motores chama a atenção dos telespectadores, a locução pontua: “A linha da vida pode ser uma pista ou uma estrada. Depende do motociclista que a percorrer”. Ao final do comercial, a câmera mostra uma das motos descendo uma ponte que leva a um conjunto de ilhas, formando o desenho de uma mão. O ícone fica ainda mais claro nos anúncios de página simples e dupla, com as estradas de terra ou caminhos asfaltados correspondendo às linhas presentes na palma do membro.

“É uma campanha conceitual. Deixamos de lado, neste momento, a divulgação de produtos, para aumentar a visibilidade e reforçar o posicionamento de nossa marca no mercado”, sintetiza Letícia Krug, supervisora de marketing da Riffel. A executiva salienta ainda que as peças serão reforçadas por folhetos, banners e outros materiais de ponto-de-venda, esses sim direcionados ao varejo.

A exploração da identidade Riffel também auxilia a divulgação do mais recente investimento da marca, a Riffel Motowear – moda inspirada no mundo das duas rodas. “Ainda não temos investimentos específicos para colocar as coleções na mídia, mas a campanha institucional soma consideravelmente à propagação da marca”, reforça Krug.

O filme será veiculado nos canais de TV por assinatura SporTV, Multishow e MTV, enquanto os anúncios estarão presentes em revistas especializadas, como Duas rodas, Motociclismo e Dirt action. O site da Riffel (http://www.riffel.com.br/) também ganhou novo visual, inspirado na campanha publicitária.

Ficha técnica
Direção de arte: Tiago Ilha Zuccolo
Redação: Melissa Serro Pöttker
Direção de criação: Wander Cairo Levy
Atendimento: Rafael Conceição , Mariana Tomio e Shanley Betiol
Mídia: Ana Claudia Souza e Mayana Kafer Golçalves
Produção (agência): Lise Vaccari
Produtora do filme: Corporação Fantástica e Indústria Fantástica
Tratamento de imagem: Proforma
Aprovação pelo cliente: Letícia Krug

Fonte: Portal da Propaganda

Conheça como funciona a TV UNG

A TV UNG é o laboratório do curso de Comunicação Social: Publicidade e Propaganda e Jornalismo, que oferece aos seus alunos a produção real dos programas, além de favorecer o processo de ensino-aprendizagem. A TV UNG esta localizada no Prédio O – Campus Centro – 3º Andar e é aberta aos alunos do Curso. Venha vivenciar ao vivo as produções da TV!

Confira uma entrevista com o pessoal da TV UNG.

Jornalista:

O que é uma pauta?
Pauta são informações específicas sobre o tema a ser abordado na matéria escolhida. Nela consta: Tema, Resumo do assunto, Encaminhamento (o foco que se pretende alcançar: objetivo), Principais entrevistados e Sugestões de perguntas.

Para que serve a pauta?
É o documento principal para o repórter produzir uma matéria.

Quais são os processos para a realização de uma matéria?
Pesquisa do tema, pauta, contatos (fontes), reportagem, roteirizarão e edição.

Produção:

O que faz uma produção?
Auxilia nas gravações em estúdio e externa, preparando o ambiente, fechando os contatos e auxiliando nas reportagens.

Qual a importância dela para a matéria?
A produção é que ajuda a desenvolver todo o conteúdo do produto.

Quantas pessoas são necessárias para uma gravação?
De acordo com cada produção defini-se a quantidade de produtores (no mínimo uma pessoa).

É necessário a produção acompanhar desde a pauta até a edição?
Sim.

Cinegrafista:

Qual a função do cinegrafista?
Ele é o responsável pela captação das melhores imagens de um determinado segmento televisivo, seja ele noticiário ou publicitário.

O que o cinegrafista tem que fazer para que o assunto abordado consiga ser visto da forma ue se espera?
O cinegrafista tem que estar interado com a pauta para a captação das imagens relacionadas ao assunto abordado. Depende da sensibilidade dele o resultado do bom trabalho entre texto e imagem.

O cinegrafista tem a mesma responsabilidade de um jornalista?
Sim. Ele tem resposnsabilidades e relação a sua função. Ele registra a informação que vai dar suporte a narrativa ou a descrição de modo que aquele que vê as imagens deste profissional, vê os acontecimentos de si por meio dos olhos do cinegrafista.

O que é fundamental saber para se tornar um cinegrafista?
Conceitos básicos para operação de uma câmera de vídeo. Saber os movimentos de câmera e de lente. Conceitos de iluminação e de enquadramentos para a produção aplicadas à televisão.

Editor de imagens:

Qual é o trabalho do editor?
Escolher as imelhores imagens captadas pelo cinegrafista para a montagem de um roteiro televisivo. Mas cabe a ele apenas a edição de imagens que não está vinculada à edição de texto que deve ser feita por um jornalista.

Ele desenvolve as suas funções sozinho ou precisa de algum auxílio?
Sim, pode efetuar suas funções sozinho desde que tenha o material necessário para a montagem do roteiro, sabendo que ele apenas monta as imagens sobre o texto de acordo com o roteiro.

O que é uma ilha de edição?
É a ferramenta de trabalho do editor de imagens sendo um sistema de interligação de aparelhos de videoteipes com finalidade de montar os roteiros dos materiais gravados.
Existem duas formas de edição. A linear e a não-linear. A linear é a escolha das imagens de uma fita para outra fita usando dois vídeos. Já a não-linear é feito por meio de um software utilizando um micro-computador armazenando todo o material o que se torna digital.

É difícil mexer nela?
Depende. Atualmente, os micro-computadores já possuem programas que permitem edição de vídeos caseiros. Neste caso são simples de mexer, embora para se tornar um profissional é necessário um curso especializado para a operação de uma ilha de edição profissional ou até mesmo para se tornar um editor de imagens. Muitos curso ensiman de forma teórica e prática todos os recursos necessários para o aprendizado na produção de um vídeo.

Fonte: AGECOM - Agência de Comunicação

Kibon lança mais uma edição limitada

A Kibon, marca de sorvetes da Unilever, aposta em mais uma data comemorativa para apresentar um produto em edição limitada. Depois de apresentar sorvetes especiais para o Natal e para a Páscoa, agora é a vez das mães receberem o presente. "A Kibon aposta nesse momento de confraternização em família, com um presente especial para o Dia das Mães", conta Tatiana Carvalho, gerente de marketing da marca.

A embalagem tem assinatura da Rex Design, e, segundo Tatiana, é auto-explicativa. "O pote pode ser dado de presente para as mães. E é meio que uma provocação aos filhos. As mães não merecem ficar cozinhando e fazendo sobremesa para todos justamente no dia delas", brinca a gerente. A multinacional não entrará em mídia para divulgar a novidade, mas aposta em ações específicas para o ponto-de-venda. Também não foram revelados os investimentos no projeto e em sua execução.

E a Nestlé também prepara novidades. Lançado em novembro no Espírito Santo, a linha de sorvetes dos Chocolates Garoto agora chega a Belo Horizonte, com campanha criada pela W/Brasil, com filmes, mídia exterior e mobiliário urbano. A produção da Film Planet, que contou com finalização da Laruccia Animação & Efeitos apresenta o conceito 'O chocolate que não sai da sua cabeça virou sorvete'.

Em busca do Inverno
Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Sorvetes (Abis), em 2007 foram consumidos 500 milhões de litros de sorvete no País. Outro dado também é importante: nos meses de mais frio, entre abril a setembro, o consumo alcança apenas 30% do total anual.

"Temos que lembrar as pessoas de tomarem sorvete no seu dia-a-dia, com ações de relacionamento junto aos distribuidores. O mercado tem volume médio pequeno, bastante sazonal, e é isso que buscamos mudar", explica Tatiana.

Segundo a Unilever, o Brasil possui um consumo per capita de 3,4 litros por ano, enquanto países como Itália e Alemanha chegam a cerca de 8 litros. Os Estados Unidos e a Suécia são os países que mais consomem o produto: os nórdicos consomem 18 litros por período de 365 dias, enquanto os americanos chegam à marca de 21,6 litros a cada ano.

Fonte: Meio e Mensagem

Campanha da Besni tem criação da Adag e inspiração israelense

A rede de lojas Besni apresenta sua coleção Outono-Inverno 2008 e leva ao ar uma campanha publicitária estrelada pela top model israelense Bar Refaeli, um catálogo de moda encartado em revistas voltadas ao público jovem feminino, assessoria de imagem para as clientes nas lojas, além de ações na internet e na mídia exterior. Idealizada pela Adag Publicidade, os investimentos em comunicação visam levar a marca a ampliar seu espaço no mercado de moda brasileiro, reforçando o conceito "Combina com você", utilizado pela rede. As peças publicitárias seguem até o mês de julho.

O primeiro passo para esse avanço mercadológico foi o mergulho profundo no mundo da moda nacional e internacional, além da realização de pesquisas com consumidoras. A busca por uma comunicação absolutamente comprometida com o atual momento da moda brasileira teve início ano passado com a contratação de ícones brasileiros de sucesso nas passarelas mundiais como Caroline Bittencourt, Aline Weber, Álvaro Jacomessi e Ana Claudia Michels.

A nova campanha de outono-inverno 2008 vai além, com o aval da top model israelense Bar Refaeli. "A Besni é uma marca que pretende cada vez mais disseminar as tendências da moda, e a Bar Refaeli, nome relevante no mundo da moda, veio somar com sua capacidade e poder de gerar impacto e repercutir o lançamento da coleção", diz Rita Silveira, gerente de marketing da Besni.

"As ações de consultoria de moda e a campanha em horário nobre vão envolver as consumidoras de um jeito especial", afirma Celso Piratininga Jr., sócio-diretor da Adag, complementando: "A Bar Refaeli curtiu a coleção e o resultado do trabalho está impressionante. Tivemos uma repercussão enorme em mídia espontânea", completa.

O tema da campanha é "Inacreditável, mas real. Outono-inverno 2008. Por Bar Refaeli". A modelo, também conhecida pelo romance com o ator Leonardo de Caprio, desembarcou em fevereiro no Brasil para protagonizar a campanha. Foi fotografada em São Paulo por André Schiliró. A produção ainda contou com make-up de Daniel Hernandez e stylist de Matheus Mazzafera.

Campanhas e ações de comunicação

As estratégias idealizadas pela Adag compreendem ações de comunicação aplicadas em diferentes mídias. Para a TV, em filme de 30 segundos, são mostradas imagens ao fundo, lembrando os dias e noites das estações mais frescas e frias do ano, enquanto Bar Refaeli apresenta a nova coleção de roupas e acessórios da Besni. O filme começa a ser veiculado em São Paulo nesta semana.

Além das peças para PDV com a modelo, a Besni vai oferecer aos consumidores uma agenda para assessoria de moda e consultoria de imagem. Para isso, as consultoras de moda da Oficina de Estilo, Fernanda Resende e Cristina Zanetti, contratadas com exclusividade pela rede, entrarão em cena para cuidar da imagem dos clientes, dando dicas que tenham a ver com o estilo de cada um, indicando opções de como se vestir bem e de forma econômica.

Também estará disponível nas lojas e encartado em revistas o catálogo com as principais tendências da nova coleção. Blusas, calças, sapatos e acessórios à venda nas lojas são apresentados com dicas de combinação produzidas pela agência. Outros conteúdos compõem as ações de comunicação da marca, como hotsite com textos, podcasts, entrevistas, fotos, vídeos, agenda de eventos e promoções; chat com as consumidoras e comunidade da moda; inserções no You Tube e Orkut; envelopamento de trem e metrô; busdoor e outdoor.

Ficha técnica

Anunciante: Besni

Agência: Adag

Criação: Luciana Lima

Atendimento: Mara Barbosa

Produtora do filme: Black Maria

Produtora de som: V.U. Studio

Produtora de moda: Matheus Mazzafera

Make: Daniel Hernandez (Glloss)

Produção gráfica: Ricardo Cruz

Foto: André Schiliró

Tratamento de imagem: Retrato Falado

Aprovação pelo cliente: Rita Silveira

Fonte: Portal da Propaganda

ABA vai à TV pela propaganda livre e responsável

Neste último fim-de-semana, começou a ser veiculado na Rede Globo de Televisão, que ofereceu espaço para a iniciativa, um comercial de serviço público da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) a favor da propaganda livre e responsável.

A mensagem, transmitida por um casal aos telespectadores, ressalta os principais benefícios da propaganda, como a informação ao consumidor, o estímulo à competição e à melhoria e menor preço de produtos e serviços, além da relevância da garantia proporcionada pela existência dos orgãos de auto-regulação, como o Conar, que deve ter sua ação apoiada e expandida.

De acordo com a entidade, o objetivo do comercial é alertar a sociedade e as autoridades públicas sobre a importância da propaganda e da liberdade de expressão comercial, assim como lembrar aos anunciantes que essa liberdade só será preservada com seu emprego responsável.

Ficha técnica
Anunciante: Associação Brasileira de Anunciantes - ABA Título: “Auto-regulação”
Criação: Rafael Sampaio
Produtora: Cine
Direção: Felipe D´Andrea
Fotografia: Ottimar Neto
Produção executiva: Raul Dória
Atendimento: Déo Galvani
Produtora de som: Lua Nova
Montador: Felipe D´Andrea e Pablo Santos
Finalizadora: Digital 21
Aprovação pelo cliente: Ricardo A. Bastos, Luiz Carlos C. Dutra Jr. e Orlando Lopes

Fonte: Portal da Propaganda

Acompanhados por Pierce Brosnan, McCann e GM detalham nova campanha de Vectra

Pierce Brosnan ouviu com atenção – mesmo não falando português – o discurso de Adriana Cury e de Ricardo Ferraroni, respectivamente chairwoman da McCann Erickson e gerente de marketing da GM, sobre a nova campanha de divulgação do Vectra Elite 2.0, que traz o ex-James Bond como protagonista e deve estrear na mídia entre o final deste mês e o começo de maio.

Em evento realizado nesta quarta-feira, 9 de abril, no Espaço Único, em São Paulo, representantes da agência e da montadora receberam a imprensa para dar mais detalhes sobre o novo esforço de comunicação, abrindo espaço para que Brosnan desfilasse e posasse naturalmente entre os convidados, com feições enigmáticas e como se não estivesse sendo fuzilado por milhares de flashes.

Após o frisson com a saída do ator – que, apesar de simpático, não proferiu sequer uma palavra sobre qualquer assunto –, Cury e Ferraroni puderam, com mais tranqüilidade, dar um parecer sobre o porquê da escolha do ex-007 como garoto-propaganda. “A gente queria trazer uma personalidade internacional, que quebrasse paradigmas, e precisávamos achar alguém cujas características, tanto como ator como pessoais, tivesse algo a ver com o carro – como charme, classe e flexibilidade”, explica a chairwoman da McCann Erickson, complementada pelo gerente da GM: “Precisávamos de algo chocante, que trouxesse um ar de novidade, já que o Vectra é mais do que conhecido e admirado no mercado”.

Sem divulgar cifras, Ferraroni destaca que este deverá ser o terceiro maior investimento da montadora em campanhas publicitárias este ano, e algo muito próximo aos dois primeiros. “É um investimento bastante significativo para 2008, tão importante quanto a marca Vectra para a GM”, completa.

A comunicação publicitária contará com anúncios, ações on-line e, como peça principal, um comercial de 45 segundos (com versão de 30”) no qual, conforme a prévia explicada por Cury, Brosnan encarna diferentes personagens, interagindo com os elementos do Vectra Elite 2.0. “Definitivamente, seria muito óbvio se trouxéssemos o Pierce Brosnan para fazer o papel de 007. Eu não posso adiantar muito, porque poderia quebrar o impacto, mas ele é um ator multifacetado, e isso fica muito claro no comercial. É o que eu posso adiantar no momento”, introduz a executiva.

Fonte: Portal da Propaganda

McDonalds vai à mídia

Com investimento de R$ 9 milhões em mídia, o McDonalds apresenta nesta sexta-feira (4) sua nova campanha publicitária. Com o título "Uma confusão de frango no McDonalds", o filme utiliza animação de pequenos frangos que aparecem em meio aos consumidores nos restaurantes. A peça publicitária faz uma brincadeira inspirada no cardápio da nova Linha Premium Crispy ou Grill - três novos sanduíches de frango que possibilitam ao consumidor fazer seis combinações diferentes. O filme, em versões de 15 e 30 segundos, terá veiculação nacional em TV aberta e canais por assinatura. A campanha conta ainda com anúncios em revistas, internet e spots de rádio, além de material de divulgação nos restaurantes.

Fonte: Adnews

Tintas Coral lança nova campanha

A Tintas Coral traz de volta nesta quarta-feira, 9 de abril, o comercial “Irmãzinha”, que desta vez destaca o guia de combinação de cores da empresa, o Idéia Card. A campanha, criada pela Leo Burnett, retorna à mídia em TV aberta e por assinatura, rádio, internet e mídia impressa. Todas as peças mantêm o conceito “Mudar é crescer” e reforçam o Idéia Card. A nova comunicação terá um forte apelo promocional, com chamada para o hotsite http://www.coral.com.br/, no qual o consumidor poderá visualizar os sete guias, cadastrar-se e receber em casa a Coleção Idéia Cards grátis.

Fonte: Portal da Propaganda

Biro Biro é melhor que Maradona?

Uma piada. É o que todos deverão pensar ao ouvirem (ou lerem) a pergunta contida na nova campanha da Coca-Cola Brasil: “Quem foi o melhor? Maradona ou Biro Biro?”. Na verdade, é brincadeira mas não é mentira. É uma piada séria, se é que assim se pode dizer. A divertida “polêmica” lançada pela marca no Brasil (e exclusivamente no País, afinal, imagine se alguém escutar isso na Argentina!) estréia neste domingo, 13 de abril, sob a assinatura “Viva o lado Coca-Cola do futebol”, um apêndice da já famosa e lúdica temática da empresa mais famosa do mundo.

Desde o final de 2006 no ar, o “lado Coca da vida” se abre também para um humor baseado na principal paixão e no maior ódio (claro, isso também é uma piada) do brasileiro: futebol e argentino, respectivamente, obviamente. Em “Quem foi o melhor?”, a Coca e a JWT convocam as pessoas a participar de uma eleição – votada por meio de tampinhas do refri que serão depositadas em urnas localizadas nos bares e botecos espalhados por todo o Brasil – a fim de, enfim, chegar a um veredicto sobre o preferido entre a genialidade e a raça pura.

A JWT desenvolveu um plano de mídia abrangente para divulgar a campanha, que compreende cinco filmes (com versões de 15” e 30”), peças de mídias impressa, exterior e indoor, spot para rádio e ação específica para internet (desenvolvida pela Gringo), além de materiais de ponto-de-venda, criados pela Dia Design.

O filme de lançamento, por exemplo, apresenta os dois candidatos de forma épica e grandiosa. Nos outros comerciais que estrearão no decorrer da campanha há depoimentos e o voto de craques como Sócrates, Zagallo e... Maguila. Mas o que Adilson Maguila, o boxeador, tem a ver com futebol? Bom, pergunte ao Biro Biro, o qual tem, a seu favor, características “semelhantes” à do dios argentino. Prova disso são os argumentos estampados nos anúncios impressos, como “De um jeito ou de outro, os dois fizeram muita falta”, ou “Maradona deixava os adversários no chão? Biro Biro também”. Na internet, haverá uma página especial dentro do http://www.cocacola.com.br/, com um confronto interativo entre os dois, sob criação da agência digital Gringo.

Mario D´Andrea, presidente de criação da JWT, acredita que a campanha vai gerar muito assunto nas mesas dos bares. “É algo divertido, que extrapola a realidade, mas que incita as pessoas a comentarem sobre o assunto”, diz.

O fato de Diego Armando Maradona ter sido recentemente associado ao concorrente – em campanha do Guaraná Antarctica, na qual o ex-jogador vestia a camisa da Seleção Brasileira – não preocupa a Coca-Cola, segundo Ricardo Fort, diretor de marketing da companhia. “Antes de ter estrelado campanha da concorrente, Maradona já havia aparecido em comerciais da Coca-Cola. A imagem dele vai muito além disso”, afirma Fort. A outra imagem, a do ex-jogador do Corinthians Biro Biro, não poderia estar mais bem estimada – pelo menos pelo próprio: “Acho que devo ganhar essa eleição porque minhas habilidades, como a garra, a raça e a vontade, sobressaem-se às de Maradona. Claro, ele tinha suas qualidades, mas as minhas são mais fortes”, fala de forma séria, sem culpa e sem vergonha, porém, evidentemente, já dentro da grande piada.

Coca e o futebol

A marca está presente em todas as edições da Copa do Mundo desde a de 1950, no Brasil, com placas publicitárias nos estádios.

Na década de 70, a Coca-Cola intensificou sua presença no esporte ao tornar-se patrocinadora permanente da Fifa, em 1976, e oficial da Copa do Mundo, a partir da edição de 1978.

O contrato mais recente, assinado em 2005, tem validade até 2022.

Ficha técnica

Cliente: Coca-Cola Brasil

Produto: Coca-Cola

Campanha: “Quem foi o melhor?”

Filme: “Quem foi o melhor? - Lançamento”

Direção de criação: Mario D’Andrea e Roberto Fernandez

Criação: Rondon Fernandes, Lucio Regner, Roberto Fernandez e Mario D’Andrea

Planejamento: Ken Fujioka, Daniel de Tomazo e Eduardo Iguelka

Direção de planejamento: Ken Fujioka

Direção de mídia: Ezra Geld

Mídia: Renata Valio e Germano Espínola

Atendimento: Renata Máximo e Hwira'ti Gibin

Produção e direção de RTV: Anna Böhm

Produtora dos filmes: O2 Filmes

Direção de cena: Fabio Mendonça

Computação gráfica: Pogo Studio

Produção: Equipe O2 Filmes

Montagem: Saulo Simão

Produtora de som: Dr. Dd

Locução: Domenico

Produção gráfica: Fábio Sato e Flávio Schefaer

Pré-impressão: Ação Produções

Aprovação pelo cliente: Ricardo Fort, Luciana Feres, Ana Paula Castello Branco, Maria Herkowski, Flávia Buchmann e Ingrid Klausmeyer

Fonte: Portal da Propaganda

Hellmann's quer deleitar consumidores

Com a expectativa de provocar um grande impacto no mercado, a Hellmann's anuncia o lançamento de Deleite, a primeira maionese à base de leite, cuja comunicação está a cargo da Ogilvy. O produto recebeu investimento total de R$ 50 milhões, budget que contempla pesquisa, desenvolvimento e marketing.

Em 2007, o segmento movimentou cerca de R$ 660 milhões com o consumo de 123 mil toneladas. E nesse setor Hellmann's, da Unilever, é líder, com 51% de share, de acordo com o Ibope. Com a novidade, a empresa faz uma forte aposta. Segundo o gerente de marketing do produto, Leandro Barreto, esse é o maior lançamento da história da marca. "Estávamos tentando encontrar uma forma de transformar o sabor da maionese e entregar um produto mais leve e cremoso que, ao mesmo tempo, mantivesse o reconhecimento de Hellmann's", conta.

O projeto, que levou três anos para ser concluído, foi desenvolvido no Brasil e, em breve, deve ser expandido para o resto do mundo. Os próximos alvos devem ser América Latina e Europa.

Apesar de Deleite ter apelo saudável, prometendo baixas calorias, colesterol reduzido e isenção de gordura trans, ela não deve competir com Hellmann's Light. "É um perfil de consumo um pouco diferente. Estamos falando de um público que gostaria de ter uma maionese com outro sabor. Ela vem compor o portfólio", diz Barreto.

A campanha estréia esta semana, com um teaser. A peça deve ser veiculada em TV aberta e fechada por cerca de uma semana, quando será então substituída por um announcement da novidade. No dia 5 de maio serão lançados dois filmes que trabalham de forma lúdica a união do leite com a maionese.

Casais inusitados ilustram as peças como exemplo de combinações bem-sucedidas. "Essa coisa surpreendente que é a mistura de maionese com leite foi o nosso insight. Decidimos mostrar que também existem combinações assim na vida real. Isso trouxe humor e leveza para a campanha", diz Rubens Filho, diretor de criação da Ogilvy.

A diretora de atendimento Daniela Glicenstajn completa: "Nada mais forte do que a identificação do consumidor que olha para a televisão e lembra o vizinho que casou com uma menina completamente diferente e deu certo", destaca. Toda a criação partiu do Brasil, mas o filme foi produzido na Argentina.

A primeira etapa da comunicação será veiculada por seis meses. O plano de mídia engloba TV aberta e fechada, peças para revistas, hotsite e material para ponto-de-venda. "Juntos e felizes" é a assinatura de todo o material. Em uma segunda etapa, os consumidores deverão participar contando suas histórias.

Fonte: Meio e Mensagem

Nova Internet será 10 mil vezes mais rápida e chega em 2 anos

"The Grid", ou "A grade", é o nome da novidade que pretende revolucionar o mundo digital. Após trazer a primeira versão da World Wide Web, em 1989, o centro físico CERN pretende lançar uma nova Internet, 10 mil vezes mais rápida que a atual, e deve estar disponível em no máximo dois anos. O desenvolvimento da nova rede mundial está sendo realizado de forma independente da Web atual, pois o grande volume de dados carregados e transmitidos poderia provocar uma pane geral no universo online.

Fibras óticas estão sendo usadas para a criação da rede. De acordo com o site DailyTech, a nova Internet já conta com 55 mil servidores, e deve chegar a 200 mil em dois anos. Ainda segundo o site, empresas de telecomunicações começaram a implementar recursos poderosos na novidade, que por enquanto, será restrita a estudantes e pesquisadores na representação de astrônomos e biólogos.

Fonte: Adnews

MTV quer indignar jovens brasileiros

A MTV está em busca da conscientização do público jovem no Brasil. Para isso lançou nesta segunda-feira a programação "MTV Pública", cujo foco será baseado em eleições e sustentabilidade e também será parte da estratégia de Marketing da emissora do Grupo Abril. Segundo o diretor de programação do canal, Zico Goes, a idéia é causar mais "indignação" diante de questões sociais. O jovem é um indignado em potencial, mas precisa ser chinchado para ficar indignado", diz ao jornal Folha de S.Paulo. A campanha não será restrita aos intervalos comercias, ao contrário do que aconteceu com ações de cunho semelhante como a anti-Aids e a "Ovos e Tomates", de 2006, por ética na política. Haverá boletins, evento de divulgação, inserções em Internet e anúncios em jornais, segundo o diretor.

Ministro barra propaganda de remédios

O ministro da Saúde, José Gomes Temporão, decidiu intervir na propaganda para combater a dengue. A publicidade de analgésicos está suspensa por tempo indeterminado por ordem da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). Com isso, a intenção é impedir a superdosagem de medicamentos, entre eles o paracetamol, que pode contribuir para complicações médicas em pacientes contaminados com a doença. Segundo nota emitida pela Anvisa à imprensa , "o uso desses medicamentos pode retardar os sintomas da dengue, dificultando o diagnóstico e atrasando o tratamento da doença".

Temporão aconselha que pacientes procurem um médico antes de ingerir medicação contra sintomas da dengue. "Há o risco de a pessoa tomar uma dose excessiva e isso causar problemas tão graves quanto a dengue", disse em entrevista ao Jornal do Brasil.

Para o ministro, a probição de propaganda pode evitar a automedicação do paracetamol. "Se ele (paracetamol) for usado de maneira inadequada pode levar a graves danos ao fígado, inclusive à hepatite medicamentosa. Não me parece razoável que se faça propaganda de paracetamol. Isso pode levar à automedicação. Os médicos é que têm de ser os prescritores, não a mídia", completou.

Fonte: Adnews

Bradesco comemora o centenário da imigração japonesa em campanha da Y&R

Para celebrar o centenário da imigração japonesa no Brasil, o Bradesco preparou uma série de ações de comunicação que ressaltam os vínculos estabelecidos entre os japoneses, o País e a histórica parceria entre o banco e a comunidade nipo-brasileira, solidificada no decorrer dos anos. A campanha institucional, desenvolvida pela Young & Rubicam, traz o título “100 anos de imigração japonesa. O Bradesco faz parte dessa história”.



“A história da imigração japonesa cruza com a própria história do Bradesco, já que a primeira agência do banco foi aberta em Marília (SP), cidade que recebeu grande parte desses imigrantes no Brasil. Desde então, construímos uma sólida amizade, que permanece até os dias de hoje”, destaca Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco.



Atualmente, o Brasil reúne a maior comunidade japonesa fora do oriente, estimada em 1,5 milhão de pessoas – sendo 75% dela concentrada no estado de São Paulo. Em sua carteira, o Bradesco registra centenas de milhares de clientes japoneses ou descendentes, seja por meio da parceria exclusiva com o Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ, para atender os brasileiros que vivem no Japão; ou através das agências do banco no País.



A homenagem do Bradesco à comunidade nipônica contará com uma campanha cuja abrangência inclui desde filmes e vinhetas, veiculadas em emissoras japonesas e brasileiras, a anúncios e formatos especiais de comunicação, como testeiras na estação de metrô Liberdade – bairro em São Paulo conhecido por concentrar grande parte da população japonesa da cidade. Também fazem parte do esforço publicitário uma rede social na internet, com uma árvore genealógica personalizada, e chaveiros em formato de ícones japoneses para distribuição ao longo dos próximos meses.



“Mais do que uma campanha, nos preocupamos em criar uma grande homenagem do Bradesco para a imigração japonesa, destacando, nas peças e ações, ícones do Japão que de certa forma estão fortemente presentes no Brasil”, acrescenta Tomas Lorente, vice-presidente de criação da Y&R. De acordo com o criativo, entre os filmes criados para a campanha institucional na TV está uma vinheta especialmente elaborada para homenagear o príncipe Naruhito, que visitará o Brasil por intermédio do banco.



Os comerciais mostram crianças interagindo com elementos da cultura japonesa. Em um deles, o menino brinca com um robô e faz movimentos como se o brinquedo estivesse acenando para o telespectador. Em outro, uma boneca japonesa, do tamanho real de uma criança, se inclina na frente da câmera para fazer o tradicional cumprimento japonês. Na seqüência, as imagens mostram que havia uma menina dentro da boneca. Todos os filmes trazem a assinatura: “100 anos da imigração japonesa no Brasil. O Bradesco faz parte dessa história”.



Para a mídia impressa, quatro anúncios foram desenvolvidos para veiculação nas principais revistas e jornais do Brasil. Cada peça traz a foto de uma criança japonesa em um cenário característico e emoldurado por ícones do país, como hashis, robozinhos ou elementos ornamentais de um jardim, além de um texto contando a história do relacionamento entre o Bradesco e a imigração japonesa no Brasil.



A Y&R também elaborou material gráfico para as agências bancárias, painéis em aeroportos, cartões postais e jogos americanos para distribuição em restaurantes da cidade de São Paulo. Agências do banco, localizadas em áreas e cidades com forte influência da comunidade japonesa, foram decoradas com luminárias e objetos característicos da colônia para celebrar o centenário dessa imigração.



Rede social personalizada na internet



Faz parte da homenagem à imigração japonesa uma rede social customizada, desenvolvida pelo banco, pela Y&R e pelo Grupo Abril. Pelo http://japao100.abril.com.br/, japoneses e descendentes poderão se cadastrar para montar uma árvore genealógica com fotos, informações, história sobre sua família e dados para contato.



Ficha técnica



Agência: Young & Rubicam

Direção de criação: Tomas Lorente e Cássio Zanatta
Criação: Roberto Cardoso Jr., Zico Farina e Sérgio Fonseca
Mídia: Luciana Schwartz, Gláucia Montanha, Alcione Ferreira e Rafael Ramos
Planejamento: David Laloum e Rafael Pelosini
Atendimento: Márcia Kuperman ,Vanessa Lorenz, Rafael Franceschini
Fotografia: Maurício Nahas
Art buyer: Mônica Beretta e Vivian Tomaz
Ilustração: Julius Ohta
Produção gráfica: Elaine Carvalho, Santiago Miras e Rodrigo Cassino
Fotolito: Ações Produção Gráfica
RTVC: Nicole Godoy, Igor Ferreira e Cleo Gonçalves
Produtora do filme: Mixer
Direção de cena: Luis Pinheiro
Direção de fotografia: Alex Sernamby
Produtora de Som: Atakk
Aprovação Cliente: Luca Cavalcanti, Luiz Fernando Coelho e Edson Harduim


Fonte: Portal da Propaganda

"P" de champagne

Criada pela Artplan, a nova campanha da Ourocap, título de capitalização do Banco do Brasil, usa uma garrafa de champagne para representar o prazer da vitória, do sucesso, da alegria de viver e, em última análise, remetem a uma comemoração em alto estilo.

A campanha envolve três filmes de 30 segundos e spots para rádio, além de anúncios em revista. O objetivo é reforçar o posicionamento do produto, desenvolvido com base no conceito de “guardar e ganhar”. Todas as peças terminam com a assinatura: “Faça hoje um Ourocap e prepare-se para comemorar um futuro todo seu. Você junta um pouquinho todo mês e pode ganhar uma bolada. Banco do Brasil. 200 anos fazendo o futuro”.

Fonte: Portal da Propaganda

Babel passa a atender Record

A Babel, agência recém-lançada por Ricardo Chester, Julio Anguita e Reginaldo Ferrante, passará a atender a conta institucional da Rede Record, que até então estava na DPZ, a qual, de forma amigável, preferiu abrir mão do trabalho institucional da emissora após novo conflito entre a Rede Globo e a emissora de Edir Macedo.

Segundo informações colhidas pelo PortaldaPropaganda.com, a DPZ decidiu não mais participar da execução e produção de peças institucionais para a Record, alegando seu bom relacionamento com a própria emissora e também com a Globo. Na verdade, a única campanha institucional desenvolvida e criada pela DPZ havia sido quando da renovação do posicionamento da emissora. As peças que “cutucam” a concorrente, segundo fonte do Portal, são sempre criadas na própria Record e apenas produzidas na agência.

A DPZ continuará com a conta de produtos da Record, de onde sai a maior verba do anunciante. A Babel passa a ser a responsável pelas peças institucionais da emissora, entretanto, prefere ainda não comentar sobre os trabalhos.

Imbróglio

Nesta última semana, a Record publicou anúncios dando conta de que a emissora seria a “líder de audiência de manhã, de tarde e de noite”. A Globo, por sua vez, decidiu ir ao Conar, que realizou reunião de conciliação entre as duas nesta quinta-feira, 3 de abril.

Segundo nota divulgada no site do órgão, as emissoras chegaram a um acordo: “Após a motivação inicial da entidade, em busca do entendimento e da harmonia no mercado publicitário, as duas emissoras, ambas integrantes do quadro social do Conar, ajustaram um termo de acordo, pondo fim à pendência, sem necessidade de julgamento de mérito”.

De acordo com a Folha de S.Paulo desta sexta-feira, 4 de abril, a Rede Record teria se comprometido a não usar mais o termo “líder” em suas campanhas a fim de ressaltar sua possível vantagem na audiência, porém, continuará utilizando o slogan “A caminho da liderança”.

Fonte: Portal da Propaganda

TAM vai à mídia com Y&R

TAM divulga nesta semana mais uma peça da campanha publicitária sobre o novo posicionamento da companhia. O objetivo da campanha é ressaltar o compromisso dos funcionários com a Paixão por Voar e Servir. Desta vez, o diretor de Vendas, Klaus Kuhnast, responsável pelo departamento comercial e relacionamento da empresa com as agências e operadoras de turismo, representa o compromisso assumido por todos os profissionais da companhia, destacando os diferenciais oferecidos aos parceiros. A peça criada pela Y&R será divulgada em veículos especializados nas áreas de turismo, feiras e eventos.

Além de anúncios para mídias impressas, outras peças da campanha institucional estão em painel seqüencial da Rodovia Helio Smidt, que leva ao Aeroporto Internacional de Guarulhos, na Grande São Paulo.

Fonte: Adnews

Conar interfere no caso de propaganda de bebidas

O Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar), falou ontem ao Jornal Nacional, da TV Globo. Em nota, defendeu que a propaganda tem direito de anunciar produtos e serviços lícitos em conformidade com a lei e a ética. Esclareceu ainda que confia no compromisso do Congresso com a Constituição e com as liberdades públicas.

A declaração do Conar é resposta ao projeto que busca restringir a propaganda de bebidas alcoólicas no rádio e na TV no período entre 6h e 21h, encaminhado em caráter de urgência ao Congresso esta semana. O movimento Propaganda Sem Bebida está à frente do projeto e arrecadou 600 mil assinaturas com intuito de entregá-las ao Ministro da Saúde, José Gomes Temporão, pedindo o fim da propaganda de bebidas alcoólicas. O Movimento foi à Câmara entregar o abaixo-assinado ao Ministro.

A Medida só não foi votada ainda, porque há dez medidas provisórias que devem ser discutidas antes. A previsão é de que o projeto seja votado daqui a três semanas. No momento, não há nenhum debate marcado para discutir o assunto.

O PL 2733/08 pede a diminuição do teor aloólico de 13 graus para 0,5 GayLussac (GL). Se aprovado, os anúncios de cervejas, coolers e vinhos terão sua exibição proibida na mídia durante o dia, pois passariam a ser considerados no grupo de bebidas impróprias para o horário.

Após a proibição da venda de bebidas alcoólicas em rodovias e estradas, para a diminuição no número de acidentes de trânsito, o governo agora articula uma estratégia no Congresso para limitar a veiculação da propaganda de bebidas no rádio e na TV entre as 6h e 21h. A intenção é unir a Medida Provisória (415) que proibi a venda de bebidas nas rodovias, com o Projeto de Lei 2733/08, que restringe a propaganda de bebidas alcoólicas.

Fonte: Adnews

Adolescente faz Dijean reposicionar a marca

Elas acabaram de deixar a infância. Ao entrar na adolescência, as meninas começam a enfrentar dilemas, incertezas e novos desafios. Quem vende para este público vive as mesmas sensações. A Dijean, marca da Azaléia direcionada às adolescentes, teve que reposicionar a sua marca para ficar em sintonia com mudanças as novas consumidoras.

A marca reuniu 50 meninas entre 15 a 18 anos e mergulhou no universo delas com o objetivo de descobrir seus hábitos. A pesquisa qualitativa exclusiva sobre comportamento e consumo mostrou que as adolescentes querem dominar o que estiver ao redor delas, assim como o mundo dos adultos.

Nesta fase, elas alteram momentos de descobertas, conflitos, expectativas e fantasias. “A adolescente muda muito rápido e por isso não podemos deixar de ouvi-las sempre e entender as mudanças que acontecem no universo delas”, explica Gilberto Giustina, Diretor de Planejamento da DCS, agência de publicidade da Dijean.

Mudança de linguagem
E se o público-alvo do produto muda, a marca também tem que mudar. A Dijean percebeu que, com a mudança no comportamento das meninas, o posicionamento ficou antigo. “O posicionamento anterior de diversão e curtição de vida era correto, mas estava deixando de pegar a fase em que as meninas mudam, um período em que há muitas mudanças para elas”, conta Giustina em entrevista ao Mundo do Marketing.

Por isso, se antes a marca se baseava no produto como atributo muito importante, agora a atitude ganha espaço. “Resolvemos assumir a dubiedade para estar com elas em todos os momentos”, afirma o Diretor de Planejamento. “Saímos de uma imagem um pouco infantil, da diversão, para uma linguagem um pouco mais dominadora, intensa e até sedutora e transgressora”, informa.

Reposicionamento é um processo
Para chegar a estas conclusões e definir o novo posicionamento, a pesquisa conversou com as meninas por e-mails, fez workshop, entrevistas e colocou um diário na mão de 50 consumidoras em Porto Alegre, São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza das classes A, B e C. “Fizemos até desfile de moda para saber como elas se sentiam usando o produto”, ressalta Gilberto Giustina.

Todo o processo de reposicionamento foi desenvolvido ao longo de seis meses. Com a nova forma de vender definida, entram em cena as campanhas publicitárias que começam a ser veiculadas hoje (31/3). Para esta nova fase, a Dijean está preparando um site como foco em relacionamento, conversas no MSN com as meninas para mapear o resultado das mudanças e ações promocionais no segundo semestre para que a marca possa participar mais do dia-a-dia das adolescentes.

Fonte: Mundo do Marketing

Consul volta à mídia com campanha da DM9DDB

A Consul retorna à TV nesta quinta-feira, 3 de abril, com o comercial “Copo”, criado pela DM9DDB para divulgar a nova linha de lavadoras da marca, que traz a função Nível Fácil, desenvolvida para facilitar a vida dos consumidores menos experientes e acabar com uma dúvida corriqueira: “Qual a medida certa de água e sabão em pó para uma boa lavagem?”.

No filme, um homem caminha em direção à máquina carregando uma bacia cheia de roupas, quando, de repente, pára no meio do caminho e pede ajuda à esposa para saber qual a quantia de sabão que ele deve usar. A esposa, em xeque com a questão, resolve telefonar para a mãe, que soluciona o problema: “um copo” é o suficiente para o perfeito funcionamento da lavadora. Entretanto, marido e mulher permanecem intrigados ao abrirem a porta do armário da cozinha e se depararem com tamanhos diferentes de copos.

“Chega de dúvida para lavar roupa. Consul com Nível Fácil. Mostra a medida ideal de água e sabão”, declara, em off, o locutor, enquanto imagens do produto apresentam o novo diferencial do produto. “Como ninguém pensou nisso? É que só a Consul é parte da sua casa”, enfatiza, no fim da mensagem, a locução.

Ainda em abril, o comercial ganhará a companhia de spots, anúncios, peças de mídia on-line e ações de merchandising em programas como Mais você, da Rede Globo; e Hoje em dia, da Rede Record.

Ficha técnica
Agência: DM9DDB
Direção de criação: Rodolfo Sampaio, Júlio Andery, Fábio Saboya e Augusto Moya
Direção de arte: Augusto Moya e Carlos Eduardo Duarte
Redação: Fábio Saboya e Antonio Nogueira
Atendimento: Maristela Pati Corrêa, Cristiane Pereira Heal e Tania Pena
Planejamento: Cynthia Horowicz, Karina Busquets e Yeda Beraldo
Mídia: Patrícia Muratori e Ana Paula Della Mônica
RTVC: Gilberto Pires e Vanuza Passos
Produtora do filme: Cine
Direção de cena: Clovis Mello
Direção de fotografia: Paulo Mendes da Rocha
Montagem: Clovis Mello e João Branco
Finalização: Digital 21
Produtora de som: MCR
Produção de som: Diego Raso
Locução: Giana Vizcardi
Aprovação pelo cliente: Ana Calderon, Marina Crocomo, Pethra Ferraz e Nathany Bergamasco

Fonte: Portal da Propaganda

Setor de marketing direto movimenta R$ 17,4 bilhões

O pensamento que prevalece entre os executivos do marketing é de que o consumidor mudou. Tornou-se mais complexo, exigente e bem informado. Concomitantemente, cresce a pressão nas grandes empresas pela mensuração dos resultados dos investimentos em marketing, algo que as ações de comunicação dirigida conseguem proporcionar.

Esses são dois dos principais motivos que explicam o aumento dos negócios de marketing direto no Brasil, segundo Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd), que congrega companhias ligadas a essa cadeia de negócios, como agências especializadas, gráficas e clientes. Conforme pesquisa divulgada agora pela associação, e realizada pela Simonsen, esse mercado faturou no ano passado R$ 17,4 bilhões, um crescimento de 15,2% em relação a 2006. Para dar uma idéia da evolução, em 2000 o faturamento era de R$ 7,5 bilhões. O aumento anual médio daquele ano para cá foi de 12,8%.

A pesquisa leva em conta o montante gerado pela prestação do serviços de marketing direto, e não a veiculação de mídia. Integram o setor prestadores de serviços de telemarketing, internet e distribuição e logística, entre outros. "O principal motivo para esse índice de expansão é a capacidade de o marketing direto mensurar resultados, algo que as empresas valorizam muito atualmente", afirma Efraim Kapulski, presidente da Abemd.

Não por acaso, a receita das empresas ligadas às áreas de inteligência dos negócios - e que demandam uso de tecnologia sofisticada, com o objetivo de refinar as informações a respeito dos consumidores - só faz crescer. Para dar uma idéia, o segmento cuja receita mais cresceu em 2007 é o de empresas da área de Customer Relationship Management (CRM), instrumento de gerenciamento de dados: 32,1%. Logo atrás vem internet e comércio eletrônico, com crescimento de 21,3% e as próprias agências de marketing direto (19,2%). "Nota-se claramente que as disciplinas relacionadas à inteligência dos negócio crescem acima do mercado. Isso se deve em parte à necessidade de se conhecer o que deseja o consumidor", analisa Antonio Cordeiro, presidente da Simonsen.

Ricardo Pomeranz, presidente mundial da divisão digital da Rapp Collins, multinacional da área de marketing direto, pensa de forma semelhante. Destaca, no entanto, o fato de que o fundamental não é tecnologia em si, mas sim a sua correta utilização em benefício do negócio. "No início da década, era moda gastar milhões em softwares de CRM, mas não se sabia muito bem o que fazer com aquilo. Nos últimos anos, as empresas perceberam que precisavam enxergar essa ferramenta dentro de uma estratégia de negócios", afirma.

Fonte: Gazeta Mercantil

Neutrogena: consumidoras são garotas-propaganda

As consumidoras dos principais restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro, ao olharem-se no espelho, tornam-se garotas-propaganda do sabonete Neutrogena (Johnson & Johnson) em ação de mídia indoor executada pela ENOX Indoor Experience. A ação faz parte da campanha institucional da marca que está acontecendo desde o começo de março nas capitais paulista e carioca.

"Investimos muito para ter seu rosto na nossa campanha" é o mote dos adesivos colocados nos espelhos dos toaletes femininos dos principais restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro, entre eles Capim Santo, Sushi Kim, Doce Delicia Leblon e Quadrucci. Ao receberem suas contas, os clientes ganham um sampling do produto - ao todo, são 2 mil amostras distribuídas até a metade de abril. A agência de promoção envolvida neste trabalho é a Cucumber. "O rosto tem uma importância muito grande para a mulher em todo o mundo. No Brasil, não é diferente", explica Carolina Ancona Lopez, gerente de produto de Neutrogena.

Cerca de 45 mil pessoas circulam mensalmente nos estabelecimentos onde a ação é executada. "Usar a própria consumidora na propaganda faz desta uma real experiência dela com a marca Neutrogena, o que torna a ação muito eficaz", explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da ENOX.

Fonte: Adnews

007 dirige Ford Ka em novo filme

A Ford fez um acordo com a MGM e Sony Pictures para promover seu Ford Ka nas mãos de Bond, James Bond. As cenas iniciais do próximo filme da franquia 007, Quantum of Solace, trazem o famoso espião ao volante do carro, apresentado como um carro que não polui. O modelo popular não substitui o tradicional e Aston Martin, que continua sendo o veículo principal do agente secreto.

Não é a primeira vez que a montadora americana promove um de seus carros com 007. Modelos como Ford Mustang, em “Diamantes são Eternos”, Ford GT, em “Um Novo Dia Para Morrer” e o Ford Mondeo no recente “Casino Royale” já foram “pilotados” por James Bond.

Fonte: Mundo do Marketing

Citroën lança filme exclusivo para Internet

Para divulgar o modelo C4 Pallas, a Citroën produziu um filme exclusivo para a Internet. Intitulado "Não adianta ter estilo sem segurança nas curvas", o filme faz uma divertida analogia entre os features e os possíveis acidentes que ocasionalmente podem ocorrer nos desfiles de moda. Nele, modelos desfilam em cima de uma passarela e, por falta de equilíbrio e atrito, caem constantemente.

"Decidimos abordar o assunto segurança de forma simples e direta, usando o mundo da moda para ilustrar a tecnologia do C4 Pallas", afirma Nivea Morato, diretora de Marketing da Citroën do Brasil. "O objetivo era associar a imagem da Citroën com a moda fashion. Acho que conseguimos comunicar que a Citroën é uma marca chique e moderna", comenta François Faure, diretor de criação do filme. "A Internet não tem mais um público pequeno como acontecia até poucos anos atrás", prossegue François. "Você, cada vez mais, precisa se comunicar de forma criativa na rede, porque é o consumidor quem decide se vai mandar a mensagem recebida para os amigos", conclui. O filme está disponível em banners específicos em sites como IG, Glamurama, UOL, Caras, Terra, Estrelando, Bolsa de Mulher e Google VideoAds.

Fonte: Adnews

Limão chama usuários para campanha

O Limão (http://www.limao.com.br/), o mais bem sucedido start up do mercado Web 2.0, novamente inova em sua nova campanha, criada pela Lew Lara, que entrou no ar no último sábado (29), e convida seus usuários a participar de um filme que será rodado em breve. São dois filmes (Lata de Lixo e Caixas), com a música-tema do Limão, Wachting You, ao fundo, nos quais os atores passam recolhendo e guardando os anúncios do Limão.

Esse material mais o cadastramento serão o passaporte dos “limônicos” – expressão criada pelos próprios usuários para se definirem – para participar do próximo filme. No final, o locutor pergunta: “Tá guardando os anúncios do Limão?”.

Os comerciais anteriores tinham outro mote, tendo como base o “faça você mesmo” – que é a dinâmica do Limão –, também eram marcados pela irreverência, mas os "artistas" eram os próprios limônicos, que estão sendo “chamados” agora.

Em outra iniciativa inédita do Grupo Estado, os anúncios, cartazes, classificados etc., estão sendo publicados em jornal e revistas de todo o País. “Não temos idéia ainda de quantas pessoas colocaremos e nem onde rodaremos o próximo filme. Nossa idéia é ter, talvez, mais de 5 mil pessoas e um grande espaço aberto em alguma localidade do País que também definiremos. Mas o que queremos é provocar, fazer com que o internauta participe, bem no espírito do Limão”, diz Antônio Hércules Jr., diretor de Mercado Anunciante do Grupo Estado.

O interessado em participar deve se cadastrar no wikisite “Eu vou” e juntar o maior número de anúncios que encontrar. “Antes mesmo de a campanha entrar no ar, somente com a divulgação no Limão, já tínhamos mais de 1,2 mil inscritos no wikisite, interessados em participar do filme”, afirma André Bianchi, diretor de Estratégias Digitais do Grupo Estado.

A campanha também terá um cunho de responsabilidade social, já que todo o papel recolhido será doado a instituições de caridade.

Sobre o Limão – O lançamento do Limão (www.limao.com.br) é uma iniciativa do Grupo Estado, resultado de investimento de R$ 50 milhões no primeiro ano do projeto voltados para desenvolvimento e comunicação. Representa um grande espaço “wiki”, onde as pessoas participam de ambiente totalmente interativo com produção e edição de conteúdo próprio. Em um só lugar estão reunidas diversas ferramentas hoje espalhadas pela web, como redes sociais, blogs, vídeos, fotos, entretenimento e informação. Sua proposta é oferecer o melhor conjunto de ferramentas web 2.0 aliado a conteúdos com relevância. Já tem mais de 163 mil usuários cadastrados, cerca de 11 mil wikisites (sobre os mais variados temas como bandas e grupos de muitos estilos musicais, cinema, televisão, gastronomia, esportes radicais, futebol, bairros de diversas cidades do Brasil e também assuntos mais sérios como política e meio ambiente) e acima de 2,5 milhões de visitantes únicos/mês.

Fonte: Marco Barone/Lucia Faria Comunicação

Época muda logomarca

A revista Época, que chegou às bancas neste sábado, publica sua Edição Verde pelo 3º ano consecutivo. Como gesto simbólico em nome da Terra, a revista troca o vermelho de sua logomarca, pela cor verde. "De agora em diante, será assim em todas as nossas Edições Verdes", diz Paulo Nogueira, diretor editorial da Editora Globo.

Comandado pelo editor Alexandre Mansur, o especial é praticamente um guia de escolhas certas do que cada um de nós pode fazer para contribuir com a preservação do planeta. "Época se orgulha de ter abraçado a causa ambiental há muito tempo e de tê-la colocado num lugar privilegiado em sua agenda de assuntos. Acreditamos ser imperioso o engajamento em causas ambientais", afirma Hélio Gurovitz, diretor de redação da revista Época, no editorial da edição.

O compromisso com o meio ambiente da revista Época se estende pelas suas reportagens semanais, e pelo Blog do Planeta, uma das maiores audiências do site da revista (http://www.blogdoplaneta.globolog.com.br/).

Fonte: Adnews