Media Lions premia 25 países

A área de Media destacou-se por ser, até agora e com boa chance de assim continuar, a mais democrática de todas, com ampla distribuição de seus prêmios, inclusive para mercados pequenos e que raramente voltam para casa com um Leão nas mãos. Foram concedidos 55 Leões, incluindo o Grand Prix, para 25 países. O prêmio principal ficou com a Suécia e os mais premiados foram Estados Unidos e Alemanha, que também foram (em ordem inversa) os que mais inscreveram trabalhos. Reino Unido e Brasil não se deram bem, pois, eram o terceiro e quarto maiores concorrentes e voltaram com apenas dois e um Leão, respectivamente.

O Grand Prix, os cinco Leões de Ouro, 17 de Prata e 32 de Bronze foram direcionados para 25 países diferentes, sendo que 11 deles levaram só um e apenas quatro tiveram destaque: Estados Unidos, com dois Leões de Ouro, dois de Prata e três de Bronze, na primeira posição; Alemanha, com um de Ouro, dois de Prata e três de Bronze, em segundo lugar; Japão, com um de Ouro, um de Prata e três de Bronze, em terceiro; e Bélgica, com um de Ouro e um de Prata, em quarto lugar.

Na pontuação geral da área, os Estados Unidos aparecem em primeiro, com 61 pontos (dois Leões de Ouro, dois de Prata, três de Bronze e 28 Finalistas); à frente de Alemanha, com 47 pontos (um de Ouro, dois de Prata, três de Bronze e 21 Finalistas); e Japão, com 33 (um de Ouro, um de Prata, três de Bronze e 12 Finalistas).

Para o Brasil não foi um bom ano. Tínhamos 104 concorrentes, obtivemos apenas sete posições no shortlist e terminamos com um Leão de Bronze – concedido a “Astro de cinema”, da Lew Lara/TBWA para Nokia, que ganhou em Melhor Uso do Cinema. Com performance idêntica à nossa ficaram mercados expressivos, como França, Índia, Argentina e México, mas também países bem menos relevante no universo da propaganda, como Colômbia e Filipinas. E até mesmo mercados muito pequenos, como Costa Rica e República Dominicana, apresentarem um escore mais expressivo que o Brasil.

O Grand Prix foi para o projeto “MMS”, da sueca Forsman & Bodenfors (que inclusive foi a Media Agency of the Year) para um fundo de pensão de nome AMF. O target era os jovens, a plataforma principal foi o MMS e a parte mobile estava bem integrada com as demais mídias, gerando alto nível de interação e grandes resultados para o cliente. Outra peça de impacto, que ganhou dois Leões de Ouro e ficou em segundo lugar na votação do GP, foi o painel “Fresh salad”, da Leo Burnett Chicago para McDonald’s, uma ação que também integrou muito bem a plataforma mobile com um meio de massa tradicional (outdoor).

Também é importante ressaltar que perto de 80% dos Leões, inclusive o GP e todos os de Ouro, não foram outorgados a agências de mídia, mas sim para agências tradicionais full service. Mesmo considerando que o viés de Cannes é criativo e não de negócios de mídia, é um sinal de alerta para a necessidade das agências de mídia seguirem incorporando, como vêem fazendo, a área e pessoal criativos em suas estruturas.

Afinal, como lembrou o jurado da Colômbia, Pablo Duran, da Havas Media, “o cliente quer mesmo um bom trabalho, e isso obriga as agências de mídia a buscarem talento criativo e as agências tradicionais e criativas a aumentarem sua competência em mídia”.

Fonte: Portal da Propaganda