O IV Congresso Brasileiro de Publicidade anuncia mais dois convidados internacionais, que se juntam a Kofi Annan, ex-secretário-geral da ONU e prêmio Nobel da Paz em 2001; e Judith Miller, há 30 anos no New York Times e vencedora do prêmio Pulitzer.
O publicitário Eduardo Fischer trará o americano Jack Myers para palestrar em sua comissão, a de Comunicação Integrada. Myers é redator e editor de mais de 50 publicações e websites empresariais e de consumo direcionados a profissionais de mídia, propaganda e entretenimento. Todos os dias, mais de 30 mil executivos seniores lêem o JackMyers Media Business Report (Relatório de Negócios de Mídia JackMyers) e visitam a rede JackMyers de websites voltados à mídia.
João Zicard, presidente do Conselho da Associação de Marketing Promocional (Ampro), trará o chinês Eugene Lee, managing director da Surf Gold, para ser o palestrante de sua comissão, de Marketing Promocional. A Surf Gold é uma empresa multinacional de consultoria de marketing, gerenciamento de campanhas de incentivo, soluções tecnológicas para fidelização e distribuição de premiações.
Dez das 15 comissões que integram o IV Congresso Brasileiro de Publicidade já divulgaram os nomes de seus participantes no evento, que acontece entre 14 e 16 de julho, em São Paulo, no World Trade Center.
Veja abaixo os dez painéis e seus respectivos participantes.
A Criatividade Brasileira
Presidente: Nizan Guanaes (presidente da Africa)
Palestrante: PJ Pereira (presidente da Pereira & Odell)
Relator: Flavia Faugeres (vice-presidente da N/Idéias)
Debatedores: João Daniel (presidente da Mixer), Pedro Cruz (diretor de planejamento da Africa), Rony Rodrigues (sócio-presidente da Box) e Maurício Magalhães (presidente da Tudo Eventos)
A Valorização, a Prosperidade e a Rentabilidade da Indústria da Comunicação
Presidente: Luiz Lara (presidente da Lew Lara\TBWA)
Palestrante: Antônio Jacinto Matias (vice-presidente do Itaú)
Relator: Abaetê Azevedo (presidente da Rapp Colins)
Debatedores: Roberto Lima (presidente da Vivo), Petrôneo Corrêa (presidente do Cenp) e Raul Dória (sócio da Cine)
Responsabilidade Sócio-ambiental da Propaganda
Presidente: Hiran Castello Branco (sócio-diretor da Giacometti e presidente do Conselho Nacional de Propaganda)
Palestrante: Prof. Francisco Gracioso (membro do conselho da Diretoria Executiva da ESPM)Relator: Francisco Socorro (consultor de comunicação e marketing)
Debatedores: Christina Carvalho Pinto (presidente e sócia proprietária do Grupo Full Jazz de Comunicação), Percival Caropreso (publicitário e diretor da Setor 2½.), Prof. Doutor Clóvis de Barros (professor e conferencista), Prof. Ismael Rocha (professor da ESPM), Rosa Alegria (co-diretora do núcleo brasileiro do Projeto Millennium) e Emmanuel Publio Dias (diretor de marketing e novos negócios da ESPM)
A Educação, a Profissão e o Mercado
Presidente: Prof. Francisco Gracioso (membro do conselho da Diretoria Executiva da ESPM)
Palestrante: Julio Ribeiro (presidente da Talent)
Relator: José Roberto Whitaker Penteado (membro do Conselho da ESPM)
Debatedores: Jean Charles (professor e coordenador do Núcleo Publicidade e Propaganda da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – Intercom), Luiz Fernando Dabul Garcia (diretor nacional do curso de Comunicação Social da ESPM), Mário Chamie (escritor, doutor em Ciência da Comunicação Literária, professor da ESPM, ex-secretário de cultura de São Paulo e criador do Centro Cultural São Paulo) e Vilma de Morais Strieder (diretora do Holos Instituto de Desenvolvimento Humano e coach da Liderança Nacional da Aiesec).
Marketing Promocional
Presidente: João Carlos Zicard (presidente do Conselho da Associação de Marketing Promocional – Ampro)
Palestrante: Eugene Lee (managing director da Surf Gold)
Relator: Elza Tsumori (presidente executiva nacional da Ampro)
Debatedores: Bia Galloni (vp de marketing da Mastercard), Gilberto Struck (presidente da Dia Design), Marcelo Heidrich (presidente da Ponto Brand), Fernando Figueiredo (presidente da Bullet), Geraldo Rocha Azevedo (co-presidente da Neogama/BBH) e José Victor Oliva (presidente do Banco de Eventos).
Licitações Públicas e Concorrências Privadas
Presidente: Bob Vieira da Costa (sócio da agência NovaS/B)
Palestrante: a definir
Relator: Alberto Cavalcanti
Debatedores: Otoni Fernandes (jornalista e sub-secretário da Secretaria de Comunicação da Presidência da República), Geraldo Alonso (presidente da 1ª Câmara do Conselho de Ética do Conar), Luis Salles (membro do conselho do Grupo Pão de Açúcar e da ESPM) e Izael Sinem (diretor de marketing da Nestlé)
Prestadores de Serviços Especializados e sua Relação com Agências e Clientes
Presidente: Zezinho Mutarelli (sócio da Sax So Funny e diretor da Associação Brasileira das Produtoras de Fonogramas Publicitários – Apro)
Palestrante: a definir
Relator: Dr. João Paulo Morello (sócio da Coelho, Morello e Bradfield Advogados Associados e assessor jurídico da Apro)
Debatedores: Thomas Roth (sócio da Lua Nova), Leyla Fernandes (diretora da Produtora Associados e presidente do conselho da Apro), Dr. Paulo Gomes e Antônio Baltar Jr. (gerente nacional de marketing da Ford Motor Company Brasil)
Carga Tributária e Rentabilidade das Agências, Fornecedores e Veículos
Presidente: Cyd Alvarez (presidente da agência NBS e da Associação Brasileira de Propaganda – Abap)
Palestrante: Dr. Paulo Aragão (tributarista)
Relator: Dr. João Luiz Faria Netto (advogado do Cenp, Abap e ABP)
Debatedores: Roberto Tourinho (vice-presidente do Grupo PPR) e Antonio Lino (vice-presidente do Grupo Talent)
Marketing de Relacionamento
Presidente: Sr. Efraim Kapulski (presidente da Associação Brasileira de Marketing Direto)
Palestrante: Aurélio Lopes (Presidente da Giovanni Draft FCB)
Relator: Fernando Guimarães
Debatedores: Eduardo Souza Aranha (presidente da Souza Aranha), Márcio Salem (presidente e diretor de criação da Salem), Marcelo Tripoli (diretor sócio e ceo da I Think), Fernando Costa (diretor de assinaturas da Editora Abril) e Antonio Rosa (diretor e presidente da Dainet)
Mídia e Conteúdo
Presidente: Johnny Saad (presidente do Grupo Bandeirantes)
Palestrante: Moses Znaimer (City TV)
Relator: José Roberto Maluf (Editora Spring)
Debatedores: José Eustachio (Talent) e Orlando Lopes (Unilever)
segunda-feira, 30 de junho de 2008
Gisele Bündchen e Sylvester Stallone em campanha do novo Gol
A beleza da top model mais bem paga do mundo e o carisma de um dos ícones da força bruta de Hollywood estarão juntos a partir do próximo domingo, 27 de junho, na nova campanha de lançamento do novo Gol (chamado de geração cinco), da Volkswagen. Gisele Bündchen e Sylvester Stallone, ou, a Bela e a Fera, representam seus próprios papéis nas peças criadas pela AlmapBBDO.
O objetivo é mostrar que o carro, conhecido por sua liderança no mercado, ganhou um novo visual, mais moderno e bonito, porém, mantendo a sua essência: força e resistência. O conceito “Lindo como nunca. Gol como sempre” estréia no programa Fantástico, da Globo, por meio do primeiro filme da campanha, “Lançamento”, de 60 segundos, que será acompanhado por mais dois comerciais: “Curiosos” e “Ninjas”. O primeiro entra no ar a partir de segunda-feira, 30, e o terceiro estreará daqui a 15 dias. Os dois da seqüência são de 30 segundos.
Os três filmes foram filmados em Los Angeles. “Lançamento” mostra uma superprodução cinematográfica (sob a batuta de Andrucha Waddington, da Conspiração Filmes, bem como os outros dois da campanha) e a fuga de um Gol, pilotado por Stallone, que vai ao encontro de Gisele, que, enquanto espera o ator, apresenta o novo carro ao público.
“Curiosos” foi filmado na famoso Rodeo Drive, onde cenas de ação foram substituídas por uma situação aparentemente rotineira: Gisele estaciona o carro e, curiosos com o novo modelo, os pedestres se aproximam para admirá-lo. Stallone, que está no banco do passageiro, abre o vidro e surpreende as pessoas com um simples “bu”.
O terceiro filme, “Ninjas”, foi feito em um beco de LA, à noite, onde Stallone defende a top model de ninjas que querem roubar o carro. Aliás, Stallone dispensou dublês para as cenas de ação desse filme.
A campanha ainda conta com mais seis anúncios de páginas duplas, triplas e seqüenciais, além de outdoors, spots e dois hotsites (em fase de criação).
Ficha técnica
Anunciante: Volkswagen
Produto: Gol
Agência: AlmapBBDO
Direção de criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches e Sérgio Mugnaini (internet)
Redação: Roberto Pereira, Wilson Mateos
Redação internet: Luciana Haguiara
Direção de arte: Luiz Sanches e Marcos Medeiros
Direção de arte internet: Guiga Giacomo e Rezek
Atendimento: Fernão Cosi, Antônio Carlos Salgueiro, Filipe Bartholomeu, Camila Figueiredo e Reinaldo Parreiras
Planejamento: José Luiz Madeira, Cíntia Gonçalves, Mariane Maciel e Renata Bonilha
Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Wagner Dobner, Ricardo Medeiros e Isabelle Fernandes
Produtora do filme: Conspiração
Direção de cena: Andrucha Waddington
Fotografia: Affonso Beato
RTVC: Egisto Betti
Produtora de som: Tentáculo
Montador: Vicente Kubrusly
Fotógrafo dos anúncios: Bob Wolfenson e Andreas Heiniger
Produção gráfica: José Roberto Bezerra
Programação: Savoir
Produtora 3D: Edgy
Direção de tecnologia: Fabrizio Barata
Gerente de projetos:Evelina Rios e Ana Maria Machado
Aprovação pelo cliente: Flávio Padovan, Marcelo Olival e Herlander Zola
terça-feira, 24 de junho de 2008
Desempenho acima do esperado
O Brasil volta de Cannes com o maior número de Leões dos últimos três anos: 41. A AlmapBBDO ficou em segundo lugar na disputa de Agência do Ano, vencido pela DDB NY. Nesta edição a agência contabiliza um Ouro, três Pratas e quatro Bronzes em Press; duas pratas em Outdoor; e um Bronze em Cyber - além de uma Prata em Film. Ao todo, a publicidade nacional faturou 14 Leões em Press, sete em Cyber, cinco em Outdoor, quatro em Radio, quatro em Film, três em Promo, três em Design e um em Media. Em Direct, não houve Leões.
Em Film houve uma sensível melhora em relação ao ano passado. O País obteve quatro Leões. A F/Nazca ficou com dois troféus: Bronze com "Guerra", para a Unimed - que havia levado o GP no Wave Festival in Rio - e Prata com "Barba", para a PlayTV. Os outros Leões de prata ficaram com a Leo Burnett, com a campanha de cinco filmes ("Lençol", "Camisa", "Cabelo", "Bandeira" e "Broche") para o site de leilão Lance Final, e com a AlmapBBDO, com o filme "Teste", feito para a ONG Casa do Zezinho.
Nos dois últimos anos, o Brasil havia conquistado apenas dois Leões em Film. Em 2007, a publicidade nacional havia trazido para casa um total de 30 Leões. Não é novidade que, embora o País viva hoje seu melhor momento econômico e social, a criação publicitária está morna.
Ou seja, o desempenho de 2008 foi acima do esperado, embora, de todos os prêmios deste ano, houve apenas um Ouro. No ano passado foram seis. Vale ressaltar que esse número de estatuetas foi atingido mesmo com o País zerando em Direct e tendo visto uma queda substancial em Cyber - de nove Leões em 2007 para cinco nesta edição.
O lugar das Big IdeasTitanium definitivamente transformou-se no principal prêmio do Festival, atraindo uma quantidade cada vez maior de pessoas em todas as salas de exibição. Infelizmente, o Brasil ainda nem chegou perto de emplacar um case finalista nesta que é a categoria que aponta o futuro da comunicação.
No ano em que as Big Ideas foram a tônica, há uma quase miopia na observação do evento, apenas sob o ponto de vista da quantidade de Leões. Cannes é muito mais do que isso. A riqueza de exemplos e referências trazidas por cases como "Voyeur", da BBDO Nova York para a HBO, e "Lead India", da JWT Mumbai para The Times of India, demonstra que os diversos meios utilizados nessas campanhas são secundários. O que vale mesmo é o conceito por trás da estratégia, que de fato mobiliza as pessoas em torno de algo relevante.
A diversidade de assuntos e debates trazida pelos seminários também enfatizou o caráter cada vez mais multifacetado do Festival. Há uma linha invisível que une todas as discussões, que chegam mais ou menos às mesmas conclusões: os consumidores são quem de fato estão conduzindo as mudanças no cenário global de comunicação e mídia, fazendo com que as marcas tenham de os envolver primeiramente como pessoas que têm hábitos, atitudes e comportamentos.
No mundo digital - quase como no conceito "High tech high touch", em que, quanto mais tecnológica é a relação das pessoas, mais necessidade de contato e vínculos pessoais elas têm - cresce a importância do storytelling como forma de as marcas resgatarem a conexão emocional com seu público. É quase a antítese da teoria que consagrou McLuhan. Nestes novos tempos, de consumidores no comando, a mensagem se sobrepõe ao meio e torna-se fundamental para transmitir a essência das marcas e provocar atitudes.
Ascensão asiática
Os dois Grand Prix para o Japão, em Radio e Cyber, o GP de Direct para a Índia, vários Ouros para Tailândia, Cingapura e Malásia, e o primeiro para a China refletem claramente o deslocamento do jogo de forças do mundo globalizado, antes concentrado no eixo Estados Unidos?Inglaterra e agora disseminado rapidamente para os países da Ásia e do Oriente Médio.
Ficou clara a pulverização das premiações em um número cada vez maior de países. O fato de a Inglaterra não ter conseguido nenhum Leão em Press deixou essa tendência ainda mais evidente.
A menos de dois meses das Olimpíadas de Pequim, a China também em Cannes atraiu muita atenção, tanto que a temática do primeiro Leão de Ouro da história do País - conquistado em Outdoor pela TBWA China para a Adidas - foi exatamente a competição.
Em entrevista à editora Lena Castellón no M&M TV Cannes, Lo Sheung Yan, diretor executivo de criação da JWT para North East Asia, afirmou que seu país está preparado para mostrar ao mundo seu potencial também na publicidade. "Nós somos tão bons como qualquer um no mundo. As Olimpíadas são uma oportunidade para mostrar a qualidade da publicidade chinesa."
Fonte: Meio e Mensagem
Em Film houve uma sensível melhora em relação ao ano passado. O País obteve quatro Leões. A F/Nazca ficou com dois troféus: Bronze com "Guerra", para a Unimed - que havia levado o GP no Wave Festival in Rio - e Prata com "Barba", para a PlayTV. Os outros Leões de prata ficaram com a Leo Burnett, com a campanha de cinco filmes ("Lençol", "Camisa", "Cabelo", "Bandeira" e "Broche") para o site de leilão Lance Final, e com a AlmapBBDO, com o filme "Teste", feito para a ONG Casa do Zezinho.
Nos dois últimos anos, o Brasil havia conquistado apenas dois Leões em Film. Em 2007, a publicidade nacional havia trazido para casa um total de 30 Leões. Não é novidade que, embora o País viva hoje seu melhor momento econômico e social, a criação publicitária está morna.
Ou seja, o desempenho de 2008 foi acima do esperado, embora, de todos os prêmios deste ano, houve apenas um Ouro. No ano passado foram seis. Vale ressaltar que esse número de estatuetas foi atingido mesmo com o País zerando em Direct e tendo visto uma queda substancial em Cyber - de nove Leões em 2007 para cinco nesta edição.
O lugar das Big IdeasTitanium definitivamente transformou-se no principal prêmio do Festival, atraindo uma quantidade cada vez maior de pessoas em todas as salas de exibição. Infelizmente, o Brasil ainda nem chegou perto de emplacar um case finalista nesta que é a categoria que aponta o futuro da comunicação.
No ano em que as Big Ideas foram a tônica, há uma quase miopia na observação do evento, apenas sob o ponto de vista da quantidade de Leões. Cannes é muito mais do que isso. A riqueza de exemplos e referências trazidas por cases como "Voyeur", da BBDO Nova York para a HBO, e "Lead India", da JWT Mumbai para The Times of India, demonstra que os diversos meios utilizados nessas campanhas são secundários. O que vale mesmo é o conceito por trás da estratégia, que de fato mobiliza as pessoas em torno de algo relevante.
A diversidade de assuntos e debates trazida pelos seminários também enfatizou o caráter cada vez mais multifacetado do Festival. Há uma linha invisível que une todas as discussões, que chegam mais ou menos às mesmas conclusões: os consumidores são quem de fato estão conduzindo as mudanças no cenário global de comunicação e mídia, fazendo com que as marcas tenham de os envolver primeiramente como pessoas que têm hábitos, atitudes e comportamentos.
No mundo digital - quase como no conceito "High tech high touch", em que, quanto mais tecnológica é a relação das pessoas, mais necessidade de contato e vínculos pessoais elas têm - cresce a importância do storytelling como forma de as marcas resgatarem a conexão emocional com seu público. É quase a antítese da teoria que consagrou McLuhan. Nestes novos tempos, de consumidores no comando, a mensagem se sobrepõe ao meio e torna-se fundamental para transmitir a essência das marcas e provocar atitudes.
Ascensão asiática
Os dois Grand Prix para o Japão, em Radio e Cyber, o GP de Direct para a Índia, vários Ouros para Tailândia, Cingapura e Malásia, e o primeiro para a China refletem claramente o deslocamento do jogo de forças do mundo globalizado, antes concentrado no eixo Estados Unidos?Inglaterra e agora disseminado rapidamente para os países da Ásia e do Oriente Médio.
Ficou clara a pulverização das premiações em um número cada vez maior de países. O fato de a Inglaterra não ter conseguido nenhum Leão em Press deixou essa tendência ainda mais evidente.
A menos de dois meses das Olimpíadas de Pequim, a China também em Cannes atraiu muita atenção, tanto que a temática do primeiro Leão de Ouro da história do País - conquistado em Outdoor pela TBWA China para a Adidas - foi exatamente a competição.
Em entrevista à editora Lena Castellón no M&M TV Cannes, Lo Sheung Yan, diretor executivo de criação da JWT para North East Asia, afirmou que seu país está preparado para mostrar ao mundo seu potencial também na publicidade. "Nós somos tão bons como qualquer um no mundo. As Olimpíadas são uma oportunidade para mostrar a qualidade da publicidade chinesa."
Fonte: Meio e Mensagem
segunda-feira, 23 de junho de 2008
Pacotes com elementos surpresa
Falar com os jovens de maneira descolada, direta e inovadora. Este é o objetivo da empresa Don't Panic. Distribuindo conteúdo dentro de pacotes e operando há 10 anos em mercados como Inglaterra, Espanha e Austrália, a empresa britânica começa suas ações no Brasil em julho seguindo o mesmo modelo consagrado em algumas das cidades mais cosmopolitas do mundo. Nomes como Adidas, Nike, Apple e Sony já lançaram mão dos seus serviços, que divulga arte, remete estilo de vida e comportamento cultural consdierados 'inn'.Parece simples: colocar brindes, pôsteres e o que mais vier na cabeça dentro de pacotinhos e sair distribuindo gratuitamente pelas ruas. Mas não é. Partindo de pesquisas de comportamento e focado em cultura, arte, música e atualidades, a receita de um bom produto, no caso, um bom 'pack', é recheá-lo com informação e estilo diferenciados. Um exemplar pode conter flyer do evento, publicação de bolso, adesivo e o indefectível pôster - peça de destaque de todo o conjunto - e assim por diante. No caso dos pôsteres, a Don't Panic destaca a arte criada por designers e artistas do mundo todo e mantém uma competição permanente no site da empresa para as melhores imagens. Um detalhe: são mais de meio milhão de pôsteres impressos por mês, no mundo todo.
No caso do novo mercado, a idéia de trazer uma franquia para o Brasil surgiu de uma vontade pessoal de Michel Serebrinsky, diretor geral da empresa brasileira. "Uma amiga comentou sobre os pôsteres e eu, que já estava cansado de trabalhar com tecnologia, me interessei em trazer para cá", conta. As negociações começaram no ano passado e, há três meses, a empresa funciona a todo vapor.
A proposta é levar a Don't Panic também para o Rio de Janeiro e Belo Horizonte até o final do ano e para mais três cidades no ano que vem. Segundo Michel, o mercado brasileiro vai gostar da novidade. "Sabe quando criança sai com uma sacolinha de lembrancinhas da festa? O Don't Panic é isso para o público mais antenado. E ainda com elemento surpresa", explica animado.
A divulgação do produto será feita pela internet e em blitz duas vezes por semana com promotores. Também estão programadas as tradicionais distribuições em pontos estratégicos como Museu de Arte de São Paulo (MASP), Museu de Arte Moderna (MAM), universidades e espaços culturais, para o público 18 a 35 anos das classes A e B que usa a internet, gosta de games, sai à noite e investe em bem estar.
"O produto funciona como uma revista gratuita, que prima pela qualidade e pelo conteúdo", conta Michel. O primeiro pacotinho Don't Panic do Brasil trará o pôster do artista Eduardo Souza Campos e terá amostras grátis e programação cultural, entre outras surpresas.
Fonte: Meio e Mensagem
Cannes 2008: Brasil ganha mais Leões, mas soma menos pontos e cai uma posição no ranking de países
Apesar de alguns reveses em Cyber, Direct e Media, bem como continuar fora de Titanium & Integrated, o Brasil obteve excepcional performance em Press e Outdoor, foi bem na estreante área de Design e melhorou em Promo, Radio e até Film. O balanço foi positivo em número de Leões, pois trouxemos 41 ao invés de 30, mas reduzimos a quantidade de Ouros (de seis para apenas um) e de peças no conjunto do shortlist, ficando com três pontos a menos que em 2007 e caindo uma posição no ranking: passamos para o quarto lugar, com o Reino Unido voltando à terceira posição.
Os Estados Unidos permaneceram à frente do ranking geral de países, com 805 pontos (94 a mais que no ano passado), alcançados com cinco Grand Prix, 26 Leões de Ouro, 21 de Prata, 36 de Bronze e 360 finalistas. A vice-liderança manteve-se com a Alemanha, que somou 485 pontos (136 a mais que em 2007), obtidos com oito Leões de Ouro, 17 de Prata, 29 de Bronze e 257 finalistas. O terceiro lugar, agora do Reino Unido, foi conquistado com 414 pontos, através de dois Grand Prix, 13 Leões de Ouro, 17 de Prata, 18 de Bronze e 164 finalistas. A quarta posição ficou com o Brasil, que fez 303 pontos, com um Leão de Ouro, 15 de Prata e 25 de Bronze, além de 143 finalistas.
Na seqüência, vieram Espanha, Japão, Austrália, Índia, Nova Zelândia e França. O destaque entre os 10 países mais premiados foi a entrada na Índia nesse pelotão de elite da propaganda mundial, inclusive com a conquista do GP de Direct e de um Integrated Lion. O Japão melhorou bem de posição (do 10º para o sexto lugar) e levou três Grand Prix para casa – incluindo o cobiçadíssimo GP de Titanium. Deixaram a lista dos 10+ a África do Sul, Argentina e Canadá. A França retornou a esse grupo, mas no 10º lugar.
Entre as agências brasileiras, o grande destaque foi a AlmapBBDO, que inclusive foi a segunda na disputa do título de Agency of the Year (conquistado pela BBDO de Nova Iorque). Nossa agência líder obteve o único Leão de Ouro brasileiro de 2007, seis de Prata, cinco de Bronze e 17 Finalistas, atingindo os 69 pontos (bem mais que a maioria dos países que participam da competição).
A segunda posição entre as agências do Brasil foi da Leo Burnett, com um Leão de Prata, dois de Bronze e 14 finalistas, chegando aos 25 pontos. A F/Nazca (vice-líder do ano passado) ficou em terceiro lugar, com dois Leões de Prata, três de Bronze e 10 finalistas, somando 23 pontos. A quarta posição foi da JWT, com um Leão de Prata, um de Bronze e sete finalistas, somando 15 pontos. A DM9DDB, líder de 2007, ficou em quinto lugar, sem nenhum Leão, apenas com suas 15 peças que entraram em vários shortlists. Na seqüência, vieram a Lew Lara\TBWA, Wunderman, Y&R, McCann e NeogamaBBH.
Fonte: Portal da Propaganda
Os Estados Unidos permaneceram à frente do ranking geral de países, com 805 pontos (94 a mais que no ano passado), alcançados com cinco Grand Prix, 26 Leões de Ouro, 21 de Prata, 36 de Bronze e 360 finalistas. A vice-liderança manteve-se com a Alemanha, que somou 485 pontos (136 a mais que em 2007), obtidos com oito Leões de Ouro, 17 de Prata, 29 de Bronze e 257 finalistas. O terceiro lugar, agora do Reino Unido, foi conquistado com 414 pontos, através de dois Grand Prix, 13 Leões de Ouro, 17 de Prata, 18 de Bronze e 164 finalistas. A quarta posição ficou com o Brasil, que fez 303 pontos, com um Leão de Ouro, 15 de Prata e 25 de Bronze, além de 143 finalistas.
Na seqüência, vieram Espanha, Japão, Austrália, Índia, Nova Zelândia e França. O destaque entre os 10 países mais premiados foi a entrada na Índia nesse pelotão de elite da propaganda mundial, inclusive com a conquista do GP de Direct e de um Integrated Lion. O Japão melhorou bem de posição (do 10º para o sexto lugar) e levou três Grand Prix para casa – incluindo o cobiçadíssimo GP de Titanium. Deixaram a lista dos 10+ a África do Sul, Argentina e Canadá. A França retornou a esse grupo, mas no 10º lugar.
Entre as agências brasileiras, o grande destaque foi a AlmapBBDO, que inclusive foi a segunda na disputa do título de Agency of the Year (conquistado pela BBDO de Nova Iorque). Nossa agência líder obteve o único Leão de Ouro brasileiro de 2007, seis de Prata, cinco de Bronze e 17 Finalistas, atingindo os 69 pontos (bem mais que a maioria dos países que participam da competição).
A segunda posição entre as agências do Brasil foi da Leo Burnett, com um Leão de Prata, dois de Bronze e 14 finalistas, chegando aos 25 pontos. A F/Nazca (vice-líder do ano passado) ficou em terceiro lugar, com dois Leões de Prata, três de Bronze e 10 finalistas, somando 23 pontos. A quarta posição foi da JWT, com um Leão de Prata, um de Bronze e sete finalistas, somando 15 pontos. A DM9DDB, líder de 2007, ficou em quinto lugar, sem nenhum Leão, apenas com suas 15 peças que entraram em vários shortlists. Na seqüência, vieram a Lew Lara\TBWA, Wunderman, Y&R, McCann e NeogamaBBH.
Fonte: Portal da Propaganda
EUA são os grandes vencedores em Titanium & Integrated
Sem surpresas, os Estados Unidos sagraram-se os grandes vencedores em Titanium & Integrated, ao ficar com o Integrated Grand Prix, um Titanium e um Integrated Lion, correspondentes à metade dos prêmios concedidos. Os demais países premiados foram o Japão (Titanium GP), Bélgica e Índia.
O Integrated GP ficou com a campanha “Believe”, do McCann Worldgroup San Francisco para o game Halo 3, da Microsoft, cuja série de comerciais também conquistou um dos prêmios máximos de Film.
O Titanium Grand Prix foi para “Unilock”, da Projector, de Tóquio, para a griffe Uniqlo; que já havia conquistado um GP em Cyber.
Dois Titanium Lions foram concedidos este ano: para o projeto “Million”, da Droga5, de New York, para o NYC Department of Education, e para “Garoto negro bebendo água”, da Mortierbrigade, de Bruxelas, para o evento Music for Life.
Os dois Integrated Lions ficaram com a campanha “Sem Whopper”, da Crispin Porter + Bogusky, de Miami, para Burger King; que teve um filme premiado com um Leão de Ouro, e “Lead India”, da JWT de Mumbai para o jornal Times of India; que já havia levado o Grand Prix em Direct.
Quando a lista de Finalistas em Titanium foi divulgada, era de se prever a vitória americana, pois os EUA emplacaram 14 dos 33 casos presentes no shortlist; contra três do Reino Unido; dois da Austrália, Bélgica, Canadá, Espanha e Holanda; e um da Alemanha, França, Japão, Índia, Nova Zelândia e Porto Rico.
O Brasil novamente deixou Cannes sem o gostinho de um trabalho destacado como finalista ou Leão na área de Titanium e Integrated – apesar de haver inscrito 17 casos neste ano, na competição liderada pelo EUA, com 119 concorrentes; Reino Unido, com 36; e Japão, com 30 competidores.
Dos 33 cases selecionados para o shortlist desta área, as agências dos Estados Unidos foram responsáveis por pouco menos da metade, 14, seguidas de longe pelo Reino Unido, única nação com três cases na seleção; Austrália, Bélgica, Canadá, Espanha e Holanda, com dois cada; Alemanha, França, Japão, Índia, Nova Zelândia e Porto Rico, na disputa com um concorrente a Leão por país.
Nosso jurado na área mais complexa e difícil de Cannes foi Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, que expõe no vídeo acima sua opinião sobre os trabalhos escolhidos como Grand Prix na área, além de explicar o porquê do case "Vouyeur", criado pela BBDO New York para a HBO e favorito até a reta final, não estar entre os premiados. Ele relata ainda como foi a seleção dos trabalhos ganhadores e adverte as agências brasileiras sobre a adjetivação na hora de inscrever seus cases na área.
Fonte: Portal da Propaganda
O Integrated GP ficou com a campanha “Believe”, do McCann Worldgroup San Francisco para o game Halo 3, da Microsoft, cuja série de comerciais também conquistou um dos prêmios máximos de Film.
O Titanium Grand Prix foi para “Unilock”, da Projector, de Tóquio, para a griffe Uniqlo; que já havia conquistado um GP em Cyber.
Dois Titanium Lions foram concedidos este ano: para o projeto “Million”, da Droga5, de New York, para o NYC Department of Education, e para “Garoto negro bebendo água”, da Mortierbrigade, de Bruxelas, para o evento Music for Life.
Os dois Integrated Lions ficaram com a campanha “Sem Whopper”, da Crispin Porter + Bogusky, de Miami, para Burger King; que teve um filme premiado com um Leão de Ouro, e “Lead India”, da JWT de Mumbai para o jornal Times of India; que já havia levado o Grand Prix em Direct.
Quando a lista de Finalistas em Titanium foi divulgada, era de se prever a vitória americana, pois os EUA emplacaram 14 dos 33 casos presentes no shortlist; contra três do Reino Unido; dois da Austrália, Bélgica, Canadá, Espanha e Holanda; e um da Alemanha, França, Japão, Índia, Nova Zelândia e Porto Rico.
O Brasil novamente deixou Cannes sem o gostinho de um trabalho destacado como finalista ou Leão na área de Titanium e Integrated – apesar de haver inscrito 17 casos neste ano, na competição liderada pelo EUA, com 119 concorrentes; Reino Unido, com 36; e Japão, com 30 competidores.
Dos 33 cases selecionados para o shortlist desta área, as agências dos Estados Unidos foram responsáveis por pouco menos da metade, 14, seguidas de longe pelo Reino Unido, única nação com três cases na seleção; Austrália, Bélgica, Canadá, Espanha e Holanda, com dois cada; Alemanha, França, Japão, Índia, Nova Zelândia e Porto Rico, na disputa com um concorrente a Leão por país.
Nosso jurado na área mais complexa e difícil de Cannes foi Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, que expõe no vídeo acima sua opinião sobre os trabalhos escolhidos como Grand Prix na área, além de explicar o porquê do case "Vouyeur", criado pela BBDO New York para a HBO e favorito até a reta final, não estar entre os premiados. Ele relata ainda como foi a seleção dos trabalhos ganhadores e adverte as agências brasileiras sobre a adjetivação na hora de inscrever seus cases na área.
Fonte: Portal da Propaganda
sexta-feira, 20 de junho de 2008
Brasil já supera Leões de 2007 e 2006
Antes de divulgados os resultados das duas áreas restantes, Film e Titanium & Integrated, o Brasil já garante mais Leões que em 2007 e 2006, quando conquistamos 30 e 29, respectivamente. Porém, nosso resultado em 2008 certamente ficará longe do obtido em 2004 e 2005 (anos que trouxemos 42 Leões), porque temos poucas chances de conquistas em Film e Titanium. Até o momento, consquistamos 37 Leões: um de Ouro, 12 de Prata e 24 de Bronze.
A área mais frutífera do Brasil é, mais uma vez, a de Press, com um Leão de Ouro, seis de Prata e sete de Bronze (leia aqui). A mais próxima é a de Outdoor, na qual conquistamos dois de Prata e três de Bronze (leia aqui).
Também nos saímos bem na estreante Design Lions, da qual trouxemos dois Leões de Prata e um de Bronze (leia aqui). Aliás, Bronzes não faltaram. Foram mais quatro em Radio (leia aqui), três em Promo (leia aqui) e um em Media (leia aqui).
Se no ano passado havíamos saído sem Leões (até esta altura da competição) em Promo, em 2008 foi a vez da área de Direct não mostrar trabalhos bem feitos pelo Brasil (leia aqui).
Outra desilusão foi a performance em Cyber Lions, com dois Leões de Prata e cinco de Bronze (leia aqui).
Entre as agências brasileiras, a AlmapBBDO é a mais premiada até agora, com um Leão de Ouro, cinco de Prata e cinco de Bronze (leia aqui).
Confira abaixo as agências premiadas:
- Agência3: 1 Prata
- AgênciaClick: 1 Bronze
- AlmapBBDO: 1 Ouro, 5 Pratas e 5 Bronzes
- Bullet: 2 Pratas
- Euro RSCG: 1 Prata
- F/Nazca S&S: 1 Prata e 2 Bronzes
- FabraQuinteiro: 1 Bronze
- Fischer América: 1 Bronze
- Gringo.nu: 1 Prata
- Indústria Nacional & Diálogo Design: 1 Prata
- JWT: 1 Prata e 1 Bronze
- Leo Burnett: 2 Bronzes
- Lew Lara\TBWA: 3 Bronzes
- McCann Erickson: 2 Bronzes
- Santa Clara Nitro: 1 Bronze
- Sinc: 1 Bronze
- Wunderman: 1 Bronze
- Y&R: 1 Prata e 1 Bronze
Fonte: Portal da Propaganda
A área mais frutífera do Brasil é, mais uma vez, a de Press, com um Leão de Ouro, seis de Prata e sete de Bronze (leia aqui). A mais próxima é a de Outdoor, na qual conquistamos dois de Prata e três de Bronze (leia aqui).
Também nos saímos bem na estreante Design Lions, da qual trouxemos dois Leões de Prata e um de Bronze (leia aqui). Aliás, Bronzes não faltaram. Foram mais quatro em Radio (leia aqui), três em Promo (leia aqui) e um em Media (leia aqui).
Se no ano passado havíamos saído sem Leões (até esta altura da competição) em Promo, em 2008 foi a vez da área de Direct não mostrar trabalhos bem feitos pelo Brasil (leia aqui).
Outra desilusão foi a performance em Cyber Lions, com dois Leões de Prata e cinco de Bronze (leia aqui).
Entre as agências brasileiras, a AlmapBBDO é a mais premiada até agora, com um Leão de Ouro, cinco de Prata e cinco de Bronze (leia aqui).
Confira abaixo as agências premiadas:
- Agência3: 1 Prata
- AgênciaClick: 1 Bronze
- AlmapBBDO: 1 Ouro, 5 Pratas e 5 Bronzes
- Bullet: 2 Pratas
- Euro RSCG: 1 Prata
- F/Nazca S&S: 1 Prata e 2 Bronzes
- FabraQuinteiro: 1 Bronze
- Fischer América: 1 Bronze
- Gringo.nu: 1 Prata
- Indústria Nacional & Diálogo Design: 1 Prata
- JWT: 1 Prata e 1 Bronze
- Leo Burnett: 2 Bronzes
- Lew Lara\TBWA: 3 Bronzes
- McCann Erickson: 2 Bronzes
- Santa Clara Nitro: 1 Bronze
- Sinc: 1 Bronze
- Wunderman: 1 Bronze
- Y&R: 1 Prata e 1 Bronze
Fonte: Portal da Propaganda
Não deixem a propaganda morrer
“Never let their toys die”, afirmam os quatro anúncios que compõem a campanha destacada com o Grand Prix de Press do Festival de Cannes 2008. Um trabalho que, com certeza, entrará para os anais da competição como um dos mais memoráveis da história da propaganda mundial. Por quê? Falam por si as imagens das quatro peças, em todos os detalhes que as compõem, sem exigir mais texto do que a frase “the world’s longest lasting battery” para promover os benefícios do produto, função básica e, pode-se dizer, atualmente, banal de qualquer peça publicitária. Porque essas quatro imagens falam muito além do briefing elaborado pelo cliente, cuja principal preocupação é, de praxe, obter share of market.
Na África do Sul, profissionais da DDB e da Energizer parecem ter estabelecido, de certo modo, um vínculo de cumplicidade que derruba barreiras do comodismo e do medo de ir além com esta campanha absolutamente relevante em seu contexto de veiculação, ao contribuir para o despertar de uma consciência humanitária na tenra fase em que o caráter do ser ainda é semente, por isso, precisa ser regado para fortalecer raízes e não crescer com seu vigor comprometido por negligência de pais e educadores.
É incrível, porém, o fato de a grande maioria dos anunciantes e publicitários ainda não ter se apercebido de que para falar bem de si mesmo – ou de um produto, ou de um serviço – nada é mais conveniente, no mundo conturbado em que vivemos, do que simplesmente “falar” o bem. Obviamente, falar ou propagar o bem não é missão que possa se exigir de um trabalho de cunho publicitário, muitos dos quais recebem milhões de dólares ou euros de investimentos com a intenção de defender lideranças de mercado, entretanto, será mesmo que os efeitos desejados continuarão sendo atingidos exclusivamente pelas novidades tecnológicas inventadas, pelo uso de uma linguagem que favorece a inclusão no meio visado, pela piada pronta ou inusitada? Se, ao pensar na resposta para essa questão, os publicitários e anunciantes são tomados por mais dúvidas, é porque o feeling das pessoas mais sensíveis está dando sinais de alerta bem claro de que tudo está mudando muito mais rapidamente do que já mudou em toda da a história da humanidade, motivo pelo qual talvez não haja tempo para pensar muito na resposta, ou seja, é preciso agir.
Agir pelo bem quando uma marca, produto ou serviço acredita que pode “falar” o bem em vez de permanecer no lugar-comum de quem fala bem somente de si mesmo, almejando que sua fala seja reproduzida por formadores de opiniões em grau de abrangência suficiente para que o público-alvo lhe seja receptivo e fiel. "Quem acredita que pode" não pode, neste caso, ter o o "rabo preso".
Duas meninas loirinhas cospem em alguém que passa, lá embaixo, em qualquer rua da África do Sul. Um garotinho loirinho pensa em pintar de vermelho seu pequeno cachorro de estimação que, como ele próprio, precisa de amor e cuidados materiais para viver. Um garoto loirinho coloca em risco sua parceira loirinha em pleno parque de diversão, local no qual estamos acostumados a sonhar com a paz na Terra. E outro garoto loirinho mostra à sua parceira, também loirinha, o pênis que o diferencia da ainda inocência feminina que pode vir a se transformar num complexo de castração em breve. Tanta coisa para pensar com apenas uma rápida leitura de quatro simples peças publicitárias que têm o propósito primário de lembrar ao consumidor que pilhas Energizer não podem faltar nos lares dos moradores da África do Sul. Assim como não pode faltar quem eduque e conscientize as crianças de hoje – não apenas na África do Sul – para que amanhã os adultos não sejam preconceituosos, não sejam maldosos, saibam respeitar o semelhante de qualquer sexo ou preferência sexual e sintam sincero afeto pela natureza e os animais.
Este Grand Prix do Festival de Cannes 2008 é merecedor, com todas as letras, do Grand Prix que lhe foi outorgado. Mais do que isso. Este Grand Prix é fundamental para que os publicitários e os anunciantes nunca deixem a propaganda morrer.
Fonte: Portal da Propaganda
quinta-feira, 19 de junho de 2008
Ações marcam Centenário da Imigração Japonesa
As mais de três décadas de imigração japonesa ocorrida na primeira metade do século passado no Brasil foram responsáveis pela formação da maior comunidade nipônica fora do seu país de origem. Foram cerca de 180 mil pessoas que vieram ao País a partir da chegada do navio Kasato Maru, no dia 18 de junho de 1908, que deram origem a uma população de 1,5 milhão de descendentes. E essa dimensão e importância que o povo oriental alcançou entre os brasileiros atraem a atenção dos anunciantes, que aproveitam as comemorações do Centenário da Imigração Japonesa no Brasil para realizarem diversas ações de marketing ao longo deste ano para atingir esse público.Entre as empresas interessadas, o envolvimento do setor bancário com a data é um dos destaques. As instituições financeiras estão envolvidas em divulgação de anúncios publicitários, apoios em obras literárias e cinematográficas, exposições, construção de páginas na internet e eventos - como a comemoração oficial para a data que ocorre em São Paulo nesta semana com a presença do presidente Luíz Inácio Lula da Silva e o príncipe herdeiro Naruhito, representante da família imperial japonesa.
"Nesse ano intensificamos nossas ações devido ao Centenário buscando impactar o público da comunidade nipo-brasileira onde quer que ele esteja e sensibilizar o público brasileiro para a importância que esse legado representa para nós brasileiros em 100 anos de convivência", comenta Milton Toshio Nakamura, superintendente executivo de comunidade e remessas do Banco Real. As iniciativas da companhia têm como tema principal a herança e o compartilhamento de valores entre todas as gerações, e tem como destaque um site com toda a história da presença japonesa no País e ações comemorativas realizadas, e a exposição "O Japão em cada um de nós", inaugurada há um mês no Espaço de Exposições da empresa, em São Paulo.
Entre as ações do Bradesco, está uma campanha publicitária criada pela Y&R em diversos meios de comunicação com o mote '100 anos de imigração japonesa. O Bradesco faz parte dessa história'. A instituição financeira também é a principal patrocinadora do evento oficial em São Paulo e do projeto de revitalização e restauração do bairro Liberdade, na capital paulista. A estratégia do banco envolve ainda uma página online sobre a data, fórum de debate, homenagens e a exposição 'O Japão Daqui', que ocorre no Museu da Língua Portuguesa e em mais três estações do metrô paulistano. E a relação do banco com a comunidade japonesa já ocorre há alguns anos, onde mantém uma parceria exclusiva com o Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ para atender os brasileiros que moram no Japão (os chamados dekasseguis).
Já o Banco Nossa Caixa investe mais de R$ 2,5 milhões em suas iniciativas que tiveram início há um ano com a produção de uma série de documentários sobre as tradições japonesas e a história da imigração. Os cinco filmes - dirigidos por Chico Guariba e produzidos pela ONG Ecofalante - têm duração de 24 minutos cada e serão lançados na TV e em DVD no final deste ano. No começo deste ano, o banco iniciou a divulgação de uma campanha publicitária criada pela Adag que traz o depoimento real de descendentes que trabalham em diversas áreas do mercado e que são clientes da empresa. "São ações que refletem a importância da colônia japonesa e sua participação no desenvolvimento cultural e social no País", diz Roberto Verzegnassi, gerente de marketing da Nossa Caixa. A empresa participa ainda da criação do Museu de Arte Moderna Nipo-Brasileira Manabu Mabe, e promoveu uma homenagem à colônia japonesa com a exposição 'Japão - um perto distante', realizada no Espaço Nossa Caixa Arte e Cultura no início deste ano.
Evento oficial tem investimento de R$ 10 milhõesO principal evento comemorativo ao Centenário da Imigração Japonesa no Brasil ocorre em São Paulo com uma expectativa de receber em torno de 200 mil pessoas em dez dias de programação diversificada - que tiveram início na última sexta-feira, 13, e vão até o próximo domingo, 22. O ponto alto será a cerimônia oficial que ocorre no Sambódromo que contará com apresentações compostas por cerca de 15 mil figurantes, e que terá as presenças do príncipe herdeiro Naruhito, representante da família imperial japonesa, do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, do governador José Serra, do prefeito Gilberto Kassab, e mais 400 autoridades.
Na programação - que envolve todo o complexo do Anhembi, como o Palácio das Convenções e o Auditório Elis Regina - estão previstas palestras, workshops, solenidades e shows. Ao todo, a iniciativa contou com um investimento de cerca de R$ 10 milhões (boa parte incentivada pela Lei Rouanet), sendo R$ 3 milhões inseridos pelo banco Bradesco - principal patrocinador do evento. "Quem for ao Anhembi encontrará o local com outra cara, pois mudamos totalmente as características do lugar para receber essas festividades", afirma Kito Mansano, presidente da Rock Comunicações - agência que ganhou a concorrência há dois anos para ser a responsável pela organização do evento e que montou uma equipe com 50 pessoas para trabalhar exclusivamente para cuidar dos detalhes do encontro.
Além do patrocínio máster da instituição financeira, o evento comercializou ainda cotas de apoio que variam de R$ 100 mil a R$ 500 mil, que foram adquiridas por grandes empresas do mercado como Honda, Vale, Banco do Brasil, NEC, Sakura e Sanrio. As festividades para a data conta ainda com o apoio da SPTuris, Prefeitura de São Paulo, Governo do Estado de São Paulo, Ministério da Cultura e do Governo Federal.
Fonte: Meio e Mensagem
Festival de Cannes: Brasil soma 1 Ouro, 12 Pratas e 24 Bronzes
Anunciados os resultados de oito das dez áreas do Festival de Cannes, o Brasil acumula 1 Leão de Ouro, 12 de Prata e 24 de Bronze.A área de melhor performance para o Brasil até agora foi a de Press, com 1 Ouro, 6 Pratas e 7 Bronzes (veja aqui). O País também foi bem em Outdoor, com 2 Pratas e 3 Bronzes (veja aqui).
A maior decepção até aqui foi a performance ruim no Cyber Lions, com 2 Pratas e 5 Bronzes (veja aqui). Na estreante Design Lions, foram 2 Pratas e 1 Bronze (veja aqui).
Além disso, as agências do país faturaram 4 Bronzes em Radio (aqui); 3 em Promo (aqui) e 1 em Media (aqui). No Direct Lions, o Brasil saiu de mãos abanando (veja aqui).
A agência brasileira mais premiada até agora é a AlmapBBDO, com 1 Ouro, 5 Pratas e 5 Bronzes. Também se destacaram a F/Nazca S&S, com 1 Prata e 2 Bronzes; a Lew'Lara\TBWA, com 3 Bronzes; e a JWT e a Y&R, com 1 Prata e 1 Bronze cada.
Na seqüência aparecem, com dois Bronzes cada, a Bullet, a Leo Burnett e a McCann Erickson. Com uma Prata cada estão Agência3, Euro RSCG, Gringo e Indústria Nacional & Diálogo Design.
Já garantiram ao menos um Bronze a AgênciaClick, a FabraQuinteiro, a Fischer América, a SantaClaraNitro, a Sinc e a Wunderman.
As próximas - e pequenas - chances de prêmios para o Brasil são as áreas de Film e Titanium, que divulgam seus resultados oficiais no sábado, 21.
Fonte: Meio e Mensagem
quarta-feira, 18 de junho de 2008
Media Lions premia 25 países
A área de Media destacou-se por ser, até agora e com boa chance de assim continuar, a mais democrática de todas, com ampla distribuição de seus prêmios, inclusive para mercados pequenos e que raramente voltam para casa com um Leão nas mãos. Foram concedidos 55 Leões, incluindo o Grand Prix, para 25 países. O prêmio principal ficou com a Suécia e os mais premiados foram Estados Unidos e Alemanha, que também foram (em ordem inversa) os que mais inscreveram trabalhos. Reino Unido e Brasil não se deram bem, pois, eram o terceiro e quarto maiores concorrentes e voltaram com apenas dois e um Leão, respectivamente.O Grand Prix, os cinco Leões de Ouro, 17 de Prata e 32 de Bronze foram direcionados para 25 países diferentes, sendo que 11 deles levaram só um e apenas quatro tiveram destaque: Estados Unidos, com dois Leões de Ouro, dois de Prata e três de Bronze, na primeira posição; Alemanha, com um de Ouro, dois de Prata e três de Bronze, em segundo lugar; Japão, com um de Ouro, um de Prata e três de Bronze, em terceiro; e Bélgica, com um de Ouro e um de Prata, em quarto lugar.
Na pontuação geral da área, os Estados Unidos aparecem em primeiro, com 61 pontos (dois Leões de Ouro, dois de Prata, três de Bronze e 28 Finalistas); à frente de Alemanha, com 47 pontos (um de Ouro, dois de Prata, três de Bronze e 21 Finalistas); e Japão, com 33 (um de Ouro, um de Prata, três de Bronze e 12 Finalistas).
Para o Brasil não foi um bom ano. Tínhamos 104 concorrentes, obtivemos apenas sete posições no shortlist e terminamos com um Leão de Bronze – concedido a “Astro de cinema”, da Lew Lara/TBWA para Nokia, que ganhou em Melhor Uso do Cinema. Com performance idêntica à nossa ficaram mercados expressivos, como França, Índia, Argentina e México, mas também países bem menos relevante no universo da propaganda, como Colômbia e Filipinas. E até mesmo mercados muito pequenos, como Costa Rica e República Dominicana, apresentarem um escore mais expressivo que o Brasil.
O Grand Prix foi para o projeto “MMS”, da sueca Forsman & Bodenfors (que inclusive foi a Media Agency of the Year) para um fundo de pensão de nome AMF. O target era os jovens, a plataforma principal foi o MMS e a parte mobile estava bem integrada com as demais mídias, gerando alto nível de interação e grandes resultados para o cliente. Outra peça de impacto, que ganhou dois Leões de Ouro e ficou em segundo lugar na votação do GP, foi o painel “Fresh salad”, da Leo Burnett Chicago para McDonald’s, uma ação que também integrou muito bem a plataforma mobile com um meio de massa tradicional (outdoor).
Também é importante ressaltar que perto de 80% dos Leões, inclusive o GP e todos os de Ouro, não foram outorgados a agências de mídia, mas sim para agências tradicionais full service. Mesmo considerando que o viés de Cannes é criativo e não de negócios de mídia, é um sinal de alerta para a necessidade das agências de mídia seguirem incorporando, como vêem fazendo, a área e pessoal criativos em suas estruturas.
Afinal, como lembrou o jurado da Colômbia, Pablo Duran, da Havas Media, “o cliente quer mesmo um bom trabalho, e isso obriga as agências de mídia a buscarem talento criativo e as agências tradicionais e criativas a aumentarem sua competência em mídia”.
Fonte: Portal da Propaganda
terça-feira, 17 de junho de 2008
Brasil tem nove peças finalistas em Direct
Seguimos na mesma toada de 2007 no que se refere ao shortlist de Direct. Se no ano passado inscrevemos 107 peças e levamos 13 para concorrer aos Leões, em 2008 inscrevemos 96 trabalhos e conseguimos 9 Finalistas. A Sun MRM lidera o ranking de agências brasileiras, com quatro trabalhos, à frente da Salem (cujo presidente Márcio Salem é também o principal homem do júri), com dois. Bullet, MPM e Wunderman classificaram um trabalho cada.
A Alemanha, que inscreveu o maior número de peças (288), também é o país com o maior número de Finalistas (26), seguido por Austrália (com 20 no shortlist e 101 peças inscritas), Espanha (com 17 Finalistas e 203 trabalhos inscritos) e Grã-Bretanha (com 15 e 144). Nova Zelândia (13), Suécia (12) e Índia (9) também se destacaram no shortlist.
A liderança da Alemanha e da Grã-Bretanha na área já perdura dois anos. Em 2006 e 2007, os países foram, respectivamente, primeiro e segundo colocados. O Brasil, por sua vez, repetiu em 2007 o desempenho do ano anterior, conquistando apenas um Leão (de bronze em 2007 com a MatosGrey; e de prata em 2006).
Os Estados Unidos persisitiram na má performance do ano passado, quando conseguiram apenas seis finalistas. Desta vez, foram ainda piores, com somente quatro trabalhos no shortlist.
Confira, abaixo, os títulos dos nove trabalhos brasileiros entre os Finalistas.
– “Boneca russa”, de Sun MRM para Club Med em Viagens, Entrenimento e Lazer
– “Guardanapos”, de Sun MRM para Club Med em Mídia Alternativa
– “Picasso roubado”, de Sun MRM para Sulamérica Seguros em Mailing Dimensional
– “Jornal bagunçado”, de Sun MRM para Correio Braziliense em Mailing Dimensional
– “Busca”, de Salem para Yahoo em Serviços Públicos Comerciais
– “Grito”, de Salem para Comunique-se em Mailing Dimensional
– “Multa Mizuno”, de Bullet para Alpargatas em Programas Contínuos e de Lealdade
– “Flip flops brasileiros”, de MPM para Sulamérica Seguros em Mídias Alternativas
– "Indestrutível”, de Wunderman para Land Rover em Carros e Serviços Automotivos
Fonte: Portal da Propaganda
A Alemanha, que inscreveu o maior número de peças (288), também é o país com o maior número de Finalistas (26), seguido por Austrália (com 20 no shortlist e 101 peças inscritas), Espanha (com 17 Finalistas e 203 trabalhos inscritos) e Grã-Bretanha (com 15 e 144). Nova Zelândia (13), Suécia (12) e Índia (9) também se destacaram no shortlist.
A liderança da Alemanha e da Grã-Bretanha na área já perdura dois anos. Em 2006 e 2007, os países foram, respectivamente, primeiro e segundo colocados. O Brasil, por sua vez, repetiu em 2007 o desempenho do ano anterior, conquistando apenas um Leão (de bronze em 2007 com a MatosGrey; e de prata em 2006).
Os Estados Unidos persisitiram na má performance do ano passado, quando conseguiram apenas seis finalistas. Desta vez, foram ainda piores, com somente quatro trabalhos no shortlist.
Confira, abaixo, os títulos dos nove trabalhos brasileiros entre os Finalistas.
– “Boneca russa”, de Sun MRM para Club Med em Viagens, Entrenimento e Lazer
– “Guardanapos”, de Sun MRM para Club Med em Mídia Alternativa
– “Picasso roubado”, de Sun MRM para Sulamérica Seguros em Mailing Dimensional
– “Jornal bagunçado”, de Sun MRM para Correio Braziliense em Mailing Dimensional
– “Busca”, de Salem para Yahoo em Serviços Públicos Comerciais
– “Grito”, de Salem para Comunique-se em Mailing Dimensional
– “Multa Mizuno”, de Bullet para Alpargatas em Programas Contínuos e de Lealdade
– “Flip flops brasileiros”, de MPM para Sulamérica Seguros em Mídias Alternativas
– "Indestrutível”, de Wunderman para Land Rover em Carros e Serviços Automotivos
Fonte: Portal da Propaganda
Brasileiros são os primeiros a falar sobre promoção e design nos seminários de Cannes
Pela primeira vez na história do Festival de Cannes, o marketing promocional ganha um workshop no Palais des Festival. E não só isso; o workshop será comandado por brasileiros, por meio da Ampro (Associação de Marketing Promocional), que organizará palestras sob o título “Giving is taking”, traduzido para o português como “É dando que se recebe”. O workshop acontecerá na abertura do festival, no dia 15 de junho, próximo domingo, das 14:00 às 15:30.
Alexis Pagliarini, vice-presidente da Ampro e da Impact, comandará as apresentações. Participarão também das palestras Luciana Feres, marketing execution director da Coca-Cola Brasil; Sonia Bittar, diretora da Ipsos Brazil (shopper & retail division); e a professora da ESPM Marina Pechlivanis, Mestre em Comunicação e Consumo, sócia da Umbigo do Mundo e componente do Comitê de Produtos Promocionais da Ampro.
Pagliarini dará uma visão geral do marketing promocional enfatizando sua multiplicidade de ferramentas e o crescimento da sua importância no mundo inteiro. Pechlivanis falará da força histórica do brinde, numa visão sociológica de sua capacidade de envolver e motivar pessoas das mais diferentes culturas. Bittar apresentará ferramentas e demonstração do uso de pesquisas e técnicas que contribuem para o desenvolvimento de ações mercadológicas fundamentadas no “gifting”. Feres, fechando o workshop, apresentará alguns dos inúmeros cases de Coca-Cola, baseados em mecânicas de premiação e brindes.
Todos os palestrantes terão como objetivo focar a força do brinde ou prêmio como ferramenta para diferenciar produtos, atrair consumidores e conquistar a chamada “fidelização”. Essas atividades que deram origem a um novo termo dentro do marketing promocional: o “gifting”. Concursos, sorteios, brindes, programas de incentivo, member-get-member, programas de milhagem, cupons e uma infinidade de mecânicas fazem parte desse universo.
Em 2007, Pagliarini fez a cobertura do festival com ênfase na área de Promo. Na ocasião, ao perceber a ausência de conteúdo relacionado ao marketing promocional nos workshops e seminários do evento, o vice da Ampro reivindicou um espaço para a área diretamente ao ceo do Festival, Terry Savage, que concedeu o espaço neste ano.
O Brasil também estará representado no festival pela New Content e pela Mixer, que farão palestras no evento. Giovanni Rivetti e Roberto Feres, diretores da New Content, irão abordar o case desenvolvido para a TAM, no próximo domingo, 15 de junho, das 11:30 às 13:00. No ano passado, a agência também participou do festival, no lançamento do Content Showcase, em que diversas agências apresentaram casos de sucesso que envolviam conteúdo.
Pela Mixer, João Daniel Tikhomirof, presidente da produtora, falará sobre as novas ferramentas do marketing, sob o tema “Content and brands. Where is the key?”, ou, em português, “Conteúdo e marcas. Qual é a chave?”, na sexta-feira, 20 de junho, das 11:30 às 13:00.
Também na sexta, das 9:30 às 11:00, a Tátil Design – cujo sócio e diretor de criação Fred Gelli é também um dos jurados da estreante Design Lions – será a única do segmento a realizar um workshop durante o festival. O tema “Designing naturally” consistorá em uma forma inteligente de fazer design, com baixo impacto ambiental e alto impacto sensorial. O objetivo do workshop é debater a importância estratégica do design, encarando-o como ferramenta transformadora e estratégica para garantir uma conexão sustentável entre pessoas e marcas.
“Ano passado fui jurado na categoria Packaging Design do D&AD Global Awards, uns dos prêmios mais tradicionais e conceituados do mercado internacional de design e comunicação. Para minha surpresa, no meio da pré-seleção dos projetos que passariam para a fase seguinte, percebi que estavam sendo selecionadas muitas dessas soluções equivocadas, como a inútil e cara embalagem de acrílico do iPod. Lá não passou. E no Cannes Lions vou trabalhar para que a sustentabilidade seja também critério eliminatório”, defende.
Fonte: Portal da Propaganda
Alexis Pagliarini, vice-presidente da Ampro e da Impact, comandará as apresentações. Participarão também das palestras Luciana Feres, marketing execution director da Coca-Cola Brasil; Sonia Bittar, diretora da Ipsos Brazil (shopper & retail division); e a professora da ESPM Marina Pechlivanis, Mestre em Comunicação e Consumo, sócia da Umbigo do Mundo e componente do Comitê de Produtos Promocionais da Ampro.
Pagliarini dará uma visão geral do marketing promocional enfatizando sua multiplicidade de ferramentas e o crescimento da sua importância no mundo inteiro. Pechlivanis falará da força histórica do brinde, numa visão sociológica de sua capacidade de envolver e motivar pessoas das mais diferentes culturas. Bittar apresentará ferramentas e demonstração do uso de pesquisas e técnicas que contribuem para o desenvolvimento de ações mercadológicas fundamentadas no “gifting”. Feres, fechando o workshop, apresentará alguns dos inúmeros cases de Coca-Cola, baseados em mecânicas de premiação e brindes.
Todos os palestrantes terão como objetivo focar a força do brinde ou prêmio como ferramenta para diferenciar produtos, atrair consumidores e conquistar a chamada “fidelização”. Essas atividades que deram origem a um novo termo dentro do marketing promocional: o “gifting”. Concursos, sorteios, brindes, programas de incentivo, member-get-member, programas de milhagem, cupons e uma infinidade de mecânicas fazem parte desse universo.
Em 2007, Pagliarini fez a cobertura do festival com ênfase na área de Promo. Na ocasião, ao perceber a ausência de conteúdo relacionado ao marketing promocional nos workshops e seminários do evento, o vice da Ampro reivindicou um espaço para a área diretamente ao ceo do Festival, Terry Savage, que concedeu o espaço neste ano.
O Brasil também estará representado no festival pela New Content e pela Mixer, que farão palestras no evento. Giovanni Rivetti e Roberto Feres, diretores da New Content, irão abordar o case desenvolvido para a TAM, no próximo domingo, 15 de junho, das 11:30 às 13:00. No ano passado, a agência também participou do festival, no lançamento do Content Showcase, em que diversas agências apresentaram casos de sucesso que envolviam conteúdo.
Pela Mixer, João Daniel Tikhomirof, presidente da produtora, falará sobre as novas ferramentas do marketing, sob o tema “Content and brands. Where is the key?”, ou, em português, “Conteúdo e marcas. Qual é a chave?”, na sexta-feira, 20 de junho, das 11:30 às 13:00.
Também na sexta, das 9:30 às 11:00, a Tátil Design – cujo sócio e diretor de criação Fred Gelli é também um dos jurados da estreante Design Lions – será a única do segmento a realizar um workshop durante o festival. O tema “Designing naturally” consistorá em uma forma inteligente de fazer design, com baixo impacto ambiental e alto impacto sensorial. O objetivo do workshop é debater a importância estratégica do design, encarando-o como ferramenta transformadora e estratégica para garantir uma conexão sustentável entre pessoas e marcas.
“Ano passado fui jurado na categoria Packaging Design do D&AD Global Awards, uns dos prêmios mais tradicionais e conceituados do mercado internacional de design e comunicação. Para minha surpresa, no meio da pré-seleção dos projetos que passariam para a fase seguinte, percebi que estavam sendo selecionadas muitas dessas soluções equivocadas, como a inútil e cara embalagem de acrílico do iPod. Lá não passou. E no Cannes Lions vou trabalhar para que a sustentabilidade seja também critério eliminatório”, defende.
Fonte: Portal da Propaganda
sexta-feira, 13 de junho de 2008
Doritos assina primeira campanha para ET's
A Doritos prepara o lançamento da primeira campanha publicitária criada no planeta Terra que tem como público-alvo os extraterrestres. O plano de mídia inclui TV aberta e transmissões direto para o espaço. A ação faz parte do Doritos Broadcast Project, que convidou as pessoas do Reino Unido a criar filmes cujo briefing era mostrar como é a vida na Terra 'para alguém que está lá fora'. O melhor deles, 'Tribe', elaborado pelo garoto Matt Bowron, de 25 anos, estréia na televisão britânica no próximo domingo, no intervalo de um jogo da Eurocopa. Além disso, a cada seis horas a peça será emitida para o espaço por poderosos transmissores na estação espacial européia EISCAT. O filme, que será incluído no Guinness, o livro dos recordes, mostra salgadinhos Doritos saindo da embalagem e fazendo movimentos diversos. Quando um rapaz abre a porta, todos voltam para o saco, com exceção de um, que fica mergulhado num molho, antes de ser devidamente devorado.
O diretor da ISCAT, o professor Tony van Eyken, que controla o envio da mensagem disse: 'O sinal é apontado para um sistema solar localizado a apenas 42 anos-luz da Terra, na constelação Ursa Maior. É um local muito parecido com o nosso sistema, o que possibilitaria a existência de planetas como o nosso'.
Peter Charles, responsável pelo projeto na Doritos diz: "Estamos constantemente procurando mostrar a nossa marca e agora estamos indo muito além do que qualquer marca já tenha ido. Ao transmitir o comercial vencedor para o universo, a Doritos está inovando e Matt Bowron, o vencedor, entrará no folclore da propaganda. Nós não devemos ficar tão surpresos se os alienígenas que chegarem à Terra saírem procurando por um saco de Doritos".
A Universidade de Leicester, que participa da experiência, afirmou em comunicado que 61% do público britânico acredita que este é apenas um começo do que será uma comunicação constante com seres de outro planeta, segundo pesquisa foi feita pela Opinion Matters, com 2.500 pessoas.
Fonte: Meio e Mensagem
Brasileiros são os primeiros a falar sobre promoção e design nos seminários de Cannes
Pela primeira vez na história do Festival de Cannes, o marketing promocional ganha um workshop no Palais des Festival. E não só isso; o workshop será comandado por brasileiros, por meio da Ampro (Associação de Marketing Promocional), que organizará palestras sob o título “Giving is taking”, traduzido para o português como “É dando que se recebe”. O workshop acontecerá na abertura do festival, no dia 15 de junho, próximo domingo, das 14:00 às 15:30.
Alexis Pagliarini, vice-presidente da Ampro e da Impact, comandará as apresentações. Participarão também das palestras Luciana Feres, marketing execution director da Coca-Cola Brasil; Sonia Bittar, diretora da Ipsos Brazil (shopper & retail division); e a professora da ESPM Marina Pechlivanis, Mestre em Comunicação e Consumo, sócia da Umbigo do Mundo e componente do Comitê de Produtos Promocionais da Ampro.
Pagliarini dará uma visão geral do marketing promocional enfatizando sua multiplicidade de ferramentas e o crescimento da sua importância no mundo inteiro. Pechlivanis falará da força histórica do brinde, numa visão sociológica de sua capacidade de envolver e motivar pessoas das mais diferentes culturas. Bittar apresentará ferramentas e demonstração do uso de pesquisas e técnicas que contribuem para o desenvolvimento de ações mercadológicas fundamentadas no “gifting”. Feres, fechando o workshop, apresentará alguns dos inúmeros cases de Coca-Cola, baseados em mecânicas de premiação e brindes.
Todos os palestrantes terão como objetivo focar a força do brinde ou prêmio como ferramenta para diferenciar produtos, atrair consumidores e conquistar a chamada “fidelização”. Essas atividades que deram origem a um novo termo dentro do marketing promocional: o “gifting”. Concursos, sorteios, brindes, programas de incentivo, member-get-member, programas de milhagem, cupons e uma infinidade de mecânicas fazem parte desse universo.
Em 2007, Pagliarini fez a cobertura do festival com ênfase na área de Promo. Na ocasião, ao perceber a ausência de conteúdo relacionado ao marketing promocional nos workshops e seminários do evento, o vice da Ampro reivindicou um espaço para a área diretamente ao ceo do Festival, Terry Savage, que concedeu o espaço neste ano.
O Brasil também estará representado no festival pela New Content e pela Mixer, que farão palestras no evento. Giovanni Rivetti e Roberto Feres, diretores da New Content, irão abordar o case desenvolvido para a TAM, no próximo domingo, 15 de junho, das 11:30 às 13:00. No ano passado, a agência também participou do festival, no lançamento do Content Showcase, em que diversas agências apresentaram casos de sucesso que envolviam conteúdo.
Pela Mixer, João Daniel Tikhomirof, presidente da produtora, falará sobre as novas ferramentas do marketing, sob o tema “Content and brands. Where is the key?”, ou, em português, “Conteúdo e marcas. Qual é a chave?”, na sexta-feira, 20 de junho, das 11:30 às 13:00.
Também na sexta, das 9:30 às 11:00, a Tátil Design – cujo sócio e diretor de criação Fred Gelli é também um dos jurados da estreante Design Lions – será a única do segmento a realizar um workshop durante o festival. O tema “Designing naturally” consistorá em uma forma inteligente de fazer design, com baixo impacto ambiental e alto impacto sensorial. O objetivo do workshop é debater a importância estratégica do design, encarando-o como ferramenta transformadora e estratégica para garantir uma conexão sustentável entre pessoas e marcas.
“Ano passado fui jurado na categoria Packaging Design do D&AD Global Awards, uns dos prêmios mais tradicionais e conceituados do mercado internacional de design e comunicação. Para minha surpresa, no meio da pré-seleção dos projetos que passariam para a fase seguinte, percebi que estavam sendo selecionadas muitas dessas soluções equivocadas, como a inútil e cara embalagem de acrílico do iPod. Lá não passou. E no Cannes Lions vou trabalhar para que a sustentabilidade seja também critério eliminatório”, defende.
Fonte: Portal da Propaganda
Alexis Pagliarini, vice-presidente da Ampro e da Impact, comandará as apresentações. Participarão também das palestras Luciana Feres, marketing execution director da Coca-Cola Brasil; Sonia Bittar, diretora da Ipsos Brazil (shopper & retail division); e a professora da ESPM Marina Pechlivanis, Mestre em Comunicação e Consumo, sócia da Umbigo do Mundo e componente do Comitê de Produtos Promocionais da Ampro.
Pagliarini dará uma visão geral do marketing promocional enfatizando sua multiplicidade de ferramentas e o crescimento da sua importância no mundo inteiro. Pechlivanis falará da força histórica do brinde, numa visão sociológica de sua capacidade de envolver e motivar pessoas das mais diferentes culturas. Bittar apresentará ferramentas e demonstração do uso de pesquisas e técnicas que contribuem para o desenvolvimento de ações mercadológicas fundamentadas no “gifting”. Feres, fechando o workshop, apresentará alguns dos inúmeros cases de Coca-Cola, baseados em mecânicas de premiação e brindes.
Todos os palestrantes terão como objetivo focar a força do brinde ou prêmio como ferramenta para diferenciar produtos, atrair consumidores e conquistar a chamada “fidelização”. Essas atividades que deram origem a um novo termo dentro do marketing promocional: o “gifting”. Concursos, sorteios, brindes, programas de incentivo, member-get-member, programas de milhagem, cupons e uma infinidade de mecânicas fazem parte desse universo.
Em 2007, Pagliarini fez a cobertura do festival com ênfase na área de Promo. Na ocasião, ao perceber a ausência de conteúdo relacionado ao marketing promocional nos workshops e seminários do evento, o vice da Ampro reivindicou um espaço para a área diretamente ao ceo do Festival, Terry Savage, que concedeu o espaço neste ano.
O Brasil também estará representado no festival pela New Content e pela Mixer, que farão palestras no evento. Giovanni Rivetti e Roberto Feres, diretores da New Content, irão abordar o case desenvolvido para a TAM, no próximo domingo, 15 de junho, das 11:30 às 13:00. No ano passado, a agência também participou do festival, no lançamento do Content Showcase, em que diversas agências apresentaram casos de sucesso que envolviam conteúdo.
Pela Mixer, João Daniel Tikhomirof, presidente da produtora, falará sobre as novas ferramentas do marketing, sob o tema “Content and brands. Where is the key?”, ou, em português, “Conteúdo e marcas. Qual é a chave?”, na sexta-feira, 20 de junho, das 11:30 às 13:00.
Também na sexta, das 9:30 às 11:00, a Tátil Design – cujo sócio e diretor de criação Fred Gelli é também um dos jurados da estreante Design Lions – será a única do segmento a realizar um workshop durante o festival. O tema “Designing naturally” consistorá em uma forma inteligente de fazer design, com baixo impacto ambiental e alto impacto sensorial. O objetivo do workshop é debater a importância estratégica do design, encarando-o como ferramenta transformadora e estratégica para garantir uma conexão sustentável entre pessoas e marcas.
“Ano passado fui jurado na categoria Packaging Design do D&AD Global Awards, uns dos prêmios mais tradicionais e conceituados do mercado internacional de design e comunicação. Para minha surpresa, no meio da pré-seleção dos projetos que passariam para a fase seguinte, percebi que estavam sendo selecionadas muitas dessas soluções equivocadas, como a inútil e cara embalagem de acrílico do iPod. Lá não passou. E no Cannes Lions vou trabalhar para que a sustentabilidade seja também critério eliminatório”, defende.
Fonte: Portal da Propaganda
quinta-feira, 12 de junho de 2008
Schincariol entrega Eisenbahn à W/Brasil e anuncia concorrência por Cintra
O Grupo Schincariol anuncia a contratação da W/Brasil como a nova agência da Eisenbahn, adquirida pelo grupo em abril deste ano. A cerveja blumenauense estava na carteira da JWT desde o começo do ano, e anteriormente era atendida pela Wow!, de Curitiba. A escolha do Grupo Schincariol foi motivada pelo fato de a W/Brasil já ter as contas das marcas premium, como Baden Baden, Devassa e Nobel, conquistadas em outubro de 2007 (leia aqui).
Segundo Washington Olivetto, chairman da W, “não foi a W/Brasil que conquistou a Eisenbahn. Foi o trabalho que a W/Brasil vem fazendo para Nobel, Devassa e Baden Baden que conquistou a nova cerveja”.
Além disso, o Grupo Schincariol está abrindo uma concorrência para escolher a agência da cerveja Cintra, adquirida no mês passado. Atualmente, a Cintra é atendida pela Binder/FC+M, que participa desta nova concorrência. A previsão é de que o resultado da concorrência seja anunciado em até 90 dias.
O Grupo Schincariol adquiriu as linhas e as fórmulas das cervejas Cintra, bem como assumiu a rede de distribuição e os materiais de ponto-de-venda que pertenciam à AmBev. De origem portuguesa, a Cintra iniciou suas atividades no Brasil em 1997. Seu principal mercado no País é o Rio de Janeiro, onde detém 5% de market share. Além da venda para o mercado interno, o produto é exportado para países como Chile, Bolívia, Paraguai, Uruguai e Estados Unidos.
A compra ampliou a participação do grupo no segmento de bebidas e faz parte do conjunto de investimentos de R$ 1 bilhão previstos para 2008.
Mais W/A agência de Olivetto também conquistou há pouco a conta da Braskem, fabricante de resinas e uma das maiores empresas privadas do Brasil.
A concorrência durou dois meses.
Fonte: Portal da Propaganda
Segundo Washington Olivetto, chairman da W, “não foi a W/Brasil que conquistou a Eisenbahn. Foi o trabalho que a W/Brasil vem fazendo para Nobel, Devassa e Baden Baden que conquistou a nova cerveja”.
Além disso, o Grupo Schincariol está abrindo uma concorrência para escolher a agência da cerveja Cintra, adquirida no mês passado. Atualmente, a Cintra é atendida pela Binder/FC+M, que participa desta nova concorrência. A previsão é de que o resultado da concorrência seja anunciado em até 90 dias.
O Grupo Schincariol adquiriu as linhas e as fórmulas das cervejas Cintra, bem como assumiu a rede de distribuição e os materiais de ponto-de-venda que pertenciam à AmBev. De origem portuguesa, a Cintra iniciou suas atividades no Brasil em 1997. Seu principal mercado no País é o Rio de Janeiro, onde detém 5% de market share. Além da venda para o mercado interno, o produto é exportado para países como Chile, Bolívia, Paraguai, Uruguai e Estados Unidos.
A compra ampliou a participação do grupo no segmento de bebidas e faz parte do conjunto de investimentos de R$ 1 bilhão previstos para 2008.
Mais W/A agência de Olivetto também conquistou há pouco a conta da Braskem, fabricante de resinas e uma das maiores empresas privadas do Brasil.
A concorrência durou dois meses.
Fonte: Portal da Propaganda
Abril apresenta o novo 'Movimento Feminino'
Já convicta da obrigação de desempenhar magistralmente as múltiplas funções que a sociedade lhe impôs, a mulher moderna está começando a dispensar uma maior atenção para alguém que foi, relativamente, deixada de lado no conjunto de sua atribulada rotina: ela própria.
Essa é uma das principais conclusões à qual chegou a Editora Abril com o projeto de pesquisa 'Movimento Feminino', realizado entre os meses de dezembro de 2007 e janeiro de 2008. Os principais resultados desse estudo, que foi desenvolvido em parceria com o Ibope Inteligência, foram apresentados à imprensa nesta quarta-feira, 11.
A partir de uma amostra de quase duas mil pessoas, residentes em sete estados brasileiros, a pesquisa teve o objetivo de traçar um cenário atualizado dos objetivos, frustrações e pensamentos das mulheres contemporâneas pertencentes às classes sociais A, B e C, com idades entre 18 e 49 anos. De acordo com os números obtidos, as mulheres contemporâneas estariam vivenciando uma espécie de retrocesso, na qual a preocupação com a família e o lar ganha uma importância maior na consideração dos ideais e projetos de vida femininos.
"A mulher está ampliando os seus conceitos de independência e de realização. Para elas, assim como a plena estabilidade profissional, já figuram importantes a satisfação pessoal e espiritual e a valorização das relações sociais", aponta o presidente executivo do Ibope, Nélson Marangone. Ele também diz que, em todas as classes analisadas, as mulheres mostram-se mais dispostas a novidades, menos preconceituosas e mais propensas a atender seus anseios momentâneos do que delimitar projetos em longo prazo.
No que tange ao universo dos desejos materiais destas mulheres, o Ibope conseguiu traçar quatro novas categorias de consumidoras, que efetuam suas compras movidas pelos seguintes impulsos: o do preço (geralmente mulheres casadas, com filhos, com idade entre 35 e 44 anos, que julgam importante a pesquisa por menores custos); o da diferenciação (mulheres com faixa etária entre 35 e 49 anos, que visam, em primeiro lugar, destacar-se entre as demais por meio da compra de acessórios e objetos que as permitem ter um estilo próprio e moderno); o da inclusão (mulheres mais jovens, que buscam enquadrar-se nas atuais tendências da moda para valorizar sua condição feminina) e, finalmente, o da indulgência (que abrange uma fatia de mulheres que assimilam a compra como um ato de prazer e que fazem aquisições, muitas vezes, supérfluas).
Outro ponto destacado pela pesquisa, também, foi uma crescente aproximação dos objetivos e pensamentos das mulheres da classe C com os das mulheres da classe AB. O estudo também dedicou uma análise qualitativa com um grupo feminino considerado da classe AA a fim de estabelecer uma possível direção para a qual tendem a caminhar as próximas gerações de mulheres.
Fonte: Meio e Mensagem
Essa é uma das principais conclusões à qual chegou a Editora Abril com o projeto de pesquisa 'Movimento Feminino', realizado entre os meses de dezembro de 2007 e janeiro de 2008. Os principais resultados desse estudo, que foi desenvolvido em parceria com o Ibope Inteligência, foram apresentados à imprensa nesta quarta-feira, 11.
A partir de uma amostra de quase duas mil pessoas, residentes em sete estados brasileiros, a pesquisa teve o objetivo de traçar um cenário atualizado dos objetivos, frustrações e pensamentos das mulheres contemporâneas pertencentes às classes sociais A, B e C, com idades entre 18 e 49 anos. De acordo com os números obtidos, as mulheres contemporâneas estariam vivenciando uma espécie de retrocesso, na qual a preocupação com a família e o lar ganha uma importância maior na consideração dos ideais e projetos de vida femininos.
"A mulher está ampliando os seus conceitos de independência e de realização. Para elas, assim como a plena estabilidade profissional, já figuram importantes a satisfação pessoal e espiritual e a valorização das relações sociais", aponta o presidente executivo do Ibope, Nélson Marangone. Ele também diz que, em todas as classes analisadas, as mulheres mostram-se mais dispostas a novidades, menos preconceituosas e mais propensas a atender seus anseios momentâneos do que delimitar projetos em longo prazo.
No que tange ao universo dos desejos materiais destas mulheres, o Ibope conseguiu traçar quatro novas categorias de consumidoras, que efetuam suas compras movidas pelos seguintes impulsos: o do preço (geralmente mulheres casadas, com filhos, com idade entre 35 e 44 anos, que julgam importante a pesquisa por menores custos); o da diferenciação (mulheres com faixa etária entre 35 e 49 anos, que visam, em primeiro lugar, destacar-se entre as demais por meio da compra de acessórios e objetos que as permitem ter um estilo próprio e moderno); o da inclusão (mulheres mais jovens, que buscam enquadrar-se nas atuais tendências da moda para valorizar sua condição feminina) e, finalmente, o da indulgência (que abrange uma fatia de mulheres que assimilam a compra como um ato de prazer e que fazem aquisições, muitas vezes, supérfluas).
Outro ponto destacado pela pesquisa, também, foi uma crescente aproximação dos objetivos e pensamentos das mulheres da classe C com os das mulheres da classe AB. O estudo também dedicou uma análise qualitativa com um grupo feminino considerado da classe AA a fim de estabelecer uma possível direção para a qual tendem a caminhar as próximas gerações de mulheres.
Fonte: Meio e Mensagem
quarta-feira, 11 de junho de 2008
"Cada casal tem sua música"
Com o slogan "Cada casal tem sua música. Vocês podem ter mais de mil", a Motorola apresenta sua campanha de varejo para o Dia dos Namorados. Criada pela Ogilvy&Matter, a peça mostra um casal em clima de romance e ofertas do portfólio de celulares de música da Motorola. A ação vai até o dia 12 de junho e conta com a participação da C&A, Fast Shop, FNAC, Casa&Vídeo, Pernambucanas, entre outros.
Além da comunicação impressa, foram desenvolvidas ações no ponto-de-venda, onde promotores distribuirão um cartão para que o cliente possa oferecer uma música para quem ele ama. No cartão, há o nome da música, a banda e um código, que permitirá que a canção seja baixada gratuitamente no portal de música do iG, o Musig. Em outra ação, a empresa utiliza o famoso correio elegante para mostrar o diferencial dos seus produtos.
Promotores da empresa fazem blitz em bares e restaurantes com o Motorokr U9 carregado de músicas. Durante a abordagem, os clientes podem oferecer uma música a quem estiver no local. Após a seleção, os promotores abordam o eleito com um bilhete e a música escolhida e ele poderá escutar a homenagem por meio de fones de ouvido.
Fonte: Portal da Propaganda
Salles Chemistri e Centauro estréiam ferramenta interativa do YouTube
Dois dias após o lançamento oficial da nova ferramenta interativa do YouTube, denominada YouTube Video Annotations, a agência Salles Chemistri lança ação pioneira para a Centauro. Com o mesmo principio da TV Digital, o consumidor clica no produto desejado em filme institucional e é automaticamente direcionado para os comerciais de varejo, nos quais pode conferir ofertas e, posteriormente, efetuar compras pelo site.
O primeiro filme publicitário interativo do YouTube (http://www.youtube.com/watch?v=G2mXkaKCbf0) é baseado no comercial “Ritmos”, que explora a variedade de categorias esportivas das lojas Centauro, com cenas de impacto no futebol, running, basquete, boxe e tênis, entre outros esportes. Durante a exibição, o espectador clica na imagem do seu esporte preferido e é levado automaticamente para outra página do YouTube. Ali, ele assiste a um filme de varejo com ofertas específicas para a categoria escolhida. Ao todo, são 14 filmes de oferta, que convidam o interlocutor a comprar pelo site da loja.
“É a união perfeita entre o institucional e o varejo. Com este filme no YouTube, é possível transmitir o espírito da marca e, ao mesmo tempo, levar o consumidor diretamente para uma oferta de varejo”, afirma Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de marketing da Centauro, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com.
“Desta vez, a Salles Chemistri, que sempre deu um tom institucional às suas campanhas de varejo, fez o oposto. Proporcionou a um filme institucional as características do varejo, como eficiência, rapidez de retorno, ênfase nos resultados e nas vendas e multiplicidade de ofertas, de acordo com o desejo do consumidor” explica Hugo Rodrigues, vice-presidente de criação da Salles Chemistri e da Publicis Brasil.
A ação funciona como um preview de uma das principais e mais aguardadas vantagens da TV Digital, a interatividade comercial. A expectativa do mercado é que, num futuro próximo, o consumidor possa interagir com o conteúdo televisivo, acessar sites e fazer compras instantâneas enquanto assiste à programação normal.
O trabalho foi criado e desenvolvido por Renato Di Giorgio, Kevin Zung, Willians de Abreu e Daguito Rodrigues, sob a direção de Kevin Zung e Hugo Rodrigues.
Fonte: Portal da Propaganda
O primeiro filme publicitário interativo do YouTube (http://www.youtube.com/watch?v=G2mXkaKCbf0) é baseado no comercial “Ritmos”, que explora a variedade de categorias esportivas das lojas Centauro, com cenas de impacto no futebol, running, basquete, boxe e tênis, entre outros esportes. Durante a exibição, o espectador clica na imagem do seu esporte preferido e é levado automaticamente para outra página do YouTube. Ali, ele assiste a um filme de varejo com ofertas específicas para a categoria escolhida. Ao todo, são 14 filmes de oferta, que convidam o interlocutor a comprar pelo site da loja.
“É a união perfeita entre o institucional e o varejo. Com este filme no YouTube, é possível transmitir o espírito da marca e, ao mesmo tempo, levar o consumidor diretamente para uma oferta de varejo”, afirma Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de marketing da Centauro, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com.
“Desta vez, a Salles Chemistri, que sempre deu um tom institucional às suas campanhas de varejo, fez o oposto. Proporcionou a um filme institucional as características do varejo, como eficiência, rapidez de retorno, ênfase nos resultados e nas vendas e multiplicidade de ofertas, de acordo com o desejo do consumidor” explica Hugo Rodrigues, vice-presidente de criação da Salles Chemistri e da Publicis Brasil.
A ação funciona como um preview de uma das principais e mais aguardadas vantagens da TV Digital, a interatividade comercial. A expectativa do mercado é que, num futuro próximo, o consumidor possa interagir com o conteúdo televisivo, acessar sites e fazer compras instantâneas enquanto assiste à programação normal.
O trabalho foi criado e desenvolvido por Renato Di Giorgio, Kevin Zung, Willians de Abreu e Daguito Rodrigues, sob a direção de Kevin Zung e Hugo Rodrigues.
Fonte: Portal da Propaganda
Criativos brasileiros impactam Viena
Em função do início da EuroCopa 2008, um tradicional ponto turístico de Viena, na Áustria, ganhou uma intervenção da Adidas criado pela TBWA\Berlin, com participação da dupla de brasileiros Marco Bezerra e Emiliano Trierveiler, respectivamente diretor de arte e redator da agência.
Eles assinam a criação da versão ampliada do goleiro tcheco Petr Cech instalada numa enorme roda-gigante do parque de diversões Prater, de Viena. A imagem conta com oito braços e 60 metros de altura e foi chamada de "Impossible Goalkeeper", numa alusão à campanha "Impossible is Nothing" da Adidas. O mote, aliás, está presente na base do brinquedo.
Fonte: Meio e Mensagem
terça-feira, 10 de junho de 2008
A força dos personagens na propaganda
Não há como falar sobre a atuação de personagens na propaganda sem antes falar um pouco da própria história da propaganda, visto que as duas se confundem. A propaganda se mimetiza com a história da própria humanidade, sem um marco inicial ou a personificação em um inventor. Pelo que se sabe, o primeiro produto a se utilizar dessa ferramenta foi a igreja católica, com o intuito da expansão de sua doutrina. Já nessa época, há muitos séculos, eram utilizadas imagens ilustrativas para auxiliar a compreensão dos fiéis, pois nos primórdios da era cristã a leitura era privilégio de poucos. Assim, através de ilustrações seus santos e personagens míticos, a igreja divulgava a divindade e a prometida salvação através de pinturas, entalhes, esculturas e afrescos que contavam a história da Bíblia. São os primeiros personagens, reais ou idealizados, a serviço da propaganda.
O principal objetivo da criação de um personagem é gerar, junto ao público-alvo, uma identificação baseada no binômio fundamental da propaganda “querer ter/querer ser”. Para tanto, os criativos orbitam no universo idílico do consumidor, procurando por pontos de maior identificação. Os personagens foram, também, uma ferramenta muito útil para a produção de materiais, impressos ou animados, já que a reprodução de imagens era muito limitada. Assim vimos no século XIX grandes pincéis a serviço da comunicação. Podemos destacar entre eles Jules Chéret (1836-1932) e Henri de Toulouse-Lautrec (1864-1901).
A ampliação das estradas de ferro britânicas proporcionou um grande avanço nas artes gráficas, focada em cartazes. Um fato marcante da época – em 1909 – foi a seqüência de cartazes desenvolvidos pelo designer gráfico John Hassall, por encomenda da London Transport. Hassall, que criou um personagem com características condizentes com a época (corpulento, de chapéu, bota de cano alto e cachecol) e o ambientou numa praia, saltitando pela areia, com o intuito de passar ao consumidor o bem-estar proporcionado pelo litoral. A identificação do público foi tão grande – e o aumento das vendas de passagens fora da época de veraneio –, que o personagem de Hassall figurou em diversas versões de outros cartazes espalhados pelas linhas férreas da London Transport.
Durante a Primeira Guerra Mundial, diversos governos se valeram dessa mesma ferramenta e, talvez, o mais famoso foi o cartaz onde um personagem, representando o secretário de guerra britânico, convoca seus compatriotas com o dedo em riste, apontando para os convocados e um olhar impossível de escapar “Britons, join your country’s army”. Plagiado pelos americanos, mais precisamente por J.M. Flagg, onde o Tio Sam, personagem que simboliza a nação yankee, convoca seus compatriotas, desta vez para a Segunda Guerra Mundial.
Outro importante personagem que trabalhou as ansiedades e estimulou o patriotismo yankee nesse mesmo período foi, quem diria, a princesa Diana, mais conhecida como “Mulher Maravilha”. A heroína, em suas aventuras de quadrinhos, representou a força e a beleza das filhas do Tio Sam em batalhas contra a inteligência nazista. Além desses, outros super-heróis foram criados com mensagens subliminares para encorajar os combatentes em batalhas. Como exemplos, temos o Capitão América e o Super Homem, símbolos de força e supremacia daquele país.
Mais declaradamente “garotos-propaganda”, alguns personagens fizeram época. Um exemplo que marcou o mercado mundial de propaganda, incontestavelmente, foi o Bibendum (do latim beber), o Bib, personagem símbolo da Michelin. Sua forma foi inspirada em uma pilha de pneus, desenvolvida pelo desenhista O’Galop, e seu nome, que surgiu muito antes de seu visual, surgiu de uma frase proferida por André Michelin em 1893 durante uma palestra na Conferencia da Sociedade dos Engenheiros Civis, “O pneu bebe o obstáculo”. Mais de cem anos já se passaram e Bib continua representando a Michelin com seu carisma e bom humor. No ano 2000, ele foi eleito pelo jornal Financial Times e pela revista Report On Business como o melhor logotipo do mundo.
Alguns personagens que marcaram minha vida, e estou certo, a de todos os consumidores brasileiros da minha faixa de idade: o pica-pau da loja de móveis Arapuá; a família vestindo camisolão e touca de dormir dos cobertores Parahyba; o Brasilino, super-herói da Fábrica de Móveis Brasil; o casamento entre um elefante e uma baleia fechando a parceria do Jumbo-Eletro; o indiozinho da TV Tupi; e por aí vai. Atualmente, temos o Ratinho da Folha, o pacotinho da Assolan dançando freneticamente, o Lectrec da Sadia, o (polêmico) ratinho Ship do Bradesco e mais outros tantos.
Todos eles foram desenvolvidos com o objetivo de aproximar o produto/empresa de seus consumidores, criar uma identificação, preconizar o uso de suas marcas. E em todos eles conseguimos identificar duas características básicas: o perfil do consumidor e o principal atributo do produto.
Com a expansão do mercado publicitário e a indústria de desenhos animados, o caminho do personagem que representa um produto se inverteu. Ao contrário do que acontecia até meados da década de 80, onde se desenvolvia um personagem para vender a marca, hoje pega-se um personagem já estabelecido na cabeça do consumidor e agrega-se este personagem como um valor da marca.
Quando vamos ao supermercado e visitamos uma gôndola de produtos infantis, nos deparamos com uma verdadeira torre de babel de personagens, onde o Mickey fica ao lado das Meninas Superpoderosas, que ficam ao lado da Turma da Mônica, que estão ao lado do Snoopy. Uma estratégia que vem funcionando muito bem com as crianças. Porém, falando do Snoopy, tivemos, recentemente, uma experiência que comprova que a originalidade e o foco no desenvolvimento de personagens podem superar o poder da fama e popularidade de personagens internacionalmente conhecidos. A empresa que detinha os direitos de comercialização da linha de cosméticos Snoopy rompeu seu contrato com o estúdio Schulz e desenvolveu, com a Blend Comunicação, um universo de personagens para estrelarem a mesma linha de produtos.
Surgiu então a “Linha Mundo Marinho” com cinco personagens desenvolvidos especificamente para esses produtos: o cavalo marinho, o peixe, a tartaruga marinha, o caranguejo e a estrela do mar, sendo um para cada princípio ativo do produto e colocados em situações distintas: na banheira, no chuveiro, com a toalha ou em frente ao espelho, focando assim diferentes etapas da higiene pessoal das crianças.
O resultado: sucesso! Pais e filhos se identificaram facilmente com cada um dos personagens e, além de poder optar pela cor do produto, podem agora optar pela ação sugerida no rótulo da embalagem, variando a escolha do produto na hora da recompra.
Segundo pesquisa desenvolvida pela Davene, detentora da marca Mundo Marinho, o primeiro item de persuasão de compra da nova linha foi os personagens, seguidos pela fragrância e, em seguida, qualidade dos produtos.
Outras empresas investiram neste potencial, desenvolveram seus personagens com a Blend Comunicação e tiveram também seu retorno garantido: o Instituto Canguru, organização filantrópica de divulgação e auxílio para pais e pacientes com erros inatos do metabolismo, que hoje tem como seu mascote o Canguri; os laboratório Wyeth, que obtiveram grande sucesso com sua campanha de endomarketing encabeçada pela abelhinha Beehpo, focada na transformação da empresa em uma organização de alta performance; o capitão Vaccin e suas Supervax que, além de divulgarem as vacinas pneumocócicas, habitam, juntamente com os vilões Sr Goccócos os Menindodóis e Pneumaumaus, um brinquedo temático integrante do laboratório educativo no parque Hopi Hari.
Esses são alguns exemplos da força de persuasão de personagens dentro da propaganda e a prova de que não é necessário dispor de milhares de dólares com copyrights quando se pode desenvolver, aqui mesmo, com a criatividade de artistas brasileiros, um mascote focado nas características de seu produto e muito mais adequado ao mercado em que ele atua.
Fonte: Portal da Propaganda
O principal objetivo da criação de um personagem é gerar, junto ao público-alvo, uma identificação baseada no binômio fundamental da propaganda “querer ter/querer ser”. Para tanto, os criativos orbitam no universo idílico do consumidor, procurando por pontos de maior identificação. Os personagens foram, também, uma ferramenta muito útil para a produção de materiais, impressos ou animados, já que a reprodução de imagens era muito limitada. Assim vimos no século XIX grandes pincéis a serviço da comunicação. Podemos destacar entre eles Jules Chéret (1836-1932) e Henri de Toulouse-Lautrec (1864-1901).
A ampliação das estradas de ferro britânicas proporcionou um grande avanço nas artes gráficas, focada em cartazes. Um fato marcante da época – em 1909 – foi a seqüência de cartazes desenvolvidos pelo designer gráfico John Hassall, por encomenda da London Transport. Hassall, que criou um personagem com características condizentes com a época (corpulento, de chapéu, bota de cano alto e cachecol) e o ambientou numa praia, saltitando pela areia, com o intuito de passar ao consumidor o bem-estar proporcionado pelo litoral. A identificação do público foi tão grande – e o aumento das vendas de passagens fora da época de veraneio –, que o personagem de Hassall figurou em diversas versões de outros cartazes espalhados pelas linhas férreas da London Transport.
Durante a Primeira Guerra Mundial, diversos governos se valeram dessa mesma ferramenta e, talvez, o mais famoso foi o cartaz onde um personagem, representando o secretário de guerra britânico, convoca seus compatriotas com o dedo em riste, apontando para os convocados e um olhar impossível de escapar “Britons, join your country’s army”. Plagiado pelos americanos, mais precisamente por J.M. Flagg, onde o Tio Sam, personagem que simboliza a nação yankee, convoca seus compatriotas, desta vez para a Segunda Guerra Mundial.
Outro importante personagem que trabalhou as ansiedades e estimulou o patriotismo yankee nesse mesmo período foi, quem diria, a princesa Diana, mais conhecida como “Mulher Maravilha”. A heroína, em suas aventuras de quadrinhos, representou a força e a beleza das filhas do Tio Sam em batalhas contra a inteligência nazista. Além desses, outros super-heróis foram criados com mensagens subliminares para encorajar os combatentes em batalhas. Como exemplos, temos o Capitão América e o Super Homem, símbolos de força e supremacia daquele país.
Mais declaradamente “garotos-propaganda”, alguns personagens fizeram época. Um exemplo que marcou o mercado mundial de propaganda, incontestavelmente, foi o Bibendum (do latim beber), o Bib, personagem símbolo da Michelin. Sua forma foi inspirada em uma pilha de pneus, desenvolvida pelo desenhista O’Galop, e seu nome, que surgiu muito antes de seu visual, surgiu de uma frase proferida por André Michelin em 1893 durante uma palestra na Conferencia da Sociedade dos Engenheiros Civis, “O pneu bebe o obstáculo”. Mais de cem anos já se passaram e Bib continua representando a Michelin com seu carisma e bom humor. No ano 2000, ele foi eleito pelo jornal Financial Times e pela revista Report On Business como o melhor logotipo do mundo.
Alguns personagens que marcaram minha vida, e estou certo, a de todos os consumidores brasileiros da minha faixa de idade: o pica-pau da loja de móveis Arapuá; a família vestindo camisolão e touca de dormir dos cobertores Parahyba; o Brasilino, super-herói da Fábrica de Móveis Brasil; o casamento entre um elefante e uma baleia fechando a parceria do Jumbo-Eletro; o indiozinho da TV Tupi; e por aí vai. Atualmente, temos o Ratinho da Folha, o pacotinho da Assolan dançando freneticamente, o Lectrec da Sadia, o (polêmico) ratinho Ship do Bradesco e mais outros tantos.
Todos eles foram desenvolvidos com o objetivo de aproximar o produto/empresa de seus consumidores, criar uma identificação, preconizar o uso de suas marcas. E em todos eles conseguimos identificar duas características básicas: o perfil do consumidor e o principal atributo do produto.
Com a expansão do mercado publicitário e a indústria de desenhos animados, o caminho do personagem que representa um produto se inverteu. Ao contrário do que acontecia até meados da década de 80, onde se desenvolvia um personagem para vender a marca, hoje pega-se um personagem já estabelecido na cabeça do consumidor e agrega-se este personagem como um valor da marca.
Quando vamos ao supermercado e visitamos uma gôndola de produtos infantis, nos deparamos com uma verdadeira torre de babel de personagens, onde o Mickey fica ao lado das Meninas Superpoderosas, que ficam ao lado da Turma da Mônica, que estão ao lado do Snoopy. Uma estratégia que vem funcionando muito bem com as crianças. Porém, falando do Snoopy, tivemos, recentemente, uma experiência que comprova que a originalidade e o foco no desenvolvimento de personagens podem superar o poder da fama e popularidade de personagens internacionalmente conhecidos. A empresa que detinha os direitos de comercialização da linha de cosméticos Snoopy rompeu seu contrato com o estúdio Schulz e desenvolveu, com a Blend Comunicação, um universo de personagens para estrelarem a mesma linha de produtos.
Surgiu então a “Linha Mundo Marinho” com cinco personagens desenvolvidos especificamente para esses produtos: o cavalo marinho, o peixe, a tartaruga marinha, o caranguejo e a estrela do mar, sendo um para cada princípio ativo do produto e colocados em situações distintas: na banheira, no chuveiro, com a toalha ou em frente ao espelho, focando assim diferentes etapas da higiene pessoal das crianças.
O resultado: sucesso! Pais e filhos se identificaram facilmente com cada um dos personagens e, além de poder optar pela cor do produto, podem agora optar pela ação sugerida no rótulo da embalagem, variando a escolha do produto na hora da recompra.
Segundo pesquisa desenvolvida pela Davene, detentora da marca Mundo Marinho, o primeiro item de persuasão de compra da nova linha foi os personagens, seguidos pela fragrância e, em seguida, qualidade dos produtos.
Outras empresas investiram neste potencial, desenvolveram seus personagens com a Blend Comunicação e tiveram também seu retorno garantido: o Instituto Canguru, organização filantrópica de divulgação e auxílio para pais e pacientes com erros inatos do metabolismo, que hoje tem como seu mascote o Canguri; os laboratório Wyeth, que obtiveram grande sucesso com sua campanha de endomarketing encabeçada pela abelhinha Beehpo, focada na transformação da empresa em uma organização de alta performance; o capitão Vaccin e suas Supervax que, além de divulgarem as vacinas pneumocócicas, habitam, juntamente com os vilões Sr Goccócos os Menindodóis e Pneumaumaus, um brinquedo temático integrante do laboratório educativo no parque Hopi Hari.
Esses são alguns exemplos da força de persuasão de personagens dentro da propaganda e a prova de que não é necessário dispor de milhares de dólares com copyrights quando se pode desenvolver, aqui mesmo, com a criatividade de artistas brasileiros, um mascote focado nas características de seu produto e muito mais adequado ao mercado em que ele atua.
Fonte: Portal da Propaganda
Bohemia assume a Rádio Eldorado por 35 horas
Neste sábado, 7 de junho, a Bohemia, da AmBev, assumirá a Rádio Eldorado por 35 horas em ação da DM9DDB que promove o novo conceito da marca, baseado no reconhecimento pela qualidade do trabalho ao longo do tempo. A Rádio Eldorado Bohemia – na sintonia da Eldorado FM (92,9) – ficará no ar até às 20:00 de domingo, 8, e terá programação voltada às histórias de artistas, escritores, cineastas e músicos consagrados pela qualidade dos trabalhos e dedicação, mostrando que, como a cerveja Bohemia, o reconhecimento da excelência do trabalho se dá com o passar dos anos.
"Nossa idéia ao criar a Rádio Eldorado Bohemia foi selecionar artistas e personalidades que prezam pela excelência e construíram uma obra de referência ao longo do tempo”, explica Cristiano Schenardi, gerente de marketing de Bohemia. Os ouvintes poderão acompanhar a história de artistas como Tom Jobim, Sérgio Mendes, Frank Sinatra, Herbie Hancock e Dominguinhos nos programas Bossa 50, Vozes do Brasil e Sintonia Fina.
Desde domingo, 1º de junho, está no ar o filme criado pela DM9DDB mostrando o tempo que algumas coisas levam para serem reconhecidas pela sua qualidade. As imagens apresentam um saxofonista, um chef de cozinha e um fotógrafo, enquanto o narrador explica que eles levaram anos para fazer aquele solo, aquele prato e aquela imagem, em alusão à história e à excelência de Bohemia desde sua criação, em 1853.
Além do filme, veiculado nos principais canais de TV aberta e fechada, a campanha também inclui mídia impressa e on-line. Já o esforçod e comunicação para a Rádio Eldorado Bohemia engloba vinheta de TV nos canais Multishow e GNT, bem como anúncios em jornais e spots na rádio Eldorado.
Ficha técnica do filme
Anunciante: Companhia de Bebidas das Américas - AmBev
Produto: Bohemia
Direção de criação: Rodolfo Sampaio e Julio Andery
Criação: Fabio Saboya e Augusto Moya
Atendimento: Janaina Santos, Daniela Pimentel e Karen Fuoco
Planejamento: Cynthia Horowicz, Philippe Bertrand, Gustavo Lotufo e Ana Cezar de Andrade
Produtora do filme: Sentimental Filmes
Direção de cena: Maurício Guimarães e Luciano Zuffo
Direção de fotografia: Chiquinho Oliveira
Montagem: Canella
Pós-produção: Casablanca
Produtora de som: Studio Tesis
Aprovação pelo cliente: Christiano Schenardi
Fonte: Portal da Propaganda
"Nossa idéia ao criar a Rádio Eldorado Bohemia foi selecionar artistas e personalidades que prezam pela excelência e construíram uma obra de referência ao longo do tempo”, explica Cristiano Schenardi, gerente de marketing de Bohemia. Os ouvintes poderão acompanhar a história de artistas como Tom Jobim, Sérgio Mendes, Frank Sinatra, Herbie Hancock e Dominguinhos nos programas Bossa 50, Vozes do Brasil e Sintonia Fina.
Desde domingo, 1º de junho, está no ar o filme criado pela DM9DDB mostrando o tempo que algumas coisas levam para serem reconhecidas pela sua qualidade. As imagens apresentam um saxofonista, um chef de cozinha e um fotógrafo, enquanto o narrador explica que eles levaram anos para fazer aquele solo, aquele prato e aquela imagem, em alusão à história e à excelência de Bohemia desde sua criação, em 1853.
Além do filme, veiculado nos principais canais de TV aberta e fechada, a campanha também inclui mídia impressa e on-line. Já o esforçod e comunicação para a Rádio Eldorado Bohemia engloba vinheta de TV nos canais Multishow e GNT, bem como anúncios em jornais e spots na rádio Eldorado.
Ficha técnica do filme
Anunciante: Companhia de Bebidas das Américas - AmBev
Produto: Bohemia
Direção de criação: Rodolfo Sampaio e Julio Andery
Criação: Fabio Saboya e Augusto Moya
Atendimento: Janaina Santos, Daniela Pimentel e Karen Fuoco
Planejamento: Cynthia Horowicz, Philippe Bertrand, Gustavo Lotufo e Ana Cezar de Andrade
Produtora do filme: Sentimental Filmes
Direção de cena: Maurício Guimarães e Luciano Zuffo
Direção de fotografia: Chiquinho Oliveira
Montagem: Canella
Pós-produção: Casablanca
Produtora de som: Studio Tesis
Aprovação pelo cliente: Christiano Schenardi
Fonte: Portal da Propaganda
sexta-feira, 6 de junho de 2008
Segunda edição da Feira Inova leva mais de 3 mil pessoas à Unidade Guarulhos-Dutra e mostra com quantas idéias se faz projetos audaciosos
Em 1950, Joseph Schumpeter, um dos mais importantes economistas do Século XX, utilizou a palavra empreendedorismo para definir o espírito de uma pessoa com criatividade que vem a fazer sucesso com inovações. Mais tarde, K. Knight (1967) e Peter Drucker (1970), introduziram a essa definição o conceito de risco, ou seja, uma pessoa empreendedora precisa, além da criatividade, arriscar.
A viagem à sociologia econômica do Século XX tem um objetivo: evidenciar o espírito da Feira Inova, um evento que nasceu como atividade acadêmica e, nesta quarta-feira, com a realização de sua segunda edição, mostrou que não deve se limitar apenas às fronteiras da Universidade. E há os que já perceberam isso. A Rede Record de Televisão, que esteve lá para propagar a idéia em rede nacional, e um grupo de empresários de Guarulhos que visitou a realização são alguns exemplos disso.
O funcionamento da Inova é simples: alunos dos cursos de Administração de Empresas, Comércio Exterior e de Gestão de Marketing da UnG formam empresas fictícias, fazem a análise do mercado que pretendem entrar e lançam, utilizando como base a criatividade, um determinado produto. Nesta segunda edição da Feira, que teve como palco o Espaço Internacional de Eventos, na Unidade Guarulhos-Dutra da UnG, 150 alunos divididos em 27 grupos expuseram suas idéias materializadas. Houve quem desenvolveu nova fórmula de hambúrguer para criança; escada que se transforma em gaveta; cardápio eletrônico, bolsa que acende uma luz ao ser aberta, etc. “Buscamos desenvolver nos alunos maior sensibilidade em relação às áreas de planejamento, organização e marketing”, disse a profa. Líslei Rosa de Freitas, organizadora do evento. “O mercado de trabalho vem se mostrando cada dia mais competitivo. Cabe à universidade desenvolver iniciativas que somem no currículo do estudante e colaborem para sua inserção nesse mercado”, complementou o diretor dos cursos participantes, prof. Cláudio Cunha.
A criatividade empreendedora dos estudantes não se limitou ao desenvolvimento dos produtos, afinal, a maneira como ele chegará ao conhecimento do público é tão importante quanto a sua eficácia e utilidade. É por isso que os expositores não pouparam esforços: era uma degustação daqui, luzes brilhando dali, decorações inusitadas acolá. Tudo com o propósito de chamar a atenção do público; e conseguiram. Durante três horas, mais de 3 mil pessoas passaram pela Feira Inova para ver de perto as novidades. Além, é claro, de se divertirem. Sim, pois entretenimento também fez parte dos negócios. A Banda Código Cinco cantou sucessos nacionais e internacionais e divertiu os visitantes, entre os quais o reitor da UnG, prof. dr. Péricles Trevisan; a vice-reitora Acadêmica, profa. dra. Dumara Sameshima; o diretor de Pós-Graduação, prof. Nelson Bomtempi Jr.; e os superintendentes das unidades de São Paulo, prof. Marcos Bragança, e Itaquá, prof. Cristiano Marchi Gimenes.
O árduo trabalho dos alunos será recompensado. Nesta sexta-feira, dia 6, será divulgada a lista de classificação dos melhores trabalhos. Os integrantes do grupo melhor classificado ganharão 40% de bolsa de estudos para o primeiro ano do curso de inglês na CCAA, além de três livros didáticos para o nível básico do curso e 50% de desconto no valor do baile de formatura, que é organizado pela empresa Prisma Formaturas. Ao segundo melhor colocado, será entregue, para cada um dos integrantes do grupo, convite e mesa para assistirem ao baile de formatura das turmas que concluirão o curso neste primeiro semestre. A premiação ao terceiro colocado ainda será divulgada.
Fonte: UNG - Universidade Guarulhos
quinta-feira, 5 de junho de 2008
Enlaces perfeitos
A Claro apresenta, com mimos flutuantes, sua campanha para o Dia dos Namorados. Para destacar o conceito elaborado, a tecnologia light painting foi empregada em todas as mensagens criadas pela F\Nazca S&S. Com foco no varejo, o esforço de comunicação divulga promoções da operadora desenvolvidas para a data sob a sugestão “Declare-se”.
Filme para TV aberta, mídia impressa, mídia exterior, rádio, merchandising e spots no site da Claro fazem parte da campanha desenvolvida especificamente para a data.
O filme de 30”, com versões de 15” e 10”, tem foco na promoção do celular pré-pago, por intermédio da qual o cliente fala um minuto e pode ganhar até 20.
Minha menina, canção de Jorge Ben Jor, embala as cenas românticas, com enlaces perfeitos entre casais.
O hotsite da promoção (www.claro.com.br/declare-se) engloba uma ação especial que permite aos namorados fazer declarações de amor para serem inseridas na página principal do site da Claro com hora marcada. As declarações também serão exibidas com light-painting no texto do próprio usuário.
Os anúncios para a revista concentram-se na promoção de pós-pago, pela qual o cliente pode falar o dobro de minutos do plano contratado, ganhando a mesma quantidade de minutos do seu plano em Vídeo Chamadas 3G e Vídeo Chamadas Web.
As peças para jornal anunciam as duas ofertas.
Fonte: Portal da Propaganda
Filme para TV aberta, mídia impressa, mídia exterior, rádio, merchandising e spots no site da Claro fazem parte da campanha desenvolvida especificamente para a data.
O filme de 30”, com versões de 15” e 10”, tem foco na promoção do celular pré-pago, por intermédio da qual o cliente fala um minuto e pode ganhar até 20.
Minha menina, canção de Jorge Ben Jor, embala as cenas românticas, com enlaces perfeitos entre casais.
O hotsite da promoção (www.claro.com.br/declare-se) engloba uma ação especial que permite aos namorados fazer declarações de amor para serem inseridas na página principal do site da Claro com hora marcada. As declarações também serão exibidas com light-painting no texto do próprio usuário.
Os anúncios para a revista concentram-se na promoção de pós-pago, pela qual o cliente pode falar o dobro de minutos do plano contratado, ganhando a mesma quantidade de minutos do seu plano em Vídeo Chamadas 3G e Vídeo Chamadas Web.
As peças para jornal anunciam as duas ofertas.
Fonte: Portal da Propaganda
Rede Globo anuncia finalistas do 30º Prêmio Profissionais do Ano
A Rede Globo de Televisão divulgou a lista dos comerciais e campanhas finalistas do 30º Prêmio Profissionais do Ano, que irá premiar as categorias Mercado e Campanha em cinco regionais e na versão Nacional, que também inclui a categoria Institucional. Um total de 58 profissionais das áreas de criação, direção de comerciais, entidades, escolas de comunicação e dirigentes da Rede Globo (sendo apenas quatro deles com direito a voto) participaram dos seis júris, que analisaram 1.453 comerciais, correspondentes a 1.149 inscrições, e totalizaram mais de 14 horas de exibição.
Os vencedores em cada categoria e região serão conhecidos apenas quando da cerimônia de premiação, que acontecerá dentro do seguinte esquema: Sudeste Interior em Mogi das Cruzes, no dia 24 de junho; Leste-Oeste em Cuiabá, no dia 15 de julho; Sul em Porto Alegre, no dia 5 de agosto; Norte-Nordeste em Recife, no dia 26 de agosto; Sudeste Capitais no Rio de Janeiro, no dia 23 de setembro; e Nacional em São Paulo, no dia 25 de novembro.
As inscrições para o Profissionais do Ano são gratuitas, mas apenas para comerciais veiculados na Rede Globo no período em disputa. Para a versão Nacional concorrem comerciais veiculados nacionalmente. Para concorrer às Regionais, a peça precisa ter sido criada por profissionais estabelecidos na mesma região em que estiver concorrendo e ter sido veiculada em pelo menos uma das praças dessa região.
Os vencedores, como sempre, receberão diplomas, troféus e oito passagens aéreas a Paris.
Veja, a seguir, a lista dos finalistas nacionais do Profissionais do Ano 2008.
Mercado
- “Amor”, de JWT, Cine e Lua Nova para HSBC
- “Código redondo”, de F/Nazca S&S, Margarida Flores e Filmes e Tesis para Skol
- “Deserto”, de AlmapBBDO, Margarida Flores e Filmes e Tesis para Pepsi
- “Dirigindo”, de AlmapBBDO, Margarida Flores e Filmes e tentáculo para Volkswagen
- “Haroldo”, de JWT, Repúblika e Lua Nova para HSBC
- “Maria Gasolina”, de Talent, O2 e A9 para Ipiranga
- “Nação”, de F/Nazca S&S, Hungry Man e Tesis para Claro
- “Óbvio”, de JWT, Killers e Sax So Funny para Ford Focus
Campanha
- “Pepsi coreography”, de AlmapBBDO, Margarida e Tebtáculo para Pepsi
- “Skol”, de F/Nazca S&S, Cine, Killers e Tesis para Skol
- “Verdades sobre o Gol”, de AlmapBBDO, Zeppelin e Tesis para Volkswagen
Institucional
- “Ação e reação”, da DM9DDB, Pix Post e Play it Again para WWF
- “iG Institucionais”, da neogama/BBH, Hungry Man e Dr.DD para iG
- “Portas”, da Lew Lara\TBWA, O2 Filmes e Hilton Raw para Banco Real
Fonte: Portal da Propaganda
Os vencedores em cada categoria e região serão conhecidos apenas quando da cerimônia de premiação, que acontecerá dentro do seguinte esquema: Sudeste Interior em Mogi das Cruzes, no dia 24 de junho; Leste-Oeste em Cuiabá, no dia 15 de julho; Sul em Porto Alegre, no dia 5 de agosto; Norte-Nordeste em Recife, no dia 26 de agosto; Sudeste Capitais no Rio de Janeiro, no dia 23 de setembro; e Nacional em São Paulo, no dia 25 de novembro.
As inscrições para o Profissionais do Ano são gratuitas, mas apenas para comerciais veiculados na Rede Globo no período em disputa. Para a versão Nacional concorrem comerciais veiculados nacionalmente. Para concorrer às Regionais, a peça precisa ter sido criada por profissionais estabelecidos na mesma região em que estiver concorrendo e ter sido veiculada em pelo menos uma das praças dessa região.
Os vencedores, como sempre, receberão diplomas, troféus e oito passagens aéreas a Paris.
Veja, a seguir, a lista dos finalistas nacionais do Profissionais do Ano 2008.
Mercado
- “Amor”, de JWT, Cine e Lua Nova para HSBC
- “Código redondo”, de F/Nazca S&S, Margarida Flores e Filmes e Tesis para Skol
- “Deserto”, de AlmapBBDO, Margarida Flores e Filmes e Tesis para Pepsi
- “Dirigindo”, de AlmapBBDO, Margarida Flores e Filmes e tentáculo para Volkswagen
- “Haroldo”, de JWT, Repúblika e Lua Nova para HSBC
- “Maria Gasolina”, de Talent, O2 e A9 para Ipiranga
- “Nação”, de F/Nazca S&S, Hungry Man e Tesis para Claro
- “Óbvio”, de JWT, Killers e Sax So Funny para Ford Focus
Campanha
- “Pepsi coreography”, de AlmapBBDO, Margarida e Tebtáculo para Pepsi
- “Skol”, de F/Nazca S&S, Cine, Killers e Tesis para Skol
- “Verdades sobre o Gol”, de AlmapBBDO, Zeppelin e Tesis para Volkswagen
Institucional
- “Ação e reação”, da DM9DDB, Pix Post e Play it Again para WWF
- “iG Institucionais”, da neogama/BBH, Hungry Man e Dr.DD para iG
- “Portas”, da Lew Lara\TBWA, O2 Filmes e Hilton Raw para Banco Real
Fonte: Portal da Propaganda
Grupo Totalcom anuncia compra da argentina Smash
O Grupo Totalcom, controlado por Eduardo Fischer, anunciou nesta quarta-feira, dia 4, em Buenos Aires, a aquisição de 60% das ações da Smash, uma das mais importantes agências de marketing promocional do mercado portenho. Embora não tenha revelado os valores envolvidos, Fischer, dono de 98% das ações da holding, disse que o negócio foi efetivado com recursos próprios.
Fundada e presidida por Diego Echandi, a Smash presta serviços nos segmentos de promoção, branding e design, além de contar com uma área voltada para o marketing esportivo. Entre seus clientes atuais estão Arcor, Citroën, Clorox, Danone, ESPN, Kraft, McDonald´s, Molinos, Pernod Ricard, Procter&Gamble, Repsol YPF, Tetrapak e Toyota.
Depois de integrar no mês passado a comissão julgadora da área de Promo do Wave Festival, no Rio de Janeiro, Echandi prepara-se para ocupar a cadeira reservada para a Argentina no júri do Promo Lions, no Festival Internacional de Publicidade de Cannes, que começa na próxima semana.
A aquisição coincide com o lançamento da holding Totalcom na Argentina, onde o grupo já atua desde 2002 através da Fischer América. Cesar Padilla, que ocupava a presidência da agência, da qual é sócio minoritário, assume agora a presidência da holding na Argentina. O diretor de criação Fernando Fernández passa a acumular a presidência da Fischer América Argentina.
"Vamos replicar no mercado argentino o modelo com o qual já atuamos no Brasil. Nossa intenção é montar uma fábrica de comunicação, agregando, futuramente, outras empresas de design, marketing digital e planejamento de mídia", salienta Fischer.
Paralelamente, para suportar o pretendido crescimento na América Latina, a rede Fischer América passa a contar com uma coordenação regional, exercida a partir de Buenos Aires por Clara Mazzei (ex-diretora de novos negócios da Euro RSCG para a América Latina). Além de novas prospecções, sua função inclui a regionalização das estratégias para os clientes já atendidos pelas agências da rede.
A Fischer América Argentina, na qual a holding também tem participação de 60%, atende as contas de Bardahl, bodegas Nieto Senetiner, Italcred, La Nación, Loma Negra e laboratórios Abbott, entre outros.
Além de Brasil, onde controla seis empresas, e Argentina, a Fischer América também está presente atualmente na Colômbia (Toro Vázquez Mora Fischer América, presidida por Christian Toro) e em Portugal (onde a holding tem 60% da agência presidida por Carlos Galamba). Fischer adianta que os planos futuros incluem interesse em aquisições no Chile, México, Portugal, Espanha e de novas empresas no Brasil.
Fundada em 1996, a holding Totalcom tem mais de 800 funcionários e informa ter faturado US$ 320 milhões em 2007, o que representa alta de 20% em relação ao ano anterior. Neste ano o grupo pretende manter a velocidade de crescimento de 20%.
A pretenção é que o mercado argentino, que atualmente representa menos de 5% do faturamento da holding, passe a responder por 15% nos próximos três anos.
*O jornalista foi ao evento à convite do Grupo Totalcom*
Fonte: Meio e Mensagem
quarta-feira, 4 de junho de 2008
Repentistas dão o toque na campanha junina de Nova Schin
O animado embate dos improvisos dos repentistas Caju e Castanha, conhecidos nacionalmente pela arte desse ritmo, mostra que “Pegar leve” é a melhor pedida para a festa ficar ainda mais animada. O novo filme da Nova Schin entrou em veiculação no Nordeste, no último final de semana. Criado pela Young & Rubicam e intitulado “Repentistas”, o comercial exibe cenas típicas de uma divertida festa junina, na qual as pessoas brindam com uma Nova Schin e presenciam o duelo entre os repentistas.À medida que a disputa esquenta, envolvendo brincadeiras de marido e mulher, a turma do “Pega leve” – centenas de pessoas com copos de Nova Schin na mão – entra em cena. Uma das pessoas, empunhando um pandeiro, adverte cantando: “Muita calma meus amigos, não vale a pena brigar. ‘Pegar leve’ é uma atitude que você tem que tomar”. A locução em off completa: “São João é Nova Schin”.
A campanha junina também contará com ações de mídia impressa, mobiliários urbanos e materiais de PDV.
Ficha técnica
Cliente: Schincariol
Produto: Cerveja Pilsen Nova Schin
Direção de criação: Tomas Lorente e Cássio Zanatta
Criação: Tomas Lorente, Cassio Zanatta, Bruno Godinho, Vinicius Stanzione e Maurício Machado
RTVC: Nicole Godoy, Moema Porro e Cléo Gonçalves
Atendimento: Alessandro Cardoni, Erica Monteiro e Daniel Chasin
Produtora do filme: O2 Filmes
Direção de cena: Luciano Moura
Direção de fotografia: Adriano Goldman
Produção: Carlos Betti e Rafael Fortes
Montagem: Lucas Gonzaga
Produtora de som: MCR Produções
Aprovação pelo cliente: Marcel Sacco, Ana Coutinho e Emerson Cação
Fonte: Portal da Propaganda
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