Celebração aos 19 anos da DM9DDB é repleta de idéias "fora da caixa"

Depois de contar toda sua história em um livro lançado no ano passado, em celebração aos seus 18 anos, a DM9DDB se reserva aos trabalhos desenvolvidos mais recentemente por sua equipe para comemorar o 19º ciclo de sua existência – completo nesta sexta-feira, 19 de setembro. Durante todo o dia, serão enviados aos clientes da DM9, assim como para parceiros, formadores de opinião e prospects, um “livro-caixa”, que carrega os cases de maior destaque elaborados na agência nos últimos dois anos, para ilustrar a quantidade de idéias “out of box” que nascem, dia a dia, da inspiração de seus criativos – sejam eles da criação, do planejamento ou da mídia.

“A decisão de produzir este novo ‘livro’ é resultado da nossa vontade de destacar, dentro da história dos 19 anos da agência, as nossas grandes idéias. Idéias que exigiram de nós mesmos o esforço de pensar fora da caixa, de propor soluções que surpreendessem toda e qualquer expectativa de nossos clientes. São idéias com a cara da DM9: diferentes, ousadas, novas, modernas, inovadoras. Essa é a cara da DM9 com 19 anos, uma agência com um imenso respeito pela sua história e pelas pessoas que a construíram, como o Nizan Guanaes e o Guga Valente, mas que sabe que a melhor maneira de homenagear esse passado é olhando para o futuro, pensando e propondo inovações”, enfatiza Sérgio Valente, presidente da DM9DDB.

Estão inseridos na “caixinha” da agência 36 cartas explicativas, com imagens e detalhes de cases como o primeiro trabalho da DM9 para a Sadia – um anúncio que deveria ser levado ao microondas para que seu conteúdo pudesse ser lido, apresentando o Hot Poket; a campanha criada para o Guaraná Antarctica Street Festival, que compreendeu diferentes formas de abordagem, como adesivos em metrô que imitavam rampas de skate; e o projeto elaborado para a Bohemia, que unia mídia impressa e on-line, exigindo grande interação do público.

A reunião de trabalhos poderá, ampliando seu ideal de portfolio, deixar de ser puramente física, ganhando, quem sabe, a internet em um futuro próximo. “Esse livro nasceu com um projeto impresso, mas é tão bacana que vamos pensar em maneiras de dar continuidade a ele. Quem sabe ele ganhe vida virtual também”, prevê Valente.

Completando as comemorações, toda a equipe da agência está convidada para uma animada confraternização na noite desta sexta-feira, no espaço Granfino, no Itaim Bibi.

Fonte: Portal da Propaganda

Rede Globo oferece projetos regionais de 121 emissoras de todo o País

Os amplos salões do Hotel Unique ficaram pequenos nesta segunda e terça-feira para receber os convidados da Rede Globo e de suas 121 afiliadas em todo o Brasil, participantes da 12ª Feita de Eventos e Projetos Regionais – que se transformou no principal evento da área de mídia e eventos voltados às ações regionais dos grandes anunciantes nacionais. Mais de 100 projetos, de emissoras individuais e de grupos regionais, foram apresentados aos anunciantes e agências presentes, pelas equipes das áreas comercial e de marketing das organizações Globo e das integrantes de sua rede líder da televisão brasileira.

O espaço da feira foi dividido em estandes das principais regiões do País, sendo que do Sudeste estavam 30 emissoras; do Sul, 26; do Nordeste, 23; do Norte, 26; e do Centro-Oeste, 16. Os projetos incluem ações de mídia, programas e eventos relacionados a festas cívicas e populares, esportes, cultura, ecologia, gastronomia, folclore, estações do ano, festas religiosas e atividades comunitárias, que irão acontecer desde este setembro até o mesmo mês do próximo ano.

Nesta 12ª feira foi feita, também, uma exposição em homenagem aos 40 anos do Grupo de Mídia de São Paulo, listando todas as suas principais realizações. Um outro espaço promoveu a novela Três irmãs, incluindo a presença de alguns de seus protagonistas para assistir a seus dois primeiros capítulos.

Marcelo Assumpção, diretor da GCC (Central Globo de Comercialização), explicou na entrevista à TV Portal que a fórmula do evento é vencedora e que nos últimos anos têm sido feitos apenas pequenos incrementos, pois tanto os dirigentes das emissoras da rede, quanto de anunciantes e agências, têm se mostrado satisfeitos com os contatos que fazem, que resultam em bons negócios para a construção de marcas e para a realização de negócios, em função do bom pacote de mídia que é incorporado a cada projeto.

João Gomes, diretor de marketing da Rede Bahia, avaliza as palavras de Assumpção em sua entrevista à TV Portal, ressaltando a oportunidade única para as redes regionais de estarem em contato direto com os principais compradores de mídia do Brasil. Gomes também enfatiza o sucesso que muitos dos projetos regionais atingem, a ponto de se transformarem em ações de caráter nacional, como o Festival de Verão de Salvador.

Tasso Madeira, diretor comercial da EPTV, na entrevista que concedeu a Rafael Sampaio, também dá seu testemunho dos benefícios da feira anual. Madeira comenta, adicionalmente, os bons resultados que as ações regionais proporcionam tanto aos anunciantes locais, que têm a oportunidade inclusive de se transformarem em organizações de caráter nacional, como aos clientes nacionais, que alcançam sucesso nas diversas regiões do País com os investimentos feitos em atividades localizadas em cada mercado no qual atuam ou no qual passam a trabalhar.

Fonte: Portal da Propaganda

Jovens talentos poderão participar do El Ojo 2008

O El Ojo, festival ibero-americano de publicidade que acontece de 29 a 31 de outubro, em Buenos Aires, anuncia a nova edição do concurso Nuevos Talentos, que tem como objetivo estimular a criatividade de estudantes e jovens profissionais, dando-lhes a oportunidade de mostrarem seus trabalhos aos principais representantes do mercado publicitário da América Latina.

O brief do concurso especial, oferecido pelo OpenAd.net (www.openad.net), pretende que os candidatos desenvolvam uma campanha para divulgar serviços de entrega em domicílio. As inscrições serão abertas nesta quarta-feira, 17 de setembro, e se estendem até 15 de outubro, podendo ser feitas pelo www.elojodeiberoamerica.com.

Este é o quarto ano consecutivo que a OpenAd.net patrocina o Nuevos Talentos. A proposta elaborada pelo portal nesta edição levará o tema “Como divulgar os serviços de entrega em domicílio?”. Não sendo direcionado a um cliente específico, o brief propõem que a idéia seja, além de inédita, adequável a uma marca genérica. Todo o processo estará amplamente explicado no documento que os inscritos receberão até o final desta semana. Os participantes poderão elaborar o trabalho em inglês ou espanhol e envia-lo à organização do festival por meio de upload no próprio OpenAd.net.

Os vencedores serão conhecidos durante o El Ojo, na capital argentina. O primeiro colocado receberá US$ 500,00, com R$ 300,00 para o segundo e R$ 200,00 para o terceiro – cedendo os direitos sobre a idéia para o OpenAd.net. As peças finalistas serão postadas na Galeria OpenShow do portal, sendo que seus autores receberão remuneração caso a idéia seja aproveitada. Além do prêmio em dinheiro, os três primeiros terão o direito de assistir todas as conferências do El Ojo 2009.

Fonte: Portal da Propaganda

Philips Avent quer conquistar as mães brasileiras

A Philips anunciou nesta terça-feira, 16 de setembro, a chegada oficial da Philips Avent ao Brasil. A marca, formada por portfolio com mais de 30 produtos e presente em cerca de 60 países, pretende trazer novas soluções para mães e bebês. Com seu ingresso no mercado brasileiro, a empresa pretende alcançar a liderança no segmento premium em até três anos.

A Avent nasceu em 1984 da idéia de um britânico, Edward Atkin, que percebeu a ineficácia das mamadeiras até então existentes, com bicos duros, compridos e estreitos, e decidiu desenvolver uma linha diferenciada de produtos, primando pela segurança e facilidade de utilização. Em maio de 2006, após atingir a marca de 166 milhões de euros em vendas, a empresa foi adquirida pela Philips, que pagou, à vista, 675 milhões pela operação.

Com o novo negócio, a multinacional holandesa passou a disputar uma fatia de um mercado que movimenta cerca de sete bilhões de euros por ano. No País, onde a expectativa de crescimento é de aproximadamente 10% anuais, a Philips Avent chega oferecendo 32 produtos, entre eles mamadeiras, chupetas, bicos, copos, aquecedores e outros acessórios.

“Nossa estratégia é ampliar continuamente o portfolio, para, no futuro próximo, oferecer à consumidora brasileira as mesmas opções disponíveis nos mercados europeu e americano. São produtos de qualidade reconhecidamente superior. Além de utilizar as melhores matérias-primas e tecnologia de ponta, eles garantem a flexibilidade necessária na tarefa de cuidar de uma criança, pois são intercambiáveis e podem ser reutilizados nas mais diversas combinações”, afirma Renato Mauad, gerente de marketing e produtos da linha saúde e bem-estar para a América Latina.

A Philips Avent detém, segundo dados da própria empresa, a liderança em mamadeiras, extratores de leite e esterilizadores no Reino Unido, sendo a terceira marca em soluções para alimantação de bebês nos Estados Unidos. No Brasil, o objetivo é conquistar 40% do market share do segmento premium até 2011.

“O lançamento de Philips Avent aumenta a presença da marca Philips no ponto-de-venda e amplia os pontos de contato que temos com o consumidor brasileiro, mostrando que a empresa está presente nos momentos mais importantes e felizes da sua vida”, conclui Paulo Ferraz, vice-presidente de produtos de consumo e estilo de vida da Philips.

Fonte: Meio e Mensagem

Audi comemora 15 anos no Brasil em busca da liderança

Mesmo tendo que enfrentar um trânsito caótico, que parece ficar pior a cada dia, o morador das grandes metrópoles brasileiras é assumidamente apaixonado por carro. Quanto mais potente, elegante e moderno, melhor, mesmo que seja para andar em estradas esburacadas, com asfalto de péssima qualidade. Afinal, paixão de verdade é assim: nenhuma barreira é problema. Alimentando todo esse sentimento, a Audi dá início a uma exposição de modelos da marca e aproveita para comemorar seus 15 anos no Brasil, além de lançar oficialmente a oitava geração do Audi A4.

O evento, que acontece no Porão das Artes do Parque do Ibirapuera, em São Paulo, até domingo, 14 de setembro, reúne os principais modelos da montadora. Para deleite dos admiradores, será possível conhecer o Audi R8 e até imaginar como seria atingir a velocidade de 100 km/h em uma rodovia nacional em apenas cinco segundos, ou então chegar perto de uma réplica do Auto Union Type, um carro de corrida dos anos 30 que desapareceu, na União Soviética, após a Segunda Guerra Mundial.

Na mostra não falta espaço para o Audi A3 Sportblack, carro da marca mais vendido em 2007, nem para o único modelo fabricado do Audi A1, que só chega ao mercado em 2011. Mas a grande estrela da coleção é mesmo o novo modelo A4, que chega ao País neste mês. “Este modelo prima pela habitabilidade, já que, cada vez mais, ficamos muito tempo dentro dos carros. Por isso, os materiais utilizados são de ótima qualidade, proporcionando muito conforto”, afirma Rafael Clemente, gerente de produtos da Audi Brasil.

Para divulgar o lançamento no Brasil, a AlmapBBDO elaborou anúncios que destacam alguns features do modelo, como o sistema Drive Select. “Este sistema possibilita escolher o modo preferido para dirigir o carro de forma muito rápida. É uma função divertida do novo A4”, destaca Clemente.

Felipe Gomes, gerente de marketing, ressalta a relevância que as campanhas publicitárias têm em relação ao aumento de vendas. “Sempre investimos em comunicações diferenciadas. Para atingir a camada premium da população, o conceito de imagem é muito importante e tem influencia fundamental na escolha do produto. Além disso, proporcionamos experiências aos clientes. Exemplo disso é o Audi Sportscar Experience, evento no qual o público pode dirigir os modelos da marca”, ilustra o executivo.

Para o futuro em nosso mercado, a Audi já traça planos ousados. “Queremos ser a marca premium de mais sucesso no País, triplicando o número de carros vendidos e atingindo 30% do market share. Para tanto, mais de R$ 100 milhões serão investidos em marketing e relações públicas. Nossas revendedoras passarão por modificações e continuaremos a ouvir nossos clientes para melhorar nossos produtos e serviços”, enfatiza Jan Ebersold, diretor financeiro da Audi Brasil.

Crianças também poderão se divertir no evento, com visitas guiadas pelos Doutores da Alegria, os quais contarão a história da marca; além de poderem conferir a exibição do filme Iron Man, em uma sala de cinema montada especialmente para isso. Na sexta-feira, 12 de setembro, a atração funciona das 10:00 às 16:00. Nos dias 13 e 14 de setembro, os portões serão fechados às 22:00. A entrada é franca, pois sonhar... não custa nada.

Fonte: Portal da Propaganda

Grupo ABC deve assumir operação da DDB na AL

O projeto de lançar uma nova agência até o fim do ano, chamada Asia e cujo cliente inaugural seria a Azul Linhas Aéreas, foi adiado pelo Grupo ABC. Na sexta-feira, 12, a DPZ anunciou a conquista da conta da empresa de aviação - que começa a operar no País em janeiro -, sinalizando uma mudança dos planos iniciais da companhia, que havia divulgado no seu lançamento, em 28 de maio, que sua agência seria a Asia . Meio & Mensagem apurou que essa alteração de rota da empresa fundada por David Neeleman se deu por falta de um acordo entre as partes com relação à remuneração.

Ao mesmo tempo, a holding liderada por Nizan Guanaes decidiu postergar por tempo indeterminado o projeto Asia. O anúncio da saída de Sergio Valente da presidência da DM9DDB para assumir o comando da nova operação - feito em 9 de maio, em almoço para a imprensa na casa de Nizan em comemoração aos seus 50 anos - provocou reação na DDB.

A rede norte-americana, pertencente ao Grupo Omnicom, sinalizou que estaria disposta a fazer algum novo acordo para manter Sergio Valente na DM9, na qual é sócia majoritária, e a aumentar a parceria com o Grupo ABC, do qual detém participação pequena, de apenas um dígito.

Desde então Nizan Guanaes está negociando com o board da DDB uma nova configuração da parceria, que começou em 1997. A proposta é que, com esse aumento de participação da DDB no capital do Grupo ABC, os brasileiros assumiriam o comando das operações da rede na América Latina.

"Essa mudança de planos com relação à Asia não tem nada a ver com o fato de a Azul ter decidido ir para a DPZ. São coisas completamente diferentes. O projeto foi apenas adiado. E a negociação com a DDB começou depois que fizemos o anúncio da nova agência", diz Nizan. A Asia tinha como projeto dar atendimento exclusivo a alguns poucos clientes, posicionamento muito semelhante ao da Africa.

Internacionalização
Reuniões em Nova York e em São Paulo com os principais executivos do ABC e da DDB têm sido realizadas nos últimos meses, e os entendimentos agora estão nas mãos dos advogados. A expectativa é que até o fim do ano o novo acordo seja fechado.Para o Grupo ABC essa nova associação faz sentido, uma vez que boa parte da carteira de clientes da DM9 é formada por anunciantes locais, alguns com presença na América Latina, o que lhe dá legitimidade para operar também regionalmente. Por sua vez, a rede norte-americana nunca conseguiu alavancar suas operações nos outros mercados da região. Hoje o Brasil responde por mais de 90% da receita da DDB na AL.

Como Nizan Guanaes já declarou várias vezes que o projeto do seu grupo é internacional, nada mais natural do que começar essa expansão pelos países vizinhos. Outro fator que pesa a seu favor é o prestígio que tem com o comando da DDB. Desde 2002, quando reassumiu a DM9 após dois anos de quarentena - depois de ter vendido suas ações e ter sido presidente do iG -, Nizan vem conseguindo dar uma virada na agência, que estava em situação delicada e com sérios problemas de gestão.

Ponto Frio
O anúncio da possível saída de Sergio Valente da DM9 não teve repercussão apenas na DDB. M&M apurou que alguns clientes se sentiram desconfortáveis com a notícia. Não por coincidência, dias após esse anúncio o maior cliente da DM9, o Ponto Frio, iniciou concorrência da qual a agência é finalista ao lado da Fala. O resultado é esperado para breve e há chance de o anunciante ser mantido.

Fonte: Meio e Mensagem

Apple lança nova família de iPods

A Apple anunciou nesta terça-feira, 9, os novos modelos do iPod, durante o evento Let´s Rock, realizado em San Francisco. O presidente Steve Jobs exibiu as novas versões dos iPods touch e nano, além do iTunes 8. Ele aproveitou para brincar com os boatos sobre sua saúde. Uma das projeções da apresentação exibia a mensagem: "As notícias sobre minha morte foram bastante exageradas".

O iPod nano chega à quarta geração e ganha um novo design, mais oval, com apenas 6,2 mm (o mais fino de todos os tempos) e a função pela qual o balanço do aparelho ativa o modo de reprodução randômica de músicas. Outra novidade é o gravador de voz e a possibilidade de se criar listas "Genius" direto no aparelho. Ele está disponível em nove cores (prata, roxa, azul, verde, laranja, amarelo, pink, vermelho e preto) e nas versões de 8GB, ao preço de US$ 149 e 16GB, custando US$ 199, com valores válidos para os Estados Unidos.

O iPod Touch (foto) chega à segunda geração, com versões de 8 GB (US$ 229), 16 GB (US$ 299) e 32 GB (US$ 399), com preços também válidos para aquele país. Além disso, ele terá alto falante embutido e formato mais fino que o antecessor. "O modelo touch é o iPod mais divertido que já criamos", disse Jobs. "Os usuários podem ouvir milhões de músicas, assistir milhares de filmes de Hollywood e agora, graças à App Store, baixar e tocar centenas de jogos", completa.

O 'lineup" da Apple contempla ainda o iPod Shuffle, que terá quatro cores e preços a partir de US$ 49, e o iPod clássico, com 120 GB, que vai custar US$ 249. Outra novidade anunciada são os fones de ouvido, que terão as funções de pause e play, microfone e controle de volume e de canções no próprio fio (ao preço de US$ 29).

A Apple anunciou também o iTunes 8, versão da loja virtual com uma nova interface, exibição de programas em high definition TV e a ferramenta Genius Bar, que sugere músicas baseadas em um gosto musical.

Microsoft lança Zune

Na segunda-feira, 8, um dia antes do lançamento dos novos iPods, a Microsoft anunciou as novas funções e preços do seu tocador Zune. No mercado a partir de 16 de setembro, o aparelho terá 120 GB e custará US$ 250. Ele terá também receptor AM/FM.

Fonte: Meio e Mensagem

Banco do Planeta convive sustentavelmente com o internauta em ação da Age

A Age, em parceria com a Isobar – rede que a agência passou a integrar em maio deste ano, após ser comprada pelo grupo Aegis –, desenvolveu um pacote para personalização do MSN Messenger, inspirado na temática da sustentabilidade. O material faz parte da estratégia do Banco do Planeta em trazer a questão socioambiental para o dia-a-dia das pessoas, tornando-a divertida e atrativa.

A instituição, criada pelo Bradesco para unificar todas as suas iniciativas voltadas ao meio ambiente, assim como para desenvolver ações em favor da sustentabilidade, iniciou em maio uma grande ação na internet: a Comunidade do Banco do Planeta. Atualmente, no http://www.bancodoplaneta.com.br/, cerca de 10 mil membros cadastrados, interessados em saber mais sobre ecologia e cuidados com o meio em que vivem, encontram no endereço matérias e conteúdos especiais, postados diariamente.

Para incentivar mais internautas a conhecerem a comunidade, serão disponibilizados no MSN Messenger, ainda nesta semana, winks, emoticons, imagens de plano de fundo e de exibição que abordam o tema por meio de ilustrações inspiradas em elementos da natureza.

Ficha técnica

Agência: Age/Isobar

Cliente: Bradesco

Direção de criação: Ricardo Figueira e Carlos Domingos

Criação: Fred Siqueira, José Carlos Godoy e Eduardo Wexler

Atendimento: João Binda, Laura Reis Kreigne e Renata Ribeiro

Mídia: Patrícia Xando, Carolina Crastechini, Danilo Feitosa e Vinícius Crastechini

Aprovação pelo cliente: Luca Cavalcanti, Angela Pellicer, Francisco Mattosinho, Otaviano Guedes, Mauricio Ivan Gonzalez, Célia Uribe e Christianne Marinheiro

Fonte: Portal da Propaganda

JWT conquista versões Zero e Light de Coca-Cola

A JWT dá dois bons goles na conta da Coca-Cola ao levar para seu portfólio as versões Zero e Light, até então atendidas pela McCann Erickson. A agência passa a cuidar da criação, planejamento e mídia das duas marcas, confirmando o ganho de espaço que vem conquistando no anunciante. No início do ano, a JWT já havia vencido concorrência pela conta de mídia digital da Coca-Cola, o que inclui planejamento e compra de espaços em veículos interativos para todas as marcas da empresa.

A fim de atingir o dinamismo pretendido para sua marca principal, a Coca-Cola clássica, a companhia está trabalhando com quatro agências: McCann Erickson (que também funciona como central de mídia e tem a conta da Sprite), JWT, Ogilvy (que ainda atende Fanta) e Fischer América (recém-escalada). Além dessas, o anunciante conta com os serviços de SantaClaraNitro (Kuat e Matte Leão), NBS (bebidas sem gás) e DPZ (corporativo). Já a criação online está dividida entre Gringo (família Coca-Cola), RMG (sabores) e NDS, braço digital da NBS (bebidas sem gás).

Fonte: Meio e Mensagem