Nike pede ajuda de Don King para U.S. Open

A Nike lançou a campanha "Grapple in the Apple" (algo como 'Luta na Maçã', em referência ao apelido da cidade de Nova York) para divulgar o torneio de tênis U.S. Open, que começa na próxima segunda-feira, 25.

O anúncio traz os jogadores Rafael Nadal e Roger Federer, num estilo que faz referência aos tradicionais cartazes de lutas de boxe, que exibiam os dois lutadores de perfil e, abaixo, os seus dados, como quantidade de lutas, nocautes, peso e altura.

Na peça, anuncia-se a disputa do título mundial dos pesos pesados, sendo que, como os boxeadores, os tenistas tem seus apelidos: Federer é o 'Mágico da Precisão' e Nadal o 'Matador do Spin (um golpe do tênis)'.

Criada pela Wieden & Kennedy, a campanha teve participação também de Don King, o famoso empresário dos cabelos grisalhos desarrumados, que foi empresário de lutadores como Mike Tyson. Além de ter dado a sugestão, ele acabou assumindo um papel de parceiro de criação, numa ação que que envolve anúncio, outdoor e peças para internet.

O risco para a marca nesta estratégia é que os jogadores não cheguem à final. Há alguns anos, a American Express teve problemas quando o jogador-astro de uma campanha publicitária Andy Roddick não passou nem da primeira fase do U.S. Open.

Ken Dice, diretor de marca da Nike nos Estados Unidos diz que cruzará os dedos para que o encontro realmente ocorra: "pelo que estão jogando, eu penso que eles conseguirão. Mas mesmo que não aconteça, este será um grande momento para a Nike, o tênis, os dois jogadores e para a cidade de Nova York".

Eric Wright, diretor de pesquisa da Joyce Julius & Associates, aposta que a campanha vai assegurar visibilidade à Nike durante a competição. "Ela corre o risco de que os dois não tenham uma grande performance, mas nós temos falado sobre aquele acontecimento da Amex com o Roddick por todos esses anos. Continuamos falando sobre a marca, Não da melhor forma, mas continuar gerando buzz tanto tempo depois", afirma.

Fonte: Meio e Mensagem

Estúdios da CNN em Atlanta recebem estudante brasileira

Pelo quarto ano consecutivo, o Concurso Universitário de Jornalismo organizado pela CNN International apresenta ao mercado o potencial de três jovens estudantes que, após passarem pelo crivo severo de profissionais com tarimba, chegaram à final da competição demonstrando muita vontade pra vencer, não apenas a competição, mas as batalhas deste Brasil cotidiano que coloca cerca de 20 mil novos jornalistas anualmente à disposição do mercado de trabalho.

Cálculos extra-oficiais estimam que pouco mais de 27% do total de formados acaba atuando na área. Índice bem otimista, pode-se dizer, quando a análise é feita por quem, na falta de pesquisas atualizadas, se vale do bom senso para, a olho nu, apreender as condições reais da indústria da comunicação no País.

Nessa corrida contra o tempo e os obstáculos, Clara Vanali Alves Moreira começou bem, sagrando-se a vitoriosa de 2008 no concurso da CNN com a matéria “Maracatu – Projeto Calo na Mão”. Emprego? Talvez uma porta se abra assim que ela retorne do estágio de uma semana em Atlanta, nos EUA, onde conhecerá os estúdios do maior canal de notícias do mundo. E enquanto a vaga não surge, ela continuará batalhando no estágio remunerado (R$ 750 mensais) da TV Mackenzie.

Clara Moreira está no último ano de Jornalismo, correu atrás ao se informar sobre o concurso e contou com o apoio de um orientador na Universidade Mackenzie para elaborar a matéria na capital paulista. A CNN deu o tema geral: “a socialização por meio da arte”. Mas quem também correu atrás da pauta foi a estudante, assim como dos entrevistados, dos técnicos e do equipamento necessário para realização das gravações.

Em entrevista à TV Portal, a vencedora demonstra que está a fim de trabalhar com afinco para fazer carreira, mesmo ciente das dificuldades enfrentadas atualmente pelos recém-formados, em razão da escassez de vagas de emprego, dos baixos valores médios de remuneração e das constantes ameaças à liberdade de imprensa no Brasil. É fácil notar, porém, observando o semblante de Clara Moreira, que nada é empecilho, neste momento, para que ela prossiga lutando pela concretização de seus sonhos profissionais.

Nem tão felizes, mas também com a auto-estima elevada, Carolina Rosa Estrella de Pinho e Adriana Semensato Ozorio comemoraram o segundo e o terceiro lugar, respectivamente. Carolina Pinho estuda na Estácio de Sá, no Rio de Janeiro, e se debruçou sobre a matéria “Dançar para se integrar”; Adriana Ozorio está no time da PUC Rio de Janeiro, tendo concorrido com a reportagem “Teatro para excepcionais”.No site www.concursocnn.com.br, os trabalhos que chegaram à última etapa da premiação podem ser assistidos e avaliados, aguçando as esperanças dos estudantes interessados em participar da competição em 2009.

Segundo a diretora de comunicação da Turner Brasil, Eliane Munhoz, o IV Concurso Universitário de Jornalismo recebeu 205 inscrições, número 39% maior que em 2007. O seu objetivo institucional é fortalecer a imagem da CNN entre os estudantes visando o aumento da audiência no futuro, pois, a audiência do canal é formada no Brasil, essencialmente, por executivos e representantes das classes A+ e A, contudo, são os universitários de hoje que comporão seu nicho de telespectadores no amanhã.

Não há qualquer taxa de inscrição para que os trabalhos sejam inscritos no concurso, podendo participar estudantes de qualquer período letivo, de todas as faculdades de Jornalismo do Brasil. Os concorrentes passam por uma pré-seleção que resulta em 10 finalistas, estes avaliados pelos jurados para a seleção dos três primeiros colocados. Em 2008, o júri foi composto por William Waack (Jornal da Globo), Heródoto Barbeiro (TV Cultura e Rádio CBN) e Marcelo Tas (CQC, exibido pela Rede Bandeirantes).

Na seção Top Fotos, veja as imagens clicadas por José Lucindo durante a coletiva de imprensa realizada pela CNN na capital paulista para anunciar o resultado do concurso.

Fonte: Portal da Propaganda

Record toma Pan de 2011 da Globo

A transmissão dos Jogos Panamericanos de 2011, que serão realizados na cidade mexicana de Guadalajara, será feita exclusivamente pela Rede Record. A afirmação, antecipada pela coluna coluna Radar On-line, publicada no portal da Revista Veja nesse último domingo, 10, foi confirmada na manhã desta segunda-feira, 11, pela própria emissora.

O martelo da negociação foi batido nesse último fim-de-semana, no cenário dos Jogos Olímpicos de Pequim. O próprio presidente da Rede Record, bispo Honorilton Gonçalves, viajou à capital chinesa para acompanhar os jogos e aproveitou a ocasião para adquirir, pela quantia de US$ 10 milhões, os direitos de exibição exclusiva do torneio esportivo de 2011.

A coluna Radar também revela que a cúpula da emissora já incluirá os jogos panamericanos no seu pacote de comercialização de patrocínio. Até o momento, a Record vinha estudando a venda de seis cotas para as Olímpiadas de 2012 e para os Jogos de Vancouver, pelo preço médio de US$ 37 milhões cada. Tais informações, no entanto, ainda não foram confirmadas pela emissora.

Com essa negociação, a Record passa a ser a única televisão brasileira a ter os direitos de exibição das três grandes competições esportivas dos próximos anos - com exceção das Copas do Mundo: os jogos de inverno de Vancouver (2010), o Panamericano de Guadalajara (2011) e as Olímpiadas de Londres (2012).

Fonte: Portal da Propaganda

Mudanças evolutivas ilustram a nova assinatura do Estadão

O Estadão inicia uma nova campanha publicitária neste domingo, 10 de agosto, baseada no conceito “Sempre o mesmo. Sempre mudando”. Criado pela Talent, o esforço de comunicação será composto por comerciais, anúncios e mídia on-line, peças que procuram ressaltar a presença do conteúdo do jornal nas mais diversas plataformas, assim como sua atenção à evolução dos meios e às demandas contemporâneas da sociedade por informação.

Apenas usando imagens – aplicando o intitulado “Daily Photo Project”, que consiste em, durante anos, fazer diariamente um auto-retrato –, os filmes mostram fotos que retratam as mudanças ocorridas em pessoas pela pura ação do tempo. Ao final, junto ao mote da campanha, são destacadas as diversas mídias nas quais o Estadão é atuante, como jornal, webTV, celular e internet.

“Essa linha não é contraditória se entendermos que o valor dessa marca está na manutenção das suas crenças e valores ao longo desses 133 anos, bem como na sua forma íntegra e transparente de agir; valores esses que também foram incorporados aos demais produtos e negócios do grupo surgidos ao longo desse período. Somente empresas que construíram uma base sólida como essa podem se dar ao direito de contar”, pontua Antônio Hércules Jr., diretor de marketing e mercado leitor do Grupo Estado, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

“O interessante é perceber que essa comunicação desconstrói a mídia. Além de ser uma campanha praticamente sem palavras para um grupo que originariamente fez história no meio impresso, ela traz para a publicidade um conteúdo difundido na internet. Insere-o em um novo contexto, e o coloca novamente na internet”, acrescenta João Livi, diretor de criação da Talent, no mesmo comunicado. Julio Ribeiro, presidente da agência, complementa: “Tem um livro escrito nessas imagens”.

Ficha técnica
Agência: Talent
Direção de criação: João Livi
Criação: João Livi, Ricardo Silveira e João Paulo Magalhães
Planejamento: Mariana Cogswell e Renata Serafim
Atendimento: Ricardo Nociti, Rodrigo Bordini e Max Cavinati
Mídia: Célia Melo e Camila Fiuza
RTVC: Maria Herminia Weinstock e Tato Freire
Produtora do filme: Piloto
Direção de cena: Alexandre Chalabi e Daniel Soro
Montagem: Dácio Pinheiro
Finalização: Daniel Soro
Animação: Guilherme Mendes Duarte
Produtora de som: Voicez
Produção de som: Luciano Kurban
Aprovação pelo cliente: Antônio Hércules

Fonte: Portal da Propaganda

Dicico comemora 90 anos com campanha da QG

A comemoração dos 90 anos da Dicico é marcada pelo investimento de R$ 4 milhões em publicidade. A rede dá início à veiculação de um comercial na TV Globo, enfatizando as ofertas e a pontualidade na entrega com uma linguagem diferenciada para o segmento de varejo e materiais de construção. Criado pela QG Propaganda, o novo filme segue a mesma linha bem-humorada e irreverente das mensagens anteriores, alinhavadas pelo mote “Por quê?”.

Utilizando a técnica de stop motion, modalidade de animação que utiliza modelos reais em diversos materiais, o filme de 30” reforça o compromisso da Dicico: um juiz bate o martelo e atesta a veracidade da informação. Na campanha de aniversário do ano passado, o compromisso “registrado em cartório” era o menor preço. E agora, é a pontualidade na entrega.

“Assim, além do cliente ter a certeza de que na Dicico sempre pagará menos, terá também a certeza de que receberá tudo o que comprou na data combinada. Este é o ponto alto da nossa campanha”, explica Bartira Santa Rosa Moreira, gerente geral de marketing da Dicico, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

A campanha conta ainda com mídia impressa, seguindo a mesma linha do filme.

Ficha Técnica
Agência QG Propaganda
Direção de criação: Marcello Droopy
Criação: Marcello Droopy, Reinaldo Martins e Rafael Rosa (Rafu)
Atendimento: Patrícia Fraiha e Fernanda Faria
Produtora do filme: Black Maria Filmes
Direção de cena: Afonso Poyart
Direção de fotografia: Afonso Poyart
Pós-produção: Equipe Mary Post
Produtora de som: Comando S
RTVC: Patrícia Silveira
Aprovação: Bartira Santa Rosa Moreira

Fonte: Portal da Propaganda

Nivea deixa a Africa

A Nivea está de saída da Africa, após quase cinco anos de relacionamento. A conta deve ser alinhada na Lew'Lara\TBWA, rede que atende o cliente mundialmente. A empresa de origem alemã estava na carteira de clientes da agência de Nizan Guanaes desde 2003, na época em que era presidida por Paulo Zutolo. O executivo se transferiu em 2005 para a Philips e no ano seguinte transferiu a conta da fabricante de eletroeletrônicos da DM9 para a Africa. Atualmente a Nivea é presidida por Nicolas Fischer.

Enquanto a transição da Africa para a Lew'Lara não se concretizar, a Nivea será atendida interinamente pela GiovanniDraftfcb, cuja rede também detém parte da conta mundial da marca. Atualmente, a Giovanni cuida da comunicação de linha de desodorantes e Nivea For Men. Segundo fontes do mercado ouvidas por M&M, a saída da Nivea da carteira da Africa era um processo inevitável.

De acordo com comunicado da Nivea, a Africa deixa de atender a marca no dia 30 de setembro e o fim da parceria está relacionado à estratégia de comunicação da marca para o Brasil. A nova agência de publicidade da companhia para marcas de skin care deve ser anunciada em janeiro de 2009.

Fonte: Meio e Mensagem