Chevrolet e McCann Erickson reinventam caminhos com novo conceito

A Chevrolet veicula, a partir deste domingo, 3 de agosto, sua nova campanha nacional, com o intuito de estimular os consumidores a adotarem uma postura diferente em relação às formas de locomoção e à utilização dos recursos da sociedade. Criado pela McCann Erickson, o esforço de comunicação será, inicialmente, dividido em duas fases, ambas baseadas no novo conceito da marca: “Chevrolet. Reinventamos caminhos”.

“Queremos incentivar as pessoas a reinventarem seus caminhos, buscando alternativas para melhorar o meio ambiente, sem deixar de aproveitar as tecnologias que temos a nosso dispor”, explica o diretor de marketing da GM, Samuel Russel. “Nossa proposta é diferenciada, focada no estímulo da adoção de uma postura consciente por parte da sociedade em relação ao uso do automóvel. O contexto social em que vivemos exige essa mudança de mentalidade”, completa.

Segundo Russel, apesar de ser considerada uma marca tradicional, a Chevrolet procura renovar-se constantemente para atender às expectativas da sociedade e do mercado. “Procuramos alinhar a comunicação da empresa com as mudanças que acontecem no decorrer do tempo”, afirma. Em um rápido retrospecto, o diretor de marketing lembra que, com a maior abertura do mercado na década de 90, foi adotado o conceito “Andando na frente”, para simbolizar o período de inovação tecnológica e progresso. A partir de 2001, o foco voltou-se para o consumidor e a qualidade dos serviços e produtos, sob o slogan “Conte comigo”. “Ainda vamos utilizar o ‘Conte comigo’, mas atrelado ao ‘Reinventamos caminhos’, explorando o momento atual, no qual a busca pelo equilíbrio e pelo bom senso torna-se cada vez mais relevante”, ressalta.

“Vivemos uma fase de plena expansão, com um consumidor cada vez mais consciente e exigente”, afirma Russel. Segundo ele, um dos maiores problemas é a forte tendência do mercado brasileiro de “vilanizar” o carro, gerada, entre outros problemas, pelo trânsito – principalmente nas grandes cidades –, pela polêmica em relação à emissão de poluentes e, mais recentemente, pela "Lei seca", que pune motoristas com concentração de álcool superior a dois decigramas por litro de sangue com multas e até prisão. “Não temos a pretensão de resolver o problema do trânsito em São Paulo, por exemplo, mas vamos incentivar projetos socioambientais para melhorá-lo”, argumenta, acrescentando: “A sociedade precisa aderir ao desafio de reinventar seus hábitos e buscar formas mais racionais de deslocamento, por mais difícil que seja”.

A primeira fase da campanha conta com dois filmes, anúncios, o hotsite www.chevrolet.com.br/reinventamoscaminhos, ações de endomarketing e material de ponto-de-venda. Os protagonistas da estratégia de comunicação são simpáticas formigas, que ilustram um modelo ideal de sociedade, mais solidária, em que cada um faz a sua parte. “A metáfora das formigas é a ideal para simbolizar o novo conceito da marca. Acreditamos que, por menor que seja, a ação individual é de extrema importância para melhorarmos o todo”, justifica Russel.

Produzidos pela Vetor Zero, os comerciais trazem a música dos Beatles With a litlle help from my friends como trilha e falam sobre o curso natural da evolução, que nem sempre proporciona o caminho mais fácil de se trilhar, encerrando-se com a frase: “Quem tem poder de organizar e de evoluir tem o poder de mudar. Nós podemos. Chevrolet. Reinventamos caminhos”. No âmbito interno da GM do Brasil, a marca já iniciou o trabalho de conscientização e divulgação da campanha para seus funcionários. “Fizemos uma campanha de endomarketing intensa, nunca vista antes. Além de pôsteres, bandeirolas e frases espalhadas pela empresa, incentivamos a coleta seletiva de lixo e o uso restrito de ar condicionado, entre outras coisas”, destaca Russel.

Na segunda fase, prevista para outubro, serão lançadas diversas ações em prol do uso racional do automóvel, como projetos de incentivo à carona e ao uso de bicicletas, além do lançamento, com o apoio das concessionárias, de uma ferramenta digital que calcula o trajeto mais rápido e livre de trânsito. “Além de levarmos informação ao consumidor, queremos criar o hábito de dar e pedir carona, algo que raramente se faz no ambiente de trabalho. Imagine que diferença fará se, em vez de um passageiro, o motorista levar dois ou três. É uma redução no trânsito imensa”, acrescenta.

Quando questionado se uma campanha a favor da redução veículos nas ruas não poderia causar uma queda nas vendas, o executivo é enfático: “O brasileiro sempre vai ter o sonho de comprar um carro, isso não muda. O nosso papel é ensiná-lo como usar esse automóvel de forma consciente, devolvendo o prazer pelo prazer de dirigir”.

Russel aproveitou a oportunidade para revelar a intenção, tanto da Chevrolet quanto da General Motors como um todo, de promover um desatrelamento das empresas, com o objetivo de não confundir o consumidor. “O que acontece é que, muitas vezes, as pessoas acham que a GM e a Chevrolet são sinônimos, o que é um grande engano. A GM é responsável pela parte institucional, tecnológica, e é assim que vamos nos posicionar”, salienta.

Apesar de não divulgar o investimento feito na campanha, o diretor de marketing afirma se tratar de uma das maiores estratégias da marca. "Em termos de investimento, esta é certamente uma das nossas maiores campanhas, e ela não pára por aqui: nosso objetivo é desenvolver o conceito por, no mínimo, cinco anos."

Inicialmente previsto para ser veiculado apenas no Brasil, o esforço de comunicação deve se estender, no futuro, por toda a América Latina. “A matriz já aprovou nossa idéia. Se tivermos êxito, logo expandiremos a campanha para outros locais, como Europa, por exemplo, onde há uma rigorosa política para diminuição da emissão de poluentes", finaliza.

Fonte: Poratl da Propaganda

DPZ festeja quatro décadas de relevância na história da propaganda

Completa sua quarta década de existência nesta terça-feira, 1º de julho, a maior escola publicitária brasileira. Em 1968 era fundada oficialmente, por Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza, a DPZ, casa por onde passaram os principais nomes da propaganda brasileira, como Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Gabriel Zellmeister e Marcello Serpa. Na DPZ também foram gestados grandes clássicos da comunicação, como a logomarca do Banco Itaú, a estética do “S” da Sadia, o baixinho da Kaiser e o garoto Bombril.

Quarentona, mas com fôlego, músculos e cérebro de jovem, a DPZ continua demonstrando eficácia e contemporaneidade na mídia, pela criação de trabalhos que atendem às necessidades do marketing de clientes como Bombril, Itaú, Vivo, Dreher, Old Eight, Neve, Senac, Paramount, Bovespa/BM&F, Itaucard e Personnalité, entre outros.

Somente neste primeiro semestre de 2008, a agência registrou um crescimento 22% superior ao esperado para o período. “Esse resultado faz parte de conceitos estratégicos que passamos a adotar e que devem trazer desempenho ainda melhor no segundo semestre”, pontua José Zaragoza, sócio-diretor da agência, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

Desde o início do ano foram acrescentadas à carteira de clientes da DPZ contas como Beto Carrero World, CHL, Outback, Tanto, NKS, Drury’s, Old Eight, Sky Land and Sea e Itaú Argentina.

Demonstrando, além de expertise em negociações de mídia, planejamento, pesquisa e atendimento, a DPZ continua sendo uma escola quando os olhos do mercado se voltam para a força da concepção dos conceitos com os quais marcas, produtos e serviços têm se relacionado com o novo consumidor brasileiro, em diversas plataformas de comunicação. Entre os exemplos mais recentes estão a campanha de Mon Bijou protagonizada por Reynaldo Gianecchini; a campanha dos cartões Itaucard sob aval de Dan Stulbach; e o mote “Sou pré e sou Vivo”, presente comerciais da operadora de celular.

“A DPZ está fazendo 40 anos, mas não perdeu a mão nem o bom gosto criativo em tudo o que faz. As peças que criamos têm sempre, como condição, oferecer respostas ao consumidor e na outra ponta a satisfação do cliente”, acrescenta Zaragoza.

A criação da DPZ tem como diretores Fernando Rodrigues, Marco Versolato e Diego Zaragoza. Os três comandam uma equipe formada renomados profissionais, entre eles Felipe Gall, Alexandre Vilela, Miguel Bemfica, Marcus Meirelles, Bruno Souto, Caio Mattoso, Rodrigo Mendes e Renato Rocha. Essas feras trabalham de mãos dadas com o departamento de planejamento e convergência, capitaneado por Angélica Armentano, Tonico Pereira e Maria do Carmo Pousada.

Enxuta e a fim de badalar

A DPZ celebrará seu quadragésimo aniversário durante todo o segundo semestre de 2008. Além das homenagens que receberá de clientes e veículos, a própria agência organizará diversos eventos comemorativos.

O primeiro deles aconteceu nesta terça-feira, em sua sede, onde os funcionários foram recepcionados com um café da manhã e presenteados com um kit contendo um champanhe e um texto assinado pelos sócios.

Desde as 17:00, os profissionais da DPZ também participam de um coquetel no terraço do prédio localizado nos Jardins, na capital paulista, ambientado com luzes balões vermelhos – em realização da Holofote Eventos.

Uma queima de fogos encerra o primeiro dia de festa, seguida do início de projeções alusivas ao aniversário da DPZ na fachada da agência que prosseguirão durante toda a semana.

Também nesta terça-feira a Editora Abril programou um coquetel para a diretoria da DPZ.

Na próxima segunda-feira, 7 de julho, é a vez da celebração promovida pela Rede Globo.

Fonte: Portal da Propaganda

Anúncio iluminado da Audi ganha vida em série impressa

A partir de julho, a Audi mostrará também sua tecnologia nas páginas de revistas. As inovações não são tão somente características do automóvel da marca, que veiculará uma série de quatro páginas de anúncios com um sistema de luz de seta literalmente inserido em uma foto do Audi R8, último lançamento da marca no Brasil.

Criada pela AlmapBBDO, a peça começa a piscar quando o leitor abre a página, em alusão ao sinal que os motoristas dão para ultrapassar um outro veículo à sua frente. O encarte, composto por quatro páginas seqüenciais, será veiculado na edição do mês de julho das revistas VIP e Audi Magazine. A primeira página traz uma imagem do superesportivo Audi R8, correndo para o lado direito, com a frase: “Conheça o item de série mais utilizado da Audi”. Nas duas páginas seguintes é exibida a imagem do carro de frente, quase saindo da página, com a luz de seta piscando e a revelação: “A ultrapassagem”.

Na quarta e última página da peça, um texto sobre o Audi R8 vincula a construção do superesportivo à história da marca, que já possui 100 anos de investimentos em tecnologia. “O ineditismo utilizado nas campanhas da marca está ligada à própria Audi, que fabrica carros com alta tecnologia”, justifica o gerente de marketing da Audi, Felipe Gomes, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com.

A campanha da Audi teve investimento de R$ 1,3 milhões e envolveu três peças diferentes. A primeira delas, em página dupla, trazia uma foto do Audi R8 com sua frente imponente e o design moderno. Ao lado, uma breve história da marca Audi, que terminava com a frase: “Audi R8. Um carro pensado por mais de 100 anos de história”. Esse anúncio foi veiculado nas revistas Veja, Exame e em títulos automobilísticos.

A segunda peça, também em página dupla, comparava o design do Audi R8 a uma concha com uma pérola, destacando que, no caso do Audi R8, “a parte mais valiosa aparece”. Esse anúncio esteve nas principais revistas premium do mês de junho.

O Audi R8, superesportivo de luxo que já tem 30 encomendas e fila de espera de seis meses no Brasil, é o foco de toda a campanha da Audi. Modelo conhecido no País como o carro do personagem Tony Stark, do filme Homem de Ferro – vivido nos cinemas pelo ator Robert Downey Jr. – , o R8 possui carroceria em alumínio, design elegante, interior sofisticado, suspensão aerodinâmica e luzes diurnas com tecnologia LED.

Ficha técnica

Anunciante: Audi

Título: “Pisca”

Produto: Audi R8

Direção de criação: Luiz Sanches, Dulcidio Caldeira

Redator: André Kassu

Diretor de arte: Marcos Medeiros

Ilustrador: Ricardo Campesi

Produtor gráfico: José Roberto Bezerra

Atendimento: André Furlanetto, Martha Almeida e Carol Derra

Mídia: Wanderley Jovenazzo e Camila Moraes

Aprovação pelo cliente: Andreas Deges e Felipe Gomes

Fonte: Portal da Propaganda