Nextel chega ao Nordeste com "Quero"

Mercado nordestino popular? Exatamente o oposto. Para lançar a marca no mercado do Nordeste a Nextel dá continuidade à sofisticada campanha "Bem-Vindo ao Clube", criada pela Loducca, com personalidades, profissionais liberais e empresários bem-sucedidos. Desta vez, no filme "Quero", dirigido por Alex Gabassi (O2 Filmes) - que estréia no domingo em Salvador (Bahia) - estão a roteirista e apresentadora de TV Fernanda Young e o proprietário da Osklen, Oskar Metsavath.

O filme traz diversas pessoas, de diversos perfis, que entram em frente à câmera contando desejos e e necessidades. "Quero muito mais que um celular", afirma Fernanda Young. Oskar se junta ao grupo e reforça: "Quero Nextel". O filme se encerra com a locução "Nextel vai chegar a Salvador. Entre para o clube com os sócios mais satisfeitos".

A campanha "Quero Nextel", com direção de criação de Guga Ketzer, destaca a vontade dos usuários de economizarem nas contas, ter comunicação direta e ilimitada, rádio, celular e GPS num único aparelho. Também foi produzido filme didático de 15 minutos (DRTV), veiculado em horários específicos da programação de TV locais.

A operadora chega ao mercado do Nordeste em 2009 com investimento de US$ 100 milhões para expansão da rede. Inicialmente, a comunicação abrangerá Salvador (BA), Fortaleza (CE) e Recife (PE). "Esta é a primeira vez que realizamos ações de marketing para aquecer a nossa chegada a um novo mercado. Além da campanha na mídia teremos estratégia voltada para o relacionamento direto com os nossos públicos para gerar expectativa pela chegada da Nextel ao Nordeste", afirma o vice-presidente de marketing da Nextel, Mário Carotti.

A assinatura "Bem-Vindo ao Clube" reforça o atributo de formação de rede social do empresário, artista, empregado de grande corporação ou profissional liberal que se comunica pelo simples toque de um botão.

Fonte: Meio e Mensagem

Ponto Frio acerta divisão de conta entre DM9 e Fala

A diretoria do Ponto Frio acertou a divisão da conta publicitária da rede varejista entre a DM9DDB, que concentra toda a verba há cinco anos, e a Fala. As duas agências foram finalistas da concorrência que o anunciante vinha promovendo desde julho. Segundo o ranking Agência & Anunciantes, de Meio & Mensagem, o Ponto Frio é um dos 20 maiores clientes da publicidade nacional, com investimento em mídia estimado em R$ 107 milhões, em 2007. O mercado calcula que a verba de marketing total do anunciante seja de R$ 200 milhões.

Em comunicado oficial, o presidente do Ponto Frio, Manoel Amorim, ressalta que a "decisão foi motivada pela complementaridade das propostas e pela excelência do plano de trabalho apresentado por ambas, além das agências possuírem habilidades complementares entre si". Ainda segundo o anunciante, "as propostas demonstraram um elevado grau de entendimento das necessidades atuais da empresa e as agências executarão, além dos serviços habituais de publicidade, projetos inovadores de melhoria de produtividade no piso de vendas".

No dia 12 de setembro foi encerrada a primeira fase da disputa, com a DPZ e a MatosGrey sendo comunicadas que estavam fora da continuação do processo. Naquela ocasião, MMOnline informou que o anunciante analisava a possibilidade de dividir sua verba entre DM9DDB e Fala.

Para conseguir manter uma parte da conta, a DM9DDB trabalhou intensamente nos últimos meses. O Grupo ABC, ao qual a agência está ligada, decidiu manter o publicitário Sérgio Valente na presidência da casa, depois de ter anunciado sua saída para um novo projeto, agora postergado.

Já a Fala contou com a expertise de varejo de seu presidente, Allan Barros, ex-diretor de marketing das Casas Bahia e atual consultor de comunicação do empresário mexicano Ricardo Salinas Pliego, dono da terceira maior fortuna do México, que inclui o banco Azteca e a rede varejista Elektra, a maior da América Latina. Salinas entrou no varejo brasileiro neste ano, com a inauguração de lojas no Nordeste, e tem interesse em aumentar sua presença neste mercado. Além disso, a Fala pertence ao Grupo Total, cuja principal agência, a Fischer América, atendeu o Ponto Frio por muitos anos, antes da conta migrar para a DM9DDB, em 2003.

Com 62 anos de mercado, o Ponto Frio mantém atualmente cerca de 430 pontos-de-venda em 11 estados brasileiros.

Fonte: Meio e Mensagem