A Chevrolet veicula, a partir deste domingo, 3 de agosto, sua nova campanha nacional, com o intuito de estimular os consumidores a adotarem uma postura diferente em relação às formas de locomoção e à utilização dos recursos da sociedade. Criado pela McCann Erickson, o esforço de comunicação será, inicialmente, dividido em duas fases, ambas baseadas no novo conceito da marca: “Chevrolet. Reinventamos caminhos”.
“Queremos incentivar as pessoas a reinventarem seus caminhos, buscando alternativas para melhorar o meio ambiente, sem deixar de aproveitar as tecnologias que temos a nosso dispor”, explica o diretor de marketing da GM, Samuel Russel. “Nossa proposta é diferenciada, focada no estímulo da adoção de uma postura consciente por parte da sociedade em relação ao uso do automóvel. O contexto social em que vivemos exige essa mudança de mentalidade”, completa.
Segundo Russel, apesar de ser considerada uma marca tradicional, a Chevrolet procura renovar-se constantemente para atender às expectativas da sociedade e do mercado. “Procuramos alinhar a comunicação da empresa com as mudanças que acontecem no decorrer do tempo”, afirma. Em um rápido retrospecto, o diretor de marketing lembra que, com a maior abertura do mercado na década de 90, foi adotado o conceito “Andando na frente”, para simbolizar o período de inovação tecnológica e progresso. A partir de 2001, o foco voltou-se para o consumidor e a qualidade dos serviços e produtos, sob o slogan “Conte comigo”. “Ainda vamos utilizar o ‘Conte comigo’, mas atrelado ao ‘Reinventamos caminhos’, explorando o momento atual, no qual a busca pelo equilíbrio e pelo bom senso torna-se cada vez mais relevante”, ressalta.
“Vivemos uma fase de plena expansão, com um consumidor cada vez mais consciente e exigente”, afirma Russel. Segundo ele, um dos maiores problemas é a forte tendência do mercado brasileiro de “vilanizar” o carro, gerada, entre outros problemas, pelo trânsito – principalmente nas grandes cidades –, pela polêmica em relação à emissão de poluentes e, mais recentemente, pela "Lei seca", que pune motoristas com concentração de álcool superior a dois decigramas por litro de sangue com multas e até prisão. “Não temos a pretensão de resolver o problema do trânsito em São Paulo, por exemplo, mas vamos incentivar projetos socioambientais para melhorá-lo”, argumenta, acrescentando: “A sociedade precisa aderir ao desafio de reinventar seus hábitos e buscar formas mais racionais de deslocamento, por mais difícil que seja”.
A primeira fase da campanha conta com dois filmes, anúncios, o hotsite www.chevrolet.com.br/reinventamoscaminhos, ações de endomarketing e material de ponto-de-venda. Os protagonistas da estratégia de comunicação são simpáticas formigas, que ilustram um modelo ideal de sociedade, mais solidária, em que cada um faz a sua parte. “A metáfora das formigas é a ideal para simbolizar o novo conceito da marca. Acreditamos que, por menor que seja, a ação individual é de extrema importância para melhorarmos o todo”, justifica Russel.
Produzidos pela Vetor Zero, os comerciais trazem a música dos Beatles With a litlle help from my friends como trilha e falam sobre o curso natural da evolução, que nem sempre proporciona o caminho mais fácil de se trilhar, encerrando-se com a frase: “Quem tem poder de organizar e de evoluir tem o poder de mudar. Nós podemos. Chevrolet. Reinventamos caminhos”. No âmbito interno da GM do Brasil, a marca já iniciou o trabalho de conscientização e divulgação da campanha para seus funcionários. “Fizemos uma campanha de endomarketing intensa, nunca vista antes. Além de pôsteres, bandeirolas e frases espalhadas pela empresa, incentivamos a coleta seletiva de lixo e o uso restrito de ar condicionado, entre outras coisas”, destaca Russel.
Na segunda fase, prevista para outubro, serão lançadas diversas ações em prol do uso racional do automóvel, como projetos de incentivo à carona e ao uso de bicicletas, além do lançamento, com o apoio das concessionárias, de uma ferramenta digital que calcula o trajeto mais rápido e livre de trânsito. “Além de levarmos informação ao consumidor, queremos criar o hábito de dar e pedir carona, algo que raramente se faz no ambiente de trabalho. Imagine que diferença fará se, em vez de um passageiro, o motorista levar dois ou três. É uma redução no trânsito imensa”, acrescenta.
Quando questionado se uma campanha a favor da redução veículos nas ruas não poderia causar uma queda nas vendas, o executivo é enfático: “O brasileiro sempre vai ter o sonho de comprar um carro, isso não muda. O nosso papel é ensiná-lo como usar esse automóvel de forma consciente, devolvendo o prazer pelo prazer de dirigir”.
Russel aproveitou a oportunidade para revelar a intenção, tanto da Chevrolet quanto da General Motors como um todo, de promover um desatrelamento das empresas, com o objetivo de não confundir o consumidor. “O que acontece é que, muitas vezes, as pessoas acham que a GM e a Chevrolet são sinônimos, o que é um grande engano. A GM é responsável pela parte institucional, tecnológica, e é assim que vamos nos posicionar”, salienta.
Apesar de não divulgar o investimento feito na campanha, o diretor de marketing afirma se tratar de uma das maiores estratégias da marca. "Em termos de investimento, esta é certamente uma das nossas maiores campanhas, e ela não pára por aqui: nosso objetivo é desenvolver o conceito por, no mínimo, cinco anos."
Inicialmente previsto para ser veiculado apenas no Brasil, o esforço de comunicação deve se estender, no futuro, por toda a América Latina. “A matriz já aprovou nossa idéia. Se tivermos êxito, logo expandiremos a campanha para outros locais, como Europa, por exemplo, onde há uma rigorosa política para diminuição da emissão de poluentes", finaliza.
Fonte: Poratl da Propaganda
quinta-feira, 31 de julho de 2008
sexta-feira, 4 de julho de 2008
DPZ festeja quatro décadas de relevância na história da propaganda
Completa sua quarta década de existência nesta terça-feira, 1º de julho, a maior escola publicitária brasileira. Em 1968 era fundada oficialmente, por Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza, a DPZ, casa por onde passaram os principais nomes da propaganda brasileira, como Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Gabriel Zellmeister e Marcello Serpa. Na DPZ também foram gestados grandes clássicos da comunicação, como a logomarca do Banco Itaú, a estética do “S” da Sadia, o baixinho da Kaiser e o garoto Bombril.
Quarentona, mas com fôlego, músculos e cérebro de jovem, a DPZ continua demonstrando eficácia e contemporaneidade na mídia, pela criação de trabalhos que atendem às necessidades do marketing de clientes como Bombril, Itaú, Vivo, Dreher, Old Eight, Neve, Senac, Paramount, Bovespa/BM&F, Itaucard e Personnalité, entre outros.
Somente neste primeiro semestre de 2008, a agência registrou um crescimento 22% superior ao esperado para o período. “Esse resultado faz parte de conceitos estratégicos que passamos a adotar e que devem trazer desempenho ainda melhor no segundo semestre”, pontua José Zaragoza, sócio-diretor da agência, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.
Desde o início do ano foram acrescentadas à carteira de clientes da DPZ contas como Beto Carrero World, CHL, Outback, Tanto, NKS, Drury’s, Old Eight, Sky Land and Sea e Itaú Argentina.
Demonstrando, além de expertise em negociações de mídia, planejamento, pesquisa e atendimento, a DPZ continua sendo uma escola quando os olhos do mercado se voltam para a força da concepção dos conceitos com os quais marcas, produtos e serviços têm se relacionado com o novo consumidor brasileiro, em diversas plataformas de comunicação. Entre os exemplos mais recentes estão a campanha de Mon Bijou protagonizada por Reynaldo Gianecchini; a campanha dos cartões Itaucard sob aval de Dan Stulbach; e o mote “Sou pré e sou Vivo”, presente comerciais da operadora de celular.
“A DPZ está fazendo 40 anos, mas não perdeu a mão nem o bom gosto criativo em tudo o que faz. As peças que criamos têm sempre, como condição, oferecer respostas ao consumidor e na outra ponta a satisfação do cliente”, acrescenta Zaragoza.
A criação da DPZ tem como diretores Fernando Rodrigues, Marco Versolato e Diego Zaragoza. Os três comandam uma equipe formada renomados profissionais, entre eles Felipe Gall, Alexandre Vilela, Miguel Bemfica, Marcus Meirelles, Bruno Souto, Caio Mattoso, Rodrigo Mendes e Renato Rocha. Essas feras trabalham de mãos dadas com o departamento de planejamento e convergência, capitaneado por Angélica Armentano, Tonico Pereira e Maria do Carmo Pousada.
Enxuta e a fim de badalar
A DPZ celebrará seu quadragésimo aniversário durante todo o segundo semestre de 2008. Além das homenagens que receberá de clientes e veículos, a própria agência organizará diversos eventos comemorativos.
O primeiro deles aconteceu nesta terça-feira, em sua sede, onde os funcionários foram recepcionados com um café da manhã e presenteados com um kit contendo um champanhe e um texto assinado pelos sócios.
Desde as 17:00, os profissionais da DPZ também participam de um coquetel no terraço do prédio localizado nos Jardins, na capital paulista, ambientado com luzes balões vermelhos – em realização da Holofote Eventos.
Uma queima de fogos encerra o primeiro dia de festa, seguida do início de projeções alusivas ao aniversário da DPZ na fachada da agência que prosseguirão durante toda a semana.
Também nesta terça-feira a Editora Abril programou um coquetel para a diretoria da DPZ.
Na próxima segunda-feira, 7 de julho, é a vez da celebração promovida pela Rede Globo.
Fonte: Portal da Propaganda
Quarentona, mas com fôlego, músculos e cérebro de jovem, a DPZ continua demonstrando eficácia e contemporaneidade na mídia, pela criação de trabalhos que atendem às necessidades do marketing de clientes como Bombril, Itaú, Vivo, Dreher, Old Eight, Neve, Senac, Paramount, Bovespa/BM&F, Itaucard e Personnalité, entre outros.
Somente neste primeiro semestre de 2008, a agência registrou um crescimento 22% superior ao esperado para o período. “Esse resultado faz parte de conceitos estratégicos que passamos a adotar e que devem trazer desempenho ainda melhor no segundo semestre”, pontua José Zaragoza, sócio-diretor da agência, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.
Desde o início do ano foram acrescentadas à carteira de clientes da DPZ contas como Beto Carrero World, CHL, Outback, Tanto, NKS, Drury’s, Old Eight, Sky Land and Sea e Itaú Argentina.
Demonstrando, além de expertise em negociações de mídia, planejamento, pesquisa e atendimento, a DPZ continua sendo uma escola quando os olhos do mercado se voltam para a força da concepção dos conceitos com os quais marcas, produtos e serviços têm se relacionado com o novo consumidor brasileiro, em diversas plataformas de comunicação. Entre os exemplos mais recentes estão a campanha de Mon Bijou protagonizada por Reynaldo Gianecchini; a campanha dos cartões Itaucard sob aval de Dan Stulbach; e o mote “Sou pré e sou Vivo”, presente comerciais da operadora de celular.
“A DPZ está fazendo 40 anos, mas não perdeu a mão nem o bom gosto criativo em tudo o que faz. As peças que criamos têm sempre, como condição, oferecer respostas ao consumidor e na outra ponta a satisfação do cliente”, acrescenta Zaragoza.
A criação da DPZ tem como diretores Fernando Rodrigues, Marco Versolato e Diego Zaragoza. Os três comandam uma equipe formada renomados profissionais, entre eles Felipe Gall, Alexandre Vilela, Miguel Bemfica, Marcus Meirelles, Bruno Souto, Caio Mattoso, Rodrigo Mendes e Renato Rocha. Essas feras trabalham de mãos dadas com o departamento de planejamento e convergência, capitaneado por Angélica Armentano, Tonico Pereira e Maria do Carmo Pousada.
Enxuta e a fim de badalar
A DPZ celebrará seu quadragésimo aniversário durante todo o segundo semestre de 2008. Além das homenagens que receberá de clientes e veículos, a própria agência organizará diversos eventos comemorativos.
O primeiro deles aconteceu nesta terça-feira, em sua sede, onde os funcionários foram recepcionados com um café da manhã e presenteados com um kit contendo um champanhe e um texto assinado pelos sócios.
Desde as 17:00, os profissionais da DPZ também participam de um coquetel no terraço do prédio localizado nos Jardins, na capital paulista, ambientado com luzes balões vermelhos – em realização da Holofote Eventos.
Uma queima de fogos encerra o primeiro dia de festa, seguida do início de projeções alusivas ao aniversário da DPZ na fachada da agência que prosseguirão durante toda a semana.
Também nesta terça-feira a Editora Abril programou um coquetel para a diretoria da DPZ.
Na próxima segunda-feira, 7 de julho, é a vez da celebração promovida pela Rede Globo.
Fonte: Portal da Propaganda
terça-feira, 1 de julho de 2008
Anúncio iluminado da Audi ganha vida em série impressa
A partir de julho, a Audi mostrará também sua tecnologia nas páginas de revistas. As inovações não são tão somente características do automóvel da marca, que veiculará uma série de quatro páginas de anúncios com um sistema de luz de seta literalmente inserido em uma foto do Audi R8, último lançamento da marca no Brasil.Criada pela AlmapBBDO, a peça começa a piscar quando o leitor abre a página, em alusão ao sinal que os motoristas dão para ultrapassar um outro veículo à sua frente. O encarte, composto por quatro páginas seqüenciais, será veiculado na edição do mês de julho das revistas VIP e Audi Magazine. A primeira página traz uma imagem do superesportivo Audi R8, correndo para o lado direito, com a frase: “Conheça o item de série mais utilizado da Audi”. Nas duas páginas seguintes é exibida a imagem do carro de frente, quase saindo da página, com a luz de seta piscando e a revelação: “A ultrapassagem”.
Na quarta e última página da peça, um texto sobre o Audi R8 vincula a construção do superesportivo à história da marca, que já possui 100 anos de investimentos em tecnologia. “O ineditismo utilizado nas campanhas da marca está ligada à própria Audi, que fabrica carros com alta tecnologia”, justifica o gerente de marketing da Audi, Felipe Gomes, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com.
A campanha da Audi teve investimento de R$ 1,3 milhões e envolveu três peças diferentes. A primeira delas, em página dupla, trazia uma foto do Audi R8 com sua frente imponente e o design moderno. Ao lado, uma breve história da marca Audi, que terminava com a frase: “Audi R8. Um carro pensado por mais de 100 anos de história”. Esse anúncio foi veiculado nas revistas Veja, Exame e em títulos automobilísticos.
A segunda peça, também em página dupla, comparava o design do Audi R8 a uma concha com uma pérola, destacando que, no caso do Audi R8, “a parte mais valiosa aparece”. Esse anúncio esteve nas principais revistas premium do mês de junho.
O Audi R8, superesportivo de luxo que já tem 30 encomendas e fila de espera de seis meses no Brasil, é o foco de toda a campanha da Audi. Modelo conhecido no País como o carro do personagem Tony Stark, do filme Homem de Ferro – vivido nos cinemas pelo ator Robert Downey Jr. – , o R8 possui carroceria em alumínio, design elegante, interior sofisticado, suspensão aerodinâmica e luzes diurnas com tecnologia LED.
Ficha técnica
Anunciante: Audi
Título: “Pisca”
Produto: Audi R8
Direção de criação: Luiz Sanches, Dulcidio Caldeira
Redator: André Kassu
Diretor de arte: Marcos Medeiros
Ilustrador: Ricardo Campesi
Produtor gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: André Furlanetto, Martha Almeida e Carol Derra
Mídia: Wanderley Jovenazzo e Camila Moraes
Aprovação pelo cliente: Andreas Deges e Felipe Gomes
Fonte: Portal da Propaganda
segunda-feira, 30 de junho de 2008
IV Congresso de Publicidade incorpora mais dois nomes internacionais
O IV Congresso Brasileiro de Publicidade anuncia mais dois convidados internacionais, que se juntam a Kofi Annan, ex-secretário-geral da ONU e prêmio Nobel da Paz em 2001; e Judith Miller, há 30 anos no New York Times e vencedora do prêmio Pulitzer.
O publicitário Eduardo Fischer trará o americano Jack Myers para palestrar em sua comissão, a de Comunicação Integrada. Myers é redator e editor de mais de 50 publicações e websites empresariais e de consumo direcionados a profissionais de mídia, propaganda e entretenimento. Todos os dias, mais de 30 mil executivos seniores lêem o JackMyers Media Business Report (Relatório de Negócios de Mídia JackMyers) e visitam a rede JackMyers de websites voltados à mídia.
João Zicard, presidente do Conselho da Associação de Marketing Promocional (Ampro), trará o chinês Eugene Lee, managing director da Surf Gold, para ser o palestrante de sua comissão, de Marketing Promocional. A Surf Gold é uma empresa multinacional de consultoria de marketing, gerenciamento de campanhas de incentivo, soluções tecnológicas para fidelização e distribuição de premiações.
Dez das 15 comissões que integram o IV Congresso Brasileiro de Publicidade já divulgaram os nomes de seus participantes no evento, que acontece entre 14 e 16 de julho, em São Paulo, no World Trade Center.
Veja abaixo os dez painéis e seus respectivos participantes.
A Criatividade Brasileira
Presidente: Nizan Guanaes (presidente da Africa)
Palestrante: PJ Pereira (presidente da Pereira & Odell)
Relator: Flavia Faugeres (vice-presidente da N/Idéias)
Debatedores: João Daniel (presidente da Mixer), Pedro Cruz (diretor de planejamento da Africa), Rony Rodrigues (sócio-presidente da Box) e Maurício Magalhães (presidente da Tudo Eventos)
A Valorização, a Prosperidade e a Rentabilidade da Indústria da Comunicação
Presidente: Luiz Lara (presidente da Lew Lara\TBWA)
Palestrante: Antônio Jacinto Matias (vice-presidente do Itaú)
Relator: Abaetê Azevedo (presidente da Rapp Colins)
Debatedores: Roberto Lima (presidente da Vivo), Petrôneo Corrêa (presidente do Cenp) e Raul Dória (sócio da Cine)
Responsabilidade Sócio-ambiental da Propaganda
Presidente: Hiran Castello Branco (sócio-diretor da Giacometti e presidente do Conselho Nacional de Propaganda)
Palestrante: Prof. Francisco Gracioso (membro do conselho da Diretoria Executiva da ESPM)Relator: Francisco Socorro (consultor de comunicação e marketing)
Debatedores: Christina Carvalho Pinto (presidente e sócia proprietária do Grupo Full Jazz de Comunicação), Percival Caropreso (publicitário e diretor da Setor 2½.), Prof. Doutor Clóvis de Barros (professor e conferencista), Prof. Ismael Rocha (professor da ESPM), Rosa Alegria (co-diretora do núcleo brasileiro do Projeto Millennium) e Emmanuel Publio Dias (diretor de marketing e novos negócios da ESPM)
A Educação, a Profissão e o Mercado
Presidente: Prof. Francisco Gracioso (membro do conselho da Diretoria Executiva da ESPM)
Palestrante: Julio Ribeiro (presidente da Talent)
Relator: José Roberto Whitaker Penteado (membro do Conselho da ESPM)
Debatedores: Jean Charles (professor e coordenador do Núcleo Publicidade e Propaganda da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – Intercom), Luiz Fernando Dabul Garcia (diretor nacional do curso de Comunicação Social da ESPM), Mário Chamie (escritor, doutor em Ciência da Comunicação Literária, professor da ESPM, ex-secretário de cultura de São Paulo e criador do Centro Cultural São Paulo) e Vilma de Morais Strieder (diretora do Holos Instituto de Desenvolvimento Humano e coach da Liderança Nacional da Aiesec).
Marketing Promocional
Presidente: João Carlos Zicard (presidente do Conselho da Associação de Marketing Promocional – Ampro)
Palestrante: Eugene Lee (managing director da Surf Gold)
Relator: Elza Tsumori (presidente executiva nacional da Ampro)
Debatedores: Bia Galloni (vp de marketing da Mastercard), Gilberto Struck (presidente da Dia Design), Marcelo Heidrich (presidente da Ponto Brand), Fernando Figueiredo (presidente da Bullet), Geraldo Rocha Azevedo (co-presidente da Neogama/BBH) e José Victor Oliva (presidente do Banco de Eventos).
Licitações Públicas e Concorrências Privadas
Presidente: Bob Vieira da Costa (sócio da agência NovaS/B)
Palestrante: a definir
Relator: Alberto Cavalcanti
Debatedores: Otoni Fernandes (jornalista e sub-secretário da Secretaria de Comunicação da Presidência da República), Geraldo Alonso (presidente da 1ª Câmara do Conselho de Ética do Conar), Luis Salles (membro do conselho do Grupo Pão de Açúcar e da ESPM) e Izael Sinem (diretor de marketing da Nestlé)
Prestadores de Serviços Especializados e sua Relação com Agências e Clientes
Presidente: Zezinho Mutarelli (sócio da Sax So Funny e diretor da Associação Brasileira das Produtoras de Fonogramas Publicitários – Apro)
Palestrante: a definir
Relator: Dr. João Paulo Morello (sócio da Coelho, Morello e Bradfield Advogados Associados e assessor jurídico da Apro)
Debatedores: Thomas Roth (sócio da Lua Nova), Leyla Fernandes (diretora da Produtora Associados e presidente do conselho da Apro), Dr. Paulo Gomes e Antônio Baltar Jr. (gerente nacional de marketing da Ford Motor Company Brasil)
Carga Tributária e Rentabilidade das Agências, Fornecedores e Veículos
Presidente: Cyd Alvarez (presidente da agência NBS e da Associação Brasileira de Propaganda – Abap)
Palestrante: Dr. Paulo Aragão (tributarista)
Relator: Dr. João Luiz Faria Netto (advogado do Cenp, Abap e ABP)
Debatedores: Roberto Tourinho (vice-presidente do Grupo PPR) e Antonio Lino (vice-presidente do Grupo Talent)
Marketing de Relacionamento
Presidente: Sr. Efraim Kapulski (presidente da Associação Brasileira de Marketing Direto)
Palestrante: Aurélio Lopes (Presidente da Giovanni Draft FCB)
Relator: Fernando Guimarães
Debatedores: Eduardo Souza Aranha (presidente da Souza Aranha), Márcio Salem (presidente e diretor de criação da Salem), Marcelo Tripoli (diretor sócio e ceo da I Think), Fernando Costa (diretor de assinaturas da Editora Abril) e Antonio Rosa (diretor e presidente da Dainet)
Mídia e Conteúdo
Presidente: Johnny Saad (presidente do Grupo Bandeirantes)
Palestrante: Moses Znaimer (City TV)
Relator: José Roberto Maluf (Editora Spring)
Debatedores: José Eustachio (Talent) e Orlando Lopes (Unilever)
O publicitário Eduardo Fischer trará o americano Jack Myers para palestrar em sua comissão, a de Comunicação Integrada. Myers é redator e editor de mais de 50 publicações e websites empresariais e de consumo direcionados a profissionais de mídia, propaganda e entretenimento. Todos os dias, mais de 30 mil executivos seniores lêem o JackMyers Media Business Report (Relatório de Negócios de Mídia JackMyers) e visitam a rede JackMyers de websites voltados à mídia.
João Zicard, presidente do Conselho da Associação de Marketing Promocional (Ampro), trará o chinês Eugene Lee, managing director da Surf Gold, para ser o palestrante de sua comissão, de Marketing Promocional. A Surf Gold é uma empresa multinacional de consultoria de marketing, gerenciamento de campanhas de incentivo, soluções tecnológicas para fidelização e distribuição de premiações.
Dez das 15 comissões que integram o IV Congresso Brasileiro de Publicidade já divulgaram os nomes de seus participantes no evento, que acontece entre 14 e 16 de julho, em São Paulo, no World Trade Center.
Veja abaixo os dez painéis e seus respectivos participantes.
A Criatividade Brasileira
Presidente: Nizan Guanaes (presidente da Africa)
Palestrante: PJ Pereira (presidente da Pereira & Odell)
Relator: Flavia Faugeres (vice-presidente da N/Idéias)
Debatedores: João Daniel (presidente da Mixer), Pedro Cruz (diretor de planejamento da Africa), Rony Rodrigues (sócio-presidente da Box) e Maurício Magalhães (presidente da Tudo Eventos)
A Valorização, a Prosperidade e a Rentabilidade da Indústria da Comunicação
Presidente: Luiz Lara (presidente da Lew Lara\TBWA)
Palestrante: Antônio Jacinto Matias (vice-presidente do Itaú)
Relator: Abaetê Azevedo (presidente da Rapp Colins)
Debatedores: Roberto Lima (presidente da Vivo), Petrôneo Corrêa (presidente do Cenp) e Raul Dória (sócio da Cine)
Responsabilidade Sócio-ambiental da Propaganda
Presidente: Hiran Castello Branco (sócio-diretor da Giacometti e presidente do Conselho Nacional de Propaganda)
Palestrante: Prof. Francisco Gracioso (membro do conselho da Diretoria Executiva da ESPM)Relator: Francisco Socorro (consultor de comunicação e marketing)
Debatedores: Christina Carvalho Pinto (presidente e sócia proprietária do Grupo Full Jazz de Comunicação), Percival Caropreso (publicitário e diretor da Setor 2½.), Prof. Doutor Clóvis de Barros (professor e conferencista), Prof. Ismael Rocha (professor da ESPM), Rosa Alegria (co-diretora do núcleo brasileiro do Projeto Millennium) e Emmanuel Publio Dias (diretor de marketing e novos negócios da ESPM)
A Educação, a Profissão e o Mercado
Presidente: Prof. Francisco Gracioso (membro do conselho da Diretoria Executiva da ESPM)
Palestrante: Julio Ribeiro (presidente da Talent)
Relator: José Roberto Whitaker Penteado (membro do Conselho da ESPM)
Debatedores: Jean Charles (professor e coordenador do Núcleo Publicidade e Propaganda da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – Intercom), Luiz Fernando Dabul Garcia (diretor nacional do curso de Comunicação Social da ESPM), Mário Chamie (escritor, doutor em Ciência da Comunicação Literária, professor da ESPM, ex-secretário de cultura de São Paulo e criador do Centro Cultural São Paulo) e Vilma de Morais Strieder (diretora do Holos Instituto de Desenvolvimento Humano e coach da Liderança Nacional da Aiesec).
Marketing Promocional
Presidente: João Carlos Zicard (presidente do Conselho da Associação de Marketing Promocional – Ampro)
Palestrante: Eugene Lee (managing director da Surf Gold)
Relator: Elza Tsumori (presidente executiva nacional da Ampro)
Debatedores: Bia Galloni (vp de marketing da Mastercard), Gilberto Struck (presidente da Dia Design), Marcelo Heidrich (presidente da Ponto Brand), Fernando Figueiredo (presidente da Bullet), Geraldo Rocha Azevedo (co-presidente da Neogama/BBH) e José Victor Oliva (presidente do Banco de Eventos).
Licitações Públicas e Concorrências Privadas
Presidente: Bob Vieira da Costa (sócio da agência NovaS/B)
Palestrante: a definir
Relator: Alberto Cavalcanti
Debatedores: Otoni Fernandes (jornalista e sub-secretário da Secretaria de Comunicação da Presidência da República), Geraldo Alonso (presidente da 1ª Câmara do Conselho de Ética do Conar), Luis Salles (membro do conselho do Grupo Pão de Açúcar e da ESPM) e Izael Sinem (diretor de marketing da Nestlé)
Prestadores de Serviços Especializados e sua Relação com Agências e Clientes
Presidente: Zezinho Mutarelli (sócio da Sax So Funny e diretor da Associação Brasileira das Produtoras de Fonogramas Publicitários – Apro)
Palestrante: a definir
Relator: Dr. João Paulo Morello (sócio da Coelho, Morello e Bradfield Advogados Associados e assessor jurídico da Apro)
Debatedores: Thomas Roth (sócio da Lua Nova), Leyla Fernandes (diretora da Produtora Associados e presidente do conselho da Apro), Dr. Paulo Gomes e Antônio Baltar Jr. (gerente nacional de marketing da Ford Motor Company Brasil)
Carga Tributária e Rentabilidade das Agências, Fornecedores e Veículos
Presidente: Cyd Alvarez (presidente da agência NBS e da Associação Brasileira de Propaganda – Abap)
Palestrante: Dr. Paulo Aragão (tributarista)
Relator: Dr. João Luiz Faria Netto (advogado do Cenp, Abap e ABP)
Debatedores: Roberto Tourinho (vice-presidente do Grupo PPR) e Antonio Lino (vice-presidente do Grupo Talent)
Marketing de Relacionamento
Presidente: Sr. Efraim Kapulski (presidente da Associação Brasileira de Marketing Direto)
Palestrante: Aurélio Lopes (Presidente da Giovanni Draft FCB)
Relator: Fernando Guimarães
Debatedores: Eduardo Souza Aranha (presidente da Souza Aranha), Márcio Salem (presidente e diretor de criação da Salem), Marcelo Tripoli (diretor sócio e ceo da I Think), Fernando Costa (diretor de assinaturas da Editora Abril) e Antonio Rosa (diretor e presidente da Dainet)
Mídia e Conteúdo
Presidente: Johnny Saad (presidente do Grupo Bandeirantes)
Palestrante: Moses Znaimer (City TV)
Relator: José Roberto Maluf (Editora Spring)
Debatedores: José Eustachio (Talent) e Orlando Lopes (Unilever)
Gisele Bündchen e Sylvester Stallone em campanha do novo Gol
A beleza da top model mais bem paga do mundo e o carisma de um dos ícones da força bruta de Hollywood estarão juntos a partir do próximo domingo, 27 de junho, na nova campanha de lançamento do novo Gol (chamado de geração cinco), da Volkswagen. Gisele Bündchen e Sylvester Stallone, ou, a Bela e a Fera, representam seus próprios papéis nas peças criadas pela AlmapBBDO.
O objetivo é mostrar que o carro, conhecido por sua liderança no mercado, ganhou um novo visual, mais moderno e bonito, porém, mantendo a sua essência: força e resistência. O conceito “Lindo como nunca. Gol como sempre” estréia no programa Fantástico, da Globo, por meio do primeiro filme da campanha, “Lançamento”, de 60 segundos, que será acompanhado por mais dois comerciais: “Curiosos” e “Ninjas”. O primeiro entra no ar a partir de segunda-feira, 30, e o terceiro estreará daqui a 15 dias. Os dois da seqüência são de 30 segundos.
Os três filmes foram filmados em Los Angeles. “Lançamento” mostra uma superprodução cinematográfica (sob a batuta de Andrucha Waddington, da Conspiração Filmes, bem como os outros dois da campanha) e a fuga de um Gol, pilotado por Stallone, que vai ao encontro de Gisele, que, enquanto espera o ator, apresenta o novo carro ao público.
“Curiosos” foi filmado na famoso Rodeo Drive, onde cenas de ação foram substituídas por uma situação aparentemente rotineira: Gisele estaciona o carro e, curiosos com o novo modelo, os pedestres se aproximam para admirá-lo. Stallone, que está no banco do passageiro, abre o vidro e surpreende as pessoas com um simples “bu”.
O terceiro filme, “Ninjas”, foi feito em um beco de LA, à noite, onde Stallone defende a top model de ninjas que querem roubar o carro. Aliás, Stallone dispensou dublês para as cenas de ação desse filme.
A campanha ainda conta com mais seis anúncios de páginas duplas, triplas e seqüenciais, além de outdoors, spots e dois hotsites (em fase de criação).
Ficha técnica
Anunciante: Volkswagen
Produto: Gol
Agência: AlmapBBDO
Direção de criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches e Sérgio Mugnaini (internet)
Redação: Roberto Pereira, Wilson Mateos
Redação internet: Luciana Haguiara
Direção de arte: Luiz Sanches e Marcos Medeiros
Direção de arte internet: Guiga Giacomo e Rezek
Atendimento: Fernão Cosi, Antônio Carlos Salgueiro, Filipe Bartholomeu, Camila Figueiredo e Reinaldo Parreiras
Planejamento: José Luiz Madeira, Cíntia Gonçalves, Mariane Maciel e Renata Bonilha
Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Wagner Dobner, Ricardo Medeiros e Isabelle Fernandes
Produtora do filme: Conspiração
Direção de cena: Andrucha Waddington
Fotografia: Affonso Beato
RTVC: Egisto Betti
Produtora de som: Tentáculo
Montador: Vicente Kubrusly
Fotógrafo dos anúncios: Bob Wolfenson e Andreas Heiniger
Produção gráfica: José Roberto Bezerra
Programação: Savoir
Produtora 3D: Edgy
Direção de tecnologia: Fabrizio Barata
Gerente de projetos:Evelina Rios e Ana Maria Machado
Aprovação pelo cliente: Flávio Padovan, Marcelo Olival e Herlander Zola
terça-feira, 24 de junho de 2008
Desempenho acima do esperado
O Brasil volta de Cannes com o maior número de Leões dos últimos três anos: 41. A AlmapBBDO ficou em segundo lugar na disputa de Agência do Ano, vencido pela DDB NY. Nesta edição a agência contabiliza um Ouro, três Pratas e quatro Bronzes em Press; duas pratas em Outdoor; e um Bronze em Cyber - além de uma Prata em Film. Ao todo, a publicidade nacional faturou 14 Leões em Press, sete em Cyber, cinco em Outdoor, quatro em Radio, quatro em Film, três em Promo, três em Design e um em Media. Em Direct, não houve Leões.
Em Film houve uma sensível melhora em relação ao ano passado. O País obteve quatro Leões. A F/Nazca ficou com dois troféus: Bronze com "Guerra", para a Unimed - que havia levado o GP no Wave Festival in Rio - e Prata com "Barba", para a PlayTV. Os outros Leões de prata ficaram com a Leo Burnett, com a campanha de cinco filmes ("Lençol", "Camisa", "Cabelo", "Bandeira" e "Broche") para o site de leilão Lance Final, e com a AlmapBBDO, com o filme "Teste", feito para a ONG Casa do Zezinho.
Nos dois últimos anos, o Brasil havia conquistado apenas dois Leões em Film. Em 2007, a publicidade nacional havia trazido para casa um total de 30 Leões. Não é novidade que, embora o País viva hoje seu melhor momento econômico e social, a criação publicitária está morna.
Ou seja, o desempenho de 2008 foi acima do esperado, embora, de todos os prêmios deste ano, houve apenas um Ouro. No ano passado foram seis. Vale ressaltar que esse número de estatuetas foi atingido mesmo com o País zerando em Direct e tendo visto uma queda substancial em Cyber - de nove Leões em 2007 para cinco nesta edição.
O lugar das Big IdeasTitanium definitivamente transformou-se no principal prêmio do Festival, atraindo uma quantidade cada vez maior de pessoas em todas as salas de exibição. Infelizmente, o Brasil ainda nem chegou perto de emplacar um case finalista nesta que é a categoria que aponta o futuro da comunicação.
No ano em que as Big Ideas foram a tônica, há uma quase miopia na observação do evento, apenas sob o ponto de vista da quantidade de Leões. Cannes é muito mais do que isso. A riqueza de exemplos e referências trazidas por cases como "Voyeur", da BBDO Nova York para a HBO, e "Lead India", da JWT Mumbai para The Times of India, demonstra que os diversos meios utilizados nessas campanhas são secundários. O que vale mesmo é o conceito por trás da estratégia, que de fato mobiliza as pessoas em torno de algo relevante.
A diversidade de assuntos e debates trazida pelos seminários também enfatizou o caráter cada vez mais multifacetado do Festival. Há uma linha invisível que une todas as discussões, que chegam mais ou menos às mesmas conclusões: os consumidores são quem de fato estão conduzindo as mudanças no cenário global de comunicação e mídia, fazendo com que as marcas tenham de os envolver primeiramente como pessoas que têm hábitos, atitudes e comportamentos.
No mundo digital - quase como no conceito "High tech high touch", em que, quanto mais tecnológica é a relação das pessoas, mais necessidade de contato e vínculos pessoais elas têm - cresce a importância do storytelling como forma de as marcas resgatarem a conexão emocional com seu público. É quase a antítese da teoria que consagrou McLuhan. Nestes novos tempos, de consumidores no comando, a mensagem se sobrepõe ao meio e torna-se fundamental para transmitir a essência das marcas e provocar atitudes.
Ascensão asiática
Os dois Grand Prix para o Japão, em Radio e Cyber, o GP de Direct para a Índia, vários Ouros para Tailândia, Cingapura e Malásia, e o primeiro para a China refletem claramente o deslocamento do jogo de forças do mundo globalizado, antes concentrado no eixo Estados Unidos?Inglaterra e agora disseminado rapidamente para os países da Ásia e do Oriente Médio.
Ficou clara a pulverização das premiações em um número cada vez maior de países. O fato de a Inglaterra não ter conseguido nenhum Leão em Press deixou essa tendência ainda mais evidente.
A menos de dois meses das Olimpíadas de Pequim, a China também em Cannes atraiu muita atenção, tanto que a temática do primeiro Leão de Ouro da história do País - conquistado em Outdoor pela TBWA China para a Adidas - foi exatamente a competição.
Em entrevista à editora Lena Castellón no M&M TV Cannes, Lo Sheung Yan, diretor executivo de criação da JWT para North East Asia, afirmou que seu país está preparado para mostrar ao mundo seu potencial também na publicidade. "Nós somos tão bons como qualquer um no mundo. As Olimpíadas são uma oportunidade para mostrar a qualidade da publicidade chinesa."
Fonte: Meio e Mensagem
Em Film houve uma sensível melhora em relação ao ano passado. O País obteve quatro Leões. A F/Nazca ficou com dois troféus: Bronze com "Guerra", para a Unimed - que havia levado o GP no Wave Festival in Rio - e Prata com "Barba", para a PlayTV. Os outros Leões de prata ficaram com a Leo Burnett, com a campanha de cinco filmes ("Lençol", "Camisa", "Cabelo", "Bandeira" e "Broche") para o site de leilão Lance Final, e com a AlmapBBDO, com o filme "Teste", feito para a ONG Casa do Zezinho.
Nos dois últimos anos, o Brasil havia conquistado apenas dois Leões em Film. Em 2007, a publicidade nacional havia trazido para casa um total de 30 Leões. Não é novidade que, embora o País viva hoje seu melhor momento econômico e social, a criação publicitária está morna.
Ou seja, o desempenho de 2008 foi acima do esperado, embora, de todos os prêmios deste ano, houve apenas um Ouro. No ano passado foram seis. Vale ressaltar que esse número de estatuetas foi atingido mesmo com o País zerando em Direct e tendo visto uma queda substancial em Cyber - de nove Leões em 2007 para cinco nesta edição.
O lugar das Big IdeasTitanium definitivamente transformou-se no principal prêmio do Festival, atraindo uma quantidade cada vez maior de pessoas em todas as salas de exibição. Infelizmente, o Brasil ainda nem chegou perto de emplacar um case finalista nesta que é a categoria que aponta o futuro da comunicação.
No ano em que as Big Ideas foram a tônica, há uma quase miopia na observação do evento, apenas sob o ponto de vista da quantidade de Leões. Cannes é muito mais do que isso. A riqueza de exemplos e referências trazidas por cases como "Voyeur", da BBDO Nova York para a HBO, e "Lead India", da JWT Mumbai para The Times of India, demonstra que os diversos meios utilizados nessas campanhas são secundários. O que vale mesmo é o conceito por trás da estratégia, que de fato mobiliza as pessoas em torno de algo relevante.
A diversidade de assuntos e debates trazida pelos seminários também enfatizou o caráter cada vez mais multifacetado do Festival. Há uma linha invisível que une todas as discussões, que chegam mais ou menos às mesmas conclusões: os consumidores são quem de fato estão conduzindo as mudanças no cenário global de comunicação e mídia, fazendo com que as marcas tenham de os envolver primeiramente como pessoas que têm hábitos, atitudes e comportamentos.
No mundo digital - quase como no conceito "High tech high touch", em que, quanto mais tecnológica é a relação das pessoas, mais necessidade de contato e vínculos pessoais elas têm - cresce a importância do storytelling como forma de as marcas resgatarem a conexão emocional com seu público. É quase a antítese da teoria que consagrou McLuhan. Nestes novos tempos, de consumidores no comando, a mensagem se sobrepõe ao meio e torna-se fundamental para transmitir a essência das marcas e provocar atitudes.
Ascensão asiática
Os dois Grand Prix para o Japão, em Radio e Cyber, o GP de Direct para a Índia, vários Ouros para Tailândia, Cingapura e Malásia, e o primeiro para a China refletem claramente o deslocamento do jogo de forças do mundo globalizado, antes concentrado no eixo Estados Unidos?Inglaterra e agora disseminado rapidamente para os países da Ásia e do Oriente Médio.
Ficou clara a pulverização das premiações em um número cada vez maior de países. O fato de a Inglaterra não ter conseguido nenhum Leão em Press deixou essa tendência ainda mais evidente.
A menos de dois meses das Olimpíadas de Pequim, a China também em Cannes atraiu muita atenção, tanto que a temática do primeiro Leão de Ouro da história do País - conquistado em Outdoor pela TBWA China para a Adidas - foi exatamente a competição.
Em entrevista à editora Lena Castellón no M&M TV Cannes, Lo Sheung Yan, diretor executivo de criação da JWT para North East Asia, afirmou que seu país está preparado para mostrar ao mundo seu potencial também na publicidade. "Nós somos tão bons como qualquer um no mundo. As Olimpíadas são uma oportunidade para mostrar a qualidade da publicidade chinesa."
Fonte: Meio e Mensagem
segunda-feira, 23 de junho de 2008
Pacotes com elementos surpresa
Falar com os jovens de maneira descolada, direta e inovadora. Este é o objetivo da empresa Don't Panic. Distribuindo conteúdo dentro de pacotes e operando há 10 anos em mercados como Inglaterra, Espanha e Austrália, a empresa britânica começa suas ações no Brasil em julho seguindo o mesmo modelo consagrado em algumas das cidades mais cosmopolitas do mundo. Nomes como Adidas, Nike, Apple e Sony já lançaram mão dos seus serviços, que divulga arte, remete estilo de vida e comportamento cultural consdierados 'inn'.Parece simples: colocar brindes, pôsteres e o que mais vier na cabeça dentro de pacotinhos e sair distribuindo gratuitamente pelas ruas. Mas não é. Partindo de pesquisas de comportamento e focado em cultura, arte, música e atualidades, a receita de um bom produto, no caso, um bom 'pack', é recheá-lo com informação e estilo diferenciados. Um exemplar pode conter flyer do evento, publicação de bolso, adesivo e o indefectível pôster - peça de destaque de todo o conjunto - e assim por diante. No caso dos pôsteres, a Don't Panic destaca a arte criada por designers e artistas do mundo todo e mantém uma competição permanente no site da empresa para as melhores imagens. Um detalhe: são mais de meio milhão de pôsteres impressos por mês, no mundo todo.
No caso do novo mercado, a idéia de trazer uma franquia para o Brasil surgiu de uma vontade pessoal de Michel Serebrinsky, diretor geral da empresa brasileira. "Uma amiga comentou sobre os pôsteres e eu, que já estava cansado de trabalhar com tecnologia, me interessei em trazer para cá", conta. As negociações começaram no ano passado e, há três meses, a empresa funciona a todo vapor.
A proposta é levar a Don't Panic também para o Rio de Janeiro e Belo Horizonte até o final do ano e para mais três cidades no ano que vem. Segundo Michel, o mercado brasileiro vai gostar da novidade. "Sabe quando criança sai com uma sacolinha de lembrancinhas da festa? O Don't Panic é isso para o público mais antenado. E ainda com elemento surpresa", explica animado.
A divulgação do produto será feita pela internet e em blitz duas vezes por semana com promotores. Também estão programadas as tradicionais distribuições em pontos estratégicos como Museu de Arte de São Paulo (MASP), Museu de Arte Moderna (MAM), universidades e espaços culturais, para o público 18 a 35 anos das classes A e B que usa a internet, gosta de games, sai à noite e investe em bem estar.
"O produto funciona como uma revista gratuita, que prima pela qualidade e pelo conteúdo", conta Michel. O primeiro pacotinho Don't Panic do Brasil trará o pôster do artista Eduardo Souza Campos e terá amostras grátis e programação cultural, entre outras surpresas.
Fonte: Meio e Mensagem
Cannes 2008: Brasil ganha mais Leões, mas soma menos pontos e cai uma posição no ranking de países
Apesar de alguns reveses em Cyber, Direct e Media, bem como continuar fora de Titanium & Integrated, o Brasil obteve excepcional performance em Press e Outdoor, foi bem na estreante área de Design e melhorou em Promo, Radio e até Film. O balanço foi positivo em número de Leões, pois trouxemos 41 ao invés de 30, mas reduzimos a quantidade de Ouros (de seis para apenas um) e de peças no conjunto do shortlist, ficando com três pontos a menos que em 2007 e caindo uma posição no ranking: passamos para o quarto lugar, com o Reino Unido voltando à terceira posição.
Os Estados Unidos permaneceram à frente do ranking geral de países, com 805 pontos (94 a mais que no ano passado), alcançados com cinco Grand Prix, 26 Leões de Ouro, 21 de Prata, 36 de Bronze e 360 finalistas. A vice-liderança manteve-se com a Alemanha, que somou 485 pontos (136 a mais que em 2007), obtidos com oito Leões de Ouro, 17 de Prata, 29 de Bronze e 257 finalistas. O terceiro lugar, agora do Reino Unido, foi conquistado com 414 pontos, através de dois Grand Prix, 13 Leões de Ouro, 17 de Prata, 18 de Bronze e 164 finalistas. A quarta posição ficou com o Brasil, que fez 303 pontos, com um Leão de Ouro, 15 de Prata e 25 de Bronze, além de 143 finalistas.
Na seqüência, vieram Espanha, Japão, Austrália, Índia, Nova Zelândia e França. O destaque entre os 10 países mais premiados foi a entrada na Índia nesse pelotão de elite da propaganda mundial, inclusive com a conquista do GP de Direct e de um Integrated Lion. O Japão melhorou bem de posição (do 10º para o sexto lugar) e levou três Grand Prix para casa – incluindo o cobiçadíssimo GP de Titanium. Deixaram a lista dos 10+ a África do Sul, Argentina e Canadá. A França retornou a esse grupo, mas no 10º lugar.
Entre as agências brasileiras, o grande destaque foi a AlmapBBDO, que inclusive foi a segunda na disputa do título de Agency of the Year (conquistado pela BBDO de Nova Iorque). Nossa agência líder obteve o único Leão de Ouro brasileiro de 2007, seis de Prata, cinco de Bronze e 17 Finalistas, atingindo os 69 pontos (bem mais que a maioria dos países que participam da competição).
A segunda posição entre as agências do Brasil foi da Leo Burnett, com um Leão de Prata, dois de Bronze e 14 finalistas, chegando aos 25 pontos. A F/Nazca (vice-líder do ano passado) ficou em terceiro lugar, com dois Leões de Prata, três de Bronze e 10 finalistas, somando 23 pontos. A quarta posição foi da JWT, com um Leão de Prata, um de Bronze e sete finalistas, somando 15 pontos. A DM9DDB, líder de 2007, ficou em quinto lugar, sem nenhum Leão, apenas com suas 15 peças que entraram em vários shortlists. Na seqüência, vieram a Lew Lara\TBWA, Wunderman, Y&R, McCann e NeogamaBBH.
Fonte: Portal da Propaganda
Os Estados Unidos permaneceram à frente do ranking geral de países, com 805 pontos (94 a mais que no ano passado), alcançados com cinco Grand Prix, 26 Leões de Ouro, 21 de Prata, 36 de Bronze e 360 finalistas. A vice-liderança manteve-se com a Alemanha, que somou 485 pontos (136 a mais que em 2007), obtidos com oito Leões de Ouro, 17 de Prata, 29 de Bronze e 257 finalistas. O terceiro lugar, agora do Reino Unido, foi conquistado com 414 pontos, através de dois Grand Prix, 13 Leões de Ouro, 17 de Prata, 18 de Bronze e 164 finalistas. A quarta posição ficou com o Brasil, que fez 303 pontos, com um Leão de Ouro, 15 de Prata e 25 de Bronze, além de 143 finalistas.
Na seqüência, vieram Espanha, Japão, Austrália, Índia, Nova Zelândia e França. O destaque entre os 10 países mais premiados foi a entrada na Índia nesse pelotão de elite da propaganda mundial, inclusive com a conquista do GP de Direct e de um Integrated Lion. O Japão melhorou bem de posição (do 10º para o sexto lugar) e levou três Grand Prix para casa – incluindo o cobiçadíssimo GP de Titanium. Deixaram a lista dos 10+ a África do Sul, Argentina e Canadá. A França retornou a esse grupo, mas no 10º lugar.
Entre as agências brasileiras, o grande destaque foi a AlmapBBDO, que inclusive foi a segunda na disputa do título de Agency of the Year (conquistado pela BBDO de Nova Iorque). Nossa agência líder obteve o único Leão de Ouro brasileiro de 2007, seis de Prata, cinco de Bronze e 17 Finalistas, atingindo os 69 pontos (bem mais que a maioria dos países que participam da competição).
A segunda posição entre as agências do Brasil foi da Leo Burnett, com um Leão de Prata, dois de Bronze e 14 finalistas, chegando aos 25 pontos. A F/Nazca (vice-líder do ano passado) ficou em terceiro lugar, com dois Leões de Prata, três de Bronze e 10 finalistas, somando 23 pontos. A quarta posição foi da JWT, com um Leão de Prata, um de Bronze e sete finalistas, somando 15 pontos. A DM9DDB, líder de 2007, ficou em quinto lugar, sem nenhum Leão, apenas com suas 15 peças que entraram em vários shortlists. Na seqüência, vieram a Lew Lara\TBWA, Wunderman, Y&R, McCann e NeogamaBBH.
Fonte: Portal da Propaganda
EUA são os grandes vencedores em Titanium & Integrated
Sem surpresas, os Estados Unidos sagraram-se os grandes vencedores em Titanium & Integrated, ao ficar com o Integrated Grand Prix, um Titanium e um Integrated Lion, correspondentes à metade dos prêmios concedidos. Os demais países premiados foram o Japão (Titanium GP), Bélgica e Índia.
O Integrated GP ficou com a campanha “Believe”, do McCann Worldgroup San Francisco para o game Halo 3, da Microsoft, cuja série de comerciais também conquistou um dos prêmios máximos de Film.
O Titanium Grand Prix foi para “Unilock”, da Projector, de Tóquio, para a griffe Uniqlo; que já havia conquistado um GP em Cyber.
Dois Titanium Lions foram concedidos este ano: para o projeto “Million”, da Droga5, de New York, para o NYC Department of Education, e para “Garoto negro bebendo água”, da Mortierbrigade, de Bruxelas, para o evento Music for Life.
Os dois Integrated Lions ficaram com a campanha “Sem Whopper”, da Crispin Porter + Bogusky, de Miami, para Burger King; que teve um filme premiado com um Leão de Ouro, e “Lead India”, da JWT de Mumbai para o jornal Times of India; que já havia levado o Grand Prix em Direct.
Quando a lista de Finalistas em Titanium foi divulgada, era de se prever a vitória americana, pois os EUA emplacaram 14 dos 33 casos presentes no shortlist; contra três do Reino Unido; dois da Austrália, Bélgica, Canadá, Espanha e Holanda; e um da Alemanha, França, Japão, Índia, Nova Zelândia e Porto Rico.
O Brasil novamente deixou Cannes sem o gostinho de um trabalho destacado como finalista ou Leão na área de Titanium e Integrated – apesar de haver inscrito 17 casos neste ano, na competição liderada pelo EUA, com 119 concorrentes; Reino Unido, com 36; e Japão, com 30 competidores.
Dos 33 cases selecionados para o shortlist desta área, as agências dos Estados Unidos foram responsáveis por pouco menos da metade, 14, seguidas de longe pelo Reino Unido, única nação com três cases na seleção; Austrália, Bélgica, Canadá, Espanha e Holanda, com dois cada; Alemanha, França, Japão, Índia, Nova Zelândia e Porto Rico, na disputa com um concorrente a Leão por país.
Nosso jurado na área mais complexa e difícil de Cannes foi Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, que expõe no vídeo acima sua opinião sobre os trabalhos escolhidos como Grand Prix na área, além de explicar o porquê do case "Vouyeur", criado pela BBDO New York para a HBO e favorito até a reta final, não estar entre os premiados. Ele relata ainda como foi a seleção dos trabalhos ganhadores e adverte as agências brasileiras sobre a adjetivação na hora de inscrever seus cases na área.
Fonte: Portal da Propaganda
O Integrated GP ficou com a campanha “Believe”, do McCann Worldgroup San Francisco para o game Halo 3, da Microsoft, cuja série de comerciais também conquistou um dos prêmios máximos de Film.
O Titanium Grand Prix foi para “Unilock”, da Projector, de Tóquio, para a griffe Uniqlo; que já havia conquistado um GP em Cyber.
Dois Titanium Lions foram concedidos este ano: para o projeto “Million”, da Droga5, de New York, para o NYC Department of Education, e para “Garoto negro bebendo água”, da Mortierbrigade, de Bruxelas, para o evento Music for Life.
Os dois Integrated Lions ficaram com a campanha “Sem Whopper”, da Crispin Porter + Bogusky, de Miami, para Burger King; que teve um filme premiado com um Leão de Ouro, e “Lead India”, da JWT de Mumbai para o jornal Times of India; que já havia levado o Grand Prix em Direct.
Quando a lista de Finalistas em Titanium foi divulgada, era de se prever a vitória americana, pois os EUA emplacaram 14 dos 33 casos presentes no shortlist; contra três do Reino Unido; dois da Austrália, Bélgica, Canadá, Espanha e Holanda; e um da Alemanha, França, Japão, Índia, Nova Zelândia e Porto Rico.
O Brasil novamente deixou Cannes sem o gostinho de um trabalho destacado como finalista ou Leão na área de Titanium e Integrated – apesar de haver inscrito 17 casos neste ano, na competição liderada pelo EUA, com 119 concorrentes; Reino Unido, com 36; e Japão, com 30 competidores.
Dos 33 cases selecionados para o shortlist desta área, as agências dos Estados Unidos foram responsáveis por pouco menos da metade, 14, seguidas de longe pelo Reino Unido, única nação com três cases na seleção; Austrália, Bélgica, Canadá, Espanha e Holanda, com dois cada; Alemanha, França, Japão, Índia, Nova Zelândia e Porto Rico, na disputa com um concorrente a Leão por país.
Nosso jurado na área mais complexa e difícil de Cannes foi Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, que expõe no vídeo acima sua opinião sobre os trabalhos escolhidos como Grand Prix na área, além de explicar o porquê do case "Vouyeur", criado pela BBDO New York para a HBO e favorito até a reta final, não estar entre os premiados. Ele relata ainda como foi a seleção dos trabalhos ganhadores e adverte as agências brasileiras sobre a adjetivação na hora de inscrever seus cases na área.
Fonte: Portal da Propaganda
sexta-feira, 20 de junho de 2008
Brasil já supera Leões de 2007 e 2006
Antes de divulgados os resultados das duas áreas restantes, Film e Titanium & Integrated, o Brasil já garante mais Leões que em 2007 e 2006, quando conquistamos 30 e 29, respectivamente. Porém, nosso resultado em 2008 certamente ficará longe do obtido em 2004 e 2005 (anos que trouxemos 42 Leões), porque temos poucas chances de conquistas em Film e Titanium. Até o momento, consquistamos 37 Leões: um de Ouro, 12 de Prata e 24 de Bronze.
A área mais frutífera do Brasil é, mais uma vez, a de Press, com um Leão de Ouro, seis de Prata e sete de Bronze (leia aqui). A mais próxima é a de Outdoor, na qual conquistamos dois de Prata e três de Bronze (leia aqui).
Também nos saímos bem na estreante Design Lions, da qual trouxemos dois Leões de Prata e um de Bronze (leia aqui). Aliás, Bronzes não faltaram. Foram mais quatro em Radio (leia aqui), três em Promo (leia aqui) e um em Media (leia aqui).
Se no ano passado havíamos saído sem Leões (até esta altura da competição) em Promo, em 2008 foi a vez da área de Direct não mostrar trabalhos bem feitos pelo Brasil (leia aqui).
Outra desilusão foi a performance em Cyber Lions, com dois Leões de Prata e cinco de Bronze (leia aqui).
Entre as agências brasileiras, a AlmapBBDO é a mais premiada até agora, com um Leão de Ouro, cinco de Prata e cinco de Bronze (leia aqui).
Confira abaixo as agências premiadas:
- Agência3: 1 Prata
- AgênciaClick: 1 Bronze
- AlmapBBDO: 1 Ouro, 5 Pratas e 5 Bronzes
- Bullet: 2 Pratas
- Euro RSCG: 1 Prata
- F/Nazca S&S: 1 Prata e 2 Bronzes
- FabraQuinteiro: 1 Bronze
- Fischer América: 1 Bronze
- Gringo.nu: 1 Prata
- Indústria Nacional & Diálogo Design: 1 Prata
- JWT: 1 Prata e 1 Bronze
- Leo Burnett: 2 Bronzes
- Lew Lara\TBWA: 3 Bronzes
- McCann Erickson: 2 Bronzes
- Santa Clara Nitro: 1 Bronze
- Sinc: 1 Bronze
- Wunderman: 1 Bronze
- Y&R: 1 Prata e 1 Bronze
Fonte: Portal da Propaganda
A área mais frutífera do Brasil é, mais uma vez, a de Press, com um Leão de Ouro, seis de Prata e sete de Bronze (leia aqui). A mais próxima é a de Outdoor, na qual conquistamos dois de Prata e três de Bronze (leia aqui).
Também nos saímos bem na estreante Design Lions, da qual trouxemos dois Leões de Prata e um de Bronze (leia aqui). Aliás, Bronzes não faltaram. Foram mais quatro em Radio (leia aqui), três em Promo (leia aqui) e um em Media (leia aqui).
Se no ano passado havíamos saído sem Leões (até esta altura da competição) em Promo, em 2008 foi a vez da área de Direct não mostrar trabalhos bem feitos pelo Brasil (leia aqui).
Outra desilusão foi a performance em Cyber Lions, com dois Leões de Prata e cinco de Bronze (leia aqui).
Entre as agências brasileiras, a AlmapBBDO é a mais premiada até agora, com um Leão de Ouro, cinco de Prata e cinco de Bronze (leia aqui).
Confira abaixo as agências premiadas:
- Agência3: 1 Prata
- AgênciaClick: 1 Bronze
- AlmapBBDO: 1 Ouro, 5 Pratas e 5 Bronzes
- Bullet: 2 Pratas
- Euro RSCG: 1 Prata
- F/Nazca S&S: 1 Prata e 2 Bronzes
- FabraQuinteiro: 1 Bronze
- Fischer América: 1 Bronze
- Gringo.nu: 1 Prata
- Indústria Nacional & Diálogo Design: 1 Prata
- JWT: 1 Prata e 1 Bronze
- Leo Burnett: 2 Bronzes
- Lew Lara\TBWA: 3 Bronzes
- McCann Erickson: 2 Bronzes
- Santa Clara Nitro: 1 Bronze
- Sinc: 1 Bronze
- Wunderman: 1 Bronze
- Y&R: 1 Prata e 1 Bronze
Fonte: Portal da Propaganda
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