Festival de Cannes: Brasil soma 1 Ouro, 12 Pratas e 24 Bronzes

Anunciados os resultados de oito das dez áreas do Festival de Cannes, o Brasil acumula 1 Leão de Ouro, 12 de Prata e 24 de Bronze.

A área de melhor performance para o Brasil até agora foi a de Press, com 1 Ouro, 6 Pratas e 7 Bronzes (veja aqui). O País também foi bem em Outdoor, com 2 Pratas e 3 Bronzes (veja aqui).

A maior decepção até aqui foi a performance ruim no Cyber Lions, com 2 Pratas e 5 Bronzes (veja aqui). Na estreante Design Lions, foram 2 Pratas e 1 Bronze (veja aqui).

Além disso, as agências do país faturaram 4 Bronzes em Radio (aqui); 3 em Promo (aqui) e 1 em Media (aqui). No Direct Lions, o Brasil saiu de mãos abanando (veja aqui).

A agência brasileira mais premiada até agora é a AlmapBBDO, com 1 Ouro, 5 Pratas e 5 Bronzes. Também se destacaram a F/Nazca S&S, com 1 Prata e 2 Bronzes; a Lew'Lara\TBWA, com 3 Bronzes; e a JWT e a Y&R, com 1 Prata e 1 Bronze cada.

Na seqüência aparecem, com dois Bronzes cada, a Bullet, a Leo Burnett e a McCann Erickson. Com uma Prata cada estão Agência3, Euro RSCG, Gringo e Indústria Nacional & Diálogo Design.

Já garantiram ao menos um Bronze a AgênciaClick, a FabraQuinteiro, a Fischer América, a SantaClaraNitro, a Sinc e a Wunderman.

As próximas - e pequenas - chances de prêmios para o Brasil são as áreas de Film e Titanium, que divulgam seus resultados oficiais no sábado, 21.

Fonte: Meio e Mensagem

Media Lions premia 25 países

A área de Media destacou-se por ser, até agora e com boa chance de assim continuar, a mais democrática de todas, com ampla distribuição de seus prêmios, inclusive para mercados pequenos e que raramente voltam para casa com um Leão nas mãos. Foram concedidos 55 Leões, incluindo o Grand Prix, para 25 países. O prêmio principal ficou com a Suécia e os mais premiados foram Estados Unidos e Alemanha, que também foram (em ordem inversa) os que mais inscreveram trabalhos. Reino Unido e Brasil não se deram bem, pois, eram o terceiro e quarto maiores concorrentes e voltaram com apenas dois e um Leão, respectivamente.

O Grand Prix, os cinco Leões de Ouro, 17 de Prata e 32 de Bronze foram direcionados para 25 países diferentes, sendo que 11 deles levaram só um e apenas quatro tiveram destaque: Estados Unidos, com dois Leões de Ouro, dois de Prata e três de Bronze, na primeira posição; Alemanha, com um de Ouro, dois de Prata e três de Bronze, em segundo lugar; Japão, com um de Ouro, um de Prata e três de Bronze, em terceiro; e Bélgica, com um de Ouro e um de Prata, em quarto lugar.

Na pontuação geral da área, os Estados Unidos aparecem em primeiro, com 61 pontos (dois Leões de Ouro, dois de Prata, três de Bronze e 28 Finalistas); à frente de Alemanha, com 47 pontos (um de Ouro, dois de Prata, três de Bronze e 21 Finalistas); e Japão, com 33 (um de Ouro, um de Prata, três de Bronze e 12 Finalistas).

Para o Brasil não foi um bom ano. Tínhamos 104 concorrentes, obtivemos apenas sete posições no shortlist e terminamos com um Leão de Bronze – concedido a “Astro de cinema”, da Lew Lara/TBWA para Nokia, que ganhou em Melhor Uso do Cinema. Com performance idêntica à nossa ficaram mercados expressivos, como França, Índia, Argentina e México, mas também países bem menos relevante no universo da propaganda, como Colômbia e Filipinas. E até mesmo mercados muito pequenos, como Costa Rica e República Dominicana, apresentarem um escore mais expressivo que o Brasil.

O Grand Prix foi para o projeto “MMS”, da sueca Forsman & Bodenfors (que inclusive foi a Media Agency of the Year) para um fundo de pensão de nome AMF. O target era os jovens, a plataforma principal foi o MMS e a parte mobile estava bem integrada com as demais mídias, gerando alto nível de interação e grandes resultados para o cliente. Outra peça de impacto, que ganhou dois Leões de Ouro e ficou em segundo lugar na votação do GP, foi o painel “Fresh salad”, da Leo Burnett Chicago para McDonald’s, uma ação que também integrou muito bem a plataforma mobile com um meio de massa tradicional (outdoor).

Também é importante ressaltar que perto de 80% dos Leões, inclusive o GP e todos os de Ouro, não foram outorgados a agências de mídia, mas sim para agências tradicionais full service. Mesmo considerando que o viés de Cannes é criativo e não de negócios de mídia, é um sinal de alerta para a necessidade das agências de mídia seguirem incorporando, como vêem fazendo, a área e pessoal criativos em suas estruturas.

Afinal, como lembrou o jurado da Colômbia, Pablo Duran, da Havas Media, “o cliente quer mesmo um bom trabalho, e isso obriga as agências de mídia a buscarem talento criativo e as agências tradicionais e criativas a aumentarem sua competência em mídia”.

Fonte: Portal da Propaganda

Brasil tem nove peças finalistas em Direct

Seguimos na mesma toada de 2007 no que se refere ao shortlist de Direct. Se no ano passado inscrevemos 107 peças e levamos 13 para concorrer aos Leões, em 2008 inscrevemos 96 trabalhos e conseguimos 9 Finalistas. A Sun MRM lidera o ranking de agências brasileiras, com quatro trabalhos, à frente da Salem (cujo presidente Márcio Salem é também o principal homem do júri), com dois. Bullet, MPM e Wunderman classificaram um trabalho cada.

A Alemanha, que inscreveu o maior número de peças (288), também é o país com o maior número de Finalistas (26), seguido por Austrália (com 20 no shortlist e 101 peças inscritas), Espanha (com 17 Finalistas e 203 trabalhos inscritos) e Grã-Bretanha (com 15 e 144). Nova Zelândia (13), Suécia (12) e Índia (9) também se destacaram no shortlist.

A liderança da Alemanha e da Grã-Bretanha na área já perdura dois anos. Em 2006 e 2007, os países foram, respectivamente, primeiro e segundo colocados. O Brasil, por sua vez, repetiu em 2007 o desempenho do ano anterior, conquistando apenas um Leão (de bronze em 2007 com a MatosGrey; e de prata em 2006).

Os Estados Unidos persisitiram na má performance do ano passado, quando conseguiram apenas seis finalistas. Desta vez, foram ainda piores, com somente quatro trabalhos no shortlist.

Confira, abaixo, os títulos dos nove trabalhos brasileiros entre os Finalistas.

– “Boneca russa”, de Sun MRM para Club Med em Viagens, Entrenimento e Lazer
– “Guardanapos”, de Sun MRM para Club Med em Mídia Alternativa
– “Picasso roubado”, de Sun MRM para Sulamérica Seguros em Mailing Dimensional
– “Jornal bagunçado”, de Sun MRM para Correio Braziliense em Mailing Dimensional
– “Busca”, de Salem para Yahoo em Serviços Públicos Comerciais
– “Grito”, de Salem para Comunique-se em Mailing Dimensional
– “Multa Mizuno”, de Bullet para Alpargatas em Programas Contínuos e de Lealdade
– “Flip flops brasileiros”, de MPM para Sulamérica Seguros em Mídias Alternativas
– "Indestrutível”, de Wunderman para Land Rover em Carros e Serviços Automotivos

Fonte: Portal da Propaganda

Brasileiros são os primeiros a falar sobre promoção e design nos seminários de Cannes

Pela primeira vez na história do Festival de Cannes, o marketing promocional ganha um workshop no Palais des Festival. E não só isso; o workshop será comandado por brasileiros, por meio da Ampro (Associação de Marketing Promocional), que organizará palestras sob o título “Giving is taking”, traduzido para o português como “É dando que se recebe”. O workshop acontecerá na abertura do festival, no dia 15 de junho, próximo domingo, das 14:00 às 15:30.

Alexis Pagliarini, vice-presidente da Ampro e da Impact, comandará as apresentações. Participarão também das palestras Luciana Feres, marketing execution director da Coca-Cola Brasil; Sonia Bittar, diretora da Ipsos Brazil (shopper & retail division); e a professora da ESPM Marina Pechlivanis, Mestre em Comunicação e Consumo, sócia da Umbigo do Mundo e componente do Comitê de Produtos Promocionais da Ampro.

Pagliarini dará uma visão geral do marketing promocional enfatizando sua multiplicidade de ferramentas e o crescimento da sua importância no mundo inteiro. Pechlivanis falará da força histórica do brinde, numa visão sociológica de sua capacidade de envolver e motivar pessoas das mais diferentes culturas. Bittar apresentará ferramentas e demonstração do uso de pesquisas e técnicas que contribuem para o desenvolvimento de ações mercadológicas fundamentadas no “gifting”. Feres, fechando o workshop, apresentará alguns dos inúmeros cases de Coca-Cola, baseados em mecânicas de premiação e brindes.

Todos os palestrantes terão como objetivo focar a força do brinde ou prêmio como ferramenta para diferenciar produtos, atrair consumidores e conquistar a chamada “fidelização”. Essas atividades que deram origem a um novo termo dentro do marketing promocional: o “gifting”. Concursos, sorteios, brindes, programas de incentivo, member-get-member, programas de milhagem, cupons e uma infinidade de mecânicas fazem parte desse universo.

Em 2007, Pagliarini fez a cobertura do festival com ênfase na área de Promo. Na ocasião, ao perceber a ausência de conteúdo relacionado ao marketing promocional nos workshops e seminários do evento, o vice da Ampro reivindicou um espaço para a área diretamente ao ceo do Festival, Terry Savage, que concedeu o espaço neste ano.

O Brasil também estará representado no festival pela New Content e pela Mixer, que farão palestras no evento. Giovanni Rivetti e Roberto Feres, diretores da New Content, irão abordar o case desenvolvido para a TAM, no próximo domingo, 15 de junho, das 11:30 às 13:00. No ano passado, a agência também participou do festival, no lançamento do Content Showcase, em que diversas agências apresentaram casos de sucesso que envolviam conteúdo.

Pela Mixer, João Daniel Tikhomirof, presidente da produtora, falará sobre as novas ferramentas do marketing, sob o tema “Content and brands. Where is the key?”, ou, em português, “Conteúdo e marcas. Qual é a chave?”, na sexta-feira, 20 de junho, das 11:30 às 13:00.

Também na sexta, das 9:30 às 11:00, a Tátil Design – cujo sócio e diretor de criação Fred Gelli é também um dos jurados da estreante Design Lions – será a única do segmento a realizar um workshop durante o festival. O tema “Designing naturally” consistorá em uma forma inteligente de fazer design, com baixo impacto ambiental e alto impacto sensorial. O objetivo do workshop é debater a importância estratégica do design, encarando-o como ferramenta transformadora e estratégica para garantir uma conexão sustentável entre pessoas e marcas.

“Ano passado fui jurado na categoria Packaging Design do D&AD Global Awards, uns dos prêmios mais tradicionais e conceituados do mercado internacional de design e comunicação. Para minha surpresa, no meio da pré-seleção dos projetos que passariam para a fase seguinte, percebi que estavam sendo selecionadas muitas dessas soluções equivocadas, como a inútil e cara embalagem de acrílico do iPod. Lá não passou. E no Cannes Lions vou trabalhar para que a sustentabilidade seja também critério eliminatório”, defende.

Fonte: Portal da Propaganda

Doritos assina primeira campanha para ET's

A Doritos prepara o lançamento da primeira campanha publicitária criada no planeta Terra que tem como público-alvo os extraterrestres. O plano de mídia inclui TV aberta e transmissões direto para o espaço. A ação faz parte do Doritos Broadcast Project, que convidou as pessoas do Reino Unido a criar filmes cujo briefing era mostrar como é a vida na Terra 'para alguém que está lá fora'.

O melhor deles, 'Tribe', elaborado pelo garoto Matt Bowron, de 25 anos, estréia na televisão britânica no próximo domingo, no intervalo de um jogo da Eurocopa. Além disso, a cada seis horas a peça será emitida para o espaço por poderosos transmissores na estação espacial européia EISCAT. O filme, que será incluído no Guinness, o livro dos recordes, mostra salgadinhos Doritos saindo da embalagem e fazendo movimentos diversos. Quando um rapaz abre a porta, todos voltam para o saco, com exceção de um, que fica mergulhado num molho, antes de ser devidamente devorado.

O diretor da ISCAT, o professor Tony van Eyken, que controla o envio da mensagem disse: 'O sinal é apontado para um sistema solar localizado a apenas 42 anos-luz da Terra, na constelação Ursa Maior. É um local muito parecido com o nosso sistema, o que possibilitaria a existência de planetas como o nosso'.

Peter Charles, responsável pelo projeto na Doritos diz: "Estamos constantemente procurando mostrar a nossa marca e agora estamos indo muito além do que qualquer marca já tenha ido. Ao transmitir o comercial vencedor para o universo, a Doritos está inovando e Matt Bowron, o vencedor, entrará no folclore da propaganda. Nós não devemos ficar tão surpresos se os alienígenas que chegarem à Terra saírem procurando por um saco de Doritos".

A Universidade de Leicester, que participa da experiência, afirmou em comunicado que 61% do público britânico acredita que este é apenas um começo do que será uma comunicação constante com seres de outro planeta, segundo pesquisa foi feita pela Opinion Matters, com 2.500 pessoas.

Fonte: Meio e Mensagem

Brasileiros são os primeiros a falar sobre promoção e design nos seminários de Cannes

Pela primeira vez na história do Festival de Cannes, o marketing promocional ganha um workshop no Palais des Festival. E não só isso; o workshop será comandado por brasileiros, por meio da Ampro (Associação de Marketing Promocional), que organizará palestras sob o título “Giving is taking”, traduzido para o português como “É dando que se recebe”. O workshop acontecerá na abertura do festival, no dia 15 de junho, próximo domingo, das 14:00 às 15:30.

Alexis Pagliarini, vice-presidente da Ampro e da Impact, comandará as apresentações. Participarão também das palestras Luciana Feres, marketing execution director da Coca-Cola Brasil; Sonia Bittar, diretora da Ipsos Brazil (shopper & retail division); e a professora da ESPM Marina Pechlivanis, Mestre em Comunicação e Consumo, sócia da Umbigo do Mundo e componente do Comitê de Produtos Promocionais da Ampro.

Pagliarini dará uma visão geral do marketing promocional enfatizando sua multiplicidade de ferramentas e o crescimento da sua importância no mundo inteiro. Pechlivanis falará da força histórica do brinde, numa visão sociológica de sua capacidade de envolver e motivar pessoas das mais diferentes culturas. Bittar apresentará ferramentas e demonstração do uso de pesquisas e técnicas que contribuem para o desenvolvimento de ações mercadológicas fundamentadas no “gifting”. Feres, fechando o workshop, apresentará alguns dos inúmeros cases de Coca-Cola, baseados em mecânicas de premiação e brindes.

Todos os palestrantes terão como objetivo focar a força do brinde ou prêmio como ferramenta para diferenciar produtos, atrair consumidores e conquistar a chamada “fidelização”. Essas atividades que deram origem a um novo termo dentro do marketing promocional: o “gifting”. Concursos, sorteios, brindes, programas de incentivo, member-get-member, programas de milhagem, cupons e uma infinidade de mecânicas fazem parte desse universo.

Em 2007, Pagliarini fez a cobertura do festival com ênfase na área de Promo. Na ocasião, ao perceber a ausência de conteúdo relacionado ao marketing promocional nos workshops e seminários do evento, o vice da Ampro reivindicou um espaço para a área diretamente ao ceo do Festival, Terry Savage, que concedeu o espaço neste ano.

O Brasil também estará representado no festival pela New Content e pela Mixer, que farão palestras no evento. Giovanni Rivetti e Roberto Feres, diretores da New Content, irão abordar o case desenvolvido para a TAM, no próximo domingo, 15 de junho, das 11:30 às 13:00. No ano passado, a agência também participou do festival, no lançamento do Content Showcase, em que diversas agências apresentaram casos de sucesso que envolviam conteúdo.

Pela Mixer, João Daniel Tikhomirof, presidente da produtora, falará sobre as novas ferramentas do marketing, sob o tema “Content and brands. Where is the key?”, ou, em português, “Conteúdo e marcas. Qual é a chave?”, na sexta-feira, 20 de junho, das 11:30 às 13:00.

Também na sexta, das 9:30 às 11:00, a Tátil Design – cujo sócio e diretor de criação Fred Gelli é também um dos jurados da estreante Design Lions – será a única do segmento a realizar um workshop durante o festival. O tema “Designing naturally” consistorá em uma forma inteligente de fazer design, com baixo impacto ambiental e alto impacto sensorial. O objetivo do workshop é debater a importância estratégica do design, encarando-o como ferramenta transformadora e estratégica para garantir uma conexão sustentável entre pessoas e marcas.

“Ano passado fui jurado na categoria Packaging Design do D&AD Global Awards, uns dos prêmios mais tradicionais e conceituados do mercado internacional de design e comunicação. Para minha surpresa, no meio da pré-seleção dos projetos que passariam para a fase seguinte, percebi que estavam sendo selecionadas muitas dessas soluções equivocadas, como a inútil e cara embalagem de acrílico do iPod. Lá não passou. E no Cannes Lions vou trabalhar para que a sustentabilidade seja também critério eliminatório”, defende.

Fonte: Portal da Propaganda

Schincariol entrega Eisenbahn à W/Brasil e anuncia concorrência por Cintra

O Grupo Schincariol anuncia a contratação da W/Brasil como a nova agência da Eisenbahn, adquirida pelo grupo em abril deste ano. A cerveja blumenauense estava na carteira da JWT desde o começo do ano, e anteriormente era atendida pela Wow!, de Curitiba. A escolha do Grupo Schincariol foi motivada pelo fato de a W/Brasil já ter as contas das marcas premium, como Baden Baden, Devassa e Nobel, conquistadas em outubro de 2007 (leia aqui).

Segundo Washington Olivetto, chairman da W, “não foi a W/Brasil que conquistou a Eisenbahn. Foi o trabalho que a W/Brasil vem fazendo para Nobel, Devassa e Baden Baden que conquistou a nova cerveja”.

Além disso, o Grupo Schincariol está abrindo uma concorrência para escolher a agência da cerveja Cintra, adquirida no mês passado. Atualmente, a Cintra é atendida pela Binder/FC+M, que participa desta nova concorrência. A previsão é de que o resultado da concorrência seja anunciado em até 90 dias.

O Grupo Schincariol adquiriu as linhas e as fórmulas das cervejas Cintra, bem como assumiu a rede de distribuição e os materiais de ponto-de-venda que pertenciam à AmBev. De origem portuguesa, a Cintra iniciou suas atividades no Brasil em 1997. Seu principal mercado no País é o Rio de Janeiro, onde detém 5% de market share. Além da venda para o mercado interno, o produto é exportado para países como Chile, Bolívia, Paraguai, Uruguai e Estados Unidos.

A compra ampliou a participação do grupo no segmento de bebidas e faz parte do conjunto de investimentos de R$ 1 bilhão previstos para 2008.

Mais W/A agência de Olivetto também conquistou há pouco a conta da Braskem, fabricante de resinas e uma das maiores empresas privadas do Brasil.

A concorrência durou dois meses.

Fonte: Portal da Propaganda

Abril apresenta o novo 'Movimento Feminino'

Já convicta da obrigação de desempenhar magistralmente as múltiplas funções que a sociedade lhe impôs, a mulher moderna está começando a dispensar uma maior atenção para alguém que foi, relativamente, deixada de lado no conjunto de sua atribulada rotina: ela própria.

Essa é uma das principais conclusões à qual chegou a Editora Abril com o projeto de pesquisa 'Movimento Feminino', realizado entre os meses de dezembro de 2007 e janeiro de 2008. Os principais resultados desse estudo, que foi desenvolvido em parceria com o Ibope Inteligência, foram apresentados à imprensa nesta quarta-feira, 11.

A partir de uma amostra de quase duas mil pessoas, residentes em sete estados brasileiros, a pesquisa teve o objetivo de traçar um cenário atualizado dos objetivos, frustrações e pensamentos das mulheres contemporâneas pertencentes às classes sociais A, B e C, com idades entre 18 e 49 anos. De acordo com os números obtidos, as mulheres contemporâneas estariam vivenciando uma espécie de retrocesso, na qual a preocupação com a família e o lar ganha uma importância maior na consideração dos ideais e projetos de vida femininos.

"A mulher está ampliando os seus conceitos de independência e de realização. Para elas, assim como a plena estabilidade profissional, já figuram importantes a satisfação pessoal e espiritual e a valorização das relações sociais", aponta o presidente executivo do Ibope, Nélson Marangone. Ele também diz que, em todas as classes analisadas, as mulheres mostram-se mais dispostas a novidades, menos preconceituosas e mais propensas a atender seus anseios momentâneos do que delimitar projetos em longo prazo.

No que tange ao universo dos desejos materiais destas mulheres, o Ibope conseguiu traçar quatro novas categorias de consumidoras, que efetuam suas compras movidas pelos seguintes impulsos: o do preço (geralmente mulheres casadas, com filhos, com idade entre 35 e 44 anos, que julgam importante a pesquisa por menores custos); o da diferenciação (mulheres com faixa etária entre 35 e 49 anos, que visam, em primeiro lugar, destacar-se entre as demais por meio da compra de acessórios e objetos que as permitem ter um estilo próprio e moderno); o da inclusão (mulheres mais jovens, que buscam enquadrar-se nas atuais tendências da moda para valorizar sua condição feminina) e, finalmente, o da indulgência (que abrange uma fatia de mulheres que assimilam a compra como um ato de prazer e que fazem aquisições, muitas vezes, supérfluas).

Outro ponto destacado pela pesquisa, também, foi uma crescente aproximação dos objetivos e pensamentos das mulheres da classe C com os das mulheres da classe AB. O estudo também dedicou uma análise qualitativa com um grupo feminino considerado da classe AA a fim de estabelecer uma possível direção para a qual tendem a caminhar as próximas gerações de mulheres.

Fonte: Meio e Mensagem

"Cada casal tem sua música"

Com o slogan "Cada casal tem sua música. Vocês podem ter mais de mil", a Motorola apresenta sua campanha de varejo para o Dia dos Namorados. Criada pela Ogilvy&Matter, a peça mostra um casal em clima de romance e ofertas do portfólio de celulares de música da Motorola. A ação vai até o dia 12 de junho e conta com a participação da C&A, Fast Shop, FNAC, Casa&Vídeo, Pernambucanas, entre outros.

Além da comunicação impressa, foram desenvolvidas ações no ponto-de-venda, onde promotores distribuirão um cartão para que o cliente possa oferecer uma música para quem ele ama. No cartão, há o nome da música, a banda e um código, que permitirá que a canção seja baixada gratuitamente no portal de música do iG, o Musig. Em outra ação, a empresa utiliza o famoso correio elegante para mostrar o diferencial dos seus produtos.

Promotores da empresa fazem blitz em bares e restaurantes com o Motorokr U9 carregado de músicas. Durante a abordagem, os clientes podem oferecer uma música a quem estiver no local. Após a seleção, os promotores abordam o eleito com um bilhete e a música escolhida e ele poderá escutar a homenagem por meio de fones de ouvido.

Fonte: Portal da Propaganda

Salles Chemistri e Centauro estréiam ferramenta interativa do YouTube

Dois dias após o lançamento oficial da nova ferramenta interativa do YouTube, denominada YouTube Video Annotations, a agência Salles Chemistri lança ação pioneira para a Centauro. Com o mesmo principio da TV Digital, o consumidor clica no produto desejado em filme institucional e é automaticamente direcionado para os comerciais de varejo, nos quais pode conferir ofertas e, posteriormente, efetuar compras pelo site.

O primeiro filme publicitário interativo do YouTube (http://www.youtube.com/watch?v=G2mXkaKCbf0) é baseado no comercial “Ritmos”, que explora a variedade de categorias esportivas das lojas Centauro, com cenas de impacto no futebol, running, basquete, boxe e tênis, entre outros esportes. Durante a exibição, o espectador clica na imagem do seu esporte preferido e é levado automaticamente para outra página do YouTube. Ali, ele assiste a um filme de varejo com ofertas específicas para a categoria escolhida. Ao todo, são 14 filmes de oferta, que convidam o interlocutor a comprar pelo site da loja.

“É a união perfeita entre o institucional e o varejo. Com este filme no YouTube, é possível transmitir o espírito da marca e, ao mesmo tempo, levar o consumidor diretamente para uma oferta de varejo”, afirma Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de marketing da Centauro, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com.

“Desta vez, a Salles Chemistri, que sempre deu um tom institucional às suas campanhas de varejo, fez o oposto. Proporcionou a um filme institucional as características do varejo, como eficiência, rapidez de retorno, ênfase nos resultados e nas vendas e multiplicidade de ofertas, de acordo com o desejo do consumidor” explica Hugo Rodrigues, vice-presidente de criação da Salles Chemistri e da Publicis Brasil.

A ação funciona como um preview de uma das principais e mais aguardadas vantagens da TV Digital, a interatividade comercial. A expectativa do mercado é que, num futuro próximo, o consumidor possa interagir com o conteúdo televisivo, acessar sites e fazer compras instantâneas enquanto assiste à programação normal.

O trabalho foi criado e desenvolvido por Renato Di Giorgio, Kevin Zung, Willians de Abreu e Daguito Rodrigues, sob a direção de Kevin Zung e Hugo Rodrigues.

Fonte: Portal da Propaganda