O comercial do Vectra Elite 2.0, que traz Pierce Brosnan como protagonista, estréia na mídia neste domingo, 4 de maio. Criado pela McCann Erickson, o filme procura mostrar a versatilidade do ator, que encontra no veículo todas as características que o completam. A idéia é explicada pelo mote “Vectra Elite 2.0. Para quem quer tudo, um carro único”.
Na peça, o ator, que se consagrou atuando como James Bond, sai de um Vectra para entrar em uma festa, onde todos os homens são seus sósias, cada um com uma personalidade diferente. No decorrer do filme, Brosnan encontra uma linda morena e, ao convidá-la a sair da festa e regressar para seu veículo, pode-se perceber que estão, perfilados, todos os outros Brosnans.
Completando a cena, a locução pontua: “Um ator só é completo se ele puder ser muitos. Agora, para um carro ser completo, ele só pode ser um. Novo Vectra Elite 2.0. Para quem quer tudo, um carro único”.
O comercial foi gravado no Brasil, mais precisamente na Oca e no Memorial da América Latina, em São Paulo. A produção é da O2 Filmes, com direção de Luciano Moura. A campanha será reforçada por anúncios e mídia on-line, que compreende o hotsite www.chevrolet.com.br/vectraelite.
Ficha técnica
Agência: McCann Erickson
Direção de criação: Adriana Cury, Eric Sulzer, Paulo Sanna, Fernando Penteado e Fabio Matiazzi
Redação: Fernanda Machado e Marcelo Rosa
Direção de arte: Carlos Bertuol, Diego Silva, Alexandre Costa e André Candeloro
Atendimento: Alexandre Filizola e Simone Lopes
Planejamento: Aloísio Pinto
Mídia: Thatiana Rodrigues
RTV: Paula Moraes
Produtora do filme: O2 Filmes
Direção de cena: Luciano Moura
Assistente de direção: Daniel Lieff
Direção de fotografia: Marcelo Durst
Direção de arte do filme: Billy Castilho
Direção de produção: Mario Marioto, Andreza de Faria
Produção executiva: Carlos Betti, Rafael Fortes
Montagem: Lucas Gonzaga
Coordenação de finalização: Tamis Lustre
Finalização: Carlo Vecchi
Produtora de som: Menina
Aprovação pelo Cliente: Samuel Russell, Ricardo Ferraroni e Hermann Manhke
Fonte: Portal da Propaganda
segunda-feira, 5 de maio de 2008
sexta-feira, 2 de maio de 2008
IV Congresso de Publicidade pospõe inscrições
Seria nesta quinta-feira, 1º de maio, o início para os interessados se inscreverem no IV Congresso de Publicidade. Porém, devido ao fato de alguns palestrantes das 15 comissões ainda não estarem confirmados, bem como seus respectivos debatedores e relatores, as inscrições foram prorrogadas para terem início em 12 de maio. No ato do cadastro, será necessário que a pessoa escolha em quais painéis irá participar, sem a possibilidade de mudar posteriormente.
O IV Congresso acontecerá entre os dias 14 e 16 de julho, no World Trade Center, em São Paulo. Até 1º de junho, os interessados somente pelas palestras (e que não participarão das comissões do evento) deverão pagar R$ 2 mil por inscrição. Professores e estudantes desembolsarão R$ 1,5 mil para se inscreverem e terem acesso a todos os âmbitos do evento, enquanto os profissionais que atuam com comunicação pagarão R$ 3 mil. Após 1º de junho haverá reajustes nos valores.
Nesta terça-feira, 29 de abril, Dalton Pastore, presidente do congresso, apresentou o Golden Hall para as 25 entidades apoiadoras do evento. O novo salão, ainda em construção, possui 3.200 metros quadrados, 15 metros de altura de pé direito e capacidade para 3.500 pessoas (espera-se por volta de 2.000). No local se dará a palestra inaugural do evento, que será proferida por Kofi Annan.
Fonte: Portal da Propaganda
Comercial censurado do Burger King vira sucesso na internet
O comercial mais recente criado pela MPM Propaganda para o Burger King ganhou um reforço de peso em sua propagação. A peça, veiculada neste último fim de semana – na MTV e na Rede Record –, chegou ao YouTube, onde já ultrapassou os 90 mil acessos. O filme mostra apenas imagens do Whopper, principal sanduíche da rede fast-food, embaladas por um jingle que usa palavrões – censurados pelo tradicional “pi” – para expressar suas características, método explicado pela assinatura: “Indecente de tão gostoso”.
Segundo Aaron Sutton, diretor de criação da MPM, a peça foi aprovada sem problemas pelo cliente, já que a agência tomou todas as precauções para que o bom humor não se tornasse vulgar. “Tivemos alguns cuidados, como em colocar o som de censura cobrindo totalmente os palavrões. Foi uma sintonia fina para que o engraçado não se tornasse agressivo”, explica, destacando ainda que a peça chegou ao portal de vídeos por acaso. “Não fomos nós que postamos. Ele acabou chegando lá e a gente nunca imaginava que a coisa atingisse tais proporções”, comemora Sutton.
Muitos usuários ficaram curiosos para assistir o comercial sem os “pi’s”, pedidos que chegaram até à própria MPM. Porém, segundo o diretor de criação, não será pela agência que a peça “pura” será disponibilizada. “Até já conversamos com o cliente e não vamos apresentar a peça com os palavrões explícitos. O sucesso se dá pelo próprio fato de ser censurado, foi exatamente com isso que brincamos no comercial. Até porque, nem me lembro de outro jingle auto-censurado na publicidade brasileira”, pontua Sutton.
Ficha técnica
Agência: MPM Propaganda
Criação: Aaron Sutton, Jorge Iervolino e Sidney Braz
Direção de criação: Aaron Sutton e Jorge Iervolino
Atendimento: Marcelo Passos, Gisele Pansera e Cândida Semensato
Mídia: Daniel Chalfon, Gabriel Queiroz, Patrícia Russo
Produtora do filme: OZ Filmes
Produtora de som: A9
Fonte: Portal da Propaganda
Segundo Aaron Sutton, diretor de criação da MPM, a peça foi aprovada sem problemas pelo cliente, já que a agência tomou todas as precauções para que o bom humor não se tornasse vulgar. “Tivemos alguns cuidados, como em colocar o som de censura cobrindo totalmente os palavrões. Foi uma sintonia fina para que o engraçado não se tornasse agressivo”, explica, destacando ainda que a peça chegou ao portal de vídeos por acaso. “Não fomos nós que postamos. Ele acabou chegando lá e a gente nunca imaginava que a coisa atingisse tais proporções”, comemora Sutton.
Muitos usuários ficaram curiosos para assistir o comercial sem os “pi’s”, pedidos que chegaram até à própria MPM. Porém, segundo o diretor de criação, não será pela agência que a peça “pura” será disponibilizada. “Até já conversamos com o cliente e não vamos apresentar a peça com os palavrões explícitos. O sucesso se dá pelo próprio fato de ser censurado, foi exatamente com isso que brincamos no comercial. Até porque, nem me lembro de outro jingle auto-censurado na publicidade brasileira”, pontua Sutton.
Ficha técnica
Agência: MPM Propaganda
Criação: Aaron Sutton, Jorge Iervolino e Sidney Braz
Direção de criação: Aaron Sutton e Jorge Iervolino
Atendimento: Marcelo Passos, Gisele Pansera e Cândida Semensato
Mídia: Daniel Chalfon, Gabriel Queiroz, Patrícia Russo
Produtora do filme: OZ Filmes
Produtora de som: A9
Fonte: Portal da Propaganda
Ampro fará 1º workshop de marketing promocional da história do Festival de Cannes
Pela primeira vez na história do Festival de Cannes, o marketing promocional ganhará um workshop no Palais des Festival. E não só isso; o workshop será comandado por brasileiros, por meio da Ampro (Associação de Marketing Promocional), que organizará palestras sob o título “Giving is taking”, traduzido para o português como “É dando que se recebe”. O workshop acontecerá na abertura do festival, no dia 15 de junho, das 14:00 às 15:30.
Alexis Pagliarini, vice-presidente da Ampro e da Impact, comandará as apresentações. Participarão também das palestras Luciana Feres, marketing execution director da Coca-Cola Brasil; Sonia Bittar, diretora da Ipsos Brazil (shopper & retail division); e a professora Marina Pechlivanis, Mestre em Comunicação e Consumo, sócia da Umbigo do Mundo e componente do Comitê de Produtos Promocionais da Ampro.
Pagliarini dará uma visão geral do marketing promocional enfatizando sua multiplicidade de ferramentas e o crescimento da sua importância no mundo inteiro. Pechlivanis falará da força histórica do brinde, numa visão sociológica de sua capacidade de envolver e motivar pessoas das mais diferentes culturas. Bittar apresentará ferramentas e demonstração do uso de pesquisas e técnicas que contribuem para o desenvolvimento de ações mercadológicas fundamentadas no “gifting”. Feres, fechando o workshop, apresentará alguns dos inúmeros cases de Coca-Cola, baseados em mecânicas de premiação e brindes.
Todos os palestrantes terão como objetivo focar a força do brinde ou prêmio como ferramenta para diferenciar produtos, atrair consumidores e conquistar a fidelização. Essas atividades que deram origem a um novo termo dentro do marketing promocional: o Gifting. Concursos, sorteios, brindes, programas de incentivo, member-get-member, programas de milhagem, cupons e uma infinidade de mecânicas fazem parte desse universo.
Em 2007, Pagliarini fez a cobertura do festival com ênfase na área de Promo. Na ocasião, ao perceber a ausência de conteúdo relacionado ao marketing promocional nos workshops e seminários do evento, o vice da Ampro reivindicou um espaço para a área diretamente ao ceo do Festival, Terry Savage, que concedeu o espaço neste ano.
Mais Brasil
Além do workshop da Ampro, o Brasil estará representado no festival pela New Content e pela Mixer, que também farão palestras no evento. Giovanni Rivetti e Roberto Feres, diretores da New Content, irão abordar o case desenvolvido para a TAM. No ano passado, a agência também participou do festival, no lançamento do Content Showcase, em que diversas agências apresentaram casos de sucesso que envolviam conteúdo. Pela Mixer, João Daniel Tikhomirof, presidente da produtora, falará sobre as novas ferramentas do marketing, sob o tema “Content and brands. Where is the key?”.
Fonte: Portal da Propaganda
Alexis Pagliarini, vice-presidente da Ampro e da Impact, comandará as apresentações. Participarão também das palestras Luciana Feres, marketing execution director da Coca-Cola Brasil; Sonia Bittar, diretora da Ipsos Brazil (shopper & retail division); e a professora Marina Pechlivanis, Mestre em Comunicação e Consumo, sócia da Umbigo do Mundo e componente do Comitê de Produtos Promocionais da Ampro.
Pagliarini dará uma visão geral do marketing promocional enfatizando sua multiplicidade de ferramentas e o crescimento da sua importância no mundo inteiro. Pechlivanis falará da força histórica do brinde, numa visão sociológica de sua capacidade de envolver e motivar pessoas das mais diferentes culturas. Bittar apresentará ferramentas e demonstração do uso de pesquisas e técnicas que contribuem para o desenvolvimento de ações mercadológicas fundamentadas no “gifting”. Feres, fechando o workshop, apresentará alguns dos inúmeros cases de Coca-Cola, baseados em mecânicas de premiação e brindes.
Todos os palestrantes terão como objetivo focar a força do brinde ou prêmio como ferramenta para diferenciar produtos, atrair consumidores e conquistar a fidelização. Essas atividades que deram origem a um novo termo dentro do marketing promocional: o Gifting. Concursos, sorteios, brindes, programas de incentivo, member-get-member, programas de milhagem, cupons e uma infinidade de mecânicas fazem parte desse universo.
Em 2007, Pagliarini fez a cobertura do festival com ênfase na área de Promo. Na ocasião, ao perceber a ausência de conteúdo relacionado ao marketing promocional nos workshops e seminários do evento, o vice da Ampro reivindicou um espaço para a área diretamente ao ceo do Festival, Terry Savage, que concedeu o espaço neste ano.
Mais Brasil
Além do workshop da Ampro, o Brasil estará representado no festival pela New Content e pela Mixer, que também farão palestras no evento. Giovanni Rivetti e Roberto Feres, diretores da New Content, irão abordar o case desenvolvido para a TAM. No ano passado, a agência também participou do festival, no lançamento do Content Showcase, em que diversas agências apresentaram casos de sucesso que envolviam conteúdo. Pela Mixer, João Daniel Tikhomirof, presidente da produtora, falará sobre as novas ferramentas do marketing, sob o tema “Content and brands. Where is the key?”.
Fonte: Portal da Propaganda
Empresas inovam em busca do consumidor
No ano passado, algumas empresas conseguiram se diferenciar com estratégias e idéias inovadoras. Marcas como SulAmérica, Jornal Destak e Campari representam cases que podem servir de exemplo para empresas pequenas, médias e grandes, seja de qual segmento for.
Com cada vez menos espaço no mercado e mais empresas concorrentes surgindo, é necessário que as empresas e agências desenvolvam grandes idéias para diferenciar o produto, seja no ponto-de-venda, na Internet ou nos meios tradicionais de comunicação. O que as empresas oferecem ao consumidor precisa gerar o interesse dele, ter relevância e desejo de compra.
Radio como estratégia de marketing
Com um case inovador, a SulAmérica Seguros ganhou destaque na mídia com a criação de uma rádio somente com informações sobre o trânsito de São Paulo. De acordo com Zeca Vieira, Diretor de Marketing da SulAmérica, a diferenciação de um produto ou serviço não acontece apenas com freqüência e visibilidade ao gerenciar uma marca. “É preciso oferecer uma comunicação que seja relevante e que toqueo coração das pessoas”, afirma em entrevista ao Mundo do Marketing.
Durante 24 horas por dia, sete dias por semana, a Rádio SulAmérica toca notícias sobre as melhores e piores condições do trânsito paulista. A estratégia aumentou o share of mind - lembrança da marca – da empresa em 68%, de acordo com pesquisa da Synovate Brasil.
Com vista nestes cases inovadores cria-se oportunidade para que outras empresas percebam a importância de entregar um produto útil ao consumidor. Relevância é uma tecla fundamental que deve ser ressaltada toda vez que se falar em inovação. Zeca Vieira participa do evento As Grandes Sacadas de Marketing para mostrar o case. “Estamos no caminho certo e oferecendo uma comunicação de qualidade. Participar do evento significa que estamos focados nos resultados de nossas ações de marketing”.
Marketing dentro do copo
A Campari é outra marca que teve destaque no cenário do Marketing com campanha integrada que gerou importante performance da empresa no mercado. Todas as ferramentas de comunicação foram integradas no conceito do comercial para a TV. A empresa dedicou os últimos 15 meses na integração das ações de conhecimento da marca através de propaganda, PDV, relações públicas e inovação, além de pesquisa de interesse e necessidade do consumidor.
Mesmo assim, a estratégia só foi aplicada após uma leitura de mercado feita pelo Instituto de pesquisas Nielsen, com consumidores de Campari a fim de entender o que eles estavam pensando sobre a marca. “Percebemos que precisávamos desenvolver atividades além do comercial. A inovação veio com a participação da marca na SPFW – São Paulo Fashion Week 2007”, explica Heitor de Vargas Cavalheiro Neto, Diretor Executivo de Marketing da Campari.
No comercial para a TV, a Campari mostra uma mulher que joga a bebida no vestido de uma amiga. Para o investimento em toda a campanha, a empresa também esparramou R$ 10 milhões no marketing, “molhando” desde o filme da TV até o PDV. “Fizemos a otimização das mídias de forma simples. Até os displays de supermercado estavam em sinergia com a campanha na TV. Toda vez que tivemos contato com o consumidor entregamos a mesma mensagem”, explica Vargas.
Com estratégias direcionadas para o Mobile Marketing em 2009, a grande sacada de Marketing da Campari em 2007 foi conhecer profundamente o seu consumidor, criar inovações em todas as áreas da comunicação e ter ousadia e consistência na comunicação.
Gratuidade e informação como destaque
O Jornal Destak é mais um que teve suas ações reconhecidas. O veículo de comunicação gratuito, com circulação diária de 150 mil exemplares em SP, está presente em estações de metrô, universidades e nos principais cruzamentos de São Paulo além de mais de 600 pontos fixos.
A idéia do jornal surgiu depois que um dos três sócios que viajou para a Europa e percebeu que em cada ponto havia um jornal semanal grátis. A distribuição começou a incomodar os jornais pagos e daí surgiu a proposta de compra e posteriormente a aplicação do veículo no Brasil, em 2004, quando passou a ser diário.
Com distribuição, redação e departamento comercial próprios, o jornal não possui nenhum vínculo com outros grupos de comunicação. “Nossa preocupação é fazer um jornal com a cara do paulista”, diz Cláudio Zorzett, Diretor Comercial e Marketing do jornal Destak em entrevista ao Mundo do Marketing.
Comunicação direcionada
Facilmente encontrado em trens e metros de Portugal, aqui no Brasil os leitores do Destak são geralmente das classes A e B. As estratégias de Marketing que o diário faz envolvem os anunciantes e são realizadas ações pelo menos três vezes na semana. “As ações envolvem o jornal e o anunciante. Promotores vestem a camisa do cliente. A última ação foi feita na distribuição da H2OH”, conta Zorzett.
Dentre as ações criadas pelo Destak, está a sobre-capa do jornal com anúncio da marca Pedigree. Durante o Dia do Amigo, o jornal veiculou em sua capa a reprodução do jornal com texto em linguagem de cachorro. “No lugar das frases nas reportagem e manchetes, colocamos Au Au Au Au como uma referência ao cachorro, que é conhecido com o melhor amigo do homem”, conta o executivo.
Para atrair o consumidor, as marcas não medem esforços e nem ações inusitadas. O que vale é trazer o consumidor para perto da marca de forma cada vez mais personalizada. O jornal Destak desenvolveu o projeto Taylor Made que direcionam a comunicação de um produto para um target específico. “Fizemos uma ação para a Net somente para o bairro do Tatuapé e criamos uma sobre-capa para aquela região”, afirma Zorzett.
Fonte: Mundo do Marketing
Com cada vez menos espaço no mercado e mais empresas concorrentes surgindo, é necessário que as empresas e agências desenvolvam grandes idéias para diferenciar o produto, seja no ponto-de-venda, na Internet ou nos meios tradicionais de comunicação. O que as empresas oferecem ao consumidor precisa gerar o interesse dele, ter relevância e desejo de compra.
Radio como estratégia de marketing
Com um case inovador, a SulAmérica Seguros ganhou destaque na mídia com a criação de uma rádio somente com informações sobre o trânsito de São Paulo. De acordo com Zeca Vieira, Diretor de Marketing da SulAmérica, a diferenciação de um produto ou serviço não acontece apenas com freqüência e visibilidade ao gerenciar uma marca. “É preciso oferecer uma comunicação que seja relevante e que toqueo coração das pessoas”, afirma em entrevista ao Mundo do Marketing.
Durante 24 horas por dia, sete dias por semana, a Rádio SulAmérica toca notícias sobre as melhores e piores condições do trânsito paulista. A estratégia aumentou o share of mind - lembrança da marca – da empresa em 68%, de acordo com pesquisa da Synovate Brasil.
Com vista nestes cases inovadores cria-se oportunidade para que outras empresas percebam a importância de entregar um produto útil ao consumidor. Relevância é uma tecla fundamental que deve ser ressaltada toda vez que se falar em inovação. Zeca Vieira participa do evento As Grandes Sacadas de Marketing para mostrar o case. “Estamos no caminho certo e oferecendo uma comunicação de qualidade. Participar do evento significa que estamos focados nos resultados de nossas ações de marketing”.
Marketing dentro do copo
A Campari é outra marca que teve destaque no cenário do Marketing com campanha integrada que gerou importante performance da empresa no mercado. Todas as ferramentas de comunicação foram integradas no conceito do comercial para a TV. A empresa dedicou os últimos 15 meses na integração das ações de conhecimento da marca através de propaganda, PDV, relações públicas e inovação, além de pesquisa de interesse e necessidade do consumidor.
Mesmo assim, a estratégia só foi aplicada após uma leitura de mercado feita pelo Instituto de pesquisas Nielsen, com consumidores de Campari a fim de entender o que eles estavam pensando sobre a marca. “Percebemos que precisávamos desenvolver atividades além do comercial. A inovação veio com a participação da marca na SPFW – São Paulo Fashion Week 2007”, explica Heitor de Vargas Cavalheiro Neto, Diretor Executivo de Marketing da Campari.
No comercial para a TV, a Campari mostra uma mulher que joga a bebida no vestido de uma amiga. Para o investimento em toda a campanha, a empresa também esparramou R$ 10 milhões no marketing, “molhando” desde o filme da TV até o PDV. “Fizemos a otimização das mídias de forma simples. Até os displays de supermercado estavam em sinergia com a campanha na TV. Toda vez que tivemos contato com o consumidor entregamos a mesma mensagem”, explica Vargas.
Com estratégias direcionadas para o Mobile Marketing em 2009, a grande sacada de Marketing da Campari em 2007 foi conhecer profundamente o seu consumidor, criar inovações em todas as áreas da comunicação e ter ousadia e consistência na comunicação.
Gratuidade e informação como destaque
O Jornal Destak é mais um que teve suas ações reconhecidas. O veículo de comunicação gratuito, com circulação diária de 150 mil exemplares em SP, está presente em estações de metrô, universidades e nos principais cruzamentos de São Paulo além de mais de 600 pontos fixos.
A idéia do jornal surgiu depois que um dos três sócios que viajou para a Europa e percebeu que em cada ponto havia um jornal semanal grátis. A distribuição começou a incomodar os jornais pagos e daí surgiu a proposta de compra e posteriormente a aplicação do veículo no Brasil, em 2004, quando passou a ser diário.
Com distribuição, redação e departamento comercial próprios, o jornal não possui nenhum vínculo com outros grupos de comunicação. “Nossa preocupação é fazer um jornal com a cara do paulista”, diz Cláudio Zorzett, Diretor Comercial e Marketing do jornal Destak em entrevista ao Mundo do Marketing.
Comunicação direcionada
Facilmente encontrado em trens e metros de Portugal, aqui no Brasil os leitores do Destak são geralmente das classes A e B. As estratégias de Marketing que o diário faz envolvem os anunciantes e são realizadas ações pelo menos três vezes na semana. “As ações envolvem o jornal e o anunciante. Promotores vestem a camisa do cliente. A última ação foi feita na distribuição da H2OH”, conta Zorzett.
Dentre as ações criadas pelo Destak, está a sobre-capa do jornal com anúncio da marca Pedigree. Durante o Dia do Amigo, o jornal veiculou em sua capa a reprodução do jornal com texto em linguagem de cachorro. “No lugar das frases nas reportagem e manchetes, colocamos Au Au Au Au como uma referência ao cachorro, que é conhecido com o melhor amigo do homem”, conta o executivo.
Para atrair o consumidor, as marcas não medem esforços e nem ações inusitadas. O que vale é trazer o consumidor para perto da marca de forma cada vez mais personalizada. O jornal Destak desenvolveu o projeto Taylor Made que direcionam a comunicação de um produto para um target específico. “Fizemos uma ação para a Net somente para o bairro do Tatuapé e criamos uma sobre-capa para aquela região”, afirma Zorzett.
Fonte: Mundo do Marketing
quarta-feira, 30 de abril de 2008
Amor e ódio à disparada em campanha da New Balance
Chega ao Brasil a campanha publicitária da New Balance, veiculada primeiramente nos Estados Unidos. Sob o título "Love/hate, this is the New Balance", o trabalho foi elaborado pela BBDO New York para ser exibido na mídia a partir de março deste ano e, agora, ganha adaptação no mercado nacional por intermédio da equipe da EC, agência também responsável pela criação de eventos e ações diferenciadas, sob comando do sócio e diretor de criação Valdir Bianchi. Pesquisas em sete países englobando entrevistas com corredores e simpatizantes da marca embasaram o desenvolvimento da campanha, que recebeu US$ 30 milhões de investimento no mercado norte-americano, onde a marca é a segunda em volume de vendas. Para atrair os brasileiros, R$ 3 milhões estão sendo consumidos no esforço de comunicação – de uma verba total de R$ 5 milhões –, cuja presença na mídia se estende até dezembro de 2008.
O principal objetivo da campanha é “oficializar” o relançamento da marca no País, tornando-a mais conhecida entre os consumidores do segmento, além de estreitar as relações com o público já cativado. “O Brasil é um dos mercados-chave para o desenvolvimento global da companhia. Nossa meta é o crescimento e a solidificação da New Balance no mercado nacional, posicionando-a entre as três principais marcas de running e de material esportivo que mais investem em publicidade”, explica Gustavo Hildebrandt, novo gerente-geral da New Balance Brasil.
Na década de 90, a marca se tornou fashion, despertando o desejo de posse em um segmento bastante específico em razão do design diferenciado de suas linhas. Nesta nova fase, a intenção é valorizar os atributos de cada item, atestando que a marca está apta para corresponder a todas as exigências em running. Compõem o target, portanto, atletas, corredores e aqueles que buscam a boa forma através da corrida, geralmente na faixa dos 18 aos 29 anos de idade.
Comercial para TV, ações na internet, anúncios em revistas e material promocional para pontos-de-venda integram a campanha, centrada, ao mesmo tempo, em forte apelo emocional e no uso da racionalidade, visto que a marca New Balance é associada, nas mensagens, ao equilíbrio entre o amor e o ódio que as pessoas normalmente cultivam pelas corridas, ao refletirem, no dia-a-dia, sobre as vantagens proporcionadas pelo exercício e as dificuldades inerentes à sua prática.
O filme "Anthem" apresentará, a partir de 14 de maio, o conceito da marca, enquanto os cinco anúncios de mídia impressa promovem diferentes modelos de tênis: o 1062 masculino e o 1062 feminino da linha NBX; o 902, também da linha NBX e eleito pela revista Editor´s Choice como o melhor tênis de competição; mais os ZIP 8518 e 8507.
Nos próximos 90 dias, a campanha "Love/hate, this is the New Balance" alçará novos vôos, atingindo mais 21 mercados: Canadá, Chile, México, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, Polônia, República Tcheca, Rússia, Israel, África do Sul, China, Hong Kong, Taiwan, Japão, Coréia, Singapura, Austrália e Nova Zelândia.
Ficha técnica
Anunciante: New Balance
Agência: BBDO NY
Agência responsável pela adaptação no Brasil: EC
Diretor de criação: Valdir Bianchi
Diretor de arte: Marcelo Tolentino
Redator: André Brandão
Atendimento: Thais Schauff
Aprovação pelo cliente: Silvia de Féo e Gustavo Hildenbrand
Fonte: Portal da Propaganda
Pepsi escala consumidores como roteiristas
A Pepsi convocou um pequeno time de consumidores para criar, em co-produção com a CLM BBDO de Paris, um roteiro de filme com a participação de uma seleção de craques: David Beckham, Ronaldinho Gaúcho, Thierry Henry, Leonel Messi, Cesc Fabregas e Frank Lampard. A pergunta feita a essas pessoas ("O que você deseja ver no novo filme da Pepsi?") teve como ponto de partida a paixão mundial pelo esporte.
Equipes da Pepsi munidas de câmeras de vídeo saíram às ruas para abordar aleatoriamente jovens ingleses, brasileiros, franceses, chineses, russos, mexicanos e espanhóis. Uma das idéias para a nova campanha surgiu do paulistano Pedro Moraes Ferrera que acabou atuando no comercial. Ele faz um gol contracenando com os craques. Pedro viajou para Londres onde participou das gravações.
Na mente do consumidor, vale tudo. Situações surreais surgem no filme. Beckham, por exemplo, encarna um personagem do tipo Indiana Jones e se surpreende com o francês Henry na pele de um espião internacional semelhante a James Bond (o agente 007). Ronaldinho Gaúcho mostra seus dotes de surfista. Enquanto as cenas se desenrolam, os co-autores amadores (ou seja, os consumidores) narram as aventuras dos atletas em uma pequena janela que aparece na tela, como se fossem transmissões esportivas.
No comercial há cenários de várias cidades do planeta. Em uma das cenas, o argentino Messi dribla os táxis de Nova York em ritmo alucinado. Em outra cena, Lampard se transforma em um samurai cosmopolita quando a bola é lançada para a China.
A campanha global foi lançada em Portugal e tem estréia no Brasil marcada para o domingo, 4, com adaptação da AlmapBBDO.
A Pepsi também criou a promoção "Criar muito", de co-criação com o consumidor. Uma equipe de promotores em van equipada com mini-estúdio de edição convidará o público a participar de brincadeira que o torna protagonista de filmes com o jogador favorito. Os consumidores serão gravados e seus vídeos editados e inseridos no filme da Pepsi, contracendo com o ídolo preferido. O consumidor também recebe um CD de recordação com as imagens.
Um concurso cultural também premia consumidores com um MP5 (câmera fotográfica, filmadora, gravador de voz, MP3Player, editor de textos e pen drive). Para participar da promoção "Criar Muito" basta desenvolver uma cena com o craque da bola e preencher cupom nas lojas participantes.
Fonte: Meio e Mensagem
Equipes da Pepsi munidas de câmeras de vídeo saíram às ruas para abordar aleatoriamente jovens ingleses, brasileiros, franceses, chineses, russos, mexicanos e espanhóis. Uma das idéias para a nova campanha surgiu do paulistano Pedro Moraes Ferrera que acabou atuando no comercial. Ele faz um gol contracenando com os craques. Pedro viajou para Londres onde participou das gravações.
Na mente do consumidor, vale tudo. Situações surreais surgem no filme. Beckham, por exemplo, encarna um personagem do tipo Indiana Jones e se surpreende com o francês Henry na pele de um espião internacional semelhante a James Bond (o agente 007). Ronaldinho Gaúcho mostra seus dotes de surfista. Enquanto as cenas se desenrolam, os co-autores amadores (ou seja, os consumidores) narram as aventuras dos atletas em uma pequena janela que aparece na tela, como se fossem transmissões esportivas.
No comercial há cenários de várias cidades do planeta. Em uma das cenas, o argentino Messi dribla os táxis de Nova York em ritmo alucinado. Em outra cena, Lampard se transforma em um samurai cosmopolita quando a bola é lançada para a China.
A campanha global foi lançada em Portugal e tem estréia no Brasil marcada para o domingo, 4, com adaptação da AlmapBBDO.
A Pepsi também criou a promoção "Criar muito", de co-criação com o consumidor. Uma equipe de promotores em van equipada com mini-estúdio de edição convidará o público a participar de brincadeira que o torna protagonista de filmes com o jogador favorito. Os consumidores serão gravados e seus vídeos editados e inseridos no filme da Pepsi, contracendo com o ídolo preferido. O consumidor também recebe um CD de recordação com as imagens.
Um concurso cultural também premia consumidores com um MP5 (câmera fotográfica, filmadora, gravador de voz, MP3Player, editor de textos e pen drive). Para participar da promoção "Criar Muito" basta desenvolver uma cena com o craque da bola e preencher cupom nas lojas participantes.
Fonte: Meio e Mensagem
terça-feira, 29 de abril de 2008
Elas merecem
A F/Nazca S&S elaborou a campanha de Dia das Mães do cartão de crédito Hipercard. A marca aposta em duas promoções diferentes, uma para a região Sul e outra para o Nordeste, apresentando-as por meio de filmes, anúncios e mídia exterior.
No Sul, a campanha intitulada “Compra grátis Hipercard” é composta por dois comerciais, além de mobiliário urbano, ressaltando que as compras efetuadas pelos clientes do cartão em que os comprovantes tiverem 000 em seus dígitos finais serão pagas pela empresa.
Já na região Nordeste, as peças que compreendem o esforço de comunicação "Sonho de Mãe Hipercard" trazem a pergunta: "Qual o sonho da vida de sua mãe?". Os consumidores que responderem a questão por meio de um cupom e depositá-lo nas urnas presentes nos pontos-de-venda concorrerão a uma casa, dois carros e diversos vale-compras de R$100,00.
Fonte: Portal da Propaganda
No Sul, a campanha intitulada “Compra grátis Hipercard” é composta por dois comerciais, além de mobiliário urbano, ressaltando que as compras efetuadas pelos clientes do cartão em que os comprovantes tiverem 000 em seus dígitos finais serão pagas pela empresa.
Já na região Nordeste, as peças que compreendem o esforço de comunicação "Sonho de Mãe Hipercard" trazem a pergunta: "Qual o sonho da vida de sua mãe?". Os consumidores que responderem a questão por meio de um cupom e depositá-lo nas urnas presentes nos pontos-de-venda concorrerão a uma casa, dois carros e diversos vale-compras de R$100,00.
Fonte: Portal da Propaganda
OMD fica com a verba de US$ 300 milhões da Intel
A OMD, agência de mídia do Omicom Group, ficou com a conta global de mídia da Intel, avaliada em US$ 300 milhões. A agência brigou com outras quatro agências: Universal McCann (que atendia a conta desde 2005), do Interpublic Group; Starcom, do Publicis Group; Carat e Mediaedge : cia.
A Intel anunciou concorrência para escolher sua nova agência global de mídia em meados de dezembro passado, sob a polpuda verba de US$300 milhões, sendo que um terço do valor seria destinado exclusivamente para os EUA. Ainda no ano passado, a Intel anunciou que iniciava uma revisão de suas agências, após a ruptura com a Universal McCann, de mídia, e com a McCann Erickson, de publicidade. O anúncio levantou dúvidas a respeito da amplitude da concorrência; se era somente para os EUA ou se era global.
A Universal McCann havia ganhado a conta no começo de 2005. Antes disso, tanto a agência de publicidade quanto a de mídia da Intel haviam sido do grupo francês Havas: Euro RSCG e Media Planning Group, respectivamente.
No Brasil, a McCann Erickson afirma que continua atendendo a parte de publicidade da Intel, para a qual definiu recentemente o planejamento deste ano, além de ter lançado no final de dezembro passado a campanha sob o tema “Em 2008 você merece reconfigurar sua vida com um computador Intel”.
Fonte: Portal da Propaganda
A Intel anunciou concorrência para escolher sua nova agência global de mídia em meados de dezembro passado, sob a polpuda verba de US$300 milhões, sendo que um terço do valor seria destinado exclusivamente para os EUA. Ainda no ano passado, a Intel anunciou que iniciava uma revisão de suas agências, após a ruptura com a Universal McCann, de mídia, e com a McCann Erickson, de publicidade. O anúncio levantou dúvidas a respeito da amplitude da concorrência; se era somente para os EUA ou se era global.
A Universal McCann havia ganhado a conta no começo de 2005. Antes disso, tanto a agência de publicidade quanto a de mídia da Intel haviam sido do grupo francês Havas: Euro RSCG e Media Planning Group, respectivamente.
No Brasil, a McCann Erickson afirma que continua atendendo a parte de publicidade da Intel, para a qual definiu recentemente o planejamento deste ano, além de ter lançado no final de dezembro passado a campanha sob o tema “Em 2008 você merece reconfigurar sua vida com um computador Intel”.
Fonte: Portal da Propaganda
segunda-feira, 28 de abril de 2008
Para Telefônica, cliente pode qualquer coisa
Intitulado 'Grande Dia' e com slogan 'Na sua casa você é capaz de tudo', o comercial da Telefônica que estréia nesta sexta-feira, 25, explora o conceito de que a telefonia fixa traz para dentro de casa novas possibilidades de diversão, conhecimento e comunicação. Com 60 segundos de duração, a película já estreou na Argentina, Colômbia, Chile e Peru, onde a empresa também mantém operações.
Além de TV, a ação abrange revistas semanais e jornais. Futuramente, vídeos de 30 segundos serão veiculados para divulgar produtos, como Speedy e TV digital. Na versão que vai ao ar nesta sexta-feira, 25, a primeira tomada inicia com um homem que diz: "Hoje eu abro a porta para 100 novas maneiras de fazer meu filho sorrir". Na seqüência alternam-se imagens de lugares e situações diferentes até que, do alto da Muralha da China, o pai grita: 'Hoje vai ser um grande dia!'.
Com a ajuda da DM9, a Telefônica pretende mostrar que está preparada para oferecer as melhores saídas para a demanda mundial por soluções integradas.
Fonte: Meio e Mensagem
Além de TV, a ação abrange revistas semanais e jornais. Futuramente, vídeos de 30 segundos serão veiculados para divulgar produtos, como Speedy e TV digital. Na versão que vai ao ar nesta sexta-feira, 25, a primeira tomada inicia com um homem que diz: "Hoje eu abro a porta para 100 novas maneiras de fazer meu filho sorrir". Na seqüência alternam-se imagens de lugares e situações diferentes até que, do alto da Muralha da China, o pai grita: 'Hoje vai ser um grande dia!'.
Com a ajuda da DM9, a Telefônica pretende mostrar que está preparada para oferecer as melhores saídas para a demanda mundial por soluções integradas.
Fonte: Meio e Mensagem
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