O projeto de lançar uma nova agência até o fim do ano, chamada Asia e cujo cliente inaugural seria a Azul Linhas Aéreas, foi adiado pelo Grupo ABC. Na sexta-feira, 12, a DPZ anunciou a conquista da conta da empresa de aviação - que começa a operar no País em janeiro -, sinalizando uma mudança dos planos iniciais da companhia, que havia divulgado no seu lançamento, em 28 de maio, que sua agência seria a Asia . Meio & Mensagem apurou que essa alteração de rota da empresa fundada por David Neeleman se deu por falta de um acordo entre as partes com relação à remuneração.
Ao mesmo tempo, a holding liderada por Nizan Guanaes decidiu postergar por tempo indeterminado o projeto Asia. O anúncio da saída de Sergio Valente da presidência da DM9DDB para assumir o comando da nova operação - feito em 9 de maio, em almoço para a imprensa na casa de Nizan em comemoração aos seus 50 anos - provocou reação na DDB.
A rede norte-americana, pertencente ao Grupo Omnicom, sinalizou que estaria disposta a fazer algum novo acordo para manter Sergio Valente na DM9, na qual é sócia majoritária, e a aumentar a parceria com o Grupo ABC, do qual detém participação pequena, de apenas um dígito.
Desde então Nizan Guanaes está negociando com o board da DDB uma nova configuração da parceria, que começou em 1997. A proposta é que, com esse aumento de participação da DDB no capital do Grupo ABC, os brasileiros assumiriam o comando das operações da rede na América Latina.
"Essa mudança de planos com relação à Asia não tem nada a ver com o fato de a Azul ter decidido ir para a DPZ. São coisas completamente diferentes. O projeto foi apenas adiado. E a negociação com a DDB começou depois que fizemos o anúncio da nova agência", diz Nizan. A Asia tinha como projeto dar atendimento exclusivo a alguns poucos clientes, posicionamento muito semelhante ao da Africa.
Internacionalização
Reuniões em Nova York e em São Paulo com os principais executivos do ABC e da DDB têm sido realizadas nos últimos meses, e os entendimentos agora estão nas mãos dos advogados. A expectativa é que até o fim do ano o novo acordo seja fechado.Para o Grupo ABC essa nova associação faz sentido, uma vez que boa parte da carteira de clientes da DM9 é formada por anunciantes locais, alguns com presença na América Latina, o que lhe dá legitimidade para operar também regionalmente. Por sua vez, a rede norte-americana nunca conseguiu alavancar suas operações nos outros mercados da região. Hoje o Brasil responde por mais de 90% da receita da DDB na AL.
Como Nizan Guanaes já declarou várias vezes que o projeto do seu grupo é internacional, nada mais natural do que começar essa expansão pelos países vizinhos. Outro fator que pesa a seu favor é o prestígio que tem com o comando da DDB. Desde 2002, quando reassumiu a DM9 após dois anos de quarentena - depois de ter vendido suas ações e ter sido presidente do iG -, Nizan vem conseguindo dar uma virada na agência, que estava em situação delicada e com sérios problemas de gestão.
Ponto Frio
O anúncio da possível saída de Sergio Valente da DM9 não teve repercussão apenas na DDB. M&M apurou que alguns clientes se sentiram desconfortáveis com a notícia. Não por coincidência, dias após esse anúncio o maior cliente da DM9, o Ponto Frio, iniciou concorrência da qual a agência é finalista ao lado da Fala. O resultado é esperado para breve e há chance de o anunciante ser mantido.
Fonte: Meio e Mensagem
terça-feira, 16 de setembro de 2008
quarta-feira, 10 de setembro de 2008
Apple lança nova família de iPods
A Apple anunciou nesta terça-feira, 9, os novos modelos do iPod, durante o evento Let´s Rock, realizado em San Francisco. O presidente Steve Jobs exibiu as novas versões dos iPods touch e nano, além do iTunes 8. Ele aproveitou para brincar com os boatos sobre sua saúde. Uma das projeções da apresentação exibia a mensagem: "As notícias sobre minha morte foram bastante exageradas".O iPod nano chega à quarta geração e ganha um novo design, mais oval, com apenas 6,2 mm (o mais fino de todos os tempos) e a função pela qual o balanço do aparelho ativa o modo de reprodução randômica de músicas. Outra novidade é o gravador de voz e a possibilidade de se criar listas "Genius" direto no aparelho. Ele está disponível em nove cores (prata, roxa, azul, verde, laranja, amarelo, pink, vermelho e preto) e nas versões de 8GB, ao preço de US$ 149 e 16GB, custando US$ 199, com valores válidos para os Estados Unidos.
O iPod Touch (foto) chega à segunda geração, com versões de 8 GB (US$ 229), 16 GB (US$ 299) e 32 GB (US$ 399), com preços também válidos para aquele país. Além disso, ele terá alto falante embutido e formato mais fino que o antecessor. "O modelo touch é o iPod mais divertido que já criamos", disse Jobs. "Os usuários podem ouvir milhões de músicas, assistir milhares de filmes de Hollywood e agora, graças à App Store, baixar e tocar centenas de jogos", completa.
O 'lineup" da Apple contempla ainda o iPod Shuffle, que terá quatro cores e preços a partir de US$ 49, e o iPod clássico, com 120 GB, que vai custar US$ 249. Outra novidade anunciada são os fones de ouvido, que terão as funções de pause e play, microfone e controle de volume e de canções no próprio fio (ao preço de US$ 29).
A Apple anunciou também o iTunes 8, versão da loja virtual com uma nova interface, exibição de programas em high definition TV e a ferramenta Genius Bar, que sugere músicas baseadas em um gosto musical.
Microsoft lança Zune
Na segunda-feira, 8, um dia antes do lançamento dos novos iPods, a Microsoft anunciou as novas funções e preços do seu tocador Zune. No mercado a partir de 16 de setembro, o aparelho terá 120 GB e custará US$ 250. Ele terá também receptor AM/FM.
Fonte: Meio e Mensagem
terça-feira, 9 de setembro de 2008
Banco do Planeta convive sustentavelmente com o internauta em ação da Age
A Age, em parceria com a Isobar – rede que a agência passou a integrar em maio deste ano, após ser comprada pelo grupo Aegis –, desenvolveu um pacote para personalização do MSN Messenger, inspirado na temática da sustentabilidade. O material faz parte da estratégia do Banco do Planeta em trazer a questão socioambiental para o dia-a-dia das pessoas, tornando-a divertida e atrativa.A instituição, criada pelo Bradesco para unificar todas as suas iniciativas voltadas ao meio ambiente, assim como para desenvolver ações em favor da sustentabilidade, iniciou em maio uma grande ação na internet: a Comunidade do Banco do Planeta. Atualmente, no http://www.bancodoplaneta.com.br/, cerca de 10 mil membros cadastrados, interessados em saber mais sobre ecologia e cuidados com o meio em que vivem, encontram no endereço matérias e conteúdos especiais, postados diariamente.
Para incentivar mais internautas a conhecerem a comunidade, serão disponibilizados no MSN Messenger, ainda nesta semana, winks, emoticons, imagens de plano de fundo e de exibição que abordam o tema por meio de ilustrações inspiradas em elementos da natureza.
Ficha técnica
Agência: Age/Isobar
Cliente: Bradesco
Direção de criação: Ricardo Figueira e Carlos Domingos
Criação: Fred Siqueira, José Carlos Godoy e Eduardo Wexler
Atendimento: João Binda, Laura Reis Kreigne e Renata Ribeiro
Mídia: Patrícia Xando, Carolina Crastechini, Danilo Feitosa e Vinícius Crastechini
Aprovação pelo cliente: Luca Cavalcanti, Angela Pellicer, Francisco Mattosinho, Otaviano Guedes, Mauricio Ivan Gonzalez, Célia Uribe e Christianne Marinheiro
Fonte: Portal da Propaganda
JWT conquista versões Zero e Light de Coca-Cola
A JWT dá dois bons goles na conta da Coca-Cola ao levar para seu portfólio as versões Zero e Light, até então atendidas pela McCann Erickson. A agência passa a cuidar da criação, planejamento e mídia das duas marcas, confirmando o ganho de espaço que vem conquistando no anunciante. No início do ano, a JWT já havia vencido concorrência pela conta de mídia digital da Coca-Cola, o que inclui planejamento e compra de espaços em veículos interativos para todas as marcas da empresa.
A fim de atingir o dinamismo pretendido para sua marca principal, a Coca-Cola clássica, a companhia está trabalhando com quatro agências: McCann Erickson (que também funciona como central de mídia e tem a conta da Sprite), JWT, Ogilvy (que ainda atende Fanta) e Fischer América (recém-escalada). Além dessas, o anunciante conta com os serviços de SantaClaraNitro (Kuat e Matte Leão), NBS (bebidas sem gás) e DPZ (corporativo). Já a criação online está dividida entre Gringo (família Coca-Cola), RMG (sabores) e NDS, braço digital da NBS (bebidas sem gás).
Fonte: Meio e Mensagem
A fim de atingir o dinamismo pretendido para sua marca principal, a Coca-Cola clássica, a companhia está trabalhando com quatro agências: McCann Erickson (que também funciona como central de mídia e tem a conta da Sprite), JWT, Ogilvy (que ainda atende Fanta) e Fischer América (recém-escalada). Além dessas, o anunciante conta com os serviços de SantaClaraNitro (Kuat e Matte Leão), NBS (bebidas sem gás) e DPZ (corporativo). Já a criação online está dividida entre Gringo (família Coca-Cola), RMG (sabores) e NDS, braço digital da NBS (bebidas sem gás).
Fonte: Meio e Mensagem
terça-feira, 26 de agosto de 2008
Nike pede ajuda de Don King para U.S. Open
A Nike lançou a campanha "Grapple in the Apple" (algo como 'Luta na Maçã', em referência ao apelido da cidade de Nova York) para divulgar o torneio de tênis U.S. Open, que começa na próxima segunda-feira, 25.
O anúncio traz os jogadores Rafael Nadal e Roger Federer, num estilo que faz referência aos tradicionais cartazes de lutas de boxe, que exibiam os dois lutadores de perfil e, abaixo, os seus dados, como quantidade de lutas, nocautes, peso e altura.
Na peça, anuncia-se a disputa do título mundial dos pesos pesados, sendo que, como os boxeadores, os tenistas tem seus apelidos: Federer é o 'Mágico da Precisão' e Nadal o 'Matador do Spin (um golpe do tênis)'.
Criada pela Wieden & Kennedy, a campanha teve participação também de Don King, o famoso empresário dos cabelos grisalhos desarrumados, que foi empresário de lutadores como Mike Tyson. Além de ter dado a sugestão, ele acabou assumindo um papel de parceiro de criação, numa ação que que envolve anúncio, outdoor e peças para internet.
O risco para a marca nesta estratégia é que os jogadores não cheguem à final. Há alguns anos, a American Express teve problemas quando o jogador-astro de uma campanha publicitária Andy Roddick não passou nem da primeira fase do U.S. Open.
Ken Dice, diretor de marca da Nike nos Estados Unidos diz que cruzará os dedos para que o encontro realmente ocorra: "pelo que estão jogando, eu penso que eles conseguirão. Mas mesmo que não aconteça, este será um grande momento para a Nike, o tênis, os dois jogadores e para a cidade de Nova York".
Eric Wright, diretor de pesquisa da Joyce Julius & Associates, aposta que a campanha vai assegurar visibilidade à Nike durante a competição. "Ela corre o risco de que os dois não tenham uma grande performance, mas nós temos falado sobre aquele acontecimento da Amex com o Roddick por todos esses anos. Continuamos falando sobre a marca, Não da melhor forma, mas continuar gerando buzz tanto tempo depois", afirma.
Fonte: Meio e Mensagem
terça-feira, 12 de agosto de 2008
Estúdios da CNN em Atlanta recebem estudante brasileira
Pelo quarto ano consecutivo, o Concurso Universitário de Jornalismo organizado pela CNN International apresenta ao mercado o potencial de três jovens estudantes que, após passarem pelo crivo severo de profissionais com tarimba, chegaram à final da competição demonstrando muita vontade pra vencer, não apenas a competição, mas as batalhas deste Brasil cotidiano que coloca cerca de 20 mil novos jornalistas anualmente à disposição do mercado de trabalho.
Cálculos extra-oficiais estimam que pouco mais de 27% do total de formados acaba atuando na área. Índice bem otimista, pode-se dizer, quando a análise é feita por quem, na falta de pesquisas atualizadas, se vale do bom senso para, a olho nu, apreender as condições reais da indústria da comunicação no País.
Nessa corrida contra o tempo e os obstáculos, Clara Vanali Alves Moreira começou bem, sagrando-se a vitoriosa de 2008 no concurso da CNN com a matéria “Maracatu – Projeto Calo na Mão”. Emprego? Talvez uma porta se abra assim que ela retorne do estágio de uma semana em Atlanta, nos EUA, onde conhecerá os estúdios do maior canal de notícias do mundo. E enquanto a vaga não surge, ela continuará batalhando no estágio remunerado (R$ 750 mensais) da TV Mackenzie.
Clara Moreira está no último ano de Jornalismo, correu atrás ao se informar sobre o concurso e contou com o apoio de um orientador na Universidade Mackenzie para elaborar a matéria na capital paulista. A CNN deu o tema geral: “a socialização por meio da arte”. Mas quem também correu atrás da pauta foi a estudante, assim como dos entrevistados, dos técnicos e do equipamento necessário para realização das gravações.
Em entrevista à TV Portal, a vencedora demonstra que está a fim de trabalhar com afinco para fazer carreira, mesmo ciente das dificuldades enfrentadas atualmente pelos recém-formados, em razão da escassez de vagas de emprego, dos baixos valores médios de remuneração e das constantes ameaças à liberdade de imprensa no Brasil. É fácil notar, porém, observando o semblante de Clara Moreira, que nada é empecilho, neste momento, para que ela prossiga lutando pela concretização de seus sonhos profissionais.
Nem tão felizes, mas também com a auto-estima elevada, Carolina Rosa Estrella de Pinho e Adriana Semensato Ozorio comemoraram o segundo e o terceiro lugar, respectivamente. Carolina Pinho estuda na Estácio de Sá, no Rio de Janeiro, e se debruçou sobre a matéria “Dançar para se integrar”; Adriana Ozorio está no time da PUC Rio de Janeiro, tendo concorrido com a reportagem “Teatro para excepcionais”.No site www.concursocnn.com.br, os trabalhos que chegaram à última etapa da premiação podem ser assistidos e avaliados, aguçando as esperanças dos estudantes interessados em participar da competição em 2009.
Segundo a diretora de comunicação da Turner Brasil, Eliane Munhoz, o IV Concurso Universitário de Jornalismo recebeu 205 inscrições, número 39% maior que em 2007. O seu objetivo institucional é fortalecer a imagem da CNN entre os estudantes visando o aumento da audiência no futuro, pois, a audiência do canal é formada no Brasil, essencialmente, por executivos e representantes das classes A+ e A, contudo, são os universitários de hoje que comporão seu nicho de telespectadores no amanhã.
Não há qualquer taxa de inscrição para que os trabalhos sejam inscritos no concurso, podendo participar estudantes de qualquer período letivo, de todas as faculdades de Jornalismo do Brasil. Os concorrentes passam por uma pré-seleção que resulta em 10 finalistas, estes avaliados pelos jurados para a seleção dos três primeiros colocados. Em 2008, o júri foi composto por William Waack (Jornal da Globo), Heródoto Barbeiro (TV Cultura e Rádio CBN) e Marcelo Tas (CQC, exibido pela Rede Bandeirantes).
Na seção Top Fotos, veja as imagens clicadas por José Lucindo durante a coletiva de imprensa realizada pela CNN na capital paulista para anunciar o resultado do concurso.
Fonte: Portal da Propaganda
Cálculos extra-oficiais estimam que pouco mais de 27% do total de formados acaba atuando na área. Índice bem otimista, pode-se dizer, quando a análise é feita por quem, na falta de pesquisas atualizadas, se vale do bom senso para, a olho nu, apreender as condições reais da indústria da comunicação no País.
Nessa corrida contra o tempo e os obstáculos, Clara Vanali Alves Moreira começou bem, sagrando-se a vitoriosa de 2008 no concurso da CNN com a matéria “Maracatu – Projeto Calo na Mão”. Emprego? Talvez uma porta se abra assim que ela retorne do estágio de uma semana em Atlanta, nos EUA, onde conhecerá os estúdios do maior canal de notícias do mundo. E enquanto a vaga não surge, ela continuará batalhando no estágio remunerado (R$ 750 mensais) da TV Mackenzie.
Clara Moreira está no último ano de Jornalismo, correu atrás ao se informar sobre o concurso e contou com o apoio de um orientador na Universidade Mackenzie para elaborar a matéria na capital paulista. A CNN deu o tema geral: “a socialização por meio da arte”. Mas quem também correu atrás da pauta foi a estudante, assim como dos entrevistados, dos técnicos e do equipamento necessário para realização das gravações.
Em entrevista à TV Portal, a vencedora demonstra que está a fim de trabalhar com afinco para fazer carreira, mesmo ciente das dificuldades enfrentadas atualmente pelos recém-formados, em razão da escassez de vagas de emprego, dos baixos valores médios de remuneração e das constantes ameaças à liberdade de imprensa no Brasil. É fácil notar, porém, observando o semblante de Clara Moreira, que nada é empecilho, neste momento, para que ela prossiga lutando pela concretização de seus sonhos profissionais.
Nem tão felizes, mas também com a auto-estima elevada, Carolina Rosa Estrella de Pinho e Adriana Semensato Ozorio comemoraram o segundo e o terceiro lugar, respectivamente. Carolina Pinho estuda na Estácio de Sá, no Rio de Janeiro, e se debruçou sobre a matéria “Dançar para se integrar”; Adriana Ozorio está no time da PUC Rio de Janeiro, tendo concorrido com a reportagem “Teatro para excepcionais”.No site www.concursocnn.com.br, os trabalhos que chegaram à última etapa da premiação podem ser assistidos e avaliados, aguçando as esperanças dos estudantes interessados em participar da competição em 2009.
Segundo a diretora de comunicação da Turner Brasil, Eliane Munhoz, o IV Concurso Universitário de Jornalismo recebeu 205 inscrições, número 39% maior que em 2007. O seu objetivo institucional é fortalecer a imagem da CNN entre os estudantes visando o aumento da audiência no futuro, pois, a audiência do canal é formada no Brasil, essencialmente, por executivos e representantes das classes A+ e A, contudo, são os universitários de hoje que comporão seu nicho de telespectadores no amanhã.
Não há qualquer taxa de inscrição para que os trabalhos sejam inscritos no concurso, podendo participar estudantes de qualquer período letivo, de todas as faculdades de Jornalismo do Brasil. Os concorrentes passam por uma pré-seleção que resulta em 10 finalistas, estes avaliados pelos jurados para a seleção dos três primeiros colocados. Em 2008, o júri foi composto por William Waack (Jornal da Globo), Heródoto Barbeiro (TV Cultura e Rádio CBN) e Marcelo Tas (CQC, exibido pela Rede Bandeirantes).
Na seção Top Fotos, veja as imagens clicadas por José Lucindo durante a coletiva de imprensa realizada pela CNN na capital paulista para anunciar o resultado do concurso.
Fonte: Portal da Propaganda
Record toma Pan de 2011 da Globo
A transmissão dos Jogos Panamericanos de 2011, que serão realizados na cidade mexicana de Guadalajara, será feita exclusivamente pela Rede Record. A afirmação, antecipada pela coluna coluna Radar On-line, publicada no portal da Revista Veja nesse último domingo, 10, foi confirmada na manhã desta segunda-feira, 11, pela própria emissora.
O martelo da negociação foi batido nesse último fim-de-semana, no cenário dos Jogos Olímpicos de Pequim. O próprio presidente da Rede Record, bispo Honorilton Gonçalves, viajou à capital chinesa para acompanhar os jogos e aproveitou a ocasião para adquirir, pela quantia de US$ 10 milhões, os direitos de exibição exclusiva do torneio esportivo de 2011.
A coluna Radar também revela que a cúpula da emissora já incluirá os jogos panamericanos no seu pacote de comercialização de patrocínio. Até o momento, a Record vinha estudando a venda de seis cotas para as Olímpiadas de 2012 e para os Jogos de Vancouver, pelo preço médio de US$ 37 milhões cada. Tais informações, no entanto, ainda não foram confirmadas pela emissora.
Com essa negociação, a Record passa a ser a única televisão brasileira a ter os direitos de exibição das três grandes competições esportivas dos próximos anos - com exceção das Copas do Mundo: os jogos de inverno de Vancouver (2010), o Panamericano de Guadalajara (2011) e as Olímpiadas de Londres (2012).
Fonte: Portal da Propaganda
O martelo da negociação foi batido nesse último fim-de-semana, no cenário dos Jogos Olímpicos de Pequim. O próprio presidente da Rede Record, bispo Honorilton Gonçalves, viajou à capital chinesa para acompanhar os jogos e aproveitou a ocasião para adquirir, pela quantia de US$ 10 milhões, os direitos de exibição exclusiva do torneio esportivo de 2011.
A coluna Radar também revela que a cúpula da emissora já incluirá os jogos panamericanos no seu pacote de comercialização de patrocínio. Até o momento, a Record vinha estudando a venda de seis cotas para as Olímpiadas de 2012 e para os Jogos de Vancouver, pelo preço médio de US$ 37 milhões cada. Tais informações, no entanto, ainda não foram confirmadas pela emissora.
Com essa negociação, a Record passa a ser a única televisão brasileira a ter os direitos de exibição das três grandes competições esportivas dos próximos anos - com exceção das Copas do Mundo: os jogos de inverno de Vancouver (2010), o Panamericano de Guadalajara (2011) e as Olímpiadas de Londres (2012).
Fonte: Portal da Propaganda
sexta-feira, 8 de agosto de 2008
Mudanças evolutivas ilustram a nova assinatura do Estadão
O Estadão inicia uma nova campanha publicitária neste domingo, 10 de agosto, baseada no conceito “Sempre o mesmo. Sempre mudando”. Criado pela Talent, o esforço de comunicação será composto por comerciais, anúncios e mídia on-line, peças que procuram ressaltar a presença do conteúdo do jornal nas mais diversas plataformas, assim como sua atenção à evolução dos meios e às demandas contemporâneas da sociedade por informação.
Apenas usando imagens – aplicando o intitulado “Daily Photo Project”, que consiste em, durante anos, fazer diariamente um auto-retrato –, os filmes mostram fotos que retratam as mudanças ocorridas em pessoas pela pura ação do tempo. Ao final, junto ao mote da campanha, são destacadas as diversas mídias nas quais o Estadão é atuante, como jornal, webTV, celular e internet.
“Essa linha não é contraditória se entendermos que o valor dessa marca está na manutenção das suas crenças e valores ao longo desses 133 anos, bem como na sua forma íntegra e transparente de agir; valores esses que também foram incorporados aos demais produtos e negócios do grupo surgidos ao longo desse período. Somente empresas que construíram uma base sólida como essa podem se dar ao direito de contar”, pontua Antônio Hércules Jr., diretor de marketing e mercado leitor do Grupo Estado, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.
“O interessante é perceber que essa comunicação desconstrói a mídia. Além de ser uma campanha praticamente sem palavras para um grupo que originariamente fez história no meio impresso, ela traz para a publicidade um conteúdo difundido na internet. Insere-o em um novo contexto, e o coloca novamente na internet”, acrescenta João Livi, diretor de criação da Talent, no mesmo comunicado. Julio Ribeiro, presidente da agência, complementa: “Tem um livro escrito nessas imagens”.
Ficha técnica
Agência: Talent
Direção de criação: João Livi
Criação: João Livi, Ricardo Silveira e João Paulo Magalhães
Planejamento: Mariana Cogswell e Renata Serafim
Atendimento: Ricardo Nociti, Rodrigo Bordini e Max Cavinati
Mídia: Célia Melo e Camila Fiuza
RTVC: Maria Herminia Weinstock e Tato Freire
Produtora do filme: Piloto
Direção de cena: Alexandre Chalabi e Daniel Soro
Montagem: Dácio Pinheiro
Finalização: Daniel Soro
Animação: Guilherme Mendes Duarte
Produtora de som: Voicez
Produção de som: Luciano Kurban
Aprovação pelo cliente: Antônio Hércules
Fonte: Portal da Propaganda
Apenas usando imagens – aplicando o intitulado “Daily Photo Project”, que consiste em, durante anos, fazer diariamente um auto-retrato –, os filmes mostram fotos que retratam as mudanças ocorridas em pessoas pela pura ação do tempo. Ao final, junto ao mote da campanha, são destacadas as diversas mídias nas quais o Estadão é atuante, como jornal, webTV, celular e internet.
“Essa linha não é contraditória se entendermos que o valor dessa marca está na manutenção das suas crenças e valores ao longo desses 133 anos, bem como na sua forma íntegra e transparente de agir; valores esses que também foram incorporados aos demais produtos e negócios do grupo surgidos ao longo desse período. Somente empresas que construíram uma base sólida como essa podem se dar ao direito de contar”, pontua Antônio Hércules Jr., diretor de marketing e mercado leitor do Grupo Estado, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.
“O interessante é perceber que essa comunicação desconstrói a mídia. Além de ser uma campanha praticamente sem palavras para um grupo que originariamente fez história no meio impresso, ela traz para a publicidade um conteúdo difundido na internet. Insere-o em um novo contexto, e o coloca novamente na internet”, acrescenta João Livi, diretor de criação da Talent, no mesmo comunicado. Julio Ribeiro, presidente da agência, complementa: “Tem um livro escrito nessas imagens”.
Ficha técnica
Agência: Talent
Direção de criação: João Livi
Criação: João Livi, Ricardo Silveira e João Paulo Magalhães
Planejamento: Mariana Cogswell e Renata Serafim
Atendimento: Ricardo Nociti, Rodrigo Bordini e Max Cavinati
Mídia: Célia Melo e Camila Fiuza
RTVC: Maria Herminia Weinstock e Tato Freire
Produtora do filme: Piloto
Direção de cena: Alexandre Chalabi e Daniel Soro
Montagem: Dácio Pinheiro
Finalização: Daniel Soro
Animação: Guilherme Mendes Duarte
Produtora de som: Voicez
Produção de som: Luciano Kurban
Aprovação pelo cliente: Antônio Hércules
Fonte: Portal da Propaganda
quinta-feira, 7 de agosto de 2008
Dicico comemora 90 anos com campanha da QG
A comemoração dos 90 anos da Dicico é marcada pelo investimento de R$ 4 milhões em publicidade. A rede dá início à veiculação de um comercial na TV Globo, enfatizando as ofertas e a pontualidade na entrega com uma linguagem diferenciada para o segmento de varejo e materiais de construção. Criado pela QG Propaganda, o novo filme segue a mesma linha bem-humorada e irreverente das mensagens anteriores, alinhavadas pelo mote “Por quê?”.
Utilizando a técnica de stop motion, modalidade de animação que utiliza modelos reais em diversos materiais, o filme de 30” reforça o compromisso da Dicico: um juiz bate o martelo e atesta a veracidade da informação. Na campanha de aniversário do ano passado, o compromisso “registrado em cartório” era o menor preço. E agora, é a pontualidade na entrega.
“Assim, além do cliente ter a certeza de que na Dicico sempre pagará menos, terá também a certeza de que receberá tudo o que comprou na data combinada. Este é o ponto alto da nossa campanha”, explica Bartira Santa Rosa Moreira, gerente geral de marketing da Dicico, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.
A campanha conta ainda com mídia impressa, seguindo a mesma linha do filme.
Ficha Técnica
Agência QG Propaganda
Direção de criação: Marcello Droopy
Criação: Marcello Droopy, Reinaldo Martins e Rafael Rosa (Rafu)
Atendimento: Patrícia Fraiha e Fernanda Faria
Produtora do filme: Black Maria Filmes
Direção de cena: Afonso Poyart
Direção de fotografia: Afonso Poyart
Pós-produção: Equipe Mary Post
Produtora de som: Comando S
RTVC: Patrícia Silveira
Aprovação: Bartira Santa Rosa Moreira
Fonte: Portal da Propaganda
Utilizando a técnica de stop motion, modalidade de animação que utiliza modelos reais em diversos materiais, o filme de 30” reforça o compromisso da Dicico: um juiz bate o martelo e atesta a veracidade da informação. Na campanha de aniversário do ano passado, o compromisso “registrado em cartório” era o menor preço. E agora, é a pontualidade na entrega.
“Assim, além do cliente ter a certeza de que na Dicico sempre pagará menos, terá também a certeza de que receberá tudo o que comprou na data combinada. Este é o ponto alto da nossa campanha”, explica Bartira Santa Rosa Moreira, gerente geral de marketing da Dicico, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.
A campanha conta ainda com mídia impressa, seguindo a mesma linha do filme.
Ficha Técnica
Agência QG Propaganda
Direção de criação: Marcello Droopy
Criação: Marcello Droopy, Reinaldo Martins e Rafael Rosa (Rafu)
Atendimento: Patrícia Fraiha e Fernanda Faria
Produtora do filme: Black Maria Filmes
Direção de cena: Afonso Poyart
Direção de fotografia: Afonso Poyart
Pós-produção: Equipe Mary Post
Produtora de som: Comando S
RTVC: Patrícia Silveira
Aprovação: Bartira Santa Rosa Moreira
Fonte: Portal da Propaganda
terça-feira, 5 de agosto de 2008
Nivea deixa a Africa
A Nivea está de saída da Africa, após quase cinco anos de relacionamento. A conta deve ser alinhada na Lew'Lara\TBWA, rede que atende o cliente mundialmente. A empresa de origem alemã estava na carteira de clientes da agência de Nizan Guanaes desde 2003, na época em que era presidida por Paulo Zutolo. O executivo se transferiu em 2005 para a Philips e no ano seguinte transferiu a conta da fabricante de eletroeletrônicos da DM9 para a Africa. Atualmente a Nivea é presidida por Nicolas Fischer.
Enquanto a transição da Africa para a Lew'Lara não se concretizar, a Nivea será atendida interinamente pela GiovanniDraftfcb, cuja rede também detém parte da conta mundial da marca. Atualmente, a Giovanni cuida da comunicação de linha de desodorantes e Nivea For Men. Segundo fontes do mercado ouvidas por M&M, a saída da Nivea da carteira da Africa era um processo inevitável.
De acordo com comunicado da Nivea, a Africa deixa de atender a marca no dia 30 de setembro e o fim da parceria está relacionado à estratégia de comunicação da marca para o Brasil. A nova agência de publicidade da companhia para marcas de skin care deve ser anunciada em janeiro de 2009.
Fonte: Meio e Mensagem
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